毫無(wú)疑問(wèn)，高端化已經(jīng)成為洗衣機(jī)行業(yè)演進(jìn)的必然趨勢(shì),，智能,、節(jié)能、健康從幾個(gè)方向發(fā)力,，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng),。然而追本溯源，洗衣機(jī)的進(jìn)階終將圍繞“健康洗護(hù)”做文章,，這也體現(xiàn)出人類使用洗衣機(jī)的最本質(zhì)要求,。

因此，健康概念近來(lái)在洗衣機(jī)行業(yè)呈現(xiàn)燎原之勢(shì),，免清洗是最顯著的例子,。繼海爾在2014年推出以“智慧球”科技支撐的“免清洗”洗衣機(jī)之后,，幾乎所有知名廠商都開始布局免清洗，美的,、西門子,，以及行業(yè)新生力量TCL都相繼研發(fā)出應(yīng)對(duì)臟桶的相關(guān)產(chǎn)品。

“免清洗”主導(dǎo)高端消費(fèi)趨勢(shì)

為何免清洗會(huì)如此之火?其實(shí)是與市場(chǎng)大行情和行業(yè)特點(diǎn)緊密相關(guān)的,。一方面洗衣機(jī)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng),，換新和高端升級(jí)是主流趨勢(shì)。主打健康概念的免清洗洗衣機(jī)是換新產(chǎn)品的一大亮點(diǎn),。另一方面,，“污水洗衣”是繼洗凈衣物、洗衣不損傷衣物之后的又一大洗衣難題,，容易滋生皮膚感染等健康隱患,，免清洗能解決洗衣二次污染難題，讓洗滌更健康,。

前不久,，中怡康發(fā)布的一項(xiàng)高端家電調(diào)查報(bào)告顯示，44%的受訪消費(fèi)者最關(guān)注洗衣機(jī)的“除菌功能”,，排在“烘干功能”和“智能化”之前,。這說(shuō)明健康洗滌的概念正被行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)同，已經(jīng)成為洗衣機(jī)行業(yè)高端化發(fā)展的主要趨勢(shì),，也是各個(gè)企業(yè)必須把握的風(fēng)口,。

免清洗市場(chǎng)的起步可以追溯到2014年，當(dāng)時(shí)行業(yè)領(lǐng)頭羊海爾敏銳地洞察到健康洗滌的巨大市場(chǎng)需求,，在全球首次推出免清洗洗衣機(jī),。海爾免清洗洗衣機(jī)從問(wèn)世到主導(dǎo)消費(fèi)潮流的意義不僅在于生產(chǎn)出一個(gè)破解了百年臟桶難題的劃時(shí)代產(chǎn)品，更重要的是海爾將一個(gè)健康概念切實(shí)落地,，并通過(guò)成功的產(chǎn)業(yè)化拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了健康時(shí)代,。

有數(shù)據(jù)顯示，自從海爾免清洗洗衣機(jī)上市以來(lái),，免清洗類洗衣機(jī)市場(chǎng)份額占比不斷上升,，成為高端洗衣機(jī)中最受歡迎的品類。海爾免清洗系列洗衣機(jī)已進(jìn)入100多萬(wàn)個(gè)家庭用戶,，獲得消費(fèi)者的極大認(rèn)可,，成為消費(fèi)者在考慮購(gòu)買免清洗類洗衣機(jī)時(shí)的首選品牌。

一場(chǎng)去偽存真的暗戰(zhàn)

如今,，海爾制造的“免清洗”成為行業(yè)熱詞,，眾多企業(yè)嗅到商機(jī)紛紛跟進(jìn)，一夜之間各種子概念,、“新技術(shù)”遍地開花,?！懊馇逑础遍_啟健康洗護(hù)趨勢(shì)，受益的將是消費(fèi)者,，但殘?jiān)浩鹨步o市場(chǎng)蒙上陰影,。

可以看到的是，部分企業(yè)打起了擦邊球,，將原來(lái)的舊功能包裝上類似“免清洗”的口號(hào),。更有甚者，部分企業(yè)竟然在洗衣機(jī)上直接克隆“免清洗”的標(biāo)語(yǔ),，實(shí)則并不具備免清洗的技術(shù),。“偽免清洗,、偽健康”的直接惡果將是劣幣驅(qū)逐良幣,，最終對(duì)消費(fèi)者利益造成傷害。

真正的免清洗洗衣機(jī),，解決的是洗衣二次污染問(wèn)題,，讓洗衣機(jī)無(wú)污漬殘留和衛(wèi)生死角,，同時(shí)又無(wú)需特意清洗內(nèi)筒,，最大程度方便消費(fèi)者。消費(fèi)者判斷洗衣機(jī)是否“免清洗”,，其實(shí)只要注意四個(gè)要點(diǎn),，只有四個(gè)要點(diǎn)全部滿足才能稱得上是真正的“免清洗”洗衣機(jī)。

一是該洗衣機(jī)上是否有國(guó)家認(rèn)證的免清洗“M”標(biāo)志,。為了去偽存真,，早在2015年1月22日，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì),、中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì),、國(guó)家家電質(zhì)監(jiān)中心等七大權(quán)威機(jī)構(gòu)就聯(lián)合發(fā)布了全球首個(gè)免清洗洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，值得注意的是,，“免清洗”的締造者海爾的免清洗洗衣機(jī)標(biāo)準(zhǔn)成為七大權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦的通用標(biāo)準(zhǔn),。滿足免清洗通用標(biāo)準(zhǔn)的洗衣機(jī)，可以貼上免清洗“M”標(biāo)志,，意味著符合免清洗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。

二是在說(shuō)明書上是否明確標(biāo)注自己的免清洗身份。說(shuō)明書具有法律效力,，符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的免清洗洗衣機(jī),，才敢在說(shuō)明書上標(biāo)注，而不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，打擦邊球或是克隆,、山寨的產(chǎn)品,，不敢明確說(shuō)明。

三是桶臟了再洗不是真的“免清洗”,。一些打著“自干燥”,、“自清潔”標(biāo)語(yǔ)的類免清潔洗衣機(jī)，其實(shí)是在桶臟之后,，需要單獨(dú)添加清潔劑或是讓內(nèi)桶空轉(zhuǎn),，實(shí)現(xiàn)清潔。還有一些在機(jī)器上打著“免清洗”標(biāo)語(yǔ)的洗衣機(jī),，其實(shí)是搭載了“免清洗”按鍵程序,，這是在桶臟之后的補(bǔ)救措施。與上述情況有本質(zhì)不同的是,，海爾“免清洗”是在洗衣的同時(shí)洗干凈內(nèi)桶,，根本不存在桶臟之后再洗的過(guò)程。

四是認(rèn)準(zhǔn)大品牌大企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,?！懊馇逑础辈皇沁^(guò)家家，具有很強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力和品牌沉淀的大品牌才能玩轉(zhuǎn),。通常有能力生產(chǎn)符合免清洗國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的洗衣機(jī)產(chǎn)品,，也重視自己的品牌形象，不會(huì)肆意玩概念,，真正具備該能力的企業(yè)在國(guó)內(nèi)鳳毛麟角,。

從目前洗衣機(jī)市場(chǎng)健康洗滌的發(fā)展情況來(lái)看，海爾創(chuàng)造的“免清洗”洗衣機(jī)上市以來(lái)雖然一波三折,，但憑借原創(chuàng)的智慧球技術(shù)成為健康洗滌的代名詞,。而行業(yè)對(duì)于海爾“免清洗”的態(tài)度也經(jīng)歷了疑惑到追捧再到模仿的轉(zhuǎn)變。這從一個(gè)側(cè)面凸顯了海爾在健康洗滌發(fā)展趨勢(shì)中的領(lǐng)導(dǎo)地位及強(qiáng)大的技術(shù)原創(chuàng)性,，也證明了只有真正把握用戶需求并創(chuàng)造出用戶所需產(chǎn)品的企業(yè)才能引領(lǐng)時(shí)代,。

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