蘇丹丹

　　在新發(fā)布的“十三五”規(guī)劃綱要中,，文化及文化發(fā)展再次被明確寫入,，并占據(jù)了重要的戰(zhàn)略地位。根據(jù)規(guī)劃綱要,，“十三五”期間我國要大力發(fā)展文化旅游,、文化地產(chǎn)、文化科技等“文化+”業(yè)態(tài),，實現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的目標,。可以預(yù)見，未來5年,，利好政策將極大地釋放文化生產(chǎn)的活力,，“文化+”業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

　　與此同時,，將于4月27日開幕的中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會（以下簡稱“義烏文交會”）也在“十三五”開局之年邁入了自己的第十一個年頭,。站在這個關(guān)鍵的時間節(jié)點上，在連續(xù)舉辦整整10屆的基礎(chǔ)上,，再加上“十三五”規(guī)劃綱要提出的“文化+”,，義烏文交會也站上了一個更廣大發(fā)展空間的“風(fēng)口”。好風(fēng)助力,，未來的5年,，義烏文交會將在為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“添磚加瓦”的路途上走得更穩(wěn)、更有信心,。

　　“文化+”為義烏文交會

　　提供發(fā)展新路徑

　　所謂“文化+”,，是指文化更加自覺、主動地向經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的滲透,，其核心是賦予事物活的文化內(nèi)核,、文化屬性、文化精神,、文化活力,、文化形態(tài)和文化價值，為事物植入文化的基因,?！拔幕?”被認為是供給側(cè)改革的路徑選擇，為其他業(yè)態(tài)提供新的發(fā)展可能,。對于在國內(nèi)頗有影響力的文化展會——義烏文交會,，“文化+”也是其轉(zhuǎn)型升級的助推器。

　　“文化+消費”,，引導(dǎo)人們消費方式的轉(zhuǎn)變,，孕育文化經(jīng)濟；“文化+藝術(shù)”,，賦予藝術(shù)品尤其是傳統(tǒng)手工藝以新的活力,，從而讓傳統(tǒng)文化活起來；“文化+娛樂”,，使人們傳統(tǒng)的娛樂生活發(fā)生變化,，拓展生活的深度和廣度；“文化+創(chuàng)意”,，為老產(chǎn)業(yè)注入新的活力,，催生新產(chǎn)業(yè),、新創(chuàng)意、新業(yè)態(tài),，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮……義烏文交會作為一個國際化的文化交易平臺,，將文化與藝術(shù)、創(chuàng)意,、消費,、娛樂嫁接起來，為“文化+”業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造機會,、提供平臺,，同時“文化+”也為義烏文交會成長為國際知名文化展會提供了路徑。

　　自舉辦以來,，義烏文交會始終堅持“市場化,、專業(yè)化、國際化”的辦展思路,，以市場需求為導(dǎo)向,，以文化產(chǎn)品交易為核心，設(shè)立一個中心館,、八大行業(yè)館，致力于提供多樣化,、多層次的文化產(chǎn)品,，逐漸發(fā)展成為對外文化貿(mào)易的重要平臺、中外文化交流的重要窗口,、促進文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新的重要載體,。因其在文化產(chǎn)品交易（出口）、文化產(chǎn)業(yè)展示,、文化信息交流,、文化項目合作方面發(fā)揮的重要作用， 2010年升格為由文化部,、浙江省人民政府主辦的文體行業(yè)外貿(mào)主導(dǎo)型國家級展會,，同時還成為文化部“十二五”期間重點扶持的品牌展會；2013年底,，在文化部的支持和推動下,，率先啟動文化展會轉(zhuǎn)型升級，新增中國國際貿(mào)易促進委員會為主辦單位,。

　　義烏文交會為“文化+”搭建平臺

　　義烏文交會作為一個專業(yè)化,、國際化的文化產(chǎn)品交易會，在促進文化消費,、振興傳統(tǒng)手工藝,、推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮了積極的作用,。

　　“文化+消費”，培育文化消費需求,。今年的政府工作報告中提出,，要深挖國內(nèi)需求潛力，開拓發(fā)展更大空間,。支持發(fā)展養(yǎng)老,、健康、家政,、教育培訓(xùn),、文化體育等服務(wù)消費。據(jù)統(tǒng)計,，我國存在超過3萬億元的文化消費缺口,，隨著人們生活水平的提高，文化消費需求日趨多樣化,，更需要文化產(chǎn)品供給的多樣化發(fā)展和不斷推陳出新,。義烏文交會十年來交易額年年攀升，成為重要的文化產(chǎn)品交易平臺,，接下來,，將在擴大文化消費方面發(fā)揮出更大的作用。

　　“文化+藝術(shù)”,，以工匠精神振興傳統(tǒng)手工藝,。中國是歷史悠久的文明古國，創(chuàng)造了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),。在這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中,，尤以傳統(tǒng)手工技藝廣泛滲透于世代中國人的生活之中。

　　但是,，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展和社會變遷,，人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了重大變化，政府工作報告中也提出要“加強文化遺產(chǎn)保護利用”,，為此,，義烏文交會展開了一系列促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護工作。工藝美術(shù),、非遺展區(qū)是義烏文交會的傳統(tǒng)優(yōu)勢展區(qū)之一,，經(jīng)過十年的積淀，展區(qū)底蘊愈加深厚,。桐鄉(xiāng)藍印花布,、東陽木雕、青海掐絲唐卡,、貴州苗繡,、河北蔚縣剪紙等一大批國家級優(yōu)秀非遺文化項目及工藝美術(shù)品先后亮相義烏文交會,。此外，文交會的創(chuàng)意融合優(yōu)勢,，又給傳統(tǒng)手工藝注入了新的時代活力,。

　　“文化+創(chuàng)意”，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)已貫穿在文化各個領(lǐng)域，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢,。

　　義烏文交會作為文化產(chǎn)品交易的重要平臺,，歷來把“創(chuàng)意”作為展會的重要板塊。2014年舉辦的第9屆義烏文交會以“新業(yè)態(tài),、新技術(shù),、新產(chǎn)品、新概念,、新工藝,、新設(shè)計”為主題，設(shè)置“六新”主題館,，順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢,，主打“創(chuàng)新”品牌。第十屆義烏文交會文化創(chuàng)意展區(qū)面積達1.5萬平方米,，比上屆增長75.1%,。而即將于4月27日舉行的第十一屆義烏文交會以“文創(chuàng)∞”為主題，又將為大家?guī)硪粓鑫膭?chuàng)盛宴,。

　　“文化+娛樂”，新技術(shù)帶來新變革,。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天,，人們的文化生活豐富多彩，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速改變了中國人延續(xù)了數(shù)十年的生活方式,。第十一屆義烏文交會引入現(xiàn)代新型的電子競技比賽項目,，將于4月27日至29日在義烏國際博覽中心E1館舉行2016義烏國際電子競技大賽總決賽暨數(shù)字娛樂嘉年華，為廣大民眾搭建享受數(shù)字娛樂生活,、體驗數(shù)字體育虛擬運動的空間和舞臺,。

　　“文化+娛樂”也為家庭娛樂的發(fā)展積累了巨大的空間。為顛覆傳統(tǒng)的娛樂方式,，讓消費者體驗不同一般的精致娛樂生活,，家庭KTV、新興娛樂設(shè)備及產(chǎn)品等將亮相第十一屆義烏文交會,，為大家?guī)聿灰粯拥囊暵犗硎堋?/p>