日前,，谷歌母公司Alphabet的股價(jià)創(chuàng)813美元的歷史新高,，市值高達(dá)5550億美元，僅次于蘋果的5860億美元,，位居全球第二,。于是乎有分析認(rèn)為，Alphabet的市值將有可能率先破萬億美元,。

而提及破萬億美元市值,，業(yè)內(nèi)也許記得在蘋果鼎盛時(shí)期，也曾有業(yè)內(nèi)就蘋果的市值可能首先破萬億作過預(yù)測(cè),，但始終未能實(shí)現(xiàn),。那么問題來了，為何在去年同期不被看好的谷歌（在谷歌重組成立Alphabet之前）在今年不僅被看好,，甚至被業(yè)內(nèi)認(rèn)為其市值會(huì)首先突破萬億美元呢,？

既然在科技公司中，只有蘋果和谷歌在這兩年被提及市值可能首先破萬億美元,，那么我們就不妨從二者的對(duì)比中看看業(yè)內(nèi)為何看好Alphabet,。

從兩家企業(yè)核心業(yè)務(wù)（營(yíng)收和利潤(rùn)的來源）看,，蘋果主要來自于iPhone，Alphabet來自于搜索廣告,。

但惟一不同的是,，蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)主要來源的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)這兩年競(jìng)爭(zhēng)激烈，例如現(xiàn)在蘋果的iPhone不僅面臨老對(duì)手三星的有力競(jìng)爭(zhēng),，還出現(xiàn)了諸如后起之秀華為等中國(guó)廠商的挑戰(zhàn),。

相比之下，Alphabet所處的搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)則幾乎沒有發(fā)生任何的變化,，尤其隨著近期雅虎被電信運(yùn)營(yíng)商Verzion的并購,，可以說在未來，Alphabet核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度不增反降,，蘋果則正好相反,。

值得一提的是，業(yè)內(nèi)一直認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)Facebook也是谷歌最強(qiáng)大的對(duì)手,。為此,，谷歌的股價(jià)也曾受到了不小的影響。

但從Facebook上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)看,，盡管其擁有10億用戶之眾的規(guī)模,，但其所謂的贏利模式和由此產(chǎn)生的營(yíng)收遠(yuǎn)沒有業(yè)內(nèi)預(yù)期的那樣給谷歌造成實(shí)質(zhì)性的影響，這從谷歌2013年至今,，其來自搜索廣告營(yíng)收和利潤(rùn)占比幾乎仍維持在90%左右,，且絕對(duì)值未降反增可見一斑。

對(duì)此,，分析師預(yù)計(jì)該公司今年的利潤(rùn)增幅將超過15%,，而銷售額則會(huì)增長(zhǎng)20%。這種增速對(duì)Alphabet這種體量的巨頭而言十分可觀,，更證明了其核心業(yè)務(wù)的穩(wěn)固,。而對(duì)于投資者來說，只要核心業(yè)務(wù)依然運(yùn)行穩(wěn)定,，營(yíng)收增速平穩(wěn),，企業(yè)的投資就可以持續(xù)。

當(dāng)然,，除了現(xiàn)有的核心業(yè)務(wù)外,，未來營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)渠道的拓展也是業(yè)內(nèi)看好Alphabet的主要因素之一。

目前,，除了搜索之外,，Alphabet還要有6款產(chǎn)品擁有至少10億用戶——包括Android、YouTube,、谷歌地圖,、Chrome,、Google Play和Gmail。

其中,，Android活躍用戶達(dá)到14億人,；瀏覽器Chrome月活躍用戶達(dá)到10億人，其中4億人在移動(dòng)設(shè)備上使用這款瀏覽器,。在18到34歲人群中,，YouTube用戶數(shù)量超過美國(guó)任何一家有線電視網(wǎng)絡(luò)。

相比之下,，蘋果不久前其核心的iPhone用戶才達(dá)到10億用戶,，而且僅僅是iPhone這一款產(chǎn)品。不僅是與蘋果相比,，就連近期被推崇的Facebook到目前為止,，也僅有4款產(chǎn)品的用戶超10億,。

更為重要的是,，Alphabet超過10億用戶的產(chǎn)品幾乎都是當(dāng)下市場(chǎng)和用戶不可或缺的產(chǎn)品，且涉及到熱門的產(chǎn)業(yè),，甚至處在產(chǎn)業(yè)入口的位置,。

例如Android（移動(dòng)系統(tǒng)）、YouTube（視頻）,、Google Play（移動(dòng)應(yīng)用）,。而這些有的已經(jīng)或者在未來會(huì)成為Alphabet新的營(yíng)收和利潤(rùn)來源。

例如YouTube未來可能會(huì)給Alphabet帶來年100億美元左右的營(yíng)收,；Google Play生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)容銷量可以支持和促進(jìn)Android設(shè)備的銷售,，進(jìn)而與蘋果公司的iTunes和亞馬遜的媒體及內(nèi)容平臺(tái)展開廣泛的競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然,，除了上述之外,，在當(dāng)下流行的云計(jì)算市場(chǎng)，谷歌也是與亞馬遜,、微軟,、IBM同屬于一個(gè)陣營(yíng)，而蘋果在此領(lǐng)域并無作為,。

如果說上述是Alphabet可預(yù)期的在未來可以給其帶來新的營(yíng)收和利潤(rùn)的多元化產(chǎn)品（與蘋果的單一相比）,，那么去年重組之后的非谷歌業(yè)務(wù)則真正代表了未來的布局，并讓其站在了最具創(chuàng)新和活力企業(yè)的前列,。

例如咨詢公司Brand Keys近期向4000名成年消費(fèi)者進(jìn)行的品牌忠誠度調(diào)查顯示,，谷歌憑借自動(dòng)駕駛汽車成為消費(fèi)者心中最具創(chuàng)新力的公司，不僅遠(yuǎn)超蘋果,，還領(lǐng)先于目前處在風(fēng)頭上的亞馬遜和Facebook,。

而在Interpublic Group旗下傳媒控股公司IPG首次發(fā)布采用新世界指標(biāo)評(píng)出的“全球品牌活力百強(qiáng)榜”(THE WORLD’S MOST DYNAMIC BRANDS),，即D100 (The D100)排名中，谷歌位列第一,，相比之下,，蘋果僅排在第22位。

需要說明的是,，盡管這些非谷歌業(yè)務(wù)短期不會(huì)給其帶來實(shí)質(zhì)性的營(yíng)收和利潤(rùn),，甚至是賠錢，但由于谷歌去年進(jìn)行的業(yè)務(wù)重組,，讓這種投入更具透明性和前瞻性,，使得其從之前對(duì)于其市值的影響從負(fù)轉(zhuǎn)為正。

綜上所述,，我們認(rèn)為,，業(yè)內(nèi)之所以將首破萬億美元市值的對(duì)象從之前的蘋果轉(zhuǎn)移到Alphabet，不僅是因?yàn)榕c蘋果相比,，其現(xiàn)有核心業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度遠(yuǎn)小于蘋果所處的產(chǎn)業(yè),，更與其在未來的布局密切相關(guān)（蘋果幾乎沒有）。

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