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引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，虛擬的交易模式——電子商務(wù)也隨之誕生,，從1997年起,，
到馬云創(chuàng)建阿里巴巴B2B電子商務(wù)平臺(tái),，再到淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、聚美優(yōu)品等等一系列的電商誕生,，我國(guó)的電子商務(wù)步入了快速發(fā)展的時(shí)期，跨境電子商務(wù)作為電子商務(wù)中的一個(gè)重要分支,，也受到了高度重視,，通過互聯(lián)網(wǎng)和快遞等服務(wù)，國(guó)與國(guó)的民眾間互通有無,，商品實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)銷售,，到2012年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口交易額為2.3萬億元，2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)8.1萬億元,，跨境電商占到了整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的28.4%,，跨境電商在電商市場(chǎng)占據(jù)著舉足輕重的地位。目前我國(guó)的跨境電子商務(wù)目前仍處于發(fā)展初期,，政府也有著一定的政策支持,，發(fā)展?jié)摿薮螅泊嬖谥芾碚呷毕?、跨境海關(guān)壁壘,、物流障礙、交易信用等諸多方面的問題,，針對(duì)目前跨境電商的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的諸多問題,，我們必須提出創(chuàng)新性的商務(wù)策略加以應(yīng)對(duì)，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)跨境電商的發(fā)展,。 關(guān)鍵字：跨境電商,、市場(chǎng)環(huán)境,、發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展瓶頸,、創(chuàng)新商務(wù)策略 近年來,，我國(guó)電子商務(wù)迅速發(fā)展，淘寶,、聚美,、樂峰、唯品會(huì),、拍拍網(wǎng)等一系列的電子商務(wù)平臺(tái)如雨后春筍般發(fā)展起來,，同時(shí)，跨境電商平臺(tái)也隨之發(fā)展,，出現(xiàn)了眾多跨境電商平臺(tái),，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)跨境電商多達(dá)幾萬家,，交易體量也越來越大,。目前跨境電商快速壯大，已經(jīng)成為電商領(lǐng)域的新藍(lán)海,，跨境物流電子商務(wù)平臺(tái)的搭建無疑將進(jìn)一步助推跨境電商的爆發(fā),。 一、 跨境電商市場(chǎng)環(huán)境及現(xiàn)狀分析 （一）. 中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易環(huán)境 世界貿(mào)易組織稱,，2013年中國(guó)外貿(mào)總額達(dá)4.16萬億美元,。自1978—2013年，外貿(mào)總額從206億美元增至4.16萬億美元,。據(jù)世界貿(mào)易組織秘書處初步統(tǒng)計(jì),，2013年中國(guó)已成為世界第一貨物貿(mào)易大國(guó)。據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)最新消息稱,，2014中國(guó)進(jìn)出口增速或超去年水平 達(dá)8.1%,。可以看出,，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易環(huán)境良好,，國(guó)外對(duì)于中國(guó)商品的需求比較高，雖然受人民幣增值以及國(guó)內(nèi)人工成本等的增加影響,，使得出口貿(mào)易總額增長(zhǎng)放慢了腳步,，但總體上還是呈穩(wěn)步上漲的趨勢(shì)。在2012年的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,，世界最大的五大跨境電子商務(wù)市場(chǎng)美國(guó),、英國(guó)、德國(guó),、澳大利亞和巴西對(duì)中國(guó)商品的網(wǎng)購(gòu)需求在2013年將達(dá)679億元人民幣,；至2018年,，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將激增至1440億元人民幣。 圖表5： 2013年我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易月度走勢(shì) 受國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大環(huán)境的影響,，中國(guó)的出口增速逐漸趨緩,，過去的7年里，出口年均增長(zhǎng)不到10%,，在外貿(mào)疲軟的當(dāng)下,，國(guó)內(nèi)越來越多的企業(yè)參與到跨境電商貿(mào)易，越來越多的出口商嘗試網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與海外買家進(jìn)行交易,，使得跨境電商的貿(mào)易發(fā)展速度很快,，PayPal跨境貿(mào)易中國(guó)區(qū)總經(jīng)理胡柏迪在首份《全球跨境電子商務(wù)報(bào)告》的發(fā)布會(huì)上比喻道：跨境電商出口和傳統(tǒng)出口就像一個(gè)籃球中套了一個(gè)網(wǎng)球，而這個(gè)網(wǎng)球膨脹的速度比籃球快得多,。 （二）. 中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展 根據(jù)市場(chǎng)研究公司e—Marketer最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2013年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)營(yíng)收規(guī)模為194.5億元，同比增長(zhǎng)16.4%,。艾瑞分析認(rèn)為,，2013年，部分B2B企業(yè)在線交易規(guī)模增長(zhǎng)較快,，企業(yè)的交易傭金收入也隨之上升,，進(jìn)而拉動(dòng)了行業(yè)整體營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)。僅2014年第一季度中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模為50.4億元,，同比增長(zhǎng)14.0%，環(huán)比下降2.1%,。從整體來看,，中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)總營(yíng)收規(guī)模的增速保持較為穩(wěn)定的水平。
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