美國眾籌平臺Kickstarter11月5日宣布，截至10月11日,，所有項目的融資總額超過20億美元,。該公司成立于2009年，第一個10億美元眾籌花了近5年,，第二個10億的實現則僅僅花了19個月,。

品途網記者根據Kickstarter公布的數據來對應一一分析，解讀中國眾籌當前的現狀以及未來可能存在的發(fā)展趨勢,，以期能對投資者以及創(chuàng)業(yè)者有所啟發(fā),。

根據Kickstarter公布的數據，眾籌項目總數為26萬個,，其中電影和視頻類項目最多,，有50852個，其次是音樂,、出版,、游戲和藝術。而游戲類項目獲得的融資額最大,，約4.124億美元,，科技類為3億6000萬美元，設計類為3.516億美元,。

而品途網在網上也搜集到Kickstarter之前的一些數據來對照發(fā)現：

首先,，眾籌發(fā)展的整體趨勢是在向好。其次,，單項目融資額度最大的是設計類項目,，融資最多的是游戲類項目。融資總額度最大的是游戲類項目,，科技類項目額度不大,，而且項目較少,。相對于當前，顯然游戲類仍是主流,，科技類開始逐漸發(fā)力,，設計類變化不大。

作為世界眾籌行業(yè)的鼻祖,，研究Kickstarter具有相當的參考意義,，盡管中國和美國的互聯(lián)網開放程度和民眾的投資意識方面還有差距，但是從發(fā)展趨勢上來說,，應該會有異曲同工的地方。

國內眾籌整體趨勢

品途網記者搜集到的數據顯示,，截至2015年9月底,，國內眾籌平臺為338家，其中186家為股權眾籌平臺,，其余142家為產品型眾籌,。其中，43家已經關停,，7家轉型,，正常運營的平臺目前有288家。主要分布地區(qū)為北京,、上海和廣東地區(qū),，其中，北京以64家占據全國城市首位,。

值得注意的是,，目前國內眾籌已經開始出現寡頭。前三名的平臺分別是：京東眾籌,、淘寶眾籌,、眾籌網。其中,，項目最多的是眾籌網,，融資額度最高的是京東眾籌，三家眾籌的融資總額度已經占據了市場的90%,。

最新的資料顯示,，10月最活躍且融資金額最高的平臺為京東眾籌，其成功項目數為235個,，10月籌資額超過1.4億元,；淘寶眾籌10月的成功項目為171個，籌資額為4708萬元,，位列籌資金額排行榜的第二名,；蘇寧眾籌10月成功項目共24個,，籌資金融為3748萬元，位列10月籌資金額排行榜的第三名,；眾籌網共159個項目達成目標,，成功籌資431萬元；聚米金融10月成功項目4個,，籌集資金81萬元,；青橘眾籌及淘夢網10月成功項目均為1個?？傮w來看,，與9月份相比，10月份京東眾籌,、蘇寧眾籌,、淘寶眾籌、聚米金融籌資金額總額呈上升趨勢,，另在項目數量上,，京東眾籌、蘇寧眾籌及聚米金融均有所增加,，但眾籌網,、淘夢網、青橘眾籌項目數量及籌資金額均未有所突破,。

寡頭是如何形成的,？

目前國內眾籌已經形成了騰訊樂捐（公益眾籌）、京東眾籌（產品眾籌）,、京東東家和螞蟻達客（股權眾籌）為各個類型領頭羊的局面,。那么，這個局面是如何形成的,？

業(yè)內有這樣的一個排序：按完成率排序,，公益型>獎勵型>股權型。

究其原因,，公益型平臺數量最少,，騰訊樂捐一家獨大，在公益項目中占比超過80%,，而且平臺成立時間較久（2012年上線）,，品牌號召力強，容易集中投資人達成項目融資金額,，同時,，公益型眾籌項目的單項融資目標金額最少，平均不到10萬元，加上公益型眾籌的總投資人數明顯多于獎勵型和股權型,，所以眾籌項目完成率要更高,。股權型平均單個項目的融資金額高，風險收益高,，投資人投資前考慮更多,，項目的預熱期和募資期更長，有的甚至沒有標出確切的結束時間,，而且很多項目都是線下約談式,，項目的具體進展只對本項目的投資人開放，外界無法得到確切的融資情況,，從而導致能夠清楚判別完成的股權項目較少,。獎勵型眾籌位于公益型和股權型之間，投資門檻低,，投資人數超過400萬,，回報形式容易理解，眾籌項目數超過股權型和公益型之和,，是最廣泛應用的眾籌種類，目前完成率也居中,，超過60%,。

總結起來就是：項目比較好理解、透明度高,、品牌號召力強將是眾籌平臺變強的主要因素,。

這點在上述美國的眾籌平臺Kickstarter身上也能看出，Kickstarter算是世界最早的眾籌平臺,，隨著成功的項目不斷增多,，知名度越來越大，自然就更容易成功,。此外,，通過之前對Kickstarter的項目分布也能看出，2013年項目活躍度高于2012年,，透明的項目更容易成功,，比如游戲、電影等,。

值得一提的是,，目前京東眾籌已經奠定了“老大”的地位，根據品途網的分析,，京東眾籌和淘寶眾籌有一個共同的優(yōu)勢都具備體量超大的用戶群,。淘寶用戶基數雖遠高于京東，但是用戶對平臺的信任度上還是京東更占有優(yōu)勢?；ヂ?lián)網時代大家都很注重體驗度,，消費上更注重質量與細節(jié)，然而京東將這些詮釋比較到位,，所以消費者對京東信任度更為強烈,。為京東在眾籌領域的戰(zhàn)略部署打下了有力的基礎，同等投資人基數的情況下,，項目成功的概率顯然更高于淘寶,。目前京東對項目管束較多，更有效的保證了投資人的利益,，超前的保護意識讓投資人更為親耐,，能更有效培養(yǎng)和擴散用戶。現狀來看來京東的發(fā)展速度無疑是最快的,。

可以預計的是,，隨著眾籌行業(yè)的發(fā)展，中國國內的眾籌格局已經漸漸形成寡頭局面,，其他眾籌平臺不可能再通過大而全的面去分羹了,。

應該布局垂直行業(yè)

在分析之前，品途網有必要告訴還在猶豫的創(chuàng)業(yè)者,，眾籌行業(yè)的藍海模式其實已經啟動了,，只是你還沒有具體的感受而已。現在品途網告訴你這么分析的幾個原因：

首先,，眾籌行業(yè)之所以不景氣的原因是因為之前巨大的現金流有地方投資,，比如銀行、各種理財產品,、高風險的P2P等等,，而現在經濟景氣度下降，創(chuàng)新,、創(chuàng)業(yè)成為主題,，高風險模式開始逐漸趨于理性，此消彼長之下,，資金開始尋找優(yōu)質的出口,。眾籌產品的優(yōu)勢開始被發(fā)現。

其次,，國內眾籌之所以成功率低,，是因為缺乏“明星效應”。比如,，文章最開頭,，Kickstarter平臺上曾經出過多款明星產品，包括被facebook以20億美元收購的虛擬現實頭盔Oculus Rift。而國內在9月份京東眾籌也曾推出明星產品“三個爸爸”家庭機器人,，也有比較好的效果,，未來這種效應還會進一步“破冰”。

最后,，在盈利模式上,，目前京東、淘寶等巨頭都有自己的目的,，盈利模式開始漸漸成形,，風投也開始逐漸向眾籌市場靠攏，今年以來,，眾籌平臺已經有4家企業(yè)獲得風投融資,。其中，眾籌客成立4個月就獲得1000萬元的天使輪風投,，最近多彩投也獲得了雷軍的風投,。

品途網認為，目前越來越多的平臺開始傾向于“小而美”,，走異質化道路,，尋求競爭優(yōu)勢。比如,，專注于藝術品眾籌的ARTIPO,、專注于房產買賣租賃眾籌的無憂我房、專注于音樂眾籌的唱江湖音樂眾籌網,、專注于新能源O2O眾籌的太陽會、專注于股權交易所的云岸,、專注于同城眾籌的眾籌客,、專注于互聯(lián)網影視的聚米金融等等。