在信息化時(shí)代，數(shù)字化成為各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的重要方向,，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言,，數(shù)字出版轉(zhuǎn)變了出版理念，拓展了出版領(lǐng)域,，創(chuàng)新了出版形態(tài),，簡(jiǎn)化了出版環(huán)節(jié)，推動(dòng)了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，但其泛化出版概念的問題不容忽視,，同時(shí)其中存在的不足日漸顯現(xiàn)。因此,，本文探討了數(shù)字出版泛化現(xiàn)象,，重點(diǎn)闡述了其對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的影響，同時(shí)為我國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出建議,，旨在揚(yáng)長(zhǎng)避短,，充分發(fā)揮數(shù)字出版的作用，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的健康,、穩(wěn)定與高效發(fā)展,。

　　近幾年，新媒介技術(shù)廣泛應(yīng)用于出版產(chǎn)業(yè),。在先進(jìn)技術(shù)的支持下,，數(shù)字出版快速發(fā)展,，雖然其發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，但其泛化的出版概念對(duì)出版產(chǎn)業(yè)造成了一定的影響,。在此情況下,，我國出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)全面評(píng)價(jià)數(shù)字出版，把握紙質(zhì)出版與數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇,，積極利用數(shù)字資源,、數(shù)字技術(shù)等推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健、長(zhǎng)足與可持續(xù)發(fā)展,。

　　傳統(tǒng)的出版主要是指紙質(zhì)出版,，如書、報(bào)紙與雜志等,；數(shù)字出版主要是指出版的各個(gè)環(huán)節(jié)均數(shù)字化,，其特點(diǎn)為數(shù)字化的內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)化的傳播,、電子化的交易與集約化的經(jīng)營等,，它轉(zhuǎn)變了出版與消費(fèi)的理念，豐富了出版的內(nèi)容與形式,。

　　數(shù)字出版泛化的出版概念主要體現(xiàn)在出版理念,、經(jīng)營策略、操作流程等方面,，與傳統(tǒng)出版存在較大差異,，前者的出版形態(tài)、企業(yè)構(gòu)成等均更加寬泛,，數(shù)字出版不僅延伸了傳統(tǒng)出版,，還將現(xiàn)代出版與數(shù)字產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，同時(shí)在現(xiàn)代化技術(shù)的作用下,，數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正悄然發(fā)生著變革,。在此情況下，出版產(chǎn)業(yè)對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí),、評(píng)價(jià)與運(yùn)用直接關(guān)系著其生存與發(fā)展,。

　　1.積極影響

　　首先，拓寬了出版載體,。傳統(tǒng)出版載體較為簡(jiǎn)單,，僅為紙質(zhì)媒介，但數(shù)字出版積極利用網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)等新媒體,，將其作為內(nèi)容的媒介。同時(shí)，數(shù)字出版讓人們對(duì)'書'進(jìn)行了深刻的思考,。在數(shù)字化時(shí)代,，'書'可以為網(wǎng)頁、手機(jī),，也可以為電影,、游戲，隨著'書'內(nèi)涵的豐富與延展,，出版產(chǎn)業(yè)擁有了新的出版理念,、商業(yè)模式與出版方法,。

　　其次,，重構(gòu)了出版模式。在傳統(tǒng)出版的發(fā)展過程中,，主要是根據(jù)產(chǎn)品尋求目標(biāo)用戶,，但對(duì)于數(shù)字出版而言，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,，即由以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以服務(wù)為中心,。在此基礎(chǔ)上，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)探索新的商業(yè)模式,，在生產(chǎn),、管理、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)予以轉(zhuǎn)變,。特別是在新時(shí)期,，出版企業(yè)發(fā)展面對(duì)著激烈的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，唯有借助新型商業(yè)模式,，才能擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,，進(jìn)而才能在國內(nèi)外市場(chǎng)上獲得一席之地。

　　再次,，凸顯了出版特性,。出版最為顯著的特性便是文化交流，在數(shù)字出版的作用下,，作品與讀者的溝通更加及時(shí),，對(duì)于任何作品來說，均需要考慮讀者的需求,，以保證作品的延續(xù),。通過數(shù)字出版，其主題呈現(xiàn)了多元化,、物態(tài)具有了多樣性,，出版活動(dòng)及產(chǎn)品的空間、形態(tài)均得到了擴(kuò)展，從而降低了出版成本,，提高了出版效率,，保證了出版效益。因此,，數(shù)字出版作為出版產(chǎn)業(yè)的一部分,，其積極影響十分顯著。

　　最后,，彰顯了出版規(guī)律,。傳統(tǒng)出版擁有不同的介質(zhì)，制約著內(nèi)容資源的高效利用,，而數(shù)字出版借助不同的媒體,，通過豐富的經(jīng)營方式，充分發(fā)揮了內(nèi)容資源的作用,，使其價(jià)值趨于最大化,。同時(shí)，數(shù)字出版利用主題模塊,，增加了閱讀的直接性,。再者，整合了出版,，將零散的出版轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)的,、連續(xù)的出版，從而使得出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律性與客觀性更加凸出,。

　　2.消極影響

　　其一,，商業(yè)運(yùn)作環(huán)境不成熟。目前,，數(shù)字出版面對(duì)的最為嚴(yán)峻的問題便是其傳播方式的選擇,，如何保證傳播的廣泛性與安全性問題急需解決。同時(shí),，電子書作為數(shù)字出版的主要商業(yè)運(yùn)作模式,，其銷售渠道、方式等發(fā)展仍存在問題,，在未來發(fā)展過程中,，其發(fā)展態(tài)勢(shì)難以預(yù)測(cè)。

　　其二,，盈利模式缺少吸引力,。在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，數(shù)字出版是其發(fā)展的重要方向,，雖然出版企業(yè)均了解到了這一點(diǎn),，但在實(shí)際操作過程中各企業(yè)未能探索到適合的盈利模式,，為了保證自身經(jīng)營的效益，出版企業(yè)仍以傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)為主,；僅有少數(shù)企業(yè)開始拓展數(shù)字出版,，而偏低的盈利難以滿足出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，難以吸引更多出版企業(yè)的關(guān)注,，特別是對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言,，其仍保持著觀望的態(tài)度，未能開展數(shù)字出版的相關(guān)業(yè)務(wù),，在此情況下,，不僅數(shù)字出版發(fā)展緩慢，同時(shí)出版企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將逐漸減弱,。

　　其三,，出版轉(zhuǎn)型難度相對(duì)較大。任何事物的轉(zhuǎn)型發(fā)展均將面對(duì)諸多的困難,，對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)而言,，其發(fā)展難度也相對(duì)較大,，具體表現(xiàn)為：一方面,，數(shù)字出版的版權(quán)問題未能解決，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)難以實(shí)現(xiàn),，直接影響著出版企業(yè)的效益,，影響著數(shù)字出版的和諧與健康發(fā)展；另一方面,，數(shù)字出版缺少先進(jìn)技術(shù)的支持,，在利用科學(xué)技術(shù)時(shí)，需要企業(yè)不斷加大投入力度,，而傳統(tǒng)出版對(duì)技術(shù)要求相對(duì)較低,，其資金、人力等資源的占用量較少,。因此,，出版企業(yè)更傾向于發(fā)展傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版難以快速發(fā)展,。即便出版企業(yè)致力于發(fā)展數(shù)字出版,，但其未能與科研機(jī)構(gòu)、高等院校等聯(lián)系,，因此,，其數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其他先進(jìn)技術(shù)的利用率偏低,。

　　其四,，出版主導(dǎo)地位受影響。在出版產(chǎn)業(yè)中，出版社始終占據(jù)著主導(dǎo)地位,，但受數(shù)字出版的影響,，中間機(jī)構(gòu)、技術(shù)公司等在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位愈加重要,，出版社為了維護(hù)自身的利益而排斥數(shù)字出版,。

　　在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)明確數(shù)字出版的含義,，將其簡(jiǎn)化為數(shù)字化出版,，從而推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展。在實(shí)際發(fā)展過程中,，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版最為關(guān)鍵的差異之處便是消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的改變,，因此，出版企業(yè)在發(fā)展過程中,，應(yīng)遵循市場(chǎng)的變化規(guī)律,，保證出版物適合消費(fèi)者的要求，在此基礎(chǔ)上,，其生存與發(fā)展才能夠更加長(zhǎng)久與持續(xù),。

　　當(dāng)前，我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)關(guān)注數(shù)字出版泛化的出版概念,，明確數(shù)字出版是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),，掌握數(shù)字出版的積極與消極影響，在此基礎(chǔ)上,，規(guī)劃發(fā)展重點(diǎn),，具體對(duì)策如下：

　　1.開展隊(duì)伍建設(shè)

　　當(dāng)前，在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,，傳統(tǒng)出版企業(yè)仍占據(jù)著較大的比重,，但此類企業(yè)缺少技術(shù)、人才的支持,，難以開展數(shù)字出版的相關(guān)業(yè)務(wù),，影響著企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。為此,，出版企業(yè)應(yīng)積極培養(yǎng)復(fù)合型人才,，要求其不僅要擁有系統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)知識(shí)，還要掌握出版業(yè)務(wù)的相關(guān)內(nèi)容,。同時(shí),，出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)注重與高校、科研機(jī)構(gòu)的溝通,、交流與聯(lián)系,，以為數(shù)字出版提供先進(jìn)的技術(shù)與可靠的人才保障,。

　　2.彰顯行業(yè)特色

　　出版產(chǎn)業(yè)受數(shù)字出版泛化的出版概念的影響，其出版趨于大眾化,，為了贏得更為廣闊的市場(chǎng),，應(yīng)關(guān)注出版的小眾化、專業(yè)化與特色化,，根據(jù)不同的知識(shí),、主題等進(jìn)行生產(chǎn)，同時(shí)應(yīng)細(xì)化出版對(duì)象,，特別要關(guān)注小眾對(duì)象的閱讀需求,、消費(fèi)習(xí)慣，以此不斷增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,，并彰顯行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì),。

　　3.注重基礎(chǔ)建設(shè)

　　新時(shí)期，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)積極利用先進(jìn)的技術(shù),，充分發(fā)揮內(nèi)容資源的作用,，特別要注重基礎(chǔ)建設(shè)，為生產(chǎn)營造良好的氛圍,，同時(shí)要改造出版流程與出版資源,，以此適應(yīng)內(nèi)容資源與產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展需要。

　　4.明確數(shù)字出版的力量

　　數(shù)字出版發(fā)展的力量主要源于傳統(tǒng)出版社,、技術(shù)公司及其他實(shí)力派公司,，三者均可發(fā)展數(shù)字出版，且優(yōu)勢(shì)各異,。對(duì)于傳統(tǒng)出版社而言，其發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)是有機(jī)結(jié)合了作者與技術(shù),，從而把握了創(chuàng)造資源,；對(duì)于技術(shù)公司來說，其發(fā)展數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)為改造現(xiàn)有出版作品,，將其轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訄D書,、數(shù)據(jù)庫及數(shù)字期刊等，在銷售時(shí)借助了作品的既有影響,；而實(shí)力派公司擁有一定的財(cái)力,、物力與人力等資源，利于整合不同的力量,，如出版社及技術(shù)公司,，從而利于突破出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

　　在此情況下,，各方力量均應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),，并且要探索自身適合的發(fā)展模式,。出版社應(yīng)注重新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù),、信息技術(shù)等,，在此基礎(chǔ)上為消費(fèi)者提供特色的資源、產(chǎn)品與服務(wù),。同時(shí),，出版社應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，逐漸由內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?wù)提供商,，此戰(zhàn)略符合數(shù)字出版發(fā)展的需求,，是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向。出版企業(yè)應(yīng)以消費(fèi)者的閱讀需求與閱讀習(xí)慣為依據(jù),，積極發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì),，明確其積極與消極影響，并結(jié)合各出版企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,，采取合適的發(fā)展策略,。