想必這幾年,，大家對(duì)GIF表情包早已見怪不怪了，滿屏幕大鼻孔爾康圖和咆哮教主圖,，讓人分分鐘笑場(chǎng),。這種既不是圖片又不是視頻的表現(xiàn)方式,，真是太可愛了！而同時(shí),，在視覺營(yíng)銷圈子里,，另一種有異曲同工之妙的表現(xiàn)方式，獲得了各家大牌和社交媒體的追捧,。她就是今天我們要來介紹的,，近幾年最受歡迎的視覺營(yíng)銷利器 。

Cinemagraph 

好,，廢話不多說,，咱們先來感受下Cinemagraph的神奇魅力，憋眨眼,，憋呼吸,，看仔細(xì)哦。

看到以上這張如電影般精致優(yōu)美的動(dòng)態(tài)圖片,，你的目光是否被吸引住了呢？

此前,，F(xiàn)acebook及其旗下的圖片社交應(yīng)用Instagram已經(jīng)正式宣布采用這種獨(dú)特的廣告形式 ,。考慮到大多數(shù)人平時(shí)瀏覽網(wǎng)頁或觀看視頻時(shí),，已經(jīng)厭倦了普通的Banner廣告和視頻貼片廣告,。Cinemagraph憑借著其品質(zhì)精良、引人注目的特點(diǎn),，或許會(huì)與短視頻一起成為品牌視覺營(yíng)銷的標(biāo)配,。

本文將會(huì)詳細(xì)介紹有關(guān)Cinemagraph 的概念、品牌案例,，希望做內(nèi)容營(yíng)銷的親們能打開新的思路,，如果預(yù)算有限，也許Cinemagraph會(huì)是介于圖片和視頻之間的好選擇哦,。接下來看看大牌們都是在怎么折騰的,。

什么是CINEMAGRAPH 

與傳統(tǒng)的GIF動(dòng)圖相比,，Cinemagraph具有如電影攝影般優(yōu)美的畫面,，并且縮減了傳統(tǒng)動(dòng)圖的信息量，把注意點(diǎn)集中在某一細(xì)節(jié)處,。這項(xiàng)“不止是照片,，又不是視頻”的藝術(shù)，向觀者展示了靜止時(shí)空的魔法,，能夠讓凝固的畫面與變動(dòng)的畫面交相呼應(yīng),，從而突出你想表達(dá)和表現(xiàn)的主題，而且一動(dòng)一靜的反差,，更是讓人體會(huì)到了“剎那芳華”的視覺效果,。

其實(shí)，Cinemagraph并不算是一個(gè)新鮮事物,。它由紐約的一對(duì)藝術(shù)家夫婦Kevin Burg和Jamie Beck首創(chuàng)于2011年（兩人經(jīng)營(yíng)著一家名為Anne Street Studio的工作室,，兩位藝術(shù)家還為包括精釀啤酒商Dogfish Head、Rachel Zoe等品牌制作了一系列備受歡迎的cinemagraph）,。歸功于Tumblr和Twitter等社交媒體的崛起（這兩個(gè)平臺(tái)的用戶有很多都是喜愛分享優(yōu)質(zhì)圖片的年輕人）,，Cinemagraph很快就在廣告營(yíng)銷圈流行起來。Tumblr甚至在2012年就推出了面向廣告主的服務(wù)Tumblr Radar,，幫助品牌主發(fā)布Cinemagraph品牌內(nèi)容,。

目前，已經(jīng)有阿瑪尼,、香奈兒,、蒂芙尼、林肯汽車等大品牌在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役中采用了Cinemagraph,?？偟膩碚f，Cinemagraph無論是用來制作Banner廣告還是創(chuàng)作即時(shí)性品牌內(nèi)容,，效果都非常出色,，有望成為營(yíng)銷人吸引受眾眼球的強(qiáng)力武器。

為何CINEMAGRAPH具有改變廣告界的潛質(zhì)