這是 新世相 的第 149篇文章

如果你喜歡迪士尼樂園，你有必要知道它是怎樣被建造的,。

許多人覺得迪士尼樂園好,，是因為它很夢幻。但經(jīng)驗是,，許多被當成夢想的東西,，不管是偶像還是城堡，背后都有一群擅長操縱我們夢想的人,。迪士尼樂園也不例外,。它絕對不是簡單用錢砸出來，它背后有一群想方設(shè)法讓人滿足幻想的人,，和一套精密得驚人的設(shè)計套路,。這個被稱作“米奇定律”的設(shè)計系統(tǒng)，奇幻程度并不比迪士尼樂園本身低。甚至可以說,，如果說迪士尼樂園顯示出一種“綜合浪漫氣氛”,，那么這套設(shè)計方法，就像解剖一只蒼蠅一樣,，技藝高超,。

看看迪士尼樂園是怎樣被精心編織的，能讓我們更深切地了解我們是如何活在別人制造的世界,。無論是一個倒掉的偶像,，一個巨大的社會理想，還是一本《魔戒》那樣的書,，一個樂園,，我們的情緒和快樂很容易成為木偶。

當然,，這也不能算是壞事,。有些夢想的確是無害的、給人溫暖和快樂的,。和那些讓人沉迷甚至淪落的夢想相比,，迪士尼樂園背后的“幻想工程師”用高超的專業(yè)技術(shù)讓人沉浸在童年，花錢享受一些少見的浪漫,。

它是一個經(jīng)典的“從無到有制造一個夢想”的過程,。

用一噸的快樂招待一盎司的細節(jié) ， 迪斯尼樂園造夢記

整理 | Cassie

迪士尼樂園是一個真正意義上的“樂園”,，它同時擁有了電影,、食物、旅行,、迷幻藥、過山車,、格林童話和時光機器等事物的功能,。這個奇幻世界的巧妙設(shè)計滿足了每個人心里對“非日常生活”的渴望。

人們?nèi)ツ抢飳ふ覊粝?，追憶童年,，尋求刺激，或逃避現(xiàn)實,，并總顯得迫不及待,。以至于上海迪士尼樂園開業(yè)那天，不計其數(shù)的游客一大早淋著雨等到中午11點半,，一開門就興奮地奔了進去,。23天里，有96萬個人走進了這座奇妙之城的大門。

創(chuàng)造迪士尼樂園的,，是它背后的一幫“幻想工程師”,，還有一組“米奇定律”。

“米奇定律”出自華特迪士尼幻想工程的創(chuàng)意總監(jiān)馬蒂·斯克拉,，一共10條,，基本囊括了迪士尼樂園設(shè)計和建造的核心準則，也被主題公園設(shè)計者們奉為“行業(yè)戒律”,。

創(chuàng)造一個“非日?！钡氖澜纾堑鲜磕峄孟牍こ處焸児ぷ鞯慕K極目標,。當所有人都勸你直面現(xiàn)實,，他們卻費盡心力，讓你拋棄現(xiàn)實,，完全沉浸到幻想國度中去,，體驗“非日常”的快樂和溫情,、夢想和希望,，刺激和驚險。

來看看他們的招數(shù),。

1. 盡量把你“關(guān)”在每一個故事里

米奇定律：一次只講一個故事,。

實現(xiàn)方式：用高山、河流和樹林隔離出一個“密室”,，再把你誘惑進去,。

被河流和森林環(huán)繞的城堡

作為樂園的中心標志，迪士尼的城堡前都會有一個圓形廣場,，從那里向四方八面伸延,，可以到達樂園所有的主題園區(qū)，這是由華特·迪士尼所開拓的設(shè)計,。100年來都沒有改變過,，沿用于全球6個迪士尼樂園。

高山,、河流或樹林可以被用來設(shè)置懸念,，把每個部分和外界隔離開來，制造一個“密室”,。每個角落都是一個故事,，你會在“帕帕里諾冰激凌”店內(nèi)的壁畫上看到冰激凌店老板——唐老鴨的意大利家族族譜；但如果你去了探險島,，那里完全就是一個原始部落,。

上海迪士尼樂園還將“一次講一個故事”的概念從空間延伸到時間,。由于人的心臟在左邊，重心也在左邊,，因此大部分人都習慣于左轉(zhuǎn),，園區(qū)的設(shè)置也是過去——現(xiàn)在——未來的逆時針構(gòu)架。人們無意識地跟隨本能,，從入口走進“過去”,，在一個接一個的奇幻故事里到達“未來”。

• 幻想工程師秘籍1：如果你有很多信息,，把它分成不同的,，邏輯的，有組織的故事,，只有當概念明確并且合乎邏輯,，人們才可以更清楚地吸收和保留信息。

2. 為什么你玩了一天也不覺得累

米奇定律：制造 “weenie ”,。

實現(xiàn)方式：把“愛麗絲迷宮”當做漫步道,，在未來區(qū)的火箭炮和遠古的探險區(qū)中間。

愛麗絲迷宮

之所以能讓人游玩一天也不感覺疲累,，是因為園區(qū)運用了沃爾特·迪士尼創(chuàng)造的“Weenie”概念,，用不同類型的道路來引導游客的節(jié)奏。比如那些顯眼的火箭炮,、宮殿,、火山、溪流,。

比如“愛麗絲迷宮”,，帶著一點期待感漫步在由蜿蜒的綠化帶構(gòu)成的一層層步道里，其實是一種緩沖,，既具有引導性又有助于烘托氛圍,，給我們時間消化上一個景點帶來的樂趣，同時在下一次探險前稍事休息,。

你還會發(fā)現(xiàn),，迪士尼樂園的中央部分通常比較簡單直觀，角落處則比較華麗夸張,，這也是其用來激發(fā)好奇心,，吸引游客探險的巧思之一,。

類似的,，對于規(guī)定禁止進入的特殊區(qū)域，會有斷壁殘垣,、廢棄的吉普,，這些場景能夠給我們以“破敗凋敝”的心理暗示，格外有效的起到了阻斷游人的作用。

• 幻想工程師秘籍2：通過場景創(chuàng)造將游客自然地從一個地區(qū)引向另一個地區(qū),，制造視覺吸引,，并設(shè)立旅途中的獎勵機制。

3. 地上的小腳印都不想讓你錯過

米奇定律：用有邏輯的故事引導人群,。

實現(xiàn)方式：用泥土制作一大一小兩排動物腳印,，引導游客去追蹤答案。

人工做出的動物腳印

創(chuàng)始人華特·迪士尼曾經(jīng)說過：“在所有語言當中,，城堡都代表著 ‘幻想’,。” 迪士尼的城堡利用“強制性視野”的建筑方法,，用人造石頭建成墻壁和程度,，底座運用較大的石頭，頂部則利用小石頭,，以此制造錯覺,，讓城堡看起來更高。

城堡是幻想世界的入口,，游客從走進這個世界開始,，就成了懷舊、冒險,、幻想及遠古地域故事的主角,。探索一個個故事的情節(jié)和答案，需要你找到這個世界的邏輯,，和隱藏在各個角落的線索,。

如果你夠仔細，一條林間小徑也會帶你找到一個故事,。你會看到路面上的兩串動物腳印,，一串是小兔子的，一串是巨型貓科動物的,。最后,，腳印在一棵樹下消失了。如果你再仔細觀察的話,，會發(fā)現(xiàn)那個肉食動物已抓住了那只兔子,，在不遠處的樹洞里儲存它的美食。

• 幻想工程師秘籍3：規(guī)劃人流及創(chuàng)意,，運用技巧講故事,，并非以語言呈現(xiàn)，而是以清晰的邏輯展示園區(qū),。

4. 以假亂真,，假戲真做

米奇定律：用一噸的快樂來招待一盎司的細節(jié),。

實現(xiàn)方式：為了體現(xiàn)亂糟糟的現(xiàn)實感，種草要像不專業(yè)的植發(fā),。

刻意制造出的“野外車轍”,，靈感源自南非探險

“沉浸式體驗”是迪士尼樂園與眾不同的另一個關(guān)鍵。

探險區(qū)域的草坪總是亂糟糟的瘋長,，用設(shè)計師的話說,，就像“差勁的植發(fā)一般”，并非粗制濫造,，而是為了再現(xiàn)野外植被的狂野感,。

不僅是水晶鞋，就連灰姑娘的城堡事實上都是用玻璃纖維鑄造的,。即使后期加工讓它看上去比較像石頭,。

為了讓動物樂園的路走起來感覺更有“野外感”，設(shè)計師們花了很長時間,，用染色的混凝土和碎石塊仿制出了他們在非洲看到的路面,。

• 幻想工程師秘籍4：怎樣防止游客因為分心而影響體驗？為他們提供更多更多找到快樂的機會,。強調(diào)參與感和沉浸感,，讓環(huán)境更豐富，帶來全部感官上的體驗,。

5. 用所有細節(jié)提醒你,，這里是個“非日常”世界

米奇定律：通過視覺溝通,。

實現(xiàn)方式：冰淇淋也要長得像米老鼠,。

迪士尼樂園的米老鼠冰淇淋

加州園區(qū)有這樣一些有趣的小細節(jié)：提供爆米花的角色總是在隨場景變化，比如“馬特洪峰”場景的爆米花機是一個雪人,，而在“明日世界”里則是火箭發(fā)射器造型,。

氣象工具在迪士尼的每個主題園區(qū)有著不同的呈現(xiàn)方式，瘋狂駕駛蟾蜍先生有蟾蜍先生的風向標,，彼得·潘的飛行旅程則設(shè)置了抽搐鱷魚風向標,。

這些“有心機”的細節(jié)在園區(qū)中幾乎隨處可見，每個垃圾桶都配合園區(qū)主題呈現(xiàn)不同的趣味形象,，叢林場景的道路特意制造出崎嶇不平的效果,，復古造型的郵筒不僅是擺設(shè)，還可以讓你寄出一張明信片,，連休息區(qū)賣的冰激凌,，也做成了米老鼠等迪士尼角色的形象。

• 幻想工程師秘籍5：善用所有非語言的形式進行溝通——顏色,、形狀,、形式、質(zhì)感,。

6. 身邊的人不是人,，他們因童話而存在

米奇定律：認識、理解游客的需求,。

實現(xiàn)方式：要告訴每一個小朋友,，世界上只有一個米老鼠，它正好在迪士尼,。

與“白雪公主”合照

每個迪士尼的新員工都會接受特色培訓,，內(nèi)容從用三種不同的掃帚掃地到用不同相機為游客拍照，從幫帶小孩的游客媽媽給孩子包尿布,，到不同卡通角色的口頭禪和經(jīng)典臺詞,，從如何與小孩對話，到如何繞過景區(qū)運送貨物等等,。

無論是揮手還是微笑,，每位員工都被精確訓練過，他們知道在什么樣的場景,，應該用何種程度作出何種反應,。迎接游客時，要有大大的微笑,；在鬧鬼小屋與恐怖塔,，為了增強場景渲染，即使是等候區(qū)的工作人員也要做出古怪詭異的表情——幫助游客融入氛圍,。

經(jīng)常有員工被小朋友問道：公園里有幾只米老鼠,？這個小朋友可能在不同的景點都遇到了由不同員工扮演的米老鼠。如果答案是2只,、3只,，他可能會想到這些米老鼠、或者白雪公主,、小矮人都是由人扮演的,，是假的。培訓中,，正確的答案是“米老鼠只有一只,，他跑道這兒吃奶酪來了”。

• 幻想工程師秘籍6：不要以為你知道的游客都知道,，不要對他們不耐煩,，和他們對話時不要垂頭喪氣。

7. 這永遠是世界上最獨一無二的“園區(qū)”

米奇定律：避免沖突,，提高辨識度,。

實現(xiàn)方式：這個樂園不只要美,，還要給人提供夢想。

明確自身的定位有助于提高競爭力,。大眾需要知道你是誰/這是哪兒,，跟他們見過的其他人或去過的其他地方有什么不同。

一般的風景園林與迪士尼有什么不一樣呢,？回答是,，前者是景觀工程，后者是幻想工程,。景觀給人以視覺和心靈上的享受,，迪士尼在滿足這兩點的基礎(chǔ)上，還給人以夢想,。

你也可以說它給人以短暫逃離現(xiàn)實世界的機會,，或者在另一個世界制造歡樂回憶的機會。人們永遠需要夢想,，需要美好的會議來驅(qū)散不愉快的時光,，人們也永遠都在逃離。我想這是人們總會光顧迪士尼的原因,。

• 幻想工程師秘籍7：明確自身的定位有助于提高競爭力,。大眾需要知道你是誰/這是哪兒，跟他們見過的其他人或去過的其他地方有什么不同,。

晚禱時刻：

當所有人都教你直面現(xiàn)實,，我們更需要可以沉浸的幻想。