美網(wǎng)打造頂級賽事IP啟示：中國職業(yè)網(wǎng)球不能光賠本賺吆喝

北京時間9月12日上午,，隨著男單決賽3號種子瓦林卡3比1戰(zhàn)勝頭號種子,、衛(wèi)冕冠軍德約科維奇，美國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱美網(wǎng)）這部大戲終于落下了帷幕,。2016年的美網(wǎng)男單,、女單決賽罕見地沒有美國選手參加，但這仍然不能讓美網(wǎng)的精彩褪色,，

今年的美網(wǎng)又產(chǎn)生了2位首次奪冠的單打選手瓦林卡（男單）和克貝爾（科貝爾）,，其中瓦林卡3次進大滿貫決賽，3次奪冠,，延續(xù)100%大滿貫決賽奪冠的神奇,，而科貝爾因為美網(wǎng)首次奪冠，排名列WTA第一,。

美網(wǎng),，總是有說不盡的話題,。

一、歷史與淵源

現(xiàn)在的美網(wǎng)一共包含了五個單項,，即男子單打,、女子單打、女子雙打,、男子雙打和混和雙打,，其實還有青年組、少年組和輪椅組比賽,。不過在135年前,，第一屆美網(wǎng)只有男子單打比賽，于1881年8月在美國羅得島紐波特（Newport）舉行,。在過去的135年中,，美網(wǎng)的發(fā)展并非一帆風順。

第一屆美國男子網(wǎng)球錦標賽參加比賽的男單選手都是美國國家草地網(wǎng)球協(xié)會（United States National Lawn Tennis Association）注冊俱樂部的會員,。1884-1911年期間,，男單比賽實行挑戰(zhàn)賽制，即上屆冠軍自動進入決賽,，接受其他所有選手中的獲勝者的挑戰(zhàn)，因此冠軍衛(wèi)冕的概率很大,，里查德·西爾斯（Richard Sears）連續(xù)7次（1881-1887）獲得冠軍,，成為迄今連續(xù)奪冠最多的男單選手，他也是三名奪冠次數(shù)最多的男單選手之一（另兩人是拉尼德和蒂爾登）,。

紐波特作為美網(wǎng)的前身,，連續(xù)舉辦了34年的網(wǎng)球賽，直到1915年遷址紐約的森林山（Forest Hills）球場,。說起遷址,，要追溯到4年前的1911年。當時不少網(wǎng)球選手動議,，希望把美網(wǎng)遷到紐約,。1915年，大約100名網(wǎng)球選手簽名請愿遷址,，因為大多數(shù)的網(wǎng)球俱樂部,、網(wǎng)球選手以及球迷在紐約地區(qū)。如果美網(wǎng)遷址,，有利于網(wǎng)球運動在美國的發(fā)展,。不過包括8名前冠軍選手在內(nèi)的一部分人表述反對。1915年2月5日,，美國國家草地網(wǎng)球協(xié)會年度會議上對此進行了表決,，最終,，遷址的動議以128票贊成，119票反對獲得通過,。1915-1920年,，賽事在紐約的森林山體育場進行。不過,，這只是男子網(wǎng)球單打歷史上9次遷址的第一次而已,。1921-1923年，美網(wǎng)男單在費城一個板球俱樂部（Germantown Cricket Club）舉行,，1924年再次返回到紐約,。即使在紐約，比賽地也有變換,。

美網(wǎng)的女單比賽開始于1887年,，第一屆比賽在費城的板球俱樂部舉行，17歲的費城姑娘哈塞爾（Ellen Hansell）獲得冠軍,。女子單打比賽從1888年到1918年期間（除了1917年）都采用挑戰(zhàn)賽制,。

女子雙打比賽和混合雙打比賽也從1887年開始，其中女子雙打隨后2年（1888,、1889）沒有舉行,。從1890到1906年，女子雙打分東西部兩個區(qū),，兩個區(qū)的冠軍進行一次“季后賽”,，從而獲得向上屆冠軍挑戰(zhàn)的資格?；旌想p打1889年沒有舉行,。男子雙打是5個小項中最后一個進行全國冠軍賽的，到1900年才開始舉行,。

1968年,，美網(wǎng)進入公開賽時代，上述5個項目并入美網(wǎng),，并且全部向職業(yè)選手開放,。這一年，總共96名男選手,、63名女選手參加比賽,，總獎金為10萬美元。

1978年,，美網(wǎng)賽場遷到原址以北3英里（約5公里）位于皇后區(qū)的法拉盛（Flushing）更大的美國網(wǎng)球協(xié)會國家網(wǎng)球中心,，場地類型也從泥地變成硬地。康納斯（Jimmy Connors）成為美網(wǎng)唯一一個在美網(wǎng)草地（1974）,、泥地（1976）,、硬地（1978、1982,、1983）都獲得冠軍的男單選手,；埃文特（Chris Evert）則成為唯一獲得美網(wǎng)泥地（1975、1976,、1977）,、硬地（1978、1980,、1982）冠軍的女單選手,。

美網(wǎng)1978年遷到法拉盛之后基本結束了美網(wǎng)的動蕩期，轉(zhuǎn)而進入鼎盛時期,。目前美網(wǎng)主球場為1997年落成啟用的有22547個座位的阿瑟·阿什球場（Arthur Ashe Stadium）,。阿瑟·阿什1963年以大學生身份被選入美國戴維斯杯陣容，是首位非洲裔的美國國家隊隊員,。1968年他第一次進入美網(wǎng)決賽就贏得男單冠軍,，成為第一位獲美網(wǎng)男單冠軍的非洲裔美國人。1985年,，他入選國際網(wǎng)球名人堂,。阿瑟·阿什因輸血而感染艾滋病，1993年去世,。2016年阿瑟·阿什球場頂棚正式投入使用,，確保中央球場賽事不會因為天氣延期，因此今年的男單決賽在美國東部時間周日下午4點舉行,。這樣，美網(wǎng)組委會可以“嘲笑”另一大滿貫賽事法網(wǎng)經(jīng)常因雨推遲了,。

美網(wǎng)2號球場路易斯·阿姆斯特朗球場（Louis Armstrong Stadium）1978年開放,，它最初是為1964年在紐約舉辦的世界博覽會而建的，在1978-1996年期間它是美網(wǎng)的主球館,，最多能容納18000名觀眾,，在1997年阿瑟·阿什球場落成后該球館進行翻修，增加了頂棚,，座位減少到10200個,。目前美網(wǎng)第三大館的容量為6000人。

美網(wǎng)是紐約年度性的世界級的體育賽事,，它還是四大滿貫中唯一沒有中斷,、每年連續(xù)舉辦的賽事。貴為四大滿貫并且延綿2周的美網(wǎng)給紐約人帶了網(wǎng)球盛宴,，也為紐約市帶來了滾滾財源,。目前美網(wǎng)的現(xiàn)場觀眾每年超過70萬人次,。

表1 美國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場觀眾表

2006年，美網(wǎng)所在的國家網(wǎng)球中心整體命名為美國網(wǎng)球協(xié)會比利·簡·金國家網(wǎng)球中心,，目的是為了紀念美國女子網(wǎng)球先鋒,、4次美網(wǎng)、12次大滿貫女單冠軍獲得者比利·簡·金（Billie Jean King）,。在她的倡導下,，1973年，女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會（WTA）成立,。男女同工同酬1973年率先在美網(wǎng)的實施和她的努力推動大有關系,。

在100多年、橫跨3個世紀的美網(wǎng)歷史長河中,，出現(xiàn)過許多偉大的歷史時刻,。如1958年，美網(wǎng)女單冠軍為非洲裔美國人奪得,；而2001年美網(wǎng)女單決賽,，兩位非洲裔美國人，且是姐妹,，首次會師美網(wǎng)女單決賽,，最終大威戰(zhàn)勝小威獲得美網(wǎng)女單冠軍?？上⊥衲暝谂畣伟霙Q賽中落敗,，她在今年美網(wǎng)創(chuàng)造了公開賽時代以來大滿貫勝場紀錄（309場，包括男單,、女單）,，但未能奪冠，否則她向美網(wǎng)女單奪冠最多次數(shù)（8次）又迫近一步,。再如羅德·拉弗（Rod Laver）,，他在1962年作為業(yè)余選手，一年內(nèi)連續(xù)獲得包括美網(wǎng)在內(nèi)的4項大滿貫冠軍,；1969年,，他作為職業(yè)選手，重復了一年內(nèi)連獲4項大滿貫冠軍的偉業(yè),。

二,、改革與創(chuàng)新

美網(wǎng)作為四大滿貫賽事，它并不受ATP的制約,，而是一項有自主知識產(chǎn)權的網(wǎng)球賽事,，它由美國網(wǎng)球協(xié)會擁有和運營，用現(xiàn)在流行的話來說，是一項自有IP的賽事,。這個特點也讓美國網(wǎng)球協(xié)會不斷地改革和創(chuàng)新,，讓美網(wǎng)這家百年老店屹立不倒并煥發(fā)青春。

美網(wǎng)的許多做法是獨特的,、超前的,，或者說有些特立獨行、我行我素,，但效果總體來說是不錯的,。

從時間安排看，美網(wǎng)安排了一個小長假,。美網(wǎng)從8月的最后一個星期一開打,，延續(xù)2周，到9月初結束,。美網(wǎng)中間的一個周末恰巧是美國的勞動節(jié)（Labor Day）小長假,，一般有3天假期，這樣安排當然便于球迷到現(xiàn)場,，也有利于電視觀眾看轉(zhuǎn)播,。從另一個角度看，美網(wǎng)之后的另一項美國重頭戲體育賽事是美國職業(yè)橄欖球比賽（NFL）,，美國基本避免了和這項賽事的沖突,。事實上，從1987年開始,，美網(wǎng)才正式成為四大滿貫年度最后一項賽事,，時間也基本固定下來。

從規(guī)則看,，美網(wǎng)的一些規(guī)則有些獨樹一幟,。1970年，美網(wǎng)在四大滿貫中第一個實行每盤的決勝局搶7規(guī)則,，也就是決勝局打到6:6的時候,，最后一分決定勝負。不過在決勝盤（女子第3盤,、男子第5盤），如果打到?jīng)Q勝局的6:6,，則要凈勝2球,。而其他的3個大滿貫剛好相反，前面是決勝局凈勝2球,，決勝盤決勝局在6:6后一球定勝負,。

從收入看，1973年開始，美網(wǎng)第一個實行男女同工同酬,，男女單打的獎金一樣,。要知道，1970年的美網(wǎng),，女子單打冠軍的獎金不及男子單打冠軍的三分之一,。1973年，美網(wǎng)男女冠軍分別獲得2萬5千美元獎金,。而其他3項大滿貫中還存在男女同工不同酬的賽事,。

從比賽賽程看，美網(wǎng)從1975年開始在四大滿貫中第一個采用照明燈開始夜場比賽,。這樣,，晚場的比賽可以吸引更多的電視觀眾，從而招徠廣告商,，還增加組委會和電視轉(zhuǎn)播商談判新的轉(zhuǎn)播合同議價的籌碼,。

賽程安排的另一創(chuàng)新是“超級星期六（Super Saturday）”的打造。1984年開始,，美網(wǎng)進行創(chuàng)新,，在第二周星期六安排2場男單半決賽和1場女單半決賽，這就是“超級星期六”,。此舉主要是為了吸引電視觀眾,。不過，這種做法使得女單,、男單半決賽獲勝選手只休息1天就要打決賽,，對體力恢復是個考驗。2007-2012年以來美網(wǎng)因為天氣原因,，男單決賽被迫延遲到第三個周一舉行,，似乎效果也不錯，因此組委會在2013,、2014年干脆就安排男單比賽在周一舉行,，但這招致ATP和其它大滿貫賽事的不滿。2015年,，男單決賽安排在周日舉行,，但天氣依然延誤了2場男單半決賽。隨著2015年ESPN新轉(zhuǎn)播合同的簽訂,，ESPN把女單半決賽放到周四,，男單半決賽放在周五。

從技術角度看,，美網(wǎng)非常注重新技術的運用,。2006年,，美網(wǎng)采用鷹眼計算機系統(tǒng)，引入即時回放技術,，是第一個采用鷹眼系統(tǒng)的大滿貫賽事,。采取鷹眼系統(tǒng)的原因是2004年美網(wǎng)女單四分之一決賽小威和卡普里亞蒂的比賽許多有爭議的判罰。鷹眼系統(tǒng)最初只在兩個主要的場館安裝（阿瑟·阿什和阿姆斯特朗體育場）,。一旦選手挑戰(zhàn),，3D計算機根據(jù)賽場的高速視頻攝像機模擬成像，球員,、裁判,、觀眾都可以通過賽場大屏幕看到，電視機前的觀眾也可以通過屏幕看到挑戰(zhàn)結果,。2011年美網(wǎng)期間,，男選手挑戰(zhàn)成功率是29.78%，女選手為30.2%,。

從場地顏色看,，2005年起，美網(wǎng)和所有的美網(wǎng)系列賽的室內(nèi)場地均采用藍色球場,，主要為了讓電視觀眾更容易看到球,，而室外球場仍然采用綠色。

三,、商業(yè)與利潤

“天下熙熙,，皆為利來；天下攘攘,，皆為利往,。”美網(wǎng)能夠獲得成功,，得益于其良好的商業(yè)創(chuàng)收策略,。目前美網(wǎng)是世界上獎金最豐厚的網(wǎng)球大滿貫賽事。美網(wǎng)的創(chuàng)收和創(chuàng)意主要有電視轉(zhuǎn)播合同和美網(wǎng)系列賽的打造,。

1,、創(chuàng)收：電視轉(zhuǎn)播合同

美國網(wǎng)球協(xié)會首先和電視轉(zhuǎn)播機構談定轉(zhuǎn)播合同，這是美網(wǎng)成功的基礎,。從1968年進入公開賽時代以來,，美網(wǎng)就和CBS（哥倫比亞廣播公司）簽訂了轉(zhuǎn)播合同，一直到2014年,。這個47年的合作關系是美國電視史上罕見的電視臺和體育組織長時間穩(wěn)定的合作關系,。2015年開始，ESPN通過其頻道優(yōu)勢和主打網(wǎng)球的策略,，才從CBS手中搶過來美網(wǎng)這個優(yōu)質(zhì)的體育賽事資源,。有資料表明，ESPN和美網(wǎng)簽訂了一個11年（2015-2025）共7.7億美元的轉(zhuǎn)播合同,，平均1年約7000萬美元,。根據(jù)合同，在ESPN電視屏幕上,，每年差不多要直播130小時的美網(wǎng),，按照14天算，每天將近10小時,。此外,，ESPN的網(wǎng)絡平臺提供美網(wǎng)17個比賽場地的比賽信號。除了在ESPN播出,，美網(wǎng)在歐洲,、北美、南美,、亞洲的許多國家和地區(qū)轉(zhuǎn)播,。美網(wǎng)還有網(wǎng)絡直播，但不提供網(wǎng)絡點播服務,。

ESPN主打美網(wǎng),，并且增加了美網(wǎng)系列賽的轉(zhuǎn)播。2004年以前,，許多北美的網(wǎng)球賽事除了美網(wǎng)和兩項1000分的賽事,，并不出現(xiàn)在主流的體育頻道上。現(xiàn)在,，8項男ATP,、WTA賽事大約有50小時的時間出現(xiàn)在電視屏幕上，一般都是周末的半決賽或決賽轉(zhuǎn)播,，平均下來,，周六或周日每天有2個小時的轉(zhuǎn)播時間，主要在ESPN2頻道上轉(zhuǎn)播,。

美網(wǎng)的收入主要來自門票收入,、商業(yè)贊助、電視版權收入,。上述電視版權合同給美網(wǎng)源源不斷地輸血,。美國網(wǎng)球協(xié)會（USTA）是個非營利組織，它把運營收入存留一部分后,，大多數(shù)都以獎金形式發(fā)放給球員,。

表2 2016美國網(wǎng)球公開賽獎金表（萬美元）

總體而言，美網(wǎng)的獎金在過去5年呈現(xiàn)快速增長勢頭,，2012年為2530萬美元,，2013年為3360萬美元,，2014年為3830萬美元，2015年為4230萬美元,，2016年為4630萬美元,，2017年將達到創(chuàng)紀錄的5000萬美元。如果刨去物價增長等因素,，這個增長也是驚人的,。例如，1973年單打冠軍獎金是2.5萬美金,，折算到2015年大約是13萬3千美元,，事實上，2015年美網(wǎng)單打冠軍獎金是330萬美元,，約是考慮物價增長因素后1973年單打冠軍的25倍,。

2、創(chuàng)意：美網(wǎng)系列賽

進入21世紀,，美網(wǎng)最大的創(chuàng)意就是2004年推出了美網(wǎng)系列賽（US Open Series）,。這個系列賽從7月中旬開始，到9月初結束,，目前由某航空公司冠名,。美網(wǎng)系列賽就是在美網(wǎng)之前，以兩項冠軍積分為1000分的賽事（羅杰斯杯和辛辛那提公開賽）為主干,，吸引在北美（主要是美國）的其他若干項男子和女子的冠軍積分較低賽事的系列賽,。

美網(wǎng)系列賽在時間上延續(xù)7周左右，基本做到無縫對接,；在空間上主要分布在北美,，省卻了選手的舟車勞頓；從氣候上講,，7-9月在北美室外體育賽事舉辦的黃金時期,，也是不少球迷休息、度假的時期,。以亞特蘭大公開賽為例,，該賽事為250積分的系列賽，原先為1921年開始的印第安納波利斯公開賽,，2010年開始成為亞特蘭大公開賽,。今年是該項賽事成為美網(wǎng)系列賽的第13個年頭，賽事由32個正選席位,，包括28名正選選手和4名資格賽選手,，賽事總觀眾30229人,。

表3 2016美網(wǎng)系列賽簡表

今年美網(wǎng)系列賽最大的不同是因為里約奧運會,，因此賽程有所改變。最大的變化是兩項原先背靠背的1000積分的賽事被分成兩段,，羅杰斯杯放在里約奧運會開幕前,，而辛辛那提公開賽放在里約奧運會開幕后,。另一個變化是,，女子賽事先于男子開始今年美網(wǎng)系列賽的賽事,。

2008年以來，美網(wǎng)系列賽的亞軍,、四強、八強,、16強積分分別為該級別冠軍積分的70%,、45%和25%、15%,。其目的就是鼓勵高排位的網(wǎng)球選手參賽,。因為ATP和WTA對高排名選手有強制參加冠軍積分1000分的比賽，但對500分的賽事一般只要求當年參加4項,，250分的賽事要求更低,。美網(wǎng)系列賽總體上鼓勵世界各地的高手到北美參賽，從而推動了收視率,、贊助費的攀升,。要進入美網(wǎng)系列賽的積分系統(tǒng)，選手至少要參與2項及以上的比賽,，積分累計列男單,、女單前3名的選手，能獲得額外的獎金,。2005年,，克里斯特爾斯恰巧在美網(wǎng)系列賽排第一，美網(wǎng)奪冠,，而男子方面排名第一的羅迪克第一輪就被淘汰,，她獲得了220萬美元的獎金，這是當時女子體育賽事歷史上一天所獲得的最高獎金,。2010年,，她再次獲得220萬美元獎金，包括170萬美網(wǎng)冠軍獎金和50萬的美網(wǎng)系列賽排名第二的獎金,。2007年,，費德勒成為既獲得美網(wǎng)系列賽排名第一和美網(wǎng)冠軍的男子第一人，他獲得140萬美網(wǎng)冠軍獎金和100萬美網(wǎng)系列賽排名第一的獎金,，從而一天就獲得240萬美元,，打破了克里斯特爾斯220萬的紀錄。2013年,，納達爾和小威也實現(xiàn)了美網(wǎng)系列賽排名第一和美網(wǎng)冠軍的壯舉,，各自獲得360萬美元的獎金,，也創(chuàng)造了網(wǎng)球史上最豐厚獎金的歷史。2014年小威復制了她的成功,，兩者的獎金合計為400萬美元,。

當然，美網(wǎng)系列賽的賽事有進入的,、有退出的,、有被出售的、有遷址的,。如在北卡舉行的溫斯頓塞勒姆杯2011年才納入美網(wǎng)系列賽,，該賽事最初在長島舉行。今年美網(wǎng)系列賽男女共8項（羅杰斯杯和辛辛那提杯有男子和女子比賽）,，而2017年將有9項,。

其實美網(wǎng)系列賽的現(xiàn)場門票并不貴。以超九賽事辛辛那提公開賽為例,，2014年8月筆者在美訪學期間,，看到該賽事第一輪的門票，最低票價也就10美元一張,，可以看全天的比賽,。

作為四大滿貫，美網(wǎng)的積分處于最頂級一層,，單打冠軍積分為2000分,，亞軍1200分。許多獲得冠軍的選手積分大漲,，有很大幾率躋身年終總決賽,。2015年的佩內(nèi)塔獲得了女單冠軍，這是她第一個大滿貫冠軍,，她由此參加了年終總決賽,，然后在賽后退役。今年科貝爾首奪美網(wǎng)女單冠軍,，積分排女子第一,，進軍年終總決賽是板上釘釘?shù)氖虑椤Ｖ袊x手迄今為止最好成績是2013年李娜進入女單半決賽,，這也是亞洲女子選手在美網(wǎng)的最好成績,。

四、小結

美國的興旺發(fā)達得益于其100多年的漫長歷史,、深厚的網(wǎng)球基礎,、成熟的體育市場、精細的賽事運營和精心的IP自有品牌打造。據(jù)不完全統(tǒng)計,，中國目前擁有除了大滿貫賽事之外約12項ATP和WTA網(wǎng)球賽,，冠軍積分從125分到1000分不等，這還不算國際網(wǎng)聯(lián)（ITF）舉辦的賽事以及ATP和WTA舉辦的挑戰(zhàn)類賽事,。中國成為繼美國之后,，舉辦網(wǎng)球賽事最多的國家。在積極引進,、購買職業(yè)網(wǎng)球賽事的同時,，作為運營者、主辦方的中國網(wǎng)球賽事組委會,，應該對比美網(wǎng)的一舉一動,、所作所為，在規(guī)則允許的范圍內(nèi),，進行積極創(chuàng)新，從而真正打造能夠自負盈虧,，甚至可以盈利的網(wǎng)球賽事,，而不僅僅是“賠錢賺吆喝”。

作者簡介：

陳國強,，男,，上海體育學院副教授，碩士生導師,，新聞傳播學博士,。

上海體育學院體育、媒介與文化研究中心研究員

美國印第安納大學公共健康學院訪問學者（2013-2014）