特稿 | 中國啤酒行業(yè)市場分析,！

gong111 2016-10-11

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（聯(lián)客出品，拒絕轉(zhuǎn)載）

據(jù)行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù),，2015年1月-12月,，全國累計啤酒產(chǎn)量4715.72萬千升，與2014年的4967.13萬千升相比,，下降5.06%,，減產(chǎn)251.41萬千升。該產(chǎn)量也創(chuàng)近五年最低,。本文盤點中國啤酒市場主要玩家在2015年的業(yè)績供同行分享,。

2016年1-8月，中國啤酒行業(yè)產(chǎn)量3275.0萬千升,，同比減少2.3%,。

1.雪花啤酒

2016年3月18日，中國啤酒巨頭華潤啤酒公布了其2015年全年業(yè)績：2015 年啤酒銷量年同比下跌1.3%至約11,683,000 千升,。

（據(jù)悉,，2014年華潤雪花銷量達到約 1184.2萬千升，當(dāng)年國內(nèi)啤酒產(chǎn)銷量為4921.85萬千升,，華潤雪花占據(jù)了中國啤酒24%的市場份額,。）

2015 年其啤酒業(yè)務(wù)營業(yè)額及應(yīng)占溢利分別達港幣348.21 億元及港幣8.31 億元,，年同比增加1.0%及9.2%。

2.青島啤酒

據(jù)青島啤酒財報,，青島啤酒公司2015年實現(xiàn)銷量848萬千升,，同比下降7.36%，約占整個啤酒行業(yè)18%的市場占有率,。其中主品牌銷量416萬千升,，同比下滑7.56%，為數(shù)不多的亮點在于高端產(chǎn)品銷量174萬千升,，實現(xiàn)微增,。

2015全年公司實現(xiàn)銷售收入276.3億元，同比下滑4.87%,；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤17.13億元,，同比下滑13.92%。

3.百威英博

百威英博2015年中國市場銷量為745.62萬千升,，同比增長0.4%,；收入為42.08億美元，同比增長9.8%,；據(jù)百威英博財報2015年在中國的自有啤酒銷量微增了0.4%,。公司表示，得益于高端和超高端戰(zhàn)略的成功執(zhí)行,，預(yù)計全年市場占有率提升至18.6%,。　　

未計利息、稅項,、折舊及攤銷前的利潤（EBITA）為9.49億美元,，同比增長33.7%。

小編據(jù)：按照百威英博銷量745.62萬千升,，全國銷量4715.72萬千升計算,，百威英博實際市場占有率為15.81%。

4. 燕京啤酒

2015年,，燕京啤酒股份有限公司實現(xiàn)銷量483萬千升,，占中國市場10.24%份額。燕京鮮啤銷量132萬千升,，同比增長5.18%,，聽裝啤酒銷量53.5萬千升，同比增長16.25%,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化,，產(chǎn)品競爭力持續(xù)提升。

2015年,，燕京啤酒公司人民幣2500元/千升以上的產(chǎn)品銷量占比達到45%,，其中,，易拉罐銷量占比11%，燕京鮮啤占比27%,；“1+3”品牌銷量占比94%,，其中燕京主品牌占比73%，比去年同期提高5個百分點,；“燕京”品牌價值達到802.68億元人民幣,，比上年增長21.5%。

5. 嘉士伯

嘉士伯在2015年有機銷量下降4%,，凈收入微增2%,，計653.54億丹麥克朗（約合635.83億元人民幣）；經(jīng)營利潤84.57億丹麥克朗（約合82.28億元人民幣）,，同比下降8.4%,。同時，由于不利的匯率因素和三四季度幾筆數(shù)額較大的財政開支,，嘉士伯2015年共計虧損25.82億丹麥克朗（約合25.12億元人民幣）,。

嘉士伯在中國的表現(xiàn)也差不多，雖然在新疆和重慶等優(yōu)勢省份,，嘉士伯仍保持良好增長，高端品牌中的樂堡（Tuborg）增長超過了50%,。但是2015年全年有機銷量下降了約2%,。

6.喜力啤酒

喜力公司公布了2015年的全球年報。報告顯示,，公司去年有機營收增長3.5%,，每百升營收微增1.3%。得益于美洲國家,、亞太市場和歐洲市場的積極增勢,，整合啤酒銷量上漲2.3%，非洲中東和東歐市場表現(xiàn)則稍遜一籌,。

喜力年報中說,，中國的銷量微跌，特別是去年下半年銷量不佳,，從而中和了上半年的積極增勢,。這主要是因為市場變動和宏觀經(jīng)濟趨勢向下而導(dǎo)致的。除了銷量,，中國的運營利潤也有待提升,。不過公司表示，正在加大中國的產(chǎn)能,。

2015與2014年業(yè)績對比

中國啤酒行業(yè)是一個集中度非常高的行業(yè),，前五大巨頭占到了整個市場80%以上的份額,。與2015年相比，五大啤酒巨頭的排名沒有根本性的變化,。不過相互之間的差距在拉大,。其中雪花啤酒到2105年底已經(jīng)達到了24%以上，繼續(xù)保持較大的領(lǐng)先地位,。青島啤酒市場占有率有小幅的下降,，百威英博增長到15.81%，兩者之間的差距越來越小,。燕京啤酒在過去的一年保持第四的位置,，短期內(nèi)排名不會有較大變化。