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不同的人群特征激發(fā)互聯(lián)網相關行業(yè)的快速成長,。例如，重品牌,、重品質,、重服務人群——激發(fā)與推動電子商務細分領域的快速成長；重享受人群——激發(fā)與推動旅游OTA,、生活服務O2O,、互聯(lián)網醫(yī)療領域的蓬勃發(fā)展；個性化,、精神體驗人群——激發(fā)與推動文化娛樂領域的蓬勃發(fā)展,。 把控消費主體的人群特征，將成為發(fā)現(xiàn)與挖掘行業(yè)機會的關鍵,。本期《知識精選》收集相關25份重量級人群分析報告,，希望對您學習工作有所幫助。獲取更多行業(yè)價值知識,，可關注“知識庫”賬戶,，或登陸Useit知識庫網站。 人群綜合
白領人群
大學生人群
8090人群
95后00后人群
女性人群
其他人群
TOP 1 人群綜合：互聯(lián)網高端消費群體 摘要(阿里研究院《2016年互聯(lián)網高端消費橙皮書》)：在高端消費群體中，男女性別在消費能力上的表現(xiàn)幾乎沒有差異,，除“00后”和“65前”兩個年齡組別的女性消費者人均消費額高于男性對應組別外,，各個年齡組兩性人均購買總額持平。與美國和日本的富裕群體相比,，中國的互聯(lián)網高端消費群體最突出的特點是年輕,，平均差值達到15歲以上。與互聯(lián)網天然的緊密聯(lián)系與受過良好的教育又是他們區(qū)別于普通購物者的顯著特點?！鞠螺d】 TOP 2 人群綜合：中國年輕一代高端旅游調研 摘要(胡潤研究院《2016中國奢華旅游白皮書》)：他們之中,，超過一半的人群為富二代或家族企業(yè)接班人,，財富豐厚，年輕活力,，時間充裕,，社交媒體活躍度高。在他們當中,，還有一部分追求創(chuàng)新、資源和速度的年輕創(chuàng)一代們,。這群年輕活力的80 后如何看待旅游在他們生活中扮演的角色,？【下載】 TOP 3 人群綜合：分年代(70/80/90)用戶網絡消費習慣 摘要（CBNData&淘寶網《分年代用戶網絡消費習慣對比研究》）：70后的在線消費行為表現(xiàn)出其以家庭為核心,，高消費能力，高品位的一面,，同時也兼顧精打細算的特征,；80后作為絕對的主力消費人群，消費理念結合了70后消費者與90后消費者的特征,，一方面講究實用和實惠,，另一方面也追求個性；90后作為最年輕的也是最活躍的一群消費者,，表現(xiàn)出極強的個性的需求,，對各類新興商品接受度最高，同時也注重商品的社交性,，娛樂性以及便利性,。【下載】 TOP 4 綜合人群：主流消費人群標簽 摘要（易觀智庫《2016年主流消費人群六大標簽與互聯(lián)網行業(yè)變化分析》）：不同的人格特征激發(fā)與推動互聯(lián)網相關行業(yè)的快速成長，重品牌,、重品質,、重服務——激發(fā)與推動電子商務細分領域的快速成長：跨境電商、汽車電商,、母嬰電商蓬勃發(fā)展,。重享受——激發(fā)與推動旅游OTA、生活服務O2O、互聯(lián)網醫(yī)療領域的蓬勃發(fā)展,。個性化,、精神體驗——激發(fā)與推動文化娛樂領域的蓬勃發(fā)展?！鞠螺d】 TOP 5 人群綜合：Apple Watch用戶洞察 摘要（TalkingData《Apple Watch用戶洞察報告》）：43.9% 的用戶分布在一線城市,，北京用戶占比21.5%,，上海用戶占比15.3% 懂得享受生活：喜歡便捷的出行與生活方式，愛旅游,，打車租車（出行）,、旅游、地圖導航及生活類應用使用率高于整體移動端用戶,?！鞠螺d】 TOP 6 白領人群：上班人群生活態(tài)度及消費觀 摘要（艾瑞《2015年中國上班人群洞察報告》）：上班人群中男性占比為55.0%,，女性占比為45.0%，女性與男性同為職場中的中堅力量,。接受調研的上班人群中,，18-25歲的人群占比為7.1%，26-30歲人群占比為30.6%,，31-35歲人群占比為26.6%,，36-40歲人群占比為16.9%，41-45歲人群占比為10.4%,，46-50歲人群占比為4.1%,，50歲以上人群占比為4.4%。整體而言,，26-45歲的青壯年群體是職業(yè)人群的主要構成部分,，占比合計達到84.5%?！鞠螺d】 TOP 7 白領人群：數(shù)字營銷人工作生活現(xiàn)狀 摘要( SocialBeta《2015 數(shù)字營銷人工作生活現(xiàn)狀報告》)：受訪的數(shù)字營銷人中超一半（55.6%）為 25 歲以下的年輕從業(yè)者,，30 歲以上受訪數(shù)字營銷人僅占12.9%,。整體從業(yè)者年輕化顯著，近八成受訪者（79.98%）的從業(yè)經歷在3 年以內,。超過半數(shù)的受訪者（55.22％）在行業(yè)里處于初級職位,，如助理/ 執(zhí)行，達到經理等部門主管級別的受訪者占三成（29.98%）?！鞠螺d】 TOP 8 白領人群：都市白領的亞性福健康調查 摘要（艾瑞&MSN《都市白領“亞性?！苯】嫡{查》）：都市白領性福狀態(tài)：亞性?，F(xiàn)象普遍：表現(xiàn)一：高潮難達到，偽裝成常態(tài),，主要源于男人缺技巧,，女人太單調，表現(xiàn)二：結婚越久,，愛愛次數(shù)越少,，80后愛愛興趣低于70后，主要源于生活壓力,，表現(xiàn)三：無性婚姻增加出軌率,，收入越高，無性婚姻幾率越大,?！鞠螺d】 TOP 9 白領人群：餐飲外賣市場白領用戶畫像 摘要(易觀智庫《2016中國互聯(lián)網餐飲外賣市場白領用戶畫像》)：現(xiàn)今白領外賣用戶已經達到足夠大的體量，這一白領用戶群體中也囊括了不同偏好,、不同維度的白領用戶類型,，刻畫出不同偏好類型的白領外賣用戶畫像，從而幫助行業(yè)者更好地了解白領外賣用戶的面貌,，更好地為他們提供精準化,、差異化服務?！鞠螺d】 TOP 10 大學生人群：大學移動生活洞察 摘要（TalkingData《2016年大學生人群移動生活洞察報告》）：移動互聯(lián)網設備規(guī)模達到13.1億臺,，移動互聯(lián)網發(fā)展越來越快,；而隨著95后成為大學生的主力，人手一部手機成為大學生生活常態(tài),，大學生設備規(guī)模也在增長,，達到4400萬臺。大學生性別比例中,，男生占比52.8%,，女生占比47.2%；但對比移動互聯(lián)網整體，女性比例高于整體,。大學生人群省份占比中,，山東占比排名第一，為5.9%,；其次是江蘇,，占比5.8%；對比移動互聯(lián)網整體,，廣東和浙江大學生人群相對較少,。【下載】 TOP 11 大學生人群：大學生網購行為
摘要（CBNData&淘寶網《大學生群體網購行為分析報告》）：總體來看，符合大學生的一些基本特點：消費能力有限,，僅有的消費選擇面前更多是在生活用品如衣服,、運動鞋、小零食,。娛樂休閑方面男學生最大的支出在與網絡游戲方面的開支,。女大學生本身就是以零食、影視以及逛街支出,，其中零食和網購就是主要的消費支出,。【下載】 TOP 12 大學生人群：二線城市高校的90后大學生進行研究
摘要（CMI校園營銷學院《移動中的90后大學生》報告）：研究團隊進行了第一次的探索性研究嘗試，我們對中國的一線城市（北京,、上海,、廣州）和一些二線城市武漢、成都,、沈陽,、西安、鄭州等共33所高校的1600名90后大學生進行了調研,。社會多元化的發(fā)展為他們提供了更開闊的視野和更廣闊的平臺,，使這些“90后”的大學生成了獨特的一代。90后是數(shù)字生活空間的生活者,、是天生的“世界公民”,，他們立場鮮明?！鞠螺d】 TOP 13 大學生兼職人群：大學生兼職人群分析
摘要（探鹿《2015 兼職市場藍皮書》）：有80.64%的人參與兼職是出于“提升自我，鍛煉個人能力”的目的,， 近45%的人是為了“工作準備”,，這意味著兼職對于大學生而言是一 個提升自我、接觸社會的方式,，與此同時,，也有近70%的人參與兼職 是為了“賺取報酬”，可以看出大部分人是同時帶有“鍛煉自我”和“賺取報酬”這兩個目的參與兼職的,?！鞠螺d】 TOP 14 8090：80~90后人群的生活形態(tài)與價值觀
摘要（藍色光標《8090 代際洞察藍皮書》）：本報告通過對80~90后人群的生活形態(tài)與價值觀逬行調研,，充分了解80~90后的生活觀念及內心需求，同時通過對 80?90后消費行為與消費能力的調查,，挖掘80?90后人群的消費訴求,。與此同時，通過深入了解80?90后媒體習慣與興趣愛好,，發(fā)現(xiàn)80,、90、95后人群的不同,，針對各類人群提出不同的營銷與媒體建議,。【下載】 TOP 15 8090：95后的消費與社交
摘要（阿里巴巴&申銀萬國《95后的消費與社交——無線戰(zhàn)略之重啟社交》）：“90后”是現(xiàn)象不是本質,，本質是世界發(fā)生的變化而真正所謂變化也發(fā)生在“95后”而非“90后”《從非主流到AB站》報告告訴了你兩個互聯(lián)網事實：一,、互聯(lián)網的世界是看臉的：即視覺系自拍文化。二,、互聯(lián)網的世界是吐槽的：即腦洞系二次元文化85后踏在了視覺系大變革的門檻上（網吧,、彩屏手機），95后踏在了二次元大變革的門檻上（青春期的互聯(lián)網）,?！鞠螺d】 TOP 16 8090：80后90后網論觀察白皮書
摘要（CIC與群邑智庫聯(lián)《中國80后90后網論觀察白皮書》）：但80后90后都是喜歡彰顯個性的一代,，80后較90后更喜好張揚自我，而90后更偏好娛樂生活,。間隔年,、小清新,、樂城族等等都是近幾年來青年人用來表達自我，進行內心發(fā)視的實踐,。不此同時,，各式各樣的興趣愛好蓬勃發(fā)展。音樂,、星座,、宅分別以30%、28%和15%的占有率躋身最受青年追捧的愛好前三,?！鞠螺d】 TOP 17 8090：自我意識膨脹下的個性化成長
摘要（騰訊報告《中國90后青年用戶調查報告》）：在自我意識的膨脹下,，我們無法用單一的方式去評價鮮活生動的90后。 與70,、80后對比,，90后具有鮮活的個性；與同齡人相比,，每個個體又有差異化,。每個90后都有個體獨立、鮮明的 個性 ,。21.3%的90后在選擇工作時更看重自己的興趣,，明顯高于80后的選擇。符合自己的興趣,，不跟隨主流,，這就是90后所呈現(xiàn)出來的“個性”?！鞠螺d】 TOP 18 8090：90后青年移動購物行為報告
摘要(易觀智庫《90后青年移動購物行為報告》)：90后青年將成為移動購物消費新主流群體：隨著移動互聯(lián)網信息源,、內容源的便利獲取,，90后青年群體的移動消費欲望得以極大釋放，且形成自有的獨特的消費方式,，解析這一部分未來移動網絡主流群體的消費行為邏輯和特點,，成為移動互聯(lián)網市場掘金關鍵點?！鞠螺d】 TOP 19 95后00后：青少年及兒童互聯(lián)網使用現(xiàn)狀
摘要（艾瑞《青少年及兒童互聯(lián)網使用現(xiàn)狀研究報告》）：年齡超過一半的孩子在學齡前已經接觸互聯(lián)網,，青少年及兒童觸網年齡的低齡化發(fā)展,，引起父母的擔憂,。 設備 76%的青少年及兒童的主要常用上網設備是手機，其中29%的一線城市孩子會使用智能電視上網,，較二線城市（16%）高,。 上網需求 視頻觀看（71%）和玩游戲（65%）是青少年及兒童的主要上網需求，其次是學習,、做功課,。【下載】 TOP 20 95后00后：QQ移動社交行為分析
摘要（騰訊官方《00后QQ移動社交行為分析報告》）：00后成長潛力大，1-3年Q年齡用戶占比高達34%,。00后男性占比55%,，三線城市占比25%，高于95后5個點,。00后僅23%的用戶擁有100個以上好友,，對比95后者以比例高達48%。00后的手機QQ人均登錄天達到13.5天,，高出PC的2.7倍,。【下載】 TOP 21 95后00后：95后視頻消費報告
摘要（騰訊《讀懂年輕人，95后視頻消費報告》）：對于95后的視頻喜好,，需要從兩個維度去看：首先,，在總量方面，電影,、電視劇依然是網民的視頻消費主體,，95后也不例外。優(yōu)質影視劇內容占據95后的主要視頻時間窗口,。其中喜劇,，動畫,，科幻類影視劇,，是95后更為青睞的素材?！鞠螺d】 TOP 22 95后00后：2015年二次元用戶分析
摘要（艾瑞《2015年中國二次元用戶報告》）：90后和00后是二次元用戶的主力人群,，八成以上的二次元用戶是學生。近年來,，動漫作品的獲取門檻降低,，90后,、00后等主要群體更容易看到更多的動漫作品，接觸到更加多元化的二次元文化,。二次元用戶為單身為主,，這與用戶的年紀相比較，屬于正?，F(xiàn)象,。二次元嫁的用戶對二次元愛之深，他們還未真正踏入社會,，可以毫無雜念地喜歡動漫,，甚至想著將二次元的角色當做結婚對象?！鞠螺d】 TOP 23 女性人群：2015中國媽媽消費行為
摘要（ Rhythm《2015中國媽媽消費行為報告》）：深入研究變化中的中國對媽媽們產生怎樣的影響,。作為中國下一代的養(yǎng)育者,，她們的想法和信念會對中國的未來產生深遠的影響。在計劃生育政策下誕生的第一代孩子已經為人父母,。雖然計劃生育政策有所放松（中國大多數(shù)的父母都能夠生育第二胎）,，中國父母生育的年齡不斷上升，并選擇只生育一個孩子,?！鞠螺d】 TOP 24 女性人群：女性自拍人群研究
摘要（艾瑞《2015年中國第一份女性自拍研究報告》）：從愛拍女生的外形特征來看,，愛拍女生對自己的容貌和身材普遍較自信，自拍女生中自評顏值≥7分的女生占71.8%,；自拍女生中B罩杯及以上的女生占近80%,，愛自拍讓女生更自信。從愛拍女生的感情狀況來看,，66.3%的女生已經有戀人,，33.7%的女生目前還是單身；有戀人的女生當中,，近70%的女生交往過1-2個戀人,，愛自拍的女生更專一?！鞠螺d】 TOP 25 其他人群：同志社群大數(shù)據
摘要（Blued《2015年中國同志社群大數(shù)據白皮書》）：白皮書顯示,，“同志”人群在我國分布最多的前四個地區(qū)分別是北京,、廣東,、江蘇、山東,。在經濟越發(fā)達,、人口越集中、社會包容度越高的地區(qū),，如東部沿海和北上廣深都市圈,，“同志”人群相對越集中。此前有機構公布的一項對中國1.8萬LGBT群體開展的調查發(fā)現(xiàn),，應答者月薪平均為10298元,，是全國平均水平的5倍?！鞠螺d】 |
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