來(lái)源：the mediabriefing.com

作者：Chris Sutcliffe

編譯：趙璠

網(wǎng)絡(luò)視頻的大潮席卷了傳媒業(yè),。

網(wǎng)絡(luò)視頻不僅數(shù)量激增,，而且成為流量的重要來(lái)源。它也不再只是媒體的編外項(xiàng)目,，而成為很多媒體的主流項(xiàng)目,，在他們的產(chǎn)業(yè)布局中占據(jù)著突出的位置。

譬如在《太陽(yáng)報(bào)》網(wǎng)站上,，70%的文章內(nèi)容中都嵌入了視頻內(nèi)容,。根據(jù)實(shí)力傳播集團(tuán)的《網(wǎng)絡(luò)視頻預(yù)測(cè)報(bào)告》，2016年,，人均每日的網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)時(shí)間將增加19.8%,。

網(wǎng)絡(luò)視頻的火爆，意味著廣告機(jī)遇隨之而來(lái),，視頻廣告對(duì)廣告商的吸引力陡增,。與其它形式的數(shù)字廣告相比，視頻廣告的投資回報(bào)率更高,。

盡管網(wǎng)絡(luò)視頻成為人人垂涎的蛋糕,，跟風(fēng)并不意味著成功。視頻的內(nèi)容質(zhì)量仍然是制勝之道,。與過(guò)去相比,，網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)特征、用戶習(xí)慣發(fā)生了哪些變化,？

盡管各個(gè)機(jī)構(gòu)測(cè)定的移動(dòng)端的視頻消費(fèi)比例各有不同,，但是，網(wǎng)絡(luò)視頻的移動(dòng)化趨勢(shì)不可否認(rèn),。

《網(wǎng)絡(luò)視頻預(yù)測(cè)報(bào)告》稱,，2016年將有52.7％的視頻是在移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi),。無(wú)獨(dú)有偶，視頻分析供應(yīng)商O(píng)oyala最近的《全球視頻指標(biāo)》稱,，2015年第四季度中,，45%的網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)發(fā)生在移動(dòng)端?！稅?ài)立信移動(dòng)報(bào)告》則強(qiáng)調(diào)目前近50%的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)視頻。

智能手機(jī)對(duì)移動(dòng)視頻的促進(jìn)作用不可小覷,。與平板電腦相比,，智能手機(jī)在視頻消費(fèi)中扮演了更重要的角色。

Ooyala稱,，平板電腦在移動(dòng)設(shè)備的視頻消費(fèi)中只占據(jù)了14%的市場(chǎng),。目前，在手機(jī)端觀看電視的難度大大降低,，手機(jī)端觀看視頻的體驗(yàn)也臻于完善,。

盡管平板電腦上視頻觀看的時(shí)間增加了56%，但是手機(jī)端視頻消費(fèi)時(shí)間的增長(zhǎng)比例是平板電腦上的2.5倍,。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，業(yè)內(nèi)認(rèn)為移動(dòng)視頻時(shí)長(zhǎng)必須要短，才易于被用戶接受,。Netflix在移動(dòng)端所提供的視頻平均時(shí)長(zhǎng)約為10分鐘,，這一時(shí)長(zhǎng)比其視頻的典型時(shí)長(zhǎng)明顯要短。

然而,，近期研究發(fā)現(xiàn),，長(zhǎng)視頻正日益受到追捧。截至去年7月,，YouTube移動(dòng)端的平均視頻時(shí)長(zhǎng)約為40分鐘,，這大大改寫(xiě)了此前業(yè)界的認(rèn)知。Ooyala分析稱,，智能手機(jī)上消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻中,，69%的視頻時(shí)長(zhǎng)是控制在10分鐘以內(nèi)，換言之,，將近三分之一的智能手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)超過(guò)了10分鐘,。時(shí)長(zhǎng)不再是移動(dòng)端視頻的桎梏，長(zhǎng)視頻在移動(dòng)端正逐漸獲得認(rèn)可,，而年輕一代更加接受這一趨勢(shì),。

網(wǎng)絡(luò)視頻的異軍突起意味著，廣告商有了更多機(jī)遇,，媒體也充分利用網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)贏得相應(yīng)的廣告收入,，這一點(diǎn)在社交平臺(tái)上的展現(xiàn)更為明顯,。

用戶在Facebook上每日的視頻觀看總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了1億小時(shí)，這一事實(shí)也使得Facebook關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告中能夠擁有更重要的位置,。

Facebook發(fā)布了交互式全屏廣告產(chǎn)品Canvas,，該產(chǎn)品中廣告商可以使用網(wǎng)絡(luò)視頻播放的方式來(lái)提供互動(dòng)式的廣告體驗(yàn)。

與此同時(shí),，盡管視頻并不是Pinterest的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,，Pinterest現(xiàn)在也開(kāi)始提供視頻廣告。隨著視頻消費(fèi)的增長(zhǎng)趨勢(shì)越來(lái)越明顯,，視頻廣告的策略對(duì)于媒體而言也越發(fā)重要,。

視頻平臺(tái)和變現(xiàn)方式的增多，使得用戶的選擇也前所未有地變得更加多樣化,。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得視頻網(wǎng)站采取不同模式來(lái)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn),。

Youtube依然是美國(guó)視頻業(yè)的龍頭老大，但是Facebook 和Snapchat正逐漸侵蝕其市場(chǎng)份額,，同時(shí)也有更多的公司進(jìn)入這一日趨飽和的領(lǐng)域,。

新的公司面臨著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。Fullscreen公司進(jìn)軍了訂閱視頻領(lǐng)域,，將目標(biāo)鎖定為13到30歲的用戶,，每月收費(fèi)4.99美元（這一定價(jià)僅為Netflix訂閱價(jià)格的一半）。

BBC和 British Film Institute則選擇了視頻收費(fèi)模式,。Vimeo 和YouTube允許個(gè)人內(nèi)容制作者將其個(gè)人頻道進(jìn)行變現(xiàn),。

就像新技術(shù)會(huì)改造用戶一樣，新的傳播方法會(huì)創(chuàng)造出新的用戶,。

過(guò)去的一個(gè)月里,，網(wǎng)絡(luò)游戲直播服務(wù)商Twitch的獨(dú)立訪問(wèn)量超過(guò)了三千四百萬(wàn)，平均每個(gè)用戶每天在觀看游戲直播上要花費(fèi)約104分鐘的時(shí)間,。

隨著新的平臺(tái)興起,，用戶正潛移默化地從傳統(tǒng)視頻消費(fèi)轉(zhuǎn)移到新的視頻消費(fèi)形式上來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)視頻也通過(guò)影響用戶逐漸彰顯出其影響力,。

Youtube上的網(wǎng)紅在新一代用戶群中影響力更勝過(guò)傳統(tǒng)名人,，他們當(dāng)中的許多人也正反過(guò)來(lái)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的視線中。