文 | 闌夕

在一系列名為「小學生化妝世錦賽」的圖文和直播刷新了網(wǎng)友的審美下線之后,，一個名為@怪咖范澤文的小男孩又迅速用自己的驚艷變裝給00后小學生的化妝技術來了次正名,。這一連串事件發(fā)生得太快，和此前的日本小學生逛街朋克裝扮,，還有去年李嫣的化妝視頻相映成趣,。所有叔叔阿姨目不暇接之余，只能承認彩妝話題的低齡化勢頭之猛——甚至迪士尼還出了無毒環(huán)保易清洗的彩妝套,，適用年齡標注4歲起,。

事實上，在傳統(tǒng)美妝市場上,，消費者年輕化的趨勢也是顯而易見的,。百度發(fā)布的「化妝品無線報告」中，數(shù)據(jù)顯示在彩妝類別的搜索行為中,，有30%的份額來自95后和00后,。其中，00后的比例已經(jīng)接近10%,。正有越來越多的95后和00后加入到探索美妝的行列之中,。

對年輕消費群體的迎合與開發(fā)，也成為眾多化妝品牌或者說整個化妝品市場的共同戰(zhàn)略方向,。許多國際大牌開始更換自己的代言人,，例如美寶蓮啟用Angelababy，而雅思蘭黛選擇了年輕粉絲眾多的王凱,。同時針對年輕群體的專業(yè)彩妝線開始越來越多,，老牌如資生堂也開始力推它年輕向的「心機」品牌。而最近韓國品牌MZING彩妝,，則從產(chǎn)品設計到包裝等全方位直接鎖定了年輕消費群,。它以彩妝套的方式推出,，結合年輕人感興趣的約會、派對等五大妝容場景,，給出方便快捷的一套式個性化解決方案,。這種看似簡單粗暴的方法，在pop風格的包裝之下,，蘊含著年輕群體特殊的美妝需求,。

年輕消費群體在面對化妝這件事情時，有著和自己的前輩或者父母們完全不同的心態(tài),。時代的進化讓社會對于化妝和裝扮有了更加寬松和正向的看法,，加上互聯(lián)網(wǎng)中海量的美妝博主給出的榜樣力量，甚至包括二次元文化崛起帶來的效應,，這一切都讓年輕群體更傾向于將化妝作為一個表達自我和塑造自我的過程,。尤其是在高收入地區(qū)，個人形象管理已經(jīng)融入了年輕群體的價值觀之中,，探索尚未完全穩(wěn)固的個人精神世界這個龐大的課題,，有一個不算小的比重向外投射在了尋找適合自己的化妝風格和用品上?！溉绻麤]有好看的外在,，誰有興趣了解你的內在？」這是年輕一代的價值觀,，也是彩妝市場必須對年輕群體有信心的證據(jù)之一,。

相比較于年長的消費者，年輕群體,，尤其是95-00后這一代在面對彩妝話題時,，更多的需求是在探尋技巧。他們的化妝技巧,、對產(chǎn)品的心得以及對風格的探索都還不夠成熟,，這一點在年輕群體的彩妝品選擇上也可以得到體現(xiàn)——唇部彩妝的市場增量中，有70%的貢獻來自于16-25歲的年輕女性,。相比較更需要技術含量的眼妝,、修容等，口紅更容易掌控,。而同時,，BB霜和CC霜等便捷性高的底妝產(chǎn)品，也更受年輕群體的歡迎,。

同樣有數(shù)據(jù)顯示,，相比較歐美品牌而言，年輕消費群體更青睞日韓系的美妝產(chǎn)品,。這其中排除同年齡段美妝博主妝容風格取向的影響,，更可能存在的深層原因是日韓系的妝容普遍更加簡潔和甜美,，比重視修容的重口味歐美妝容更容易上手，也更接近年輕群體的需求,。

前文提到的韓國品牌MZING在推出全系針對年輕群體的妝容套裝時，也在試圖解決化妝技巧這個痛點,。首先它在套裝產(chǎn)品內容選擇上,，保證了一套產(chǎn)品能夠滿足完成妝容的所有需要。同時它和國內的美妝類APP美著呢達成了戰(zhàn)略合作,，使用MZING主題彩妝盒與美著呢APP連接之后,，可以獲得美著呢站內一萬多名化妝師的在線使用指導。除此之外,，美著呢研發(fā)的智能上妝分析系統(tǒng)（I-MUA）,，可以將用戶的臉部特征進行分析，實時給出MZING妝容盤中每一款產(chǎn)品的使用方式建議,。

意圖結合新興科技來強化自身品牌對于年輕人群的吸引力,，也是很多化妝品品牌正在嘗試的方向之一。例如蘭蔻日前結合VR技術,，將自己一款新品的整個制作過程融入體驗中,，讓用戶通過新奇的VR操作去了解產(chǎn)品特性。YSL也曾經(jīng)嘗試過利用Google Glass的技術,，讓化妝師直播自己的妝容經(jīng)驗和技術,，以便用戶在家也能復制大師的手法。而同樣的,，美著呢和MZING結合的方式,，也是走的指導和示范的路線，讓用戶接收到權威而又個性化的美妝指導,。

百度的搜索數(shù)據(jù)顯示,，彩妝類相關搜索動作中，有38%是關于化妝技巧的,，其中排名第一的話題是化妝的正確順序這樣的入門級問題,。相較于專柜體驗這種耗時費力且有極強地域限制的方式來說，美妝產(chǎn)品加上互聯(lián)網(wǎng)技術顯然是更具未來感的優(yōu)勢選擇,。面部識別,、直播平臺、VR技術,，以及各類層出不窮的社群交流方式,，都能夠給美妝行業(yè)帶來不少的革新契機。

很顯然,，在美妝整體市場被持續(xù)看好的前提下,，「授人以魚」和「授人以漁」同樣重要,，或者從某個程度來說，這兩件事情從來都應該一起做,。