身處傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，家家鴻多年的發(fā)展延續(xù)著傳統(tǒng)行業(yè)的運作方式,，而在企業(yè)發(fā)展風生水起時,，其掌門人陳德鏐卻開始思考企業(yè)轉(zhuǎn)型以及整個東興的紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

走近家家鴻紅木館,，新裝修的門頭格外醒目,，且不說其獨特的設(shè)計風格，單在門口懸掛的“防城港市作家協(xié)會創(chuàng)作基地”,、“防城港市書法家協(xié)會創(chuàng)作基地”,、“防城港市廣播電視臺紀錄片創(chuàng)作基地”、“防城港市攝影家協(xié)會創(chuàng)作基地”,、“防城港市美術(shù)家創(chuàng)作基地”這 5 塊奪目的牌匾便引人深思,。

家家鴻董事長陳德鏐是個典型的儒商。

“我們不僅做家具,，更是要弘揚傳統(tǒng)文化,，要借助傳統(tǒng)民族工藝向全世界把東興紅木文化傳播出去?！标惖络B說,。

家家鴻的發(fā)展轉(zhuǎn)型離不開陳德鏐的思考與規(guī)劃，更離不開他對傳統(tǒng)多元文化的整合推廣,。陳德鏐成長于木作書香環(huán)境,，自小受父親制作家具、擅習筆墨詩文的浸染,，他將文人情懷帶到家家鴻紅木的品牌推廣以及企業(yè)文化內(nèi)涵中,，最終發(fā)展成為東興最具文化特色的企業(yè)。

不管是定位還是轉(zhuǎn)型,，家家鴻超前的思想觀念都與東興其他企業(yè)有所不同：當產(chǎn)業(yè)側(cè)重貿(mào)易時,，家家鴻強調(diào)客戶需求,，注重終端客戶培養(yǎng),；當產(chǎn)業(yè)整體提升工藝品質(zhì)時,，家家鴻卻在工藝之上把打造品牌作為發(fā)展方向；當產(chǎn)業(yè)企業(yè)加強品牌意識時,，家家鴻則開始將品牌的打造與傳統(tǒng)文化結(jié)合起來發(fā)展,。如此種種，在家家鴻董事長陳德鏐看來,，是企業(yè)核心競爭力從“有形資產(chǎn)”向“無形資產(chǎn)”的過度轉(zhuǎn)型,，而“無形資產(chǎn)”旨在強調(diào)“文化”二字。
東興紅木商界精英在家家鴻與聯(lián)合傳媒報道組座談,。

讓“文化”落地,，不是一朝一夕之功，家家鴻把文化貫徹到自身發(fā)展的方方面面,。諸如在展廳里設(shè)置書畫藝術(shù)工作室,，每逢書畫展、繪畫展等重要活動,，全國各地的藝術(shù)家都會匯集于此揮毫潑墨,，家家鴻在展廳為藝術(shù)創(chuàng)作留有一席之地，把家具橫向延伸到了藝術(shù)創(chuàng)作方面是其產(chǎn)品的發(fā)展方向,。

以歷史文化為背景,，結(jié)合傳承下來的家具風格，借鑒家居陳設(shè)裝潢,、國畫山水藝術(shù)效果,，通過莊重品位、典雅情趣,、文化延續(xù)及創(chuàng)新,，在家具款型和工藝表達上體現(xiàn)歷史文化的韻味氣質(zhì)與現(xiàn)代情懷，從而在實體家具上實現(xiàn)使用與審美的和諧統(tǒng)一,，陳德鏐力爭將文藝形式,、藝術(shù)創(chuàng)作和家具橫向結(jié)合，讓家具煥發(fā)出與眾不同的文化氣息,。家家鴻這種由產(chǎn)品品牌,、企業(yè)品牌向文化品牌進軍，將傳統(tǒng)文化與紅木文化結(jié)合的發(fā)展戰(zhàn)略,，在促進東興紅木文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了先鋒帶頭作用,。

目前，家家鴻的發(fā)展思路很清晰 ：它在繼承傳統(tǒng)紅木家具精巧工藝的基礎(chǔ)上,，結(jié)合現(xiàn)代人的精神生活需求,，融入傳統(tǒng)繪畫,、書法、文化甚至是民族特色等元素,，搭建書法,、繪畫、攝影,、電視等文化交流平臺,，將現(xiàn)代創(chuàng)作與古典家具文化結(jié)合研發(fā)出新的中式紅木古典家具，為東興紅木產(chǎn)區(qū)打造出了具有東興特色的個性產(chǎn)品與品牌,。

撰文：汪慧

攝影：方剛

責編：一冰