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誠(chéng)然,，我寫(xiě)了很多關(guān)于bluehost注冊(cè)購(gòu)買(mǎi),，關(guān)于利用bluehost加wordpress建站的文章，在2014年初期的兩個(gè)月里,，也曾親身建了10個(gè)wordpress站,，不得不說(shuō)， bluehost加wordpress可以說(shuō)是外貿(mào)建站的絕配,，簡(jiǎn)單易上手,，插件豐富擴(kuò)展性強(qiáng)，模板豐富,，SEO天生友好,。
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但是,，所謂簡(jiǎn)單易上手絕對(duì)不代表沒(méi)有難度,，更不代表人人都可以親自動(dòng)手。兩年間興沖沖動(dòng)手注冊(cè)交錢(qián)的不在少數(shù),，但是絕大部分都是中途放棄了,。
畢竟，外貿(mào)業(yè)務(wù)和建站還是存在著一道鴻溝,，對(duì)于大部分人,，難以逾越！
很多企業(yè)老板和soho都希望我能出一套建站的視頻培訓(xùn)課程,，思索很久,，還是覺(jué)得不能引導(dǎo)大家走上彎路，始終還是覺(jué)得對(duì)于企業(yè)或者soho來(lái)說(shuō),，外包還是最佳選擇,。
作為網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的需求方，做好兩件事情就好了：
第一，提供我們的具體需求給承包方
第二,，做好建站和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的測(cè)評(píng)驗(yàn)收體系
其實(shí)在我看來(lái),，大部分的企業(yè)或者soho想要自己建站和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基本上是因?yàn)椴欢瑢?duì)服務(wù)商不放心,，無(wú)法測(cè)評(píng),，但是實(shí)際上就是以為不懂，搭上一個(gè)人花大量的時(shí)間去研究,，擠壓了大量的從事外貿(mào)業(yè)務(wù)本身的時(shí)間,，成本更高。
就算是你招聘一個(gè)懂的人,，你如何去考核他的工作呢,？
所以，這篇文章對(duì)于你更加實(shí)用,。
第一,，如何提供需求
需求,，就是你打算要一個(gè)什么樣的網(wǎng)站或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，你想要得到一個(gè)什么結(jié)果，然后把結(jié)果拆分為需求,，告訴外包方,！
1.既然是外貿(mào)，一定是要求國(guó)外空間,。而且空間的所有權(quán)必須在你手里,。
2.域名注冊(cè)一定是行業(yè)相關(guān)，而且域名所有權(quán)必須屬于你,。
3.管理要方便,，產(chǎn)品，新聞,，聯(lián)系方式等可以輕松的利用后臺(tái)更改,。
4.首頁(yè)要簡(jiǎn)潔明快，你可以把你看到比較好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)給承包方,，讓其參考,。
5.你所要求的欄目，例如公司簡(jiǎn)介,，產(chǎn)品發(fā)布,，新聞發(fā)布等等，產(chǎn)品的分級(jí),，并且要求后期可以根據(jù)自己的要求修改或者增刪相關(guān)欄目,。
6.要預(yù)留接口，主要是每個(gè)頁(yè)面的body之間，后期可以加入跟蹤代碼（例如GA）或者即時(shí)在線(xiàn)溝通
7.要使用google字體,，這回造成國(guó)內(nèi)打開(kāi)速度變慢,，但是有利于國(guó)外客戶(hù)的瀏覽已經(jīng)優(yōu)化。
8.每一個(gè)產(chǎn)品的底部都要有發(fā)詢(xún)盤(pán)的按鈕和簡(jiǎn)單表格
9.如果你不會(huì)使用第三方統(tǒng)計(jì)軟件,，讓承包方給你注冊(cè)GA賬號(hào)并且把代碼植入到網(wǎng)站,。你只用來(lái)監(jiān)控就好！
10.你的產(chǎn)品用多大的尺寸展示效果最佳,，你自己要有打算,，你可以多找?guī)准彝械木W(wǎng)站來(lái)看一下，什么樣子的顯示最能讓客戶(hù)體驗(yàn)更好,，然后告訴建站方,，要求其照做。
11.要求網(wǎng)站的后臺(tái)編輯器使用英文編輯器,，英文字體,，英文排版，要有圖文排版的簡(jiǎn)單功能,。要能導(dǎo)入excle表格,，要能上傳附件，尤其是PDF文件,。
12.網(wǎng)站要能自適應(yīng),，不同的瀏覽器，不同的電腦屏幕,，手機(jī)端,，滿(mǎn)足所有的瀏覽方式的需求。
13.告訴對(duì)方你主要是想推廣哪個(gè)或者哪幾個(gè)關(guān)鍵詞
14.你需要幾個(gè)語(yǔ)言,？
15.允許在網(wǎng)站視頻播放
16.必須根據(jù)google的最新算法和原則來(lái)編寫(xiě)代碼設(shè)置框架,。這個(gè)很難具體的要求，但是一定要說(shuō),，蒙一下試試,，反正對(duì)方也不知道你的深淺。
17.要求加入一鍵分享到facebook,，推特,，google plus，linkedin等SNS網(wǎng)站的功能,。
你提出的需求越具體,，網(wǎng)站就越會(huì)按照你的預(yù)想發(fā)展，很多人找了網(wǎng)絡(luò)公司做網(wǎng)站,，發(fā)現(xiàn)做出來(lái)之后,，這里不對(duì)，那里也不合適，改來(lái)改去又浪費(fèi)很多時(shí)間,，很多時(shí)候都是因?yàn)榍捌谛枨鬀](méi)有表達(dá)清楚,。
網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的需求很容易提出，就是提出幾個(gè)關(guān)鍵詞,，要求獲取到一個(gè)什么樣的google排名,，當(dāng)然這里是SEO排名，左側(cè),！右側(cè)是adwords,，PPC，需要開(kāi)通adwords賬戶(hù),，充錢(qián)進(jìn)去,。
第二，如何驗(yàn)收網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化
1. 查詢(xún)服務(wù)器屬于哪個(gè)國(guó)家,。當(dāng)然還是要問(wèn)服務(wù)商用的是哪個(gè)空間服務(wù)商提供的空間,，然后去了解這個(gè)空間的水平如何。
2.域名持有人查詢(xún),。 可以看到這個(gè)域名的注冊(cè)人是不是你,，管理郵箱是不是屬于你。當(dāng)然,，你要知道域名是從什么服務(wù)商注冊(cè)的,，注冊(cè)的管理用戶(hù)名和密碼是多少要拿到手。
3.google手機(jī)適應(yīng)性查詢(xún),。 因?yàn)樾枨罄锾峒耙龀墒謾C(jī)自適應(yīng)，做生意要用這個(gè)工具檢測(cè)一下,，驗(yàn)收,！
當(dāng)然，登錄你的google賬號(hào),，也就是這里提示的search console賬號(hào),，可以查到所有的支持或者不支持手機(jī)瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，然后進(jìn)行修改,！這里需要驗(yàn)證你的網(wǎng)站權(quán)限,，按照他要求做就好了。
4.網(wǎng)站速度問(wèn)題查詢(xún) ,。包括電腦版和移動(dòng)版,，能夠讓你清楚的看到網(wǎng)站上存在哪些問(wèn)題，然后找網(wǎng)站建設(shè)方去更改相關(guān)問(wèn)題,。
給一些網(wǎng)站速度測(cè)試的網(wǎng)站,，大家可以拿來(lái)測(cè)試自己的網(wǎng)站,。點(diǎn)擊進(jìn)入,！
5，給一個(gè)國(guó)外很強(qiáng)大的SEO檢查工具,。點(diǎn)擊進(jìn)入,。
6.給上面幾個(gè)軟件的重要原因是這些軟件所能檢測(cè)的問(wèn)題不能靠肉眼看到，感覺(jué)到,，必須用軟件驗(yàn)收,，其他的問(wèn)題，就要根據(jù)你提出的需求,，一項(xiàng)項(xiàng)的進(jìn)行核對(duì)。例如能否上傳表格,，能否上傳視頻,，欄目增減是否方便，等等,。
發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，記錄,，等所有問(wèn)題都總結(jié)出來(lái)之后，一次性反饋給網(wǎng)站建設(shè)方,，進(jìn)行整改,。
7.雖然現(xiàn)在首頁(yè)的三個(gè)標(biāo)簽已經(jīng)作用不大,，但是在搜索結(jié)果中，對(duì)于客戶(hù)確認(rèn)我們的確切信息還是有很大的作用,。
如上圖,，當(dāng)客戶(hù)搜索snack food machine的時(shí)候，會(huì)得到很多結(jié)果,，客戶(hù)會(huì)在結(jié)果中瀏覽,，這三個(gè)標(biāo)簽是否讓客戶(hù)動(dòng)心就是一個(gè)問(wèn)題了。
可以在這里體現(xiàn)一點(diǎn)賣(mài)點(diǎn),，工廠的特性，質(zhì)保的要點(diǎn)等等,。
所以，這個(gè)地方是否有效的編寫(xiě),，我們也要去檢測(cè)：檢測(cè)工具，點(diǎn)擊進(jìn)入
這個(gè)不能指望建站公司寫(xiě),，你要提供給建站公司,，把這個(gè)地方設(shè)置好。
8.靜態(tài)網(wǎng)址要設(shè)置好
先看圖：
產(chǎn)品名稱(chēng)就是域名的后面一部分,，這樣對(duì)于SEO有著重要的作用,，因?yàn)檫@一部分會(huì)被搜索引擎收錄而且可以被搜索到！
這個(gè)很容易設(shè)置,，要求對(duì)方做好就行了！
9.內(nèi)頁(yè)三個(gè)標(biāo)簽查詢(xún)
現(xiàn)在google給了內(nèi)頁(yè)更高的權(quán)重，內(nèi)頁(yè)三個(gè)標(biāo)簽的作用已經(jīng)比首頁(yè)三個(gè)標(biāo)簽更加重要,。
所以,，你要把你的產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)放到這個(gè)查詢(xún)框里查詢(xún)一下,，標(biāo)題一般都是產(chǎn)品名稱(chēng),，然后下面一個(gè)問(wèn)題很重要,，描述部分要截取的哪一個(gè)部分還是需要單獨(dú)填入,，必須讓建站商設(shè)置好,。
上圖,，我的博客并沒(méi)有進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置,，描述部分還是拉取了標(biāo)題,，我自己也懶得去弄,。不過(guò)現(xiàn)在有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)幫我優(yōu)化，會(huì)表現(xiàn)越來(lái)越好,。
建議讓建站商設(shè)置描述部分截取產(chǎn)品描述的第一段,。這樣只要在寫(xiě)產(chǎn)品描述的時(shí)候注意下就好了，不需要再單獨(dú)設(shè)置,，一步到位！
上圖,，是內(nèi)頁(yè)的三個(gè)標(biāo)簽,，下圖,，是描述的第一段,，對(duì)照一下就明白了：
關(guān)鍵詞哪里來(lái)？
經(jīng)常來(lái)我博客看東西的同學(xué)會(huì)看到,，在右側(cè)有一個(gè)熱門(mén)標(biāo)簽：
這是哪里來(lái)的,？是我為每一個(gè)文章設(shè)置tag詞，也就是標(biāo)簽詞集中而來(lái),！例如這篇文章我設(shè)置了這些tag詞：
那么這些就是三個(gè)標(biāo)簽里的關(guān)鍵詞了,，所以，你要要求你的建站方給你設(shè)定這個(gè)功能,，可以固定為你想重點(diǎn)推廣的關(guān)鍵詞,，也可以讓你自己來(lái)填寫(xiě)！
10.圖片在網(wǎng)站上的ALT值的提取問(wèn)題
網(wǎng)站上的圖片是會(huì)被網(wǎng)站賦予一定的值,，這個(gè)值就是Alt值,，alt值可能會(huì)從兩個(gè)途徑提取，第一,，圖片的名稱(chēng),，第二，產(chǎn)品的標(biāo)題,。
這個(gè)地方一定要讓建站方設(shè)置好,，并且明確的給你規(guī)則，因?yàn)閳D片的alt是圖片被搜索到的最重要因素,。
我們現(xiàn)在看到的baidu圖片,，google圖片都是通過(guò)alt檢索的，這是一個(gè)優(yōu)化因素,，要設(shè)置好,！
如何檢測(cè)，鼠標(biāo)放在圖片上,，就會(huì)出現(xiàn)alt值,！
11.網(wǎng)站很多錄入的規(guī)則要交代清楚
網(wǎng)站建好后，企業(yè)要錄入內(nèi)容,，可能會(huì)涉及到圖片,，文字，表格,，視頻,，這些素材都是什么要求，例如大小,，例如格式,，必須交代清楚,，不然會(huì)浪費(fèi)很多時(shí)間。
最好是讓建站方給一個(gè)操作使用說(shuō)明,。
12.第三方統(tǒng)計(jì)軟件必須安裝
提交需求的時(shí)候我們就已經(jīng)說(shuō)明需要第三方統(tǒng)計(jì)軟件例如GA,，例如國(guó)內(nèi)的CNZZ，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō),，我原來(lái)很看好CNZZ,，可惜被alibaba收購(gòu)了，操作體驗(yàn)立馬就爛了,，看來(lái)又要開(kāi)始用GA了,。
有了第三方統(tǒng)計(jì)軟件可以更清楚的讓我們看到流量有多少，來(lái)自于哪,，哪些有效,，哪些無(wú)效，為什么沒(méi)有轉(zhuǎn)化,，這也是測(cè)評(píng)我們網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化效果的重要工具,。
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的驗(yàn)收其實(shí)很簡(jiǎn)單，排名和流量,，很多人會(huì)講,，轉(zhuǎn)化呢？我想說(shuō)的是,，如果上面的所有驗(yàn)收都已經(jīng)通過(guò),，沒(méi)有轉(zhuǎn)化就不再是建站方或者是優(yōu)化方的問(wèn)題，而是你們自己的問(wèn)題,。
優(yōu)化方會(huì)告訴你多久達(dá)到什么效果,，ok，監(jiān)控就好了,，我們有第三方統(tǒng)計(jì),，騙不了人。
當(dāng)然,，如果對(duì)方承諾了排名,，關(guān)注排名是必須的。
排名和流量是優(yōu)化方的責(zé)任,，因?yàn)榈谌浇y(tǒng)計(jì)軟件的存在我們可以看到流量來(lái)自于哪,，可以清楚地辨別是否為有效流量，如果是有效流量卻沒(méi)有帶來(lái)詢(xún)盤(pán),，那我們就要分析自己哪里存在問(wèn)題了,。
當(dāng)有效流量進(jìn)來(lái)，卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化為詢(xún)盤(pán)，往往是因?yàn)槿齻€(gè)原因：
第一,，關(guān)鍵詞選錯(cuò),，這個(gè)是你的問(wèn)題，你要嚴(yán)格要求優(yōu)化方按照你所提供的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化,，因?yàn)殡m然他們有很多工具，很懂網(wǎng)絡(luò),，但是卻不懂你的產(chǎn)品,，他們會(huì)通過(guò)工具找到很多莫名其妙的詞，實(shí)際上跟你的產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)系,，你要明確的告訴他們,。
第二，你的圖片,，描述是否存在問(wèn)題,，很簡(jiǎn)單，就一個(gè)點(diǎn),，是否有明確的賣(mài)點(diǎn),，讓客戶(hù)感興趣？如果沒(méi)有,，客戶(hù)發(fā)現(xiàn)平平,，可能就會(huì)跳出。
第三,，客戶(hù)感興趣,，卻沒(méi)有找到很方便的地方發(fā)送郵件，這種情況很少,，但是卻不是不存在,。所以我們提交需求的時(shí)候才會(huì)要求每一個(gè)產(chǎn)品的底部都要有發(fā)送詢(xún)盤(pán)的簡(jiǎn)單按鈕。
企業(yè)方后期要招聘人員負(fù)責(zé)網(wǎng)站的管理,，尤其是數(shù)據(jù)的分析,。
注意是數(shù)據(jù)的分析，有些公司找一個(gè)所謂的專(zhuān)家,，居然只會(huì)羅列數(shù)據(jù),，把流量，跳出等羅列在那,，卻做不出任何有效的分析,，這樣的人不能用。因?yàn)檫@種數(shù)據(jù)是絕對(duì)的寶貝,，對(duì)于指導(dǎo)我們?nèi)蘸蟮臓I(yíng)銷(xiāo)推廣有著極其重要的指導(dǎo)意義,。
13.詢(xún)盤(pán)系統(tǒng)，留言系統(tǒng)必須驗(yàn)證
很多公司空有留言系統(tǒng)，或者詢(xún)盤(pán)發(fā)送系統(tǒng),，結(jié)果發(fā)送總是失敗,，所以一定要驗(yàn)證。
14.新聞系統(tǒng)必須用起來(lái)
似乎這個(gè)不是驗(yàn)收了,，是使用,，也順帶說(shuō)一句吧，如何使用呢,？
新聞系統(tǒng)如何利用,，點(diǎn)擊進(jìn)入！
15.網(wǎng)站的FTP權(quán)限必須拿到,，這個(gè)也要在需求里說(shuō)明白,，我們必須拿到FTP的用戶(hù)名密碼
這樣才能說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站是屬于我們的，要知道很多網(wǎng)絡(luò)公司以各種理由不給ftp權(quán)限,。
16.欄目之間功能切換一定要方便
很多網(wǎng)站給我一個(gè)感覺(jué),，進(jìn)去了就找不到出口出去，不要以為這是好事,，當(dāng)我進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn)沒(méi)辦法跳到站內(nèi)其他網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候我就會(huì)直接跳出,。
所以導(dǎo)航欄一定要設(shè)置方便，當(dāng)進(jìn)入了產(chǎn)品中心,，就要很輕松的進(jìn)入聯(lián)系方式,，不能給客戶(hù)帶來(lái)任何的瀏覽障礙。
理論上來(lái)說(shuō),，新站不會(huì)有死鏈,，但是還是檢測(cè)一下吧！
18.數(shù)據(jù)庫(kù)穩(wěn)定性
當(dāng)然這個(gè)不是一下子能看明白,，需要長(zhǎng)期觀察,。 |
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