8月11日,，A股旅游板塊直線拉升，截至收盤,，上漲4.02%,，資本市場(chǎng)嗅到了旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)春天的味道。

當(dāng)天,，國(guó)務(wù)院辦公廳正式發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）,。《意見(jiàn)》包括26條,，旨在進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi),，并鼓勵(lì)彈性作息,，有條件的地方和單位可根據(jù)實(shí)際情況,，依法優(yōu)化調(diào)整夏季作息安排，為職工周五下午與周末結(jié)合外出休閑度假創(chuàng)造有利條件,。

張潔在憧憬著周末帶孩子和校友們?nèi)ミB云港度個(gè)假,，唯一擔(dān)心的是能不能在下班后準(zhǔn)時(shí)趕到位于上海嘉定的集合地點(diǎn)?！叭绻芪逑挛缒軌蚍偶?，大家就能早點(diǎn)出發(fā),，不必半夜才到目的地，這樣的周末出游會(huì)更加從容,?！睆垵崒?duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)。

“未來(lái),，旅游產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)模式與投資模式會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變,，前者從觀光旅游到生活方式轉(zhuǎn)變，后者則會(huì)從政策紅利的支撐轉(zhuǎn)向靠消費(fèi)刺激來(lái)拉動(dòng),?！敝袊?guó)旅游規(guī)劃咨詢專家李關(guān)平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

多省旅游為支柱產(chǎn)業(yè)

《意見(jiàn)》下發(fā)前,，“旅游業(yè)”增長(zhǎng)的“三駕馬車”早已受到資本的追捧,。

根據(jù)國(guó)家信息中心專家組測(cè)算，2014年我國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP直接貢獻(xiàn)達(dá)到8%,，直接加間接貢獻(xiàn)超過(guò)12%,。

本報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前全國(guó)已有28個(gè)省區(qū)市把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè),。比如,，2014年，四川省的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了15%,。

今年上半年,，四川省旅游項(xiàng)目簽約金額達(dá)880億元，同比增長(zhǎng)94.6%,，旅游項(xiàng)目完成投資532億元,，同比增長(zhǎng)約36.5%，超全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增速25.2個(gè)百分點(diǎn),，超全省服務(wù)業(yè)固定資產(chǎn)投資增速21.7個(gè)百分點(diǎn),。

從城市發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)角度看，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),，2014年,，我國(guó)旅游消費(fèi)占居民消費(fèi)總支出的12%，中國(guó)已成為世界第三大國(guó)際旅游目的地,、全球最大的客源輸出國(guó),、世界最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，旅游就業(yè)占社會(huì)就業(yè)總量的8.4%,。

2015年上半年,，我國(guó)旅游業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，成為經(jīng)濟(jì)下行壓力下的一抹亮色,。

數(shù)據(jù)顯示,，2015年上半年,，國(guó)內(nèi)旅游實(shí)現(xiàn)了20.24億人次，同比增長(zhǎng)了9.9%,；入境旅游6510萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)4.5%，出境旅游6190萬(wàn)人次,。

從投資看,，2015年上半年，全國(guó)實(shí)際完成旅游投資3018億元,，同比增長(zhǎng)28%,，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個(gè)百分點(diǎn)，比全國(guó)固定資產(chǎn)投資速度高17個(gè)百分點(diǎn),。

從消費(fèi)看,，2015年上半年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)1.65萬(wàn)億元，增長(zhǎng)14.5%,，比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高4.1個(gè)百分點(diǎn),。

7月28日，國(guó)務(wù)院第100次常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)了《意見(jiàn)》,，11日下發(fā),。

“這也是繼2014年《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》(國(guó)發(fā)﹝2014﹞31號(hào))之后，以國(guó)務(wù)院辦公廳名義出臺(tái)的促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)發(fā)展的第二個(gè)政策性文件,?！崩铌P(guān)平表示。

帶動(dòng)15萬(wàn)億以上綜合投資

依照目前旅游業(yè)發(fā)展速度,，有專家預(yù)測(cè),，未來(lái)三年，旅游直接投資總共將超過(guò)3萬(wàn)億元,，如果按照1：5的帶動(dòng)系數(shù),，將帶動(dòng)15萬(wàn)億元以上的綜合投資。

這一數(shù)據(jù)背后的邏輯有兩點(diǎn),，一是以國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律為參照,，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)人均GDP超過(guò)5000美元，旅游進(jìn)入大眾化日常性消費(fèi)階段,；二是旅游業(yè)中的“瓶頸”將得以破解,，那就是“帶薪休假”與“周五下午+周末”小短假受到官方的鼓勵(lì)。

2014年,，我國(guó)人均GDP超過(guò)7000美元,，處于旅游消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)期。

專家測(cè)算,，未來(lái)20年,，我國(guó)人均GDP將超過(guò)1.5萬(wàn)美元，居民人均年出游將超過(guò)5次,，全國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)80億人次,，旅游將成為大多數(shù)人的普遍性消費(fèi)。

與此同時(shí),，帶薪年假制度從2008年實(shí)施以來(lái),，已經(jīng)磕磕絆絆走了多年，雖然不少人因此受益,，但仍有許多人只能望洋興嘆,，不僅沒(méi)機(jī)會(huì)獲得帶薪年假，就連正常的雙休日,、法定假日都得不到保障,。

公開(kāi)信息顯示，今年以來(lái),，中國(guó)官方已多次公開(kāi)強(qiáng)調(diào)落實(shí)帶薪休假,，包括今年的政府工作報(bào)告。

地產(chǎn)投資依然是主力

“15萬(wàn)億的說(shuō)法有一定道理,，但實(shí)質(zhì)的意義并不大,，預(yù)測(cè)數(shù)字可以作為依托，關(guān)鍵還是對(duì)趨勢(shì)的把握,，也就是在當(dāng)旅游成為老百姓的剛性消費(fèi)時(shí),，投資者該如何在新興業(yè)態(tài)下找到自己的位置與機(jī)會(huì)?！崩铌P(guān)平表示,。

《2014年中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)投資報(bào)告》顯示，2014年,，全國(guó)10億元以上的在建旅游項(xiàng)目有1749個(gè),，實(shí)際完成投資4402億元，占全國(guó)的62.4%,；投資額在50億元以上的在建旅游項(xiàng)目有341個(gè),，投資額100億元以上的旅游項(xiàng)目有165個(gè)，當(dāng)年完成投資1013億元,，占全國(guó)的14.4%,。而去年全年民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)就占全部旅游投資的56%，總投資為4100億元,。

本報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),，在排名前50位的房地產(chǎn)企業(yè)中，多半涉及了旅游產(chǎn)業(yè),，排名前5位的房地產(chǎn)企業(yè)主要投資旅游綜合體,、旅游度假村,、高星級(jí)酒店等大型旅游項(xiàng)目。

某地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)董事局主席告訴本報(bào)記者：“民營(yíng)企業(yè)的嗅覺(jué)還是很靈敏的,，我們這些年都在關(guān)注旅游業(yè)政策方面的信息,，所謂政策紅利的背景下，地產(chǎn)發(fā)展與以‘觀光旅游’為主的旅游業(yè)態(tài)相結(jié)合,，在一定時(shí)期確實(shí)緩解了地產(chǎn)商的壓力,，但觀光者的增加是帶動(dòng)周邊地價(jià)的上升還是增強(qiáng)了旅游業(yè)本身的發(fā)展，還不好評(píng)價(jià),，但任何事物之所以能夠存在并得以發(fā)展都有它存在的理由,。”

《意見(jiàn)》的下發(fā)所帶來(lái)的另一變化就是投資者結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變,。

李關(guān)平認(rèn)為,，在未來(lái)一定時(shí)期內(nèi)，地產(chǎn)投資商還會(huì)是核心的一股力量,，因?yàn)槁糜闻c其他產(chǎn)業(yè)的融合性特征,，“跨界”者的產(chǎn)業(yè)投資會(huì)越來(lái)越多，近幾年,，工業(yè)旅游,、科技旅游、農(nóng)業(yè)旅游等各種生活方式的旅游新興業(yè)態(tài)都已存在,。

8月9日,，中國(guó)平安、碧桂園集團(tuán),、華誼兄弟,、海昌集團(tuán)、藝術(shù)北京,、砂之船奧特萊斯等多家龍頭企業(yè)的大佬齊聚北京,，正式啟動(dòng)跨界資源整合平臺(tái)——“平安文旅薈”。該平臺(tái)旨在整合國(guó)內(nèi)頂尖影視,、旅游,、休閑、房地產(chǎn)和消費(fèi)資源,，打造針對(duì)各類主力消費(fèi)人群的文化旅游項(xiàng)目,，并計(jì)劃在全國(guó)范圍復(fù)制發(fā)展。

“旅游產(chǎn)業(yè)的投資額度相對(duì)比較大,，5億,、10億都不是什么事，大伙都不差錢?！兑庖?jiàn)》從根本上會(huì)引導(dǎo)大家向旅游產(chǎn)業(yè)走,，都欲在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，占據(jù)一席之地,?！币患彝顿Y旅游產(chǎn)業(yè)上百億的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,。制圖/蔣皓明