蘋果秋季發(fā)布會是一年一度全球最大的媒體盛會之一,，這一次新一代iPhone 7發(fā)布,，雖然狂熱已經(jīng)不再，卻依然也是媒體不可忽視的大事,。作為高科技領(lǐng)域締造的最大神話之一,，蘋果繼續(xù)著一款產(chǎn)品創(chuàng)造出最高收入的記錄。這一次可能也不會例外,。但是,，神話的締造者屬于喬布斯。2011年10月5日,，喬布斯因胰臟癌逝世,。蘋果在聲明中稱：“喬布斯的才華、激情和精力是蘋果不斷創(chuàng)新的源泉,，世界因為喬布斯而變得更好,。”可是，在過去5年之中,，雖然繼任者庫克帶著iPhone的銷量和公司收入不斷創(chuàng)造新高,，但是隨著喬布斯一同不斷逝去的恰恰就是才華、激情和精力,，這些創(chuàng)新的動力和源泉,。使得“果粉”們漸行漸遠。

媒體對于蘋果本次發(fā)布會的爆料和猜測依然非常熱乎,，但是,，人們的預(yù)期普遍都不高。大致就是處理器升級,、攝像頭改進,、顏色有變化、外殼有微調(diào),。這些改進決定了蘋果已經(jīng)從多年前的潮流引領(lǐng)者變成了模仿和借鑒其他廠商的追隨者,。顯然，依靠這次發(fā)布會的新產(chǎn)品一改蘋果頹勢,，重振雄風(fēng)的可能性屬于低概率事件,。

明年就是iPhone發(fā)布10周年,，在過去一年,，全球智能手機陷入整體性的低迷和滯漲，唯有創(chuàng)新才能振奮和拯救整個產(chǎn)業(yè),。在這場創(chuàng)新的競技中,，蘋果幾乎變成了缺席者。2015年4月28日,，蘋果公司股價創(chuàng)下134.54美元的歷史新高,，市值7672億美元，以后便開始了一路下滑的漫漫歷程,。本次發(fā)布會之前,，蘋果市值5802億美元，離最高點幾乎下跌了將近2000億美元,。

2016年第一季度，蘋果營收出現(xiàn)13年來的首次同比下滑,，2012年以來的股價漲幅很快被抹平,。而最近的第三財季，更是幾乎全球性下滑,，尤其在庫克最為倚重的大中華地區(qū),，收入巨幅下滑33%。這種幅度對于一個公司來說屬于災(zāi)難性的程度，好在蘋果今天已經(jīng)是巨無霸,。最近財年的收入高達2200多億美元,，在全球高科技企業(yè)中一枝獨秀。現(xiàn)金儲備2000多億美元,，真正的富可敵國,。

在全球高科技領(lǐng)域,，蘋果最為獨特的一點,，就是它從來不以標(biāo)榜研發(fā)費用比例高為榮，反而以最低的研發(fā)投入比為榮,。蘋果認為,，像微軟、IBM等研發(fā)比例高的企業(yè),，大都是浪費居多,。但是，研發(fā)上專注而吝嗇的蘋果卻已經(jīng)很多年沒有給人們奉獻令人激動的創(chuàng)新,。最近智能手機領(lǐng)域的創(chuàng)新亮點,，包括Facebook和三星聯(lián)手推進的虛擬現(xiàn)實的市場化，華為在拍照方面的突破,，LG的曲屏智能手機,，以及最近聯(lián)想正在推動的模塊化。加上無邊框,、曲面屏,、快充、雙攝像頭,、眼球識別等所謂的黑科技,，都屬于小打小鬧的漸近性創(chuàng)新。在吸引老用戶更新?lián)Q代和新用戶鳥槍換炮方面,，都缺乏殺傷力,。即使在這些創(chuàng)新的小浪花中，蘋果也基本屬于缺席狀態(tài),。

當(dāng)發(fā)燒退去,，神話淡去,，消費者回歸理性，蘋果的未來必須直面衰退的危機,。其實,，蘋果開創(chuàng)的智能手機時代，今天才剛剛拉開序幕,。全球智能手機用戶今年才突破20億大關(guān),，不到全球人口的30%，甚至還遠低于35億的全球網(wǎng)民數(shù)量,。智能手機已經(jīng)成為人們上網(wǎng)最便捷,、最高效的上網(wǎng)工具，可以說,，未來智能手機孕育著前所未有的重大創(chuàng)新機遇,。隨著華為、小米,、OPPO,、樂視等中國智能手機的力量崛起，也由于中國已經(jīng)成為全球大規(guī)模同時在線用戶的最大的創(chuàng)新試驗場,，對于中國自己的企業(yè)和產(chǎn)品,，可以更加自信和樂觀。目前,，我們無法預(yù)測這場創(chuàng)新的大競賽中誰會是下一個脫穎而出者,，但可以確定的是，沒有了喬布斯的蘋果,，很可能不在其中之列,。

和過去不一樣，這次蘋果發(fā)布會之際,，中國消費者通宵熬夜追星的盛況已經(jīng)不再,。蘋果官網(wǎng)首頁依然閃爍著上一代產(chǎn)品，看起來風(fēng)平浪靜,，而蘋果股價盤后盤前,，也基本波瀾不驚。對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說,，因為蘋果神話而掀起的非理性消費繼續(xù)降溫,，也不失為一件好事。給了后來的創(chuàng)新者,，騰出了全新的機會和開闊的空間,。迄今，iPhone全球銷量已經(jīng)突破10億,，這個記錄可能很多年都無法超越,。借助蘋果iOS和應(yīng)用商店匯聚著全球千萬級開發(fā)者，以及6-7億活躍用戶,，蘋果不會淪為諾基亞那樣迅速坍塌的巨頭,。但是，盛極而衰的跡象已經(jīng)畢現(xiàn)無遺,。根本的原因在于,，平臺互聯(lián)網(wǎng)浪潮至今，創(chuàng)新為王依然是最高準(zhǔn)則,。支撐巨無霸的蘋果通向未來的船票,，也只有依靠持續(xù)不斷的創(chuàng)新。而創(chuàng)新乏力多年的蘋果已經(jīng)透支了歷史,，也透支了未來,。如此下去，因為創(chuàng)新而崛起的蘋果,，也必將因為創(chuàng)新匱乏而走向衰落,。坐擁金山銀山的蘋果是否真的江郎才盡，讓我們拭目以待,！