|
今年以來,，即使是不怎么聽音樂的人也會發(fā)現(xiàn)：某些歌曲只能試聽,、下載需要付費了；某些歌曲因沒有版權(quán)授權(quán),、在一些APP上已搜索不到,。這讓人不禁懷疑：幾年前還糾結(jié)于網(wǎng)絡(luò)盜版的音樂界，難道真的迎來了版權(quán)的春天,？
中國文化報記者鄭潔
國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）最新發(fā)布的《2016全球音樂報告》似乎正在佐證著音樂界這份溫暖的氣息：2015年中國音樂銷量上漲63.8%,，達到1.7億美元，其中數(shù)字收入整體上升了68.6%,。數(shù)字音樂領(lǐng)域究竟發(fā)生了些什么,？正版化和數(shù)字音樂銷量的上升，究竟是一時曇花還是真正可喜的變化,？記者近日采訪了音樂產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)人士,，一探究竟。
數(shù)字版權(quán)收入：放量增長
數(shù)字音樂正版化的變化節(jié)點正是2011年,，那一年數(shù)字音樂企業(yè)受到版權(quán)人的圍攻聲討,。 幾年前的數(shù)字音樂是這種狀態(tài)：2011年，記者曾對小柯做過專訪,。當(dāng)年上百名音樂人自發(fā)組織了“華語音樂詞曲創(chuàng)作者聯(lián)盟”,，小柯是被選出跟百度進行權(quán)利追償?shù)?位代表之一。小柯針對當(dāng)時百度MP3和眾多數(shù)字音樂網(wǎng)站瘋狂的盜版情形,，指出版權(quán)意識薄弱,、誠信和道義的式微，是音樂產(chǎn)業(yè)亟須解決的問題,。
小柯當(dāng)時表示,，百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在推動互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用上起了不小的作用，應(yīng)當(dāng)為互聯(lián)網(wǎng)健康的商業(yè)模式再作一次貢獻,。除去盜版,，小柯還指出，互聯(lián)網(wǎng)的基本盈利模式是“流量變現(xiàn)”,，百度MP3那些年流量產(chǎn)生的廣告等利潤,，版權(quán)人卻沒有分享到毫厘。
曾在北京中文華納文化有限公司任職的閆月,，近年來已經(jīng)轉(zhuǎn)做了音樂人和作家,。日前，她向記者介紹,，2009年她和作家安妮寶貝合作了一部音樂小說《月》,，安妮寶貝負(fù)責(zé)文字，里面選用了她鋼琴專輯《敦煌》里的4首曲子。
當(dāng)時,，出版社給她一次性結(jié)清了版權(quán)費用,。她也了解到，出版社曾把這4首曲子授權(quán)給新浪樂庫及一些數(shù)字媒體免費使用,，因此她本人也沒跟網(wǎng)絡(luò)傳播再做費用上的計較,。她的專輯《敦煌》也曾在不同場合被使用過。除了由出版社出面授權(quán)的一些網(wǎng)站,，還有更多沒得到個人和出版社授權(quán)的使用,，如電視臺、商場,、游樂場所等,。
閆月說，因為自己的版權(quán)較老且屬小眾版權(quán),，她壓根沒想到去向網(wǎng)站討要收益。并且,，以她在唱片公司任職的經(jīng)驗，以往即使是唱片公司出面打官司,，也通常是集齊了好多張碟的盜版問題一起追討權(quán)益,，而實際能拿回的收益沒多少，可謂見效慢且討不了好,。閆月正準(zhǔn)備在明年發(fā)行新的鋼琴專輯,。雖然創(chuàng)作者大都不愿意操心版權(quán)管理事務(wù)，但她聽到國內(nèi)版權(quán)環(huán)境的新變化也感到振奮,，表示未來會找正規(guī)的版權(quán)管理公司和合規(guī)的傳播渠道來合作,。
變化始于2011年。當(dāng)年7月,，百度宣布與國際三大唱片公司（環(huán)球音樂,、華納唱片、索尼音樂）的在華合資企業(yè)萬仕達簽署授權(quán)數(shù)字音樂發(fā)行協(xié)議,，百度數(shù)字音樂的正版化浮出水面,。直至去年底，在國家版權(quán)部門猛推“劍網(wǎng)行動”的背景下,，國內(nèi)多家音樂平臺均進行了曲庫清查工作,，數(shù)字音樂開始大面積地呈現(xiàn)正版化面貌。
如果說,，音樂人和唱片公司之間,、唱片公司和數(shù)字音樂網(wǎng)站之間如何進行版權(quán)分成，屬于商業(yè)機密或合同范疇，那么是否正版化,，則屬于一個國家版權(quán)環(huán)境和法律意識的范疇,，同時意味著唱片公司和創(chuàng)作者能夠獲得授權(quán)后相應(yīng)的版權(quán)收入。
民營音樂公司十三月唱片總裁盧中強直言,，就現(xiàn)階段情況看,，中小音樂公司能夠受惠于版權(quán)正版化的比例還不高，因為經(jīng)歷了音樂產(chǎn)業(yè)的式微后,，很多中小公司都失去了版權(quán)投資和簽約歌手的能力,，也相應(yīng)沒有了版權(quán)儲備。真正能夠獲得大量收益的應(yīng)該是國際三大唱片公司,，其擁有海量經(jīng)典版權(quán),。
“2012年，我們公司把30多張以民謠為主的唱片版權(quán)都賣給了恒大音樂,。如果現(xiàn)在去賣的話價格應(yīng)該能翻3至5倍,。”盧中強感嘆今年音樂環(huán)境確實出現(xiàn)了較大利好,。前年開始他們重新進行了版權(quán)儲備,，預(yù)計明年20多張唱片應(yīng)該會有較好收益?！耙u也要達到跟渠道方有議價權(quán)的時候賣,。”
在線付費下載：零的突破
以中國音著協(xié)的工作范圍來看,，自從2011年和百度達成正版化協(xié)議之后,，后續(xù)在其他大型音樂類網(wǎng)站如騰訊、阿里,、海洋音樂等均推進且基本實現(xiàn)了正版化,。
與音樂產(chǎn)業(yè)或說音樂版權(quán)收入密切相關(guān)的，除了創(chuàng)作者,、唱片公司,，還有數(shù)字音樂網(wǎng)站和移動運營商。畢竟,，數(shù)字音樂正版化之后,，便意味著龐大的版權(quán)購買支出，音樂類流媒體的生存問題也浮出水面,。
當(dāng)下的音樂正版化究竟發(fā)展到了什么階段,，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)著什么樣的面貌？中國音樂著作權(quán)協(xié)會（以下簡稱“中國音著協(xié)”）是由國家版權(quán)局和中國音樂家協(xié)會共同發(fā)起成立的目前中國大陸唯一的音樂著作權(quán)集體管理組織,。其副總干事劉平介紹,，整體上數(shù)字音樂已初步建立起了正版化態(tài)勢,。
“騰訊、百度,、阿里等大企業(yè)已經(jīng)涵蓋了大部分網(wǎng)絡(luò)音樂市場,。當(dāng)然，部分小型音樂網(wǎng)站還存在盜版問題,，但其市場占有率已較低,。”劉平說,，針對移動端的正版化,，整體效果不如數(shù)字在線音樂網(wǎng)站推進得那么明顯，中國移動,、中國聯(lián)通,、中國電信三大運營商各自的情況不太一樣，但同樣正在逐步推進,。
劉平說,，正版化為版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了穩(wěn)定的收入來源。除了詞曲作者關(guān)注的音樂作品著作權(quán)權(quán)利之外,，唱片公司的錄音鄰接權(quán)相關(guān)權(quán)利也在同步推進中,。畢竟，以往權(quán)利人只能依靠網(wǎng)站流量換取的廣告費獲得分成,，并且音樂網(wǎng)站如何兌付、分成比例等均不好掌握,，對創(chuàng)作者也不公平,。而正版化之后，版權(quán)價值,、使用權(quán)利等將由雙方洽談,，也可以通過中國音著協(xié)這樣的音樂著作權(quán)集體管理組織獲得權(quán)益回報。
“正版化雖已大致確立,，但還不能說數(shù)字音樂已經(jīng)有多大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，網(wǎng)絡(luò)音樂也還沒真正開啟直接付費模式?！眲⑵浇榻B,，僅有部分大型企業(yè)做了這方面的嘗試。
淘汰重組中：寡頭爭戰(zhàn)
國家層面對正版化的大力推進,，意味著國內(nèi)中小音樂網(wǎng)站生存更加艱難,，這并不是一個悖論。音樂網(wǎng)站能夠達到視頻網(wǎng)站那樣的流量等級,，但受媒介形態(tài)影響,，它的商業(yè)變現(xiàn)能力卻不如視頻網(wǎng)站,。
廣告、付費聽歌,、音樂周邊是音樂網(wǎng)站的三大商業(yè)模式,，廣告變現(xiàn)能力面臨瓶頸，付費模式目前還沒有公司敢冒著流失用戶的危險大舉推進,，剩下最有想象力的就是周邊服務(wù),，但這恐怕又不是小音樂網(wǎng)站所能企及的。
因此,，近兩年來,，音樂網(wǎng)站也面臨著淘汰重組的大潮。以BAT為首的網(wǎng)絡(luò)巨頭們,，除了爭奪正版化的音樂版權(quán)資源外,，還掀開了一場并購戰(zhàn)：阿里收購了天天動聽和蝦米音樂，QQ音樂也拿下多個明星音樂的獨家版權(quán),，而酷我音樂,、酷狗音樂、海洋音樂和彩虹音樂等也選擇結(jié)盟,。目前,，騰訊陣營已囊括QQ音樂、網(wǎng)易云音樂,、酷狗,、酷我4個APP，阿里陣營則是天天動聽和蝦米音樂,，中國的數(shù)字音樂市場已由少數(shù)幾個大型互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo),。隨著版權(quán)陣營的分割，在一個APP里聽到所有流行音樂是不太可能了,。
早些年風(fēng)光無限的太合麥田董事長宋柯,，曾是國內(nèi)民謠、搖滾等原創(chuàng)音樂的泰斗級人物,。幾年前他憤慨于音樂盜版的猖獗,、轉(zhuǎn)行賣烤鴨的新聞引得行業(yè)一片唏噓。幾年后,，在音樂產(chǎn)業(yè)漸好的背景下,，宋柯高調(diào)回歸，不但辭去了太合麥田的所有職務(wù),，并且賣掉了當(dāng)年所持的股份,，一舉成為阿里音樂的董事長。而他的角色變化也極大,，從原來上游的內(nèi)容經(jīng)紀(jì)方,，變成了下游的音樂渠道方,。
宋柯說，阿里音樂不做內(nèi)容版權(quán)的投資開發(fā),，只做內(nèi)容的分發(fā),，獨家和非獨家版權(quán)擁有幾千首歌曲，和BMG,、臺灣滾石,、香港寰亞、環(huán)球等達成版權(quán)合作,。他們的合作模式都是保底分成制,，需要提前支付保底收入，雖然不能公開數(shù)目但肯定是筆大支出,。
自2015年開始,，騰訊和阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司均開始了付費用戶和數(shù)字專輯等的版權(quán)銷售?！熬蜕虡I(yè)模式而言,，我們目前大部分歌曲還是以免費為主，就是說,，由我們這些大平臺為聽眾聽到正版歌曲買單,。”宋柯介紹,，以阿里音樂旗下的播放渠道——蝦米音樂為例,，目前大多為免費下載，覆蓋范圍主要為一些老版權(quán),，并且免費版本在數(shù)量和品質(zhì)上均受限,。還有一些則是VIP會員制，能享受更多權(quán)益,，如更高品質(zhì)歌曲、歌曲打折,、定量歌曲下載等服務(wù),。
可喜的是，今年阿里音樂推出了數(shù)字專輯的銷售模式,，推出了五月天,、田馥甄等六七張廣受年輕群體歡迎的歌手專輯，半年內(nèi)僅數(shù)字專輯一項已經(jīng)銷售2000余萬元,?！爱?dāng)然這遠不能支撐蝦米音樂等音樂網(wǎng)站的日常運營支出，但以前付費聽歌是'零’,，現(xiàn)在起碼走出了第一步,?！彼慰抡f。
雖然小有驚喜,，宋柯還是認(rèn)為,，正版化后的音樂公司，其合理的商業(yè)模式還沒建立起來,?！安シ牌髦荒芙鉀Q音樂版權(quán)初步問題，音樂產(chǎn)業(yè)的其他業(yè)務(wù)模式還需要廣泛探索,?！彼慰抡f，以阿里音樂為例,，他們準(zhǔn)備充分挖掘音樂相關(guān)的聽,、看、玩幾大功能,，看的部分如音樂會在線直播,、在線演唱會等，未來將和阿里旗下的優(yōu)酷打通,，玩即線下的部分他們目前考慮跟阿里星球這個粉絲電商&社區(qū)嫁接,，未來音樂經(jīng)紀(jì)、音樂教育等衍生板塊也都是可為的,。
數(shù)字音樂前景：全球前五
《2016全球音樂報告》顯示,，幾十年來，中國市場一直被盜版主導(dǎo),。然而,，如今出現(xiàn)了積極的改變。2015年,，隨著幾大音樂平臺的建立和擴大,，交易型音樂市場在中國首現(xiàn)；與此同時,，中國政府加大了刪除侵權(quán)內(nèi)容,、打擊盜版的力度，國際唱片公司加強了對當(dāng)?shù)厮嚾撕颓康耐诰蚝屯顿Y,。
劉平說,，從微觀來看，其實每首歌曲的權(quán)利構(gòu)成非常復(fù)雜,，詞曲創(chuàng)作者,、唱片公司等享有不同權(quán)利，音樂的應(yīng)用也廣泛滲透到音頻,、視頻,、線下舞臺等多重領(lǐng)域,。各國音樂作品涉及個體難以行使權(quán)利的授權(quán)費用，一般均是通過著作權(quán)集權(quán)管理組織進行收轉(zhuǎn),。中國音著協(xié)的業(yè)務(wù)范圍很廣但面臨的難點也很多,。通過權(quán)利人個體力量無法解決音樂詞曲版權(quán)問題的，均可尋找他們的幫助,。
劉平透露了一個令人振奮的數(shù)據(jù),，由著作權(quán)集體管理組織的國際總會，即國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會（CISAC）2015年年報公布：2015年全世界著作權(quán)集體管理組織共收入79億歐元,，其中69億歐元都是音樂詞曲作品的使用收入,，這充分反映各行各業(yè)對音樂作品的依賴程度和巨大的音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間。
自從中國數(shù)字音樂正版化和巨頭化的趨勢明顯之后,，各行業(yè)均展開了對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的調(diào)研,，各項利好數(shù)據(jù)為音樂產(chǎn)業(yè)描畫了美好的前景。
美國唱片工業(yè)協(xié)會公布的2016年年中報告,，顯示了數(shù)字音樂的整體前景,。報告稱，上半年美國音樂行業(yè)總收入為34億美元,，同比增長8.1%,，是16年來最高速的增長。唱片公司總的版權(quán)收入中,，實體音樂收入繼續(xù)下滑,，來自音樂流媒體的收入增長了57%，已經(jīng)在總收入中占比47%,，而去年同期,，流媒體僅占比32%。
針對音樂消費終端的調(diào)查也不斷有利好數(shù)據(jù)出爐,。尼爾森公司此前曾發(fā)表報告稱,，未來10年內(nèi)中國音樂消費有望達56億元。在2015年年底,，新音樂產(chǎn)業(yè)觀察做了一個關(guān)于音樂消費的調(diào)查,，調(diào)查顯示，2015年國內(nèi)64%的人全年音樂消費超過800元,，56%的人全年音樂消費超過1000元，還有20%的人音樂消費超過了5000元,。這些花費有69%用在了實體唱片上,，63%用到了付費下載上。網(wǎng)絡(luò)音樂消費占很大的比重,。
國際唱片業(yè)協(xié)會的《2016全球音樂報告》,，則針對中國音樂市場的表現(xiàn)做了重點調(diào)查,。報告揭示，2015年中國音樂銷量上漲63.8%,，達到1.7億美元（約合10億元人民幣）,，其中數(shù)字收入整體上升了68.6%，成為近年來中國音樂市場增長最快的一年,。
國際三大唱片亞洲區(qū)總裁對中國市場正版化環(huán)境的明朗也給予了認(rèn)可,，并對中國音樂市場發(fā)展一致看好：按照目前的行業(yè)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)勢頭，國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)值將在3年至5年內(nèi)進入全球前五,。
|
|
|
