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BuzzFeed 本文來自妹夫家MediaFocus,，作者：Ms California，極客公園已獲得轉(zhuǎn)載授權(quán),。 BuzzFeed 是新時代的互聯(lián)網(wǎng)報紙,，還是社交媒體營銷機(jī)器？今天，MF+為你分析它成功的八大因素,。 1.今時代的新聞業(yè),，技術(shù)是重頭戲 Buzzfeed 能夠取得現(xiàn)在這樣的成就，很大程度上是因?yàn)檎麄€團(tuán)隊(duì)的 DNA 中充滿了「技術(shù)崇拜」,。比起一般的新聞機(jī)構(gòu),，BuzzFeed 更像是一個硅谷的公司。僅僅是去年一年,，它先后收購了兩家公司,，用來加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘能力并開發(fā)新的視頻和新聞 App，還在明尼蘇達(dá)州建立了新的開發(fā)中心,。他們認(rèn)為,，在新聞編輯部，技術(shù)開發(fā)者和計(jì)算機(jī)科學(xué)家是最高級別,。這樣的理念也是吸引 Andreessen Horowitz 投資 5000 萬美元的重要原因,。 如今的新聞機(jī)構(gòu)如果不增加在技術(shù)上的投入，那么就它就很難走的長遠(yuǎn),。技術(shù)上的不斷改進(jìn)和升級可以讓原有的常規(guī)內(nèi)容變得更加豐富好看,。就以微信公眾號來為例，文章中加入 gif 動圖,、幻燈片,、嵌入式報道和直播流媒體等等的一些工具，都可以不同程度地優(yōu)化報道,。 2.讓內(nèi)容完美呈現(xiàn),，適配全部閱讀設(shè)備 如同時尚雜志一樣，Buzzfeed 非?？粗貎?nèi)容的呈現(xiàn)方式,。他們有專業(yè)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，不論是圖片的選取,、標(biāo)題或內(nèi)容的撰寫,，每個部分都力求排版漂亮，制作精良,，而且要盡可能適配各種閱讀設(shè)備,。不管用任何客戶端打開 Buzzfeed，讀者的閱讀體驗(yàn)都是可以保證的,。
說到閱讀體驗(yàn)，BuzzFeed 最好的一點(diǎn)就是沒有滿屏的廣告,，網(wǎng)站的盈利基本來自于品牌贊助,。為什么 Buzzfeed 可以受到品牌方的認(rèn)可？原因之一是品牌希望宣傳可以到達(dá)年輕受眾，而 BuzzFeed 完全具備這樣的傳播能力,。它的 2 億多用戶中，有 50% 是 18～34 歲的年輕用戶,。 另一個重要原因是 Buzzfeed 的廣告概念,，他們主張制作「Custom Content Worth Sharing」（有分享價值的定制內(nèi)容）。據(jù)豐田高層透露,，他們在 Buzzfeed 的推廣大獲成功,，不僅收獲了非常多的購買意向而且好感度頗高。Buzzfeed 為豐田定制的推廣方案非常軟性,，讓用戶根本感覺不到他們閱讀的內(nèi)容其實(shí)是推銷的內(nèi)容,。 Intel（英特爾）也是 Buzzfeed 的忠實(shí)投放大戶。平臺為他們定制的內(nèi)容是「十一位對信息時代有貢獻(xiàn)的女人」,。這個主題內(nèi)容不僅讓大眾認(rèn)識了這些人,，同時也成功輸出了品牌的價值觀，也提升了品牌形象,。各行各業(yè)的廣告客戶都找上門來,，希望 Buzzfeed 能為他們定制更優(yōu)質(zhì)更獨(dú)特的推廣內(nèi)容。 4.把重點(diǎn)放在社交分發(fā),，而非搜索引擎 BuzzFeed 有 75% 的流量都來自社交網(wǎng)絡(luò),，F(xiàn)acebook，Youtube,，Twitter 都是它的重要渠道,。他們采用的模式是直接在社交網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)內(nèi)容并分發(fā)，并且并不試圖將流量引到 BuzzFeed 的主網(wǎng)頁上,。 而 Google 是 Buzzfeed 放棄搜索引擎優(yōu)化的原因,。5 年前，Google 將 Buzzfeed 的插件錯誤評估為惡意軟件,，并在搜索排名上對它進(jìn)行了懲罰,。后來，誤會澄清,，但是 Buzzfeed 早已將注意力放到了社交網(wǎng)絡(luò)上,。當(dāng)時他們想的是，如果人們感興趣的內(nèi)容自動就會來到他們面前,，還需要搜索引擎干什么呢,？ 這也是促使 Buzzfeed 成功的重要決策。在如今「社交分發(fā)」的火熱趨勢下,，Buzzfeed 直面受眾的情感需求,，讓人們更愿意分享文章，因此大獲成功。高層表示,，「我們不關(guān)心讀者在哪里閱讀我們的內(nèi)容,，我們只負(fù)責(zé)竭盡所能地為讀者進(jìn)行服務(wù)?！?/p> 視頻方面,，BuzzFeed 旗下的視頻公司在 YouTube 上傳的自制喜劇獲得了百萬點(diǎn)擊量。視頻已經(jīng)能為公司盈利,，現(xiàn)在也是 BuzzFeed 業(yè)務(wù)中非常重要的一部分,。 5.強(qiáng)大「社區(qū)」功能，吸引垂直用戶 在 Buzzfeed 最有趣的欄目是「社區(qū)」（Community）,，目前用戶已超過 50 萬,。注冊用戶可以在社區(qū)里直接發(fā)布信息，這些信息同網(wǎng)站的新聞一樣,，可以被其他 BuzzFeed 用戶看到,。 優(yōu)秀內(nèi)容和作者都會被排名并賦予相應(yīng)積分，這也造就了自媒體的高活躍度,。BuzzFeed 把社區(qū)這個概念利用的很好,，成功的將這些內(nèi)容匯聚為網(wǎng)站固定的流量來源。 6.分析用戶數(shù)據(jù),，滿足各類族群閱讀習(xí)慣 為什么傳統(tǒng)媒體先后進(jìn)入頹勢,？其中一個原因是，報紙從業(yè)者并沒有認(rèn)真聽取讀者的需求,，互動性不強(qiáng),。而 BuzzFeed 則完全不同，他們非常重視用戶的每一次點(diǎn)擊,、每一次頁面滑動產(chǎn)生的數(shù)據(jù),。學(xué)習(xí)和分析用戶的使用習(xí)慣和行為是他們工作重要部分，宗旨是不斷從中取得結(jié)論并開發(fā)相應(yīng)的工具來提升產(chǎn)品使用體驗(yàn),。 Buzzfeed 不在乎點(diǎn)擊量,，只在乎分享數(shù)量。當(dāng)發(fā)現(xiàn)讀者喜歡單獨(dú)分享圖片后,，BuzzFeed 貼心的在每張圖片上都增加了分享鍵,，這樣圖片可以擺脫文本，獨(dú)立地完成「病毒式」的傳播,。不僅如此,，BuzzFeed 還能確定讀者的身份和背景，包括所在地,、學(xué)校,、民族,、宗教、喜歡的品牌等等,，從而找到與他們建立聯(lián)系的「語言」,。 7.以移動端為主 研究表明，年輕人在移動設(shè)備上的日均閱讀時間是 5 小時 12 分鐘,，當(dāng)移動設(shè)備已經(jīng)開始成為社交網(wǎng)絡(luò)活動的主要平臺,，Buzzfeed 自然著重于移動端的升級開發(fā)。 60％ 的讀者通過移動設(shè)備來訪問 BuzzFeed,，他們通過移動端分享內(nèi)容的概率是桌面用戶的兩倍。幾年前 BuzzFeed 就以移動端和視頻為中心,，這才造就了他它們現(xiàn)在的領(lǐng)先地位,。
如果要說新聞業(yè)目前共同的話題，那么就一定是創(chuàng)新,。內(nèi)容,、技術(shù)、形式每天都需要不斷革新來吸引用戶,。BuzzFeed 目前已經(jīng)做得如此好,，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢無疑難上加難。但是,，BuzzFeed 已經(jīng)用實(shí)際行動表達(dá)了自己是實(shí)干家的態(tài)度,，追求新穎、完美是唯一目標(biāo),。 （頭圖來自 huffingtonpost）
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