視頻網(wǎng)站延續(xù)付費趨勢受很多因素影響,，付費免廣告與傳統(tǒng)的廣告變現(xiàn)模式之間的平衡,，付費與IP周邊消費業(yè)務(wù)的銜接等都將直接或間接影響視頻付費的推進(jìn)速度。

　　喧鬧一年的視頻付費趨勢似乎正在被證明,，愛奇藝會員數(shù)從500萬增長至2000萬,，今年視頻行業(yè)付費市場規(guī)模預(yù)計100億元，明年實現(xiàn)翻番,。自付費業(yè)務(wù)推出以來,，會員內(nèi)容也從電影、電視劇拓展到網(wǎng)絡(luò)劇,、網(wǎng)絡(luò)綜藝,，各家視頻網(wǎng)站試圖從內(nèi)容入手?jǐn)U展會員規(guī)模，不過這似乎還不夠,。

　　視頻網(wǎng)站延續(xù)付費趨勢受很多因素影響,，付費免廣告與傳統(tǒng)的廣告變現(xiàn)模式之間的平衡，付費與IP周邊消費業(yè)務(wù)的銜接等都將直接或間接影響視頻付費的推進(jìn)速度,。

　　從去年下半年愛奇藝CEO龔宇提出付費時代來臨的概念之后,，視頻付費的規(guī)模究竟能不能持續(xù)頻繁被業(yè)界探討，在此期間付費業(yè)務(wù)也發(fā)生了新的變化,。據(jù)愛奇藝高級副總裁楊向華介紹,，愛奇藝的會員數(shù)已從去年6月的500萬增長到目前的突破2000萬。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，去年整個視頻行業(yè)付費市場規(guī)模為50億元,，預(yù)計今年會員數(shù)可達(dá)到5000多萬，市場規(guī)模近100億元。據(jù)愛奇藝判斷,，明年付費市場規(guī)模將突破200億元,。在龔宇看來，付費市場的增長核心因素在于“公眾對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知,，付費模式的規(guī)?；c生態(tài)化更利于商業(yè)模式的公平性，也更易于促成作品形式與種類的豐富產(chǎn)出與質(zhì)量提升”,。

《變形金剛3》海報

　　2013年底打擊盜版的“劍網(wǎng)行動”以及移動支付的快速發(fā)展讓付費業(yè)務(wù)進(jìn)入快速成長期,，此外原來院線電影大概3個月左右的窗口期縮短至兩周左右,，到2014年下半年愛奇藝會員突破100萬，自去年6月開始時爆發(fā)式增長,，愛奇藝在觀劇模式上做了諸多突破,，“有的是搶先看全劇，有的是提前好幾個月給付費用戶觀看,，還有與韓國同步觀看《太陽的后裔》等”。楊向華如是說,。

　　盡管已有一定的用戶基礎(chǔ),，但內(nèi)容仍是龔宇強(qiáng)調(diào)的重點，他認(rèn)為原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)實現(xiàn)量變到質(zhì)變的突破,，視頻網(wǎng)站也實現(xiàn)從內(nèi)容播放平臺向原創(chuàng)內(nèi)容輸出平臺的轉(zhuǎn)變,，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)漸趨成熟。目前,，網(wǎng)絡(luò)劇正以同比7倍的速度增長,。

《太陽的后裔》劇照

　　除了內(nèi)容本身付費之外，愛奇藝還在嘗試引導(dǎo)用戶圍繞視頻周邊消費更多的內(nèi)容,，比如說洐生商品,、游戲或秀場。這也是業(yè)界對視頻付費變現(xiàn)的多元化擴(kuò)張?zhí)岢龅慕ㄗh,?！叭绾巫屢粋€IP全面地發(fā)揮價值，內(nèi)容觀看只是其中一方面,?！睒I(yè)內(nèi)人士坦言，“IP周邊的變現(xiàn)可能是視頻業(yè)正在以及未來都需要重點嘗試的方向,?！?/p>

　　不過，付費業(yè)務(wù)始終未解決視頻行業(yè)的虧損問題,，依靠傳統(tǒng)的廣告售賣依然是視頻平臺的主要營收來源,，目前各大視頻網(wǎng)站的前貼片廣告時長已經(jīng)達(dá)到90秒甚至更多，幾無增長空間,，但是付費業(yè)務(wù)的免廣告卻必然會壓縮視頻企業(yè)的廣告時長,，這對于廣告業(yè)務(wù)來說不是好事。不斷高企的內(nèi)容版權(quán)壓力和廣告空間壓縮,，迫使網(wǎng)絡(luò)視頻協(xié)調(diào)好會員付費與廣告售賣的關(guān)系,。在廣告投放形式上下手成為業(yè)界建議的方向。目前記者也發(fā)現(xiàn),，純網(wǎng)內(nèi)容的內(nèi)容植入形式的協(xié)調(diào)度已較之前有大幅改善,，視頻企業(yè)對于廣告主的意義也不再是單純的展示平臺，互動,、特權(quán)等模式可以成為雙方下階段合作的重點,。

來源：瘋兔兔  http://www./33007-1.html