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來源：運(yùn)營控（微信號：yunyingkong） 作者：飛魚船長 作者已授權(quán)『互聯(lián)網(wǎng)的一些事』,，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者
我們經(jīng)常會(huì)聽到很多新媒體小編在訴苦，微信公眾號的紅利已經(jīng)結(jié)束,，現(xiàn)在增粉真的是越來越難了,，文章的打開率也在不斷降低。
另一方面,，最近騰訊公布的財(cái)報(bào)顯示,，微信的月活用戶已經(jīng)達(dá)到8億，數(shù)據(jù)顯示人們在微信上所花費(fèi)的總時(shí)間仍在不斷增長,。
紅利消失了嗎? 
在外界普遍唱衰公眾號紅利消失的時(shí)候,，我也開了一個(gè)公眾號運(yùn)營控，通過寫十多篇運(yùn)營干貨,，沒用其他資源推廣,，也能幸運(yùn)地吸引了四萬多粉絲關(guān)注。
我有個(gè)朋友,，叫剽悍一只貓,，原先是個(gè)在山城重慶的英語老師，去年12月27日開始寫公眾號,，8個(gè)月時(shí)間通過寫作,，現(xiàn)在已經(jīng)有44萬粉絲關(guān)注，并且增速依然很快,。
鳳姐上個(gè)月剛開通的公眾號,，在新榜上的預(yù)估粉絲已經(jīng)22萬了,；
張召忠今年開通微信局座召忠,，一周時(shí)間粉絲破十萬，現(xiàn)在逼近百萬,；
有書公眾號,，這半年轉(zhuǎn)型調(diào)整,，增長了七百萬粉絲；
這樣來看,，紅利似乎還有?。靠焖僭龇鬯坪跻膊皇且患豢赡艿氖虑榘,?？
運(yùn)營增粉的道與術(shù)
在搞清楚到底是否有紅利的時(shí)候，我們先要搞明白公眾號運(yùn)營的本質(zhì)和邏輯,，才在公眾號的運(yùn)營上不會(huì)走偏,。
在分享關(guān)于運(yùn)營的課程中，總會(huì)有部分急功近利的學(xué)員會(huì)說,，「老師,，不要跟我講我這些大道理，就直接告訴我怎么能夠漲粉幾萬,，告訴我這些具體方法就行了,。」
脫離了本質(zhì)談增粉的方法,，大多都只會(huì)停留在表面上,，甚至誤導(dǎo)了人走捷徑去追求一些不靠譜的方法。
所謂 「有道無術(shù),，術(shù)尚可求,；有術(shù)無道，止于術(shù),?！?/strong>
在這個(gè)信息逐漸透明的時(shí)代，要想要通過網(wǎng)絡(luò)獲得一些「別人不知道的方法」進(jìn)行快速增粉是不太可能的,，根本的原因在于,，那些簡單有有效的方法，用戶看得到,、其他競爭對手也看得到,，一定會(huì)在圈內(nèi)很快進(jìn)行傳播和復(fù)制，一旦傳播和復(fù)制開來就會(huì)被泛濫,，一泛濫用戶就會(huì)抵制和免疫,，這個(gè)方法的效果就會(huì)變得很差。
所以不斷地追尋那些「效果好易復(fù)制」的方法,，本身就是個(gè)沒有終點(diǎn)的歧途,。
公眾號的本質(zhì)與邏輯
那什么樣的方法，可以真正有效地持續(xù)增粉呢,？
這就需要更好地理解公眾號的本質(zhì)邏輯了,，這里將分別從運(yùn)營者,、微信官方、用戶三個(gè)角度來理解,。
從做運(yùn)營的角度來說,，我們需要獲取用戶，而微信是國內(nèi)月活最高的一款產(chǎn)品,，所以要是有一個(gè)入口能夠把微信的活躍用戶變成自己的用戶就好了,，這個(gè)入口是什么呢？
這個(gè)入口最主要就是公眾號了,，是一個(gè)很低門檻就能共享到微信活躍用戶的方式,。
當(dāng)然，廣點(diǎn)通廣告也算是一個(gè)入口,，不過那就是直接按照點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi),，也是個(gè)直接粗暴的方法。
不過更多企業(yè)更愿意先運(yùn)營公眾號,，一方面是公眾號的入門門檻較低,，不需要錢就能開通，另一方面,，是公眾號是可持續(xù)給用戶推送消息的,，不像廣點(diǎn)通廣告，用戶點(diǎn)完一次錢就扣了,，也就沒有了后續(xù),。
微信為什么要有公眾號呢？
從微信的角度來說,，他肯定不會(huì)白給你提供這種公眾號這種免費(fèi)的入口,，也是希望你能夠?qū)ξ⑿庞兴暙I(xiàn)。
微信之所以會(huì)開放公眾號這個(gè)入口,，是希望能夠完善微信內(nèi)部的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài),，讓微信的用戶在微信應(yīng)用內(nèi)部就能夠完成信息獲取、資訊,、消費(fèi),、娛樂、社交等各方面的需求,，而這些是微信自己一家公司無力做好的,。
所以微信提供了這樣的入口，讓運(yùn)營者可以通過提供好內(nèi)容或好服務(wù),，吸引到一些微信的活躍用戶,，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。
看到這里，你應(yīng)該能夠明白,，做好公眾號最重點(diǎn)的原則就是,，我們所運(yùn)營的公眾號需要能夠提供「好內(nèi)容」或者「好服務(wù)」,，如果兩者都沒有就想有大量粉絲,，那簡直是癡人說夢。
為什么關(guān)注你
有人也許會(huì)問,，「這簡單的道理誰不懂啊,，知道有什么用呢？」
有時(shí)候真理就是簡單而樸素的,，不過你仔細(xì)一看,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人在尋找增粉方法的時(shí)候，就是完全脫離了這個(gè)簡單的原則 ,，只想著有什么快速增粉的方法,，卻沒有去想想自己的公眾號到底給用戶提供了什么。
一個(gè)好的增粉方法,，是和公眾號的定位,、價(jià)值緊密相關(guān)的。
從用戶的角度來看,，用戶的時(shí)間,、注意力是稀缺的，要關(guān)注一個(gè)公眾號一定需要一個(gè)理由的,。
搞明白這個(gè)問題前,，我們先來看一些這樣的公眾號，你想想看你會(huì)關(guān)注嗎?
有篇文章里,，作者絮絮叨叨流水賬式的記了自己的一天,，請問你會(huì)關(guān)注嗎？
有的公眾號沒聽過,，閱讀量也一般,，文章全部是轉(zhuǎn)載來的，請問你會(huì)關(guān)注嗎,？
一個(gè)公眾號叫某某面膜,，發(fā)到群里，先不管內(nèi)容寫的好不好,，請問你會(huì)關(guān)注嗎,？
有人在群里發(fā)了一個(gè)鏈接，打開就是介紹公司的產(chǎn)品,，請問這個(gè)公眾號你會(huì)關(guān)注嗎,？
還有號稱“震驚”，“驚呆了”，說里面都是干貨,，但點(diǎn)開其實(shí)內(nèi)容很水,，請問你會(huì)關(guān)注嗎？
是不是很熟悉,？因?yàn)檫@可能就是你在群里經(jīng)?？吹揭恍┪恼骆溄樱灿锌赡苓@就是你公眾號的樣子,。
換位思考,，如果發(fā)的那篇文章不是你寫的，不是你公司的號,，而是在群里別人發(fā)的一個(gè)鏈接,，你會(huì)點(diǎn)開嗎？你會(huì)認(rèn)真看嗎,？你會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嗎,？你會(huì)推薦朋友關(guān)注嗎？
如果你都不會(huì),，你為什么要讓其他用戶關(guān)注呢,？
所以，你應(yīng)該持續(xù)地問天問大地,，哪怕問問宿命,，都要搞懂這樣一個(gè)問題：
「用戶憑什么要關(guān)注你呢？」
你的公眾號有什么值得他關(guān)注的地方嗎,？你的公眾號到底給他帶來了什么價(jià)值呢,？什么樣的理由讓他能夠關(guān)注你的公眾號呢？
這些問題應(yīng)該持續(xù)不斷,、反復(fù)問自己,。回答好這個(gè)問題,，是運(yùn)營好一個(gè)公眾號的基礎(chǔ)和開端,。
用戶喜歡的內(nèi)容
我在公眾號后臺常常收到是另一種提問：「老師，我有一個(gè)某某產(chǎn)品,，我應(yīng)該用微信怎么推廣呢,？」
離開產(chǎn)品和用戶需求問怎么推廣，這是一種錯(cuò)誤的思考方式,，正確的思考方式應(yīng)該是問：
「你的公眾號滿足了用戶怎么樣的需求,？」
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