當文創(chuàng)與體育融合，體育文化產業(yè)的價值空間你能想象多少,？

孤鳳 2016-06-14

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在國際上,，體育和經濟密不可分。數據顯示,，目前全球體育產業(yè)的年產值已超過1萬億美元,。隨著人們對各項體育賽事熱情的高漲，體育本身所蘊含的巨大經濟功能與價值也越來越得到認同,。體育是文化的重要組成部分,，它集政治影響力,、經濟生產力、文化傳播力,、社會親和力于一體,，是建設社會主義先進文化的重要內容。促進文化與體育的融合,，可以激活傳統(tǒng)業(yè)態(tài),，更好地推動經濟社會的發(fā)展。同時也可以弘揚我國的民族精神,，推動社會主義文化的大發(fā)展大繁榮,。

2010年3月，《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》中指出,，“推動體育產業(yè)與文化,、旅游、電子信息等相關產業(yè)的復合經營,，促進體育旅游,、體育出版、體育媒介,、體育廣告,、體育會展、體育影視等相關業(yè)態(tài)的發(fā)展,?！?011年10月，黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》明確提出,，“推動文化產業(yè)與旅游,、體育、信息,、物流,、建筑等產業(yè)融合發(fā)展，增加相關產業(yè)文化含量,，延伸文化產業(yè)鏈,，提高附加值?！痹?014年3月國務院發(fā)布的《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中指出,，文化創(chuàng)意和設計服務活動與一、二,、三產業(yè)都密切相關,，體育產業(yè)被確定為其中的重點；體育產業(yè)開始與文化創(chuàng)意和設計服務這些高附加值的產業(yè)相融合,。多項政策的推出表明了,，文化與體育融合發(fā)展已經成為推動文化產業(yè)與體育產業(yè)繁榮發(fā)展,，建設社會主義文化強國和體育強國極具現實意義的前沿性課題。

體育表演業(yè),、健身娛樂業(yè)、體育建筑業(yè),、體育廣告業(yè),、體育經紀人業(yè)、體育旅游業(yè),、體育金融業(yè)等領域,，都成為體育文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的落腳點，這其中蘊藏了巨大的商機,。

6月1日,，阿里體育在北京召開戰(zhàn)略發(fā)布會，會上CEO張大鐘首次向媒體與在座嘉賓發(fā)布公司的“天”字戰(zhàn)略,，將“天”字按結構拆分成五個部分,，代表五個相互交錯的業(yè)務思路，從而表明阿里體育以天下之心做體育的愿望,，目標不在于“大”,，而是做“天”。

“天”的兩橫,，分別代表“互聯網+”和場館,。

　　相比傳統(tǒng)做體育的模式，阿里體育似乎與生俱來就有“互聯網+”的基因,，先前與國際足聯,、國際拳聯等組織達成合作，也正是因為這一基因給對方提供了不同的思路,。去年12月取得世俱杯8年冠名贊助,，當時處于低谷的國際足聯正是看中阿里體育可以用互聯網的模式幫助國際足聯重振旗鼓，而隨后與國際拳聯達成合作時,，國際拳聯主席吳經國也表示：“相信阿里體育的發(fā)展軌跡和雄心能幫助國際拳聯在數字化營銷的道路上邁出一大步?！?/p>

　　然而在“互聯網+”大行其道的今天,，互聯網線上的商業(yè)模式對體育產業(yè)的影響絕不僅僅是一個網站或者一個APP那么簡單，因為人們不可能把用戶簡單地劃分為線上消費者和線下消費者,，可以劃分的,，只是線上和線下的不同業(yè)務場景。線上業(yè)務帶給人們更多的,，是用互聯網的思維模式來驅動線上線下的整體發(fā)展,。尤其對于體育運動人群來說,，線上和線下的人群可以互相轉換，但行為互相不可替代,。而承擔體育運動人群線下業(yè)務的基本載體,，就是場館。

融合發(fā)展重創(chuàng)新,，文創(chuàng)內容新體驗,，mini趣味新文化。

文化與體育的融合發(fā)展最重要的還是內容與創(chuàng)意,，是否有充足的,、創(chuàng)新價值的、豐富文化內涵的品牌產品支撐,，關系到產業(yè)融合的深度和廣度,。

互聯網思維模式驅動線上線下整體發(fā)展

優(yōu)質IP打造體育產業(yè)核心

文化與體育融合，都有哪些“國際范兒”,？

1．美國——經典品牌的帶動作用

美國作為當今世界競技體育的超級強國,，在文化與體育融合發(fā)展方面表現出色。例如NBA,、耐克,、Adidas等品牌都是體育產業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)融合的經典體現。美國的休斯頓從航空化工城向休閑娛樂城轉型,，憑借NBA帶來巨大的經濟收益,，同時也帶動了其旅游業(yè)的發(fā)展。

2．英國——新科技引入與制度創(chuàng)新

英國體育產業(yè)的發(fā)展有著與時俱進的精神,，積極與文化產業(yè)融合,，充分發(fā)掘其現代競技體育誕生地的體育文化優(yōu)勢，借助新型科技的推動并創(chuàng)新行業(yè)制度,，為其體育產品增加了更高的經濟附加值,。例如，從高清晰電視轉播,、再到3D技術的運用,，2013年溫網愛好者即可通過個人蘋果手機中的App應用程序，實現手觸操作畫面的放大與縮小,，即時了解賽事過程,，觀測詳細數據；用戶可以通過360°全方位,、高空轉播圖像來觀看英國體育頻道的內容,。這些轉播技術的引入使英國商業(yè)體育賽事的收視率節(jié)節(jié)攀升。

3．日本——借力動漫提升人氣

日本體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開民眾對體育的高度熱情,，動漫是點燃日本民眾對體育熱愛的原因之一,。日本動漫中體育題材是廣受歡迎的漫畫題材之一,。日本的體育類漫畫大多數以勵志、宣揚百折不撓的精神為主旋律,。體育漫畫已經和青少年體育教育相輔相成,、互相促進。例如,，自1990年開始連載的《灌籃高手》,，在日本掀起了全國范圍的籃球熱，影響隨后波及全球,。日本體育漫畫題材廣泛,，各種類別的賽事均有所涉及，數量多達千余部,。漫畫作者通過筆下描繪的選手和引人入勝的劇情,，逐漸培養(yǎng)讀者體育興趣的同時，也對運動規(guī)則起到了良好的引導作用,。

當文創(chuàng)與體育融合,，體育文化產業(yè)的價值空間你能想象多少？

1．打造優(yōu)質IP特色品牌文化

推動文化與體育的融合發(fā)展,，需開闊視野,、拓寬思路，打造優(yōu)質IP特色品牌文化,，同時選擇知名度高,、影響力大、對我國友好的境外文化機構進行合作,，憑借其營銷網絡,，將中國優(yōu)秀的民族體育品牌推向世界。

2．緊隨科技發(fā)展步伐

通過電視,、互聯網等傳播手段與新型科技的結合,，打造體育文化創(chuàng)意業(yè)的新體驗。如當下的受到熱捧的VR技術,，若運用到體育賽事轉播,、休閑體育運動等體育產品中將為用戶帶來全新感受。也可將先進科技運用到體育用品,、體育場館設計當中,，充分體現創(chuàng)意設計的精神，同時融合豐富的文化內涵,，更好地將我國的民族精神發(fā)揚光大。同時,，科技的利用也可促進體育與文化融合的智能化發(fā)展,。