2015年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額首次出現(xiàn)負增長

2015年全年全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降0.1%,，增速相比上年回落了0.5個百分點，也是自2012年以來增速連續(xù)第四年下降,，并且零售額首次出現(xiàn)了負增長,。

2011-2014年，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額增速分別為22.6%,、10.8%,、8.9%和0.4%，呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢,。▼

一,、40家奧萊2015年總營業(yè)額超過400億元,，市場占有率超70％

2015年，全國年業(yè)績超過4億元的奧特萊斯項目達到40家（含港臺地區(qū)3家）,，較2014年增加了16家,，這40家奧萊單店的2015年總營業(yè)額超過400億元，而全國200余家奧萊2015年總營業(yè)額不足700億元（含港臺地區(qū)奧萊業(yè)績70余億元,，占10%以上）,，總體來看，門店數(shù)占比不足20％而市場占有率超過70％,，強者壟斷效應(yīng)異常突出,。▼

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其中，排名前17位,、年業(yè)績超過8億元的奧萊項目2015年總營業(yè)額超過350億元,，雖然這17家奧萊項目僅占全國各類奧萊總數(shù)的比率不足10%，但市場占有率卻超過50%,，奧萊業(yè)兩極分化的態(tài)勢異常明顯,，如上海浦東佛羅倫薩小鎮(zhèn)奧萊開業(yè)時間僅11個月，但2015年營業(yè)額卻快速攀升至第17名,，堪稱“2015奧萊新星”,。

1、新店老店秀實力,，百聯(lián)稱王

如表單數(shù)據(jù)所示,，中國三大奧萊——香港東薈城名店倉、北京燕莎奧特萊斯,、上海百聯(lián)奧特萊斯,，均已成長為世界級奧萊單店，年業(yè)績均上升到了40億元以上,。而新興奧萊代表——天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)年業(yè)績也首次超過30億元,。

其他如成都時代奧特萊斯、重慶砂之船西部奧萊,、北京賽特奧萊,、沈陽興隆大奧萊、高雄義大世界5大奧萊年業(yè)績首次超過20億元門檻,，使2015年營業(yè)額超過20億元的奧萊項目達9家,。

另有寧波杉井、杭州百聯(lián),、北京房山首創(chuàng),、武漢百聯(lián)、長沙友阿、無錫百聯(lián),、南京仙林金鷹奧萊城,、上海浦東佛羅倫薩小鎮(zhèn)八大奧萊項目的2015年營業(yè)額位于8-16億元之間。以及13家2015年營業(yè)額在4.5-8億元之間的奧萊項目,。

2,、奧萊店王背景掃描，比實力更拼顏值

在2015年業(yè)績排名前17的奧萊店王（多家并列）中,，年業(yè)績均超過8億元,，這些奧萊在建筑形態(tài)、發(fā)展商背景,、選址、開業(yè)時間,、分期擴建,、奧萊類型等方面與其他項目有何差異？▼

3,、初步形成龍頭企業(yè)壟斷局面

縱觀2015年奧萊店王榜單,，已經(jīng)初步形成龍頭百貨企業(yè)（如百聯(lián)、燕莎,、王府井）,、專業(yè)奧萊（如佛羅倫薩小鎮(zhèn)、砂之船,、首創(chuàng)）寡頭壟斷局面,。▼

4、奧萊店王引進品牌中餐,、奢侈品受追捧

2015年業(yè)績在8億元以上的TOP17奧萊店王中,，引進餐飲品牌最多的6大奧萊分別是：臺灣高雄義大世界、北京房山首創(chuàng)奧特萊斯,、南京仙林金鷹奧萊城,、上海青浦徐涇百聯(lián)奧特萊斯、香港東薈城名店倉,、成都時代奧特萊斯,。▼

而在TOP17-40績優(yōu)奧萊中，引進餐飲品牌則更多,，其中深圳8號倉有46家餐廳,、上海米格天地有31家餐廳、宜蘭蘭城新月廣場有30家餐廳,。

引進主力店,、次主力最多的6大奧萊分別是：臺灣高雄義大世界、香港東薈城名店倉、沈陽興隆大奧萊,、寧波杉井奧萊,、南京仙林金鷹奧萊城、長沙友阿奧特萊斯,。▼

奢侈品大牌最為集中的奧萊（主要依據(jù)各大奢侈品官網(wǎng)店鋪數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，不含集合店形式）項目是天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)，與緊隨其后的蘇州奕歐來,、上海佛羅倫薩小鎮(zhèn),、重慶砂之船西部奧特萊斯、成都時代奧特萊斯構(gòu)成國內(nèi)奧萊奢侈品的第一軍團,。

5,、2016年新增奧萊店王預(yù)計將超過7家

2015年業(yè)績超過6億元的前22強奧萊中，設(shè)有影院,、超市,、電器或運動專業(yè)店、兒童樂園,、美食廣場多種業(yè)態(tài)的大型奧萊綜合體無論數(shù)量還是占比均較2013和2014年大為提升,，達到13家，占比高達60%,，其中寧波杉井,、北京斯普瑞斯均在2015年通過2期擴建工程由傳統(tǒng)奧萊升級為綜合性的奧萊綜合體。且其中的北京賽特,、北京首創(chuàng)等奧萊項目都已啟動2期擴建,，未來都將升級為奧萊綜合體。

二,、2015年超市企業(yè)營收和利潤下滑仍無法遏制

1,、2015年大型超市企業(yè)銷售業(yè)績普遍下滑

對超市行業(yè)來說，寒冬已經(jīng)持續(xù)了很久,，并且將繼續(xù)持續(xù)下去,。永輝超市、聯(lián)華超市,、步步高連鎖,、紅旗連鎖等多家超市上市公司陸續(xù)公布了前三季度運營情況，營收和利潤下滑仍然無法遏制,。▼

營收方面：14家超市品牌呈現(xiàn)梯隊分化,，步步高、永輝,、華潤萬家,、物美及紅旗領(lǐng)增超過10%,，與企業(yè)經(jīng)常見諸報端的各種經(jīng)營管理舉措不無關(guān)聯(lián)；而高鑫,、華聯(lián)綜超和京客隆則中規(guī)中矩,；新華都(綜合)、聯(lián)華,、人人樂,、中百、三江,、卜蜂蓮花6家營收下跌,，占比42.85%。

利潤方面：因營收下跌,、競爭加劇,、成本上升等原因，逾57%的品牌凈利及凈利率雙雙下滑,，整體凈利率低至1.44%,，并有超57%的品牌凈利率低于1%，僅有紅旗連鎖凈利率表現(xiàn)優(yōu)異達5.27%,，超市微利時代日趨更甚,。

2,、2015年十大超市企業(yè)份額及大數(shù)據(jù)解讀

2015年一直被業(yè)界認為是“零售業(yè)的寒冬”,，而零售商超作為快消品市場的終端渠道一直被廣大食品商所關(guān)注，以下內(nèi)容通過“四大區(qū)前10大零售商市場份額”大數(shù)據(jù)解讀,，來了解快消品行業(yè)渠道情況和市場變化,。

全國來看，高鑫零售集團繼續(xù)鞏固其市場領(lǐng)先地位,，市場份額從6.8%攀升至7.5%,。東部和西部的強勁表現(xiàn)為拉動高鑫零售集團整體增長的主要推動力，市場份額分別達到15.2%和6.1%,。在南區(qū)和西區(qū)也穩(wěn)健增長,，分別至4.3%和1.9%。▼

永輝市場份額同比整體增長0.4%,，達到2.3%,。通過門店擴張，永輝的顧客群不斷擴大,，滲透率有明顯提升,。在西區(qū)和北區(qū)尤為明顯，市場份額分別達到4.2%和2.3%,。▼

步步高在南區(qū)的市場份額稍縮減,，同期下降0.5%,。受其影響，步步高在全國范圍內(nèi)的市場份額下降到2.8%,。但該集團在西區(qū)依然獲得增長,，市場份額達1.4%, 同期對比增長0.2%。對廣西南城超市的收購進一步推動步步高在西區(qū)擴張的潛力,。▼

2015數(shù)據(jù)同期對比顯示,，快速消費品市場整體在西區(qū)增長快于其他區(qū)域。而區(qū)域零售商近期的并購與投資活動也折射出西區(qū)的潛在機會,。▼

三,、2015年70%百貨銷售業(yè)績下滑

根據(jù)國內(nèi)重點百貨企業(yè)銷售額度增速的數(shù)據(jù)來看，自2012年百貨銷售額第一次下跌后,，從2012年的10%一直降到2015年的3%,。▼

如下表所示，2015年根據(jù)統(tǒng)計的30家百貨中,，從銷售業(yè)績來看,，70%百貨業(yè)績下滑。2015年大部分百貨業(yè)績普遍下滑,，少數(shù)百貨雖然銷售額較2014年上漲,，但增長幅度不大，如西安開元商城,、大慶新瑪特,、北京漢光百貨等銷售業(yè)績比上年增長0.4-0.8%。

從地域分布來看,，銷售業(yè)績在全國前列的基本在一二線城市,，上述30家百貨中，分布在一二線城市的百貨占比83.3%,，其中僅北京就占到了6家百貨,。▼