導(dǎo) 語

看來馬云是支持王老吉啊!馬云就曾說過,，發(fā)令槍一響，你是沒時(shí)間看你的對(duì)手是怎么跑的,，只有明天是我們的競爭對(duì)手,，所以，打鐵還需自身硬,，創(chuàng)業(yè)者們應(yīng)當(dāng)牢記,。

夏日是飲料旺季,，各大飲料品牌想方設(shè)法搶奪市場，而王老吉和加多寶這對(duì)斗了多年的涼茶品牌巨頭,，因涼茶大戰(zhàn)而備受關(guān)注,。

8月18日，白云山宣布完成約80億定增,，馬云的云鋒基金5億入股,，難道馬云要助力王老吉打敗加多寶？

馬云本是資本巨鱷,，對(duì)市場有著敏銳的嗅覺,，云鋒基金入股白云山，無疑會(huì)讓王老吉如虎添翼,，在品牌,、渠道、自主產(chǎn)能和新品開發(fā)上將更上一層樓,。

白云山近80億元非公開發(fā)行A股股票認(rèn)購方案完成,，募集資金現(xiàn)已全部到位，所獲資金將投入大南藥,、大健康,、大商業(yè)、大醫(yī)療四大業(yè)務(wù)板塊,。

隨著國家對(duì)“健康中國”的政策支持外,，“大健康”概念越來越火。馬云的加盟,，除了對(duì)王老吉的肯定與信賴,，也是看中了王老吉從事的“大健康”產(chǎn)業(yè)的廣闊前景。

一直以來,，加多寶VS王老吉的情況頻繁出現(xiàn),，就像京東和淘寶這對(duì)歡喜冤家，從員工對(duì)罵,、廣告互黑到微博掐架……

這次馬云入股王老吉,，有網(wǎng)友說,，馬云支持王老吉，劉強(qiáng)東趕緊了加盟加多寶啊……這兩家公司,，不斷有官司是非傳出,，還有頻繁的廣告、公關(guān)營銷過招,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，從2012年開始，商標(biāo)案,、廣告語案,、包裝裝潢案后、配方案,，加多寶和王老吉已經(jīng)對(duì)峙法庭二十余次,。

多次對(duì)簿公堂，而加多寶已經(jīng)第21次敗訴,。2015年12月23日,，加多寶被判決停止涉案虛假宣傳及商業(yè)詆毀的侵權(quán)行為，并賠償王老吉經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用500萬元,。

同時(shí),，還需在《廣州日?qǐng)?bào)》及加多寶集團(tuán)官網(wǎng)首頁刊登聲明并公開道歉。針對(duì)此判決,，加多寶提請(qǐng)上訴,，最終審判決結(jié)果為：駁回上訴，維持原判,。

令人意外的是,，加多寶輸了官司卻贏得了市場，從涼茶市場總體銷售數(shù)據(jù)來看,，去年加多寶占到22%的市場份額,，而王老吉僅為10.9%。

一系列的官司,，讓消費(fèi)者覺得王老吉太過去“咄咄逼人”,，丟失了自己在消費(fèi)者的心中印象分。每打一次官司,，消費(fèi)者對(duì)王老吉的“誤解”都會(huì)加深,！

但是作為上市公司，白云山不斷為王老吉增加彈藥,，還有馬云的投資,，無疑將給王老吉帶來更加廣闊的發(fā)展空間。涼茶霸主之爭，最重要的就是誰的彈藥充足,，誰能投下更多真金白銀。

不管的涼茶還是其他行業(yè)，誰是第一都是數(shù)據(jù)說話,。截至目前,，加多寶一直沒有公布年銷售額，能查到大體銷售額的只有王老吉,。

《消費(fèi)日曝》消息,，8月18日，白云山公布2016年半年報(bào),，財(cái)報(bào)顯示,，白云山大健康產(chǎn)業(yè)銷售額為47.01億元，同比增長7.62%,。

也就是說以王老吉涼茶為主的大健康產(chǎn)業(yè)今年有可能達(dá)到90億元的銷售額,。

而白云山明確提出，大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程：保持王老吉行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，加快王老吉東南亞市場布局,；開發(fā)大健康產(chǎn)品群，規(guī)范大健康品牌,，致力打造一核多元的大健康產(chǎn)品集群,。

王老吉與加多寶之間的較量，由來已久,，但加多寶方面并沒有公開自己的數(shù)據(jù),。尼爾森公布的涼茶行業(yè)2014年市場數(shù)據(jù)顯示，在罐裝涼茶行業(yè),，加多寶涼茶市場銷售額份額高達(dá)62.1%,。

中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2015年涼茶飲料市場銷售收入突破500億元,，同比增長10.6%,，居飲料行業(yè)第四大品類。但因?yàn)榧佣鄬殯]有切實(shí)公布銷售數(shù)據(jù),，誰是老大,，實(shí)在是難以比較。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展，很多行業(yè)都大膽嘗鮮，如可口可樂試水互聯(lián)網(wǎng),。越來越多的眾快消企業(yè)也紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)營銷大戰(zhàn),，跨界運(yùn)作。

互聯(lián)網(wǎng)思維“顛覆”傳統(tǒng)行業(yè),，已不再是一句口號(hào),。如今，傳統(tǒng)快消行業(yè)在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略中的各種創(chuàng)新舉動(dòng),，很有可能演變成一場流新革命,。

事實(shí)上，王老吉從2014年就開始進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，聯(lián)手微信開展了掃描的合作,，連接電商、內(nèi)容通道和互動(dòng)服務(wù),，提高電商購買,、美食分享、吐槽交流,、游戲互動(dòng),、定制化服務(wù)……

王老吉的“超吉+”戰(zhàn)略囊括了騰訊、微信,、京東,、蘇寧易購等合作伙伴，為用戶提供無限種增值服務(wù),，最終旨在打造具有突破意義的快消行業(yè)第一用戶生態(tài)圈,。

業(yè)內(nèi)人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口上,，電商已主導(dǎo)了大部分的零售市場,，王老吉主打小而美的策略或?qū)⒛荛_辟出一條新的通道。

近日的財(cái)報(bào)中,，白云山也提到了電商方面業(yè)務(wù)，廣藥白云山天貓店今年3月正式投入運(yùn)營,，還將會(huì)與京東到家探索O2O運(yùn)作,。

早在6月，涼茶品牌王老吉首次推出了線下體驗(yàn)店,。王老吉的體驗(yàn)店以體驗(yàn)式營銷為主,，并展開了“越熱越愛搓瓶子”及“越熱越愛抱抱”等系列營銷活動(dòng)，以促進(jìn)用戶消費(fèi),。

據(jù)了解,，此次王老吉首批涼茶線下體驗(yàn)店正式落地上海、廣州等地，線下體驗(yàn)活動(dòng)參與人數(shù)超過萬人,。

事實(shí)上,，從今年4月份以來，王老吉就在全國各地推出不少線下體驗(yàn)活動(dòng),，包括mini秀,、路演等合計(jì)4萬場次。

王老吉方面表示：目前來說,，王老吉主要是通過與繽刻的合作打造王老吉線下體驗(yàn)店，未來我們將會(huì)打造自己的體驗(yàn)店,，讓用戶在更多地方感受傳統(tǒng)涼茶品牌的線下創(chuàng)新互動(dòng),。

此外，王老吉與阿里的合作,，也將會(huì)延伸至更為龐大的阿里生態(tài)圈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)中,，收集涼茶大數(shù)據(jù)，通過拓寬傳統(tǒng)線下渠道,，實(shí)現(xiàn)線上市場以及國際市場的開拓,。

同時(shí)，增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者更加頻繁,、深入地互動(dòng),，提高品牌黏性和喜愛度。王老吉的夢(mèng)想是成為中國符號(hào),，代表中國品牌走向全世界,，有了馬云，王老吉離夢(mèng)想又更近一步,！

如今,，“怕上火，就喝王老吉”,，這句話已經(jīng)不只是一句廣告語,，更是人們的一種生活方式，王老吉涼茶已經(jīng)成為人們生活的一部分,，為人們帶去健康與歡樂,。

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