平臺(tái)那么多,，我該選哪個(gè),？很多新媒體、內(nèi)容提供商都不約而同地開始做“內(nèi)容平臺(tái)”,。先不論這些平臺(tái)的“聲量”如何,，總是還吸引了很多人加入。那么,，這些平臺(tái)的體驗(yàn)究竟怎樣,？邀請了一位原創(chuàng)作者與大家分享入駐各家平臺(tái)的體驗(yàn)，包括各平臺(tái)注冊流程,、后臺(tái)功能,、變現(xiàn)方式,、內(nèi)容分發(fā)等。

一,、頭條號(hào)

適合沒有營銷能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)

注冊流程：

2016年之前,，在注冊頭條號(hào)時(shí)需提交材料來證明你擁有創(chuàng)作能力，例如微信公眾號(hào),、微博,、知乎專欄、博客等信息,。

今年開始,，今日頭條放寬頭條號(hào)的注冊條件，人人都可有擁有頭條號(hào)的資格,。頭條號(hào)的注冊流程也越加簡化,，其目的也是為了吸引更多作者入駐。但每個(gè)入駐的作者還是需要經(jīng)過“新手期”的考核,，考核時(shí)間沒有確定的時(shí)長,。參看今日頭條發(fā)布的《關(guān)于放寬入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告》可以知道，“新手期”主要的考核指標(biāo)是發(fā)文數(shù)量和質(zhì)量,。

值得注意的是,，無論頭條號(hào)申請主體是個(gè)人還是公司，1個(gè)身份證號(hào)都只能注冊1個(gè)頭條號(hào),。

后臺(tái)功能：

經(jīng)過幾次改版和升級(jí),，頭條號(hào)的后臺(tái)操作功能已相對完善：

1. 手動(dòng)/自動(dòng)更新文章，并同步更新到微信,、網(wǎng)站等,；

2. 數(shù)據(jù)分析，含用戶分析(日新增閱讀用戶數(shù),、累計(jì)閱讀用戶數(shù),、新增訂閱用戶數(shù),、累計(jì)訂閱用戶數(shù),，以及累計(jì)閱讀用戶的性別、年齡,、地域,、使用終端)、文章閱讀量分析,、頭條號(hào)指數(shù)歷史趨勢等,；

3. 收益分析，含收益概覽,、收益設(shè)置,、收益結(jié)算等,；

4. 內(nèi)容編輯，支持文本,、圖片,、視頻、投票,、超鏈,，還可以單獨(dú)發(fā)布視頻、圖集,、趣味測試,。

另外，值得一提的是,，頭條號(hào)目前支持賬號(hào)改名,。

內(nèi)容分發(fā)：

中心化分發(fā)方式，以機(jī)器分發(fā)為主,，少量的人工干預(yù)為輔,。

變現(xiàn)方式：

頭條號(hào)支持自營廣告,、頭條廣告,、贊賞、視頻千元萬人計(jì)劃等流量變現(xiàn)方式,。自營廣告是頭條號(hào)文章底部的廣告位,，運(yùn)營者可通過后臺(tái)操作開放獲得收益。這與微信公眾號(hào)的公眾號(hào)廣告相似,，區(qū)別是微信公眾號(hào)的收益按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),，頭條號(hào)的收益按曝光計(jì)費(fèi)。

頭條號(hào)的贊賞與微信公眾號(hào)的贊賞功能也十分相似,，視頻也是按照視頻的曝光量計(jì)算收益,。另外，今日頭條是內(nèi)容平臺(tái),，又是中心化分發(fā),，所以在這個(gè)平臺(tái)上，廣告,、軟文的變現(xiàn)方式很難獲得系統(tǒng)支持,，這和微信有很大差別。

綜述：頭條號(hào)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)分發(fā),，所以文章的閱讀量很大程度上取決于系統(tǒng)推薦,，而系統(tǒng)是否推薦則取決于文章受用戶歡迎的程度，這是一個(gè)循環(huán),。如果你想做出有影響力的頭條號(hào),，就只能迎合今日頭條上用戶的閱讀興趣,。

頭條號(hào)同樣不強(qiáng)調(diào)訂閱，所以很難培養(yǎng)忠實(shí)“粉絲”,，這很大程度上影響了單個(gè)頭條號(hào)商業(yè)模式的想象空間,。對于部分沒有營銷能力的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)(或個(gè)人)來說，頭條號(hào)還是不錯(cuò)的選擇,。因?yàn)榻袢疹^條對新入駐的頭條號(hào)有流量傾斜,，對原創(chuàng)作者有“千人萬元”扶植計(jì)劃，還有頭條廣告,、視頻,、贊賞等較為成熟的流量變現(xiàn)方式。

二,、QQ公眾平臺(tái)

支持定時(shí)群發(fā)信息

注冊流程：

QQ公眾平臺(tái)目前尚處于測試階段,，注冊需要16位數(shù)字的Q碼,。Q碼是QQ公眾號(hào)內(nèi)測邀請碼，使用Q碼可以優(yōu)先注冊QQ公眾號(hào),。據(jù)了解,，QQ公眾平臺(tái)的官方運(yùn)營人員也會(huì)向鐘意的新媒體發(fā)出邀請，單獨(dú)為他們發(fā)放Q碼,。

此前QQ公眾平臺(tái)唯一一次開放注冊是在去年9月,，但注冊名額有限，瞬間被搶光,。近期,，獲得QQ公眾平臺(tái)注冊名額的便利途徑是，通過“企鵝媒體平臺(tái)”(曾用名：“騰訊媒體開放平臺(tái)”)獲得,。

獲得的具體方法是,，申請企鵝號(hào)(企鵝媒體平臺(tái)上的賬號(hào))時(shí)勾選“同時(shí)申請QQ公眾號(hào)”。企鵝號(hào)申請成功后,，企鵝媒體平臺(tái)后臺(tái)的左側(cè)菜單欄上會(huì)出現(xiàn)“QQ公眾平臺(tái)管理”,。點(diǎn)擊進(jìn)入后，“管理員QQ號(hào)”一欄下方會(huì)出現(xiàn)“去設(shè)置”按鈕,，你可以添一個(gè)QQ號(hào)并授權(quán),。以上就走完了QQ公眾號(hào)的申請流程,，之后你只需要靜待工作人員審核了,。

補(bǔ)充：對于先前已經(jīng)入駐的企鵝號(hào),，QQ公號(hào)平臺(tái)開辟特殊通道,，將逐批放開申請開通的功能

另外,，一個(gè)身份證只可相對注冊5個(gè)QQ公眾號(hào)。

后臺(tái)功能：

QQ公眾平臺(tái)的后臺(tái)與微信公眾平臺(tái)實(shí)在太像,，不過QQ公眾平臺(tái)后臺(tái)更像是經(jīng)過“閹割”,。它目前只提供群發(fā)、自動(dòng)回復(fù),、自定義菜單,、騰訊問卷、風(fēng)鈴建站(與微信公眾號(hào)后臺(tái)的頁面模板功能相似)等核心功能,，不支持卡券,、投票、連wifi,、小店,、多客服、原創(chuàng)保護(hù)等功能,。

在編輯頁面的素材管理上,，QQ公眾平臺(tái)僅支持文字、圖片,、視頻三種常規(guī)的媒體功能,，并不支持語音、音樂,、投票等多媒體功能,，也不支持圖文內(nèi)添加外鏈。

QQ公眾平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析等功能跟微信公眾平臺(tái)大同小異,，只是數(shù)據(jù)分析維度略不一樣,。這里的差異是因?yàn)镼Q用戶和微信用戶所填注冊資料信息不同，如注冊微信時(shí),，不需像QQ用戶那樣填寫年齡,、學(xué)歷等信息，所以QQ公眾平臺(tái)可以進(jìn)一步分析粉絲的年齡和學(xué)歷等信息,。

另外，對專業(yè)的公號(hào)運(yùn)營來說,，QQ公眾平臺(tái)的一大優(yōu)勢就是支持定時(shí)發(fā)送圖文,。

內(nèi)容分發(fā)：

內(nèi)容只能推送到手機(jī)QQ訂閱者的消息列表中，QQ服務(wù)號(hào)推送的內(nèi)容可與QQ好友消息一樣顯示在一級(jí)列表,，訂閱號(hào)的推送內(nèi)容被折疊進(jìn)專屬的“訂閱號(hào)”欄目里,。系統(tǒng)會(huì)精選優(yōu)質(zhì)的QQ公眾號(hào)內(nèi)容推薦給QQ用戶，但只有認(rèn)證后的QQ公眾號(hào)才能被系統(tǒng)推薦,。QQ公眾號(hào)圖文支持分享到QQ好友(群),、QQ空間,、微信好友(群)、微信朋友圈,。

變現(xiàn)方式：

QQ公眾號(hào)支持騰訊廣點(diǎn)通的廣告,，這是最基本的流量變現(xiàn)方式。QQ公眾號(hào)也可以像微信公眾號(hào)那樣通過展示廣告,、效果廣告,、原生廣告等方式進(jìn)行廣告變現(xiàn)，同樣也支持認(rèn)證的服務(wù)號(hào)申請QQ支付,，所以也可以通過電商,、O2O等方式變現(xiàn)。

綜述：個(gè)人認(rèn)為可以把QQ公眾號(hào)看成是微博和微信公眾號(hào)的混合體,，它既能像微博一樣做賬號(hào)推薦,，又像微信公眾號(hào)一樣深耕于熟人社交網(wǎng)絡(luò)。據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示,，手Q活躍用戶較為年輕,，但年輕人購買力有限，這也限制了QQ公眾號(hào)的商業(yè)的想象空間,。然而從另外的角度來看,，QQ畢竟有著不輸于微信的活躍用戶數(shù)，所以還是值得一試,。

三、企鵝媒體平臺(tái)

支持“原創(chuàng)標(biāo)簽”和“原創(chuàng)補(bǔ)貼”

注冊流程：

目前,，企鵝媒體平臺(tái)已放開注冊，如果個(gè)人擁有一個(gè)微信公眾號(hào),，即可輕松完成注冊并進(jìn)入試運(yùn)營,。如果你沒有微信公眾號(hào)，也可通過企鵝媒體平臺(tái)發(fā)放的邀請碼完成注冊,，注冊信息提交好,，24小時(shí)即可通過試運(yùn)營。

另外,，1個(gè)身份證號(hào)可對應(yīng)注冊3個(gè)企鵝號(hào),。

后臺(tái)功能：

目前支持發(fā)布文章、創(chuàng)建投票,、本地上傳圖片,、本地上傳視頻、同步微信內(nèi)容到企鵝號(hào)、同步企鵝號(hào)內(nèi)容到QQ公眾號(hào),、文章閱讀統(tǒng)計(jì),、訂閱人數(shù)統(tǒng)計(jì)、違規(guī)記錄等功能。

另外,，企鵝號(hào)已經(jīng)支持“原創(chuàng)標(biāo)簽”和“原創(chuàng)補(bǔ)貼”兩大功能。在文章編輯發(fā)布方面,，企鵝號(hào)支持文本,、圖片、視頻,、投票,，同時(shí)支持單獨(dú)發(fā)布組圖和視頻，同樣支持定時(shí)發(fā)送功能,。

內(nèi)容分發(fā)：

中心化分發(fā)方式,。分發(fā)渠道包括騰訊新聞客戶端、天天快報(bào)客戶端,、騰訊網(wǎng),、迷你首頁、騰訊微博,、QQ瀏覽器等等,。騰訊新聞是老牌新聞客戶端，內(nèi)容以編輯推薦為主,，天天快報(bào)類似今日頭條和一點(diǎn)資訊等內(nèi)容,，內(nèi)容推薦會(huì)有更多人工干預(yù)。

變現(xiàn)方式：

企鵝媒體平臺(tái)的很多變現(xiàn)模式具有針對性,，目前有“芒種計(jì)劃”(尚在路上),，其實(shí)“芒種計(jì)劃”的具體獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制類似今日頭條的“頭條廣告” “千人萬元計(jì)劃”。

綜述：騰訊總有對標(biāo)其他公司的產(chǎn)品,，如校友網(wǎng)(后更名為朋友網(wǎng))對標(biāo)校內(nèi)網(wǎng)和開心網(wǎng),，如騰訊微博對標(biāo)新浪微博，如微視對標(biāo)美拍,，如搜搜對標(biāo)百度,，QQ輸入法對標(biāo)搜狗輸入法，電腦管家對標(biāo)360安全衛(wèi)士,，拍拍網(wǎng)對標(biāo)淘寶網(wǎng)等等等,，不勝枚舉。

這些對標(biāo)的產(chǎn)品,，有的無疾而終(如朋友網(wǎng)),，有的被賣給他人(如QQ輸入法)，有的半死不活(如騰訊微博)，有的活得還不錯(cuò)(如電腦管家),，對標(biāo)今日頭條的天天快報(bào)未來會(huì)怎樣,，說不好，對標(biāo)頭條號(hào)的企鵝媒體平臺(tái)會(huì)怎樣,，也很難說,。但既然騰訊發(fā)起了“芒種計(jì)劃”，想必短時(shí)間騰訊對企鵝媒體平臺(tái)還有著一腔熱血,，所以伙伴們不妨一試,。

四,、搜狐公眾平臺(tái)

發(fā)布的內(nèi)容支持“求推薦”功能

注冊流程：

需要提供個(gè)人博客、微信訂閱號(hào)或其他互動(dòng)平臺(tái)下發(fā)布的原創(chuàng)文章鏈接,，這是官方審核的重要依據(jù),。

后臺(tái)功能：

支持文章管理、廣告管管理(類似于今日頭條的自營廣告),、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)(整體訪問數(shù)據(jù),、文章閱讀數(shù)據(jù)、廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù))等常規(guī)功能,。值得一提的是,，搜狐公眾平臺(tái)不僅支持賬號(hào)名稱修改，而且支持所屬領(lǐng)域修改(但僅能修改一次),。在文章編輯發(fā)布方面,，搜狐公眾平臺(tái)支持文本、圖片,、超鏈,、視頻，而且支持“求推薦”,，一個(gè)賬號(hào)一天可使用3次“求推薦”功能,。

內(nèi)容分發(fā)：

支持分發(fā)到搜狐新聞門戶網(wǎng)站和搜狐新聞客戶端。

變現(xiàn)方式：

可利用搜狐公眾平臺(tái)提供的廣告位去拉廣告,，也可發(fā)軟文變現(xiàn),。

綜述：搜狐新聞的裝機(jī)量可觀，搜狐公眾平臺(tái)上線時(shí)間較早相對比較成熟,，搜狐新聞也是最早像今日頭條學(xué)習(xí)的老牌新聞客戶端,，所以嘗試注冊入駐也未嘗不可。但搜狐公眾平臺(tái)對原創(chuàng)作者的加持有限,，認(rèn)識(shí)的一些早期入駐搜狐公眾平臺(tái)的自媒體人,，似乎已經(jīng)對它興趣不大了,。

五,、網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)

發(fā)文三篇后才能上線

注冊流程：

注冊時(shí)，需要提供個(gè)人博客,、微信訂閱號(hào)或其他互動(dòng)平臺(tái)下發(fā)布的原創(chuàng)文章鏈接,。注冊成功后，需要發(fā)文至少三篇才能上線,。不上線用戶搜不到,，你發(fā)布的文章也不會(huì)被看到,。

后臺(tái)功能：

支持文章發(fā)布,，同步到微信、RSS文章功能,、支持訂閱人數(shù),、閱讀數(shù)功能。目前網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)支持賬號(hào)名稱修改,，也支持賬號(hào)所屬領(lǐng)域修改,。在文章編輯方面，網(wǎng)易媒體開放平臺(tái)支持文本,、圖片,、視頻、超鏈等功能,。

內(nèi)容分發(fā)：

文章會(huì)推送給訂閱者,，網(wǎng)易新聞會(huì)推薦優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，文章也可能被編輯采用推薦,。

變現(xiàn)方式：

可作為軟文分發(fā)渠道,。

綜述：網(wǎng)易新聞客戶端裝機(jī)量高，有一大批忠實(shí)用戶,，長尾流量不錯(cuò),，作為內(nèi)容的發(fā)布渠道還算可以。而且近期,，網(wǎng)易開始重點(diǎn)推“網(wǎng)易號(hào)”,，這也意味可能給網(wǎng)易媒體平臺(tái)帶來更多支持。

六,、一點(diǎn)i媒體平臺(tái)

有小米、鳳凰等資本加持

注冊流程：

一點(diǎn)i媒體平臺(tái)是一點(diǎn)資訊對應(yīng)的內(nèi)容平臺(tái),。在注冊時(shí)，運(yùn)營者需提供能證明個(gè)人具有創(chuàng)作能力的文章鏈接，且1個(gè)身份證號(hào)只能注冊1個(gè)一點(diǎn)i媒體平臺(tái)賬號(hào),。

后臺(tái)功能：

具有文章發(fā)布,、文章管理、同步第三方平臺(tái)(如微博,、頭條號(hào),、微信公眾號(hào))等功能。在文章編輯發(fā)布方面,，一點(diǎn)i媒體平臺(tái)目前僅支持文本,、圖片，略簡陋,。

內(nèi)容分發(fā)：

中心化分發(fā),。機(jī)器分發(fā)為主，少量人工干預(yù),。

變現(xiàn)方式：

一直傳說會(huì)有類似頭條號(hào)的“頭條廣告”的功能,，本人也接到過自稱一點(diǎn)資訊工作人員的電話，被告知已有廣告,，但從未在平臺(tái)上見過廣告的影子,。

綜述：前有今日頭條這座大山，后有天天快報(bào)這樣的追兵,， 一點(diǎn)資訊雖有小米和鳳凰等資本加持,，但能走多遠(yuǎn)還真不好說。如果你想多一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道,，不妨一試,，畢竟還是有著不小的流量。