地位處于智能手機神壇的蘋果iPhone,，2015年12月至2016年2月期間,，在中國市場的智能手機銷售份額兩年來首次遭遇下滑，幅度為3.2%,，最終停留在22.2%,。

然而，華為在中國城市的智能手機份額,，卻是24.4%,，2015年出貨高達1.08億部，成為蘋果,、三星之后第三個全球智能手機出貨量達到億級的品牌,。

如今,，媒體已經(jīng)開始將華為與蘋果、三星并列為全球手機'Big3',。

4月初華為P9高調(diào)發(fā)布,，在歐洲賣出了最高價：最低配置599歐元。成為華為最貴的手機,，名聲已然在外,。與蘋果遭遇滑鐵盧形成鮮明對比，讓人對華為手機有一種吳下阿蒙的感覺,。

可憐的是,， 中國還并非唯一一個出現(xiàn)蘋果產(chǎn)品市場份額下滑的國家。在美國,、德國,、法國、英國,、西班牙等,，蘋果銷售也同樣遭遇了滑鐵盧。

在蘋果整體營收構(gòu)成中,，iPhone收入一直是主要營收來源,，其一度占比近70%（2015Q2）。蘋果手機如果只在中國區(qū)域下滑還可以解釋為中國手機廠商競爭力的提升,，但在全球除日本市場普遍下滑，這表明蘋果手機的吸引力出現(xiàn)了問題,。

業(yè)內(nèi)人士認為,，對于蘋果而言，最大的問題是其業(yè)績基數(shù)太高,，它要跟 2015 財年令人驚愕的 84% 同比增長相比較,。此外，蘋果自身創(chuàng)新能力的下降面臨'iphone疲勞',，以及Android手機的價格沖擊也是業(yè)績下滑的主要原因之一,。去年iPhone 6S推出后，蘋果手機亮點越來越少,，bug卻越來越多,。

神壇新秀華為最牛的地方就是根植于技術(shù)上的突破，其手機的技術(shù)質(zhì)量可以媲美市場領(lǐng)軍者,。其放言要在5年內(nèi)超越蘋果和三星電子,，做到全球第一。

此前,，任正非已經(jīng)給余承東和他的團隊定了一個外人看來幾乎很難完成的目標：五年銷售收過千億美元,。

華為手機被評價為'講配置,、講銷量、講整體性能,，不講品牌,，不講逼格，以技術(shù)打天下的‘硬漢’,。'然而,，營銷確實華為的短板，容易憋屈的輸給小米,、樂視等更會營銷的品牌,。

但是近年，華為改變了策略,，舉起'趕英超美'的大旗,。在品牌投入上，華為開啟了大手筆,，斥巨資開展廣告宣傳,。比如聘請好萊塢明星斯嘉麗·約翰遜以及演員亨利·卡維爾、模特卡莉·克勞斯和足球明星萊昂內(nèi)爾·梅西代言,。同時,，還有讓利為民的國民情感為華為品牌加持，華為未來可期,。

斯嘉麗·約翰遜為華為P9代言廣告截圖,。

雖說研發(fā)投入不等于企業(yè)的技術(shù)實力，很多研發(fā)成果也被市場無情'打臉',。但濃濃技術(shù)氣質(zhì)的華為就是鐵了心走在這條不歸路上,。

2015年華為研發(fā)投入高92億美元，占銷售收入的15%,。相比之下,，蘋果研發(fā)投入81億美元，僅占營收總額的3.5%,。

華為是中國唯一一家擁有自己手機系統(tǒng)芯片的公司,，其做芯片的歷史可以追溯到2004年。在這一點上,，包括聯(lián)想,、小米在內(nèi)的眾多廠商都沒敢嘗試。華為在手機芯片的突破使得其在手機制造領(lǐng)域取得了全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢,。

華為近年來在手機業(yè)務上持續(xù)擴大戰(zhàn)果,。畢竟，華為在過去的十年里，累積投入了2400億搞研發(fā),，17萬員工中研發(fā)人員的比例高達45%,，華為在全球設立了16個研發(fā)中心，31個聯(lián)合創(chuàng)新中心,，加入170多個彼岸準組織和開源組織,。這些創(chuàng)新研發(fā)的投入，才是華為手機在手機泛濫的時代崛起的根本倚仗,。

一如任正非所說,，'谷歌和華為都是理想主義者，而蘋果是現(xiàn)實主義者,，所以不看好蘋果,，而看好谷歌和華為的未來。'

市場說明了一切,。華為的崛起告訴我們,，只要你在核心領(lǐng)域的核心技術(shù)上取得突破，并且在市場開發(fā)上有特點,，企業(yè)就能實現(xiàn)高增長,。