2016年伊始,，papi醬——一個(gè)集美貌與才華于一身的女子刷爆網(wǎng)絡(luò),，papi醬到底有多紅？為什么這么紅,？她的走紅是否具有可復(fù)制性,？資本市場(chǎng)如何看,？這一系列問(wèn)題困擾著新媒體創(chuàng)業(yè)者和投資者,，今天小編為您深度揭秘papi醬,。

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在papi醬之前,，新媒體創(chuàng)業(yè)者中最火的非羅振宇（羅輯思維）莫屬。但現(xiàn)在,，如果說(shuō)papi醬第二網(wǎng)紅，恐怕沒(méi)人敢說(shuō)自己是第一,。

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自從2015年10月發(fā)布短視頻以來(lái)，幾個(gè)月的時(shí)間,，僅從視頻播放量來(lái)看，羅輯思維被甩了不止幾條街,。小編對(duì)比了最新10期papi醬和羅輯思維視頻播放量,，直接上圖,。

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注：數(shù)據(jù)來(lái)源于視頻網(wǎng)站,。

統(tǒng)計(jì)的主流平臺(tái)包括：優(yōu)酷,、愛(ài)奇藝,、騰訊視頻,、B站

當(dāng)然羅輯思維以1小時(shí)左右的長(zhǎng)視頻為主（微信公眾號(hào)以1分鐘語(yǔ)音為主），papi醬通常是3分鐘以內(nèi)的短視頻,，用戶深度不同，后有詳細(xì)分析,。

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Papi醬做短視頻之初就確立了多平臺(tái)分發(fā)的思路,。優(yōu)酷、愛(ài)奇藝,、騰訊視頻,、A站、B站、秒拍等各分發(fā)平臺(tái)全覆蓋,。其中，papi醬在騰訊視頻上的總播放量竟達(dá)到1.2億,，在優(yōu)酷和愛(ài)奇藝分別為5953萬(wàn)和2295萬(wàn)，就在小編趕稿時(shí)數(shù)據(jù)還在蹭蹭地上漲,。

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從微信上分析,，新榜數(shù)據(jù)顯示,，3月14日白色情人節(jié)papi醬發(fā)布的《男性生存法則第四彈》閱讀量已超過(guò)105萬(wàn),，位居當(dāng)天微信全部發(fā)布內(nèi)容的第五位,。近3個(gè)月，從微信頭條來(lái)看,，一月份最低23萬(wàn)，二月份最低54萬(wàn),，三月份前兩周發(fā)布的內(nèi)容閱讀量分別是85萬(wàn)和106萬(wàn),。

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數(shù)據(jù)來(lái)源：新榜

Papi醬的走紅不僅自身的視頻有關(guān),，也恰好站在了內(nèi)容創(chuàng)業(yè),、短視頻爆發(fā)的風(fēng)口,。

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第一,，內(nèi)容上追逐社會(huì)熱點(diǎn),，敢于說(shuō)心里話,，“貧窮+平胸”的嬉笑怒罵迎合了二次元人群和年輕人群的屌絲心態(tài),，真實(shí)生活狀態(tài)的惡搞贏得共鳴,。中戲科班出身,，她能表演的，別人表演不了,，內(nèi)容生產(chǎn)能力很強(qiáng),，看似很簡(jiǎn)單，對(duì)于非科班出身的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō),，門(mén)檻較高,。在滿足網(wǎng)友的吐槽需求時(shí)，她用視頻進(jìn)行了濃縮,，信息量更大，更有趣,。

第二，趕上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的快車(chē),，而2016年則被稱為短視頻元年,，順勢(shì)而為。O2O,、智能硬件,、App等細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越少,，微信,、微博以及各大內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)站紛紛走向開(kāi)放，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型,，近日騰訊網(wǎng)總編甚至預(yù)測(cè),，“報(bào)紙除了倒閉沒(méi)有別的出路”，倒閉潮將在2017-2018年爆發(fā),。于此同時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)激活,，BAT瘋狂也在瘋狂投資布局,。

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第三，技術(shù)上,，高清屏,、大屏移動(dòng)設(shè)備越來(lái)越普及，4G,、WIFI等網(wǎng)絡(luò)通信手段已搭設(shè)好了基礎(chǔ)設(shè)施,。運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)費(fèi)下調(diào)、網(wǎng)速提高給用戶創(chuàng)造了諸多便利,，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面也越來(lái)越廣,，無(wú)論是野外的景區(qū)還是海邊的沙灘上，刷微信,、看視頻都不是難事兒,。

第四，與圖文相比,，短視頻閱讀成本更低、信息量大,，適合碎片化場(chǎng)景,。地鐵上、公交上,，就餐等位時(shí),、甚至吃飯時(shí)，對(duì)面坐的可能是朋友,，但心思卻陶醉在朋友圈,，手指停留在4-5寸的屏幕上。

第五,，與長(zhǎng)視頻相比,，短視頻制作成本更低，更易于傳播。不需要特別專業(yè)的技術(shù),，誰(shuí)都能做,，門(mén)檻更低。從傳播上來(lái)說(shuō),，用戶樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā),，二次分享往往帶動(dòng)病毒式傳播，而長(zhǎng)視頻很難在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播,。

盡管內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是大勢(shì)所趨,，理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)很骨感,。二八原則依舊存在,，行業(yè)80%的利潤(rùn)必然被20%的人拿走，這是不爭(zhēng)的事實(shí),。大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者內(nèi)容也生產(chǎn)了,，視頻也剪輯了，但就是沒(méi)人看,，那么能不能把papi醬的模式復(fù)制過(guò)來(lái)呢,？小編認(rèn)為，成功可以學(xué)習(xí),，但難以復(fù)制,。

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第一，與傳統(tǒng)明星不同,，網(wǎng)紅是“去中心化的”,，借助于微信、微博等社交平臺(tái),，依靠自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，能夠在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心是用戶運(yùn)營(yíng),，而明星則是靠媒體傳播,。傳統(tǒng)明星的走紅需要依靠經(jīng)紀(jì)公司包裝，而網(wǎng)紅完全不需要,。

第二,，無(wú)論是羅輯思維的知識(shí)電商，還是papi醬的嬉笑惡搞,，網(wǎng)紅們依賴的是自身特長(zhǎng),，這些特長(zhǎng)來(lái)源于天賦，還有運(yùn)氣成分,，“只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”,，學(xué)習(xí)他們走紅的路徑或許可以,，但是復(fù)制他們的內(nèi)容、風(fēng)格幾乎不可能,。

第三,，明星可以批量生產(chǎn)，只要顏值高,，有一定才華,，經(jīng)紀(jì)公司依靠強(qiáng)大的資源和渠道優(yōu)勢(shì)，包裝了TFboys,、鹿晗等一大批明星,，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道為王已不再適用,，內(nèi)容為王更占上風(fēng),。微信、微博,、今日頭條等社交媒體,，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝,、騰訊視頻,、A站、B站等視頻網(wǎng)站提供了充足的渠道,，門(mén)檻極低,。

第四，優(yōu)質(zhì)資源永遠(yuǎn)是稀缺的,，同時(shí)也是不可復(fù)制的,。最近，騰訊自媒體平臺(tái)為了支持內(nèi)容創(chuàng)業(yè),，全面升級(jí)為騰訊企鵝媒體平臺(tái),，推出“芒種計(jì)劃”，提出入駐媒體,、自媒體在文章頁(yè)面上獲得的所有廣告收入,，將100%歸其所有; 對(duì)于那些堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體和自媒體,，騰訊還將給予全年共計(jì)2億元預(yù)算補(bǔ)貼給原創(chuàng)作者，鼓勵(lì)更高質(zhì)量的原創(chuàng)文章進(jìn)入,。而今日頭條則推出“千人萬(wàn)元計(jì)劃”：未來(lái)一年內(nèi),，頭條號(hào)平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入,。

2014年,，羅輯思維火爆之后,，1億元估值的消息不脛而走。當(dāng)時(shí),，很多投資者認(rèn)為,，羅輯思維的估值就跟羅胖一樣，虛胖,，泡沫太大,。但到2015年10份，羅輯思維坐擁530萬(wàn)用戶,，完成B輪融資,，就連聯(lián)想柳傳志也參與了投資，一年時(shí)間翻了10多倍,，估值高達(dá)13.2億,，眾多投資者目瞪口呆。

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papi醬和羅輯思維本質(zhì)上并無(wú)差別,，產(chǎn)品是內(nèi)容,，形式是視頻，渠道都是視頻網(wǎng)站,、微信微博等平臺(tái),，品牌具有鮮明的人格化。據(jù)稱,，papi醬正在和多位投資人洽談,，網(wǎng)傳估值3億或10億兩種說(shuō)法。小編認(rèn)為,，不管是3億還是10億,，It’s just a number，反應(yīng)的是投資人對(duì)papi醬價(jià)值的預(yù)期,，局外人說(shuō)了不算,。papi醬能否獲得資本市場(chǎng)青睞，關(guān)鍵看能否打造出讓投資者看得懂且能賺錢(qián)的生意,。

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papi醬科班出身,，中戲?qū)а菹当究飘厴I(yè),，后讀研究生。盡管還未畢業(yè),，但從2015年10月到現(xiàn)在,，每周一段視頻一直在持續(xù)地輸出。她的視頻追逐熱點(diǎn),，而社會(huì)不乏熱點(diǎn),，也不乏槽點(diǎn),，網(wǎng)友對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的吐槽永不停止，papi醬的生產(chǎn)能力就問(wèn)題不大,。

網(wǎng)紅是炒作出來(lái)的,，就像洪水猛獸一樣,，來(lái)得快去得也快，比如葉良辰,，曇花一現(xiàn),。從編劇、拍攝,、表演,、剪輯皆她一人完成，僅僅是一個(gè)靠“才華和美貌”走紅的個(gè)人,，而非一個(gè)機(jī)構(gòu),，投資蘊(yùn)藏著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。如果不成立一個(gè)機(jī)構(gòu),，就難以生產(chǎn)出深度專業(yè)性的PGC,，變現(xiàn)能力很弱，PGC相對(duì)持續(xù)穩(wěn)定,，長(zhǎng)期價(jià)值更高,。盡管羅輯思維的視頻點(diǎn)擊量比papi醬低一個(gè)量級(jí)，能看60分鐘視頻的一定是重度用戶,，消費(fèi)意愿更強(qiáng),，而3分鐘的視頻則是隨看隨走。

這個(gè)世界從來(lái)不缺網(wǎng)紅，但能夠在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)摸索一條道路的卻聊聊無(wú)幾,?？破找幌拢W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以“網(wǎng)紅”為形象代表,，在社交媒體聚集人氣,，依托龐大粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力的現(xiàn)象,。變現(xiàn)模式無(wú)非兩種,，廣告和電商，本質(zhì)上都是吸引注意力，擴(kuò)大影響力,。資本是逐利的，羅輯思維以電商模式變現(xiàn),，對(duì)于papi醬,，能否給投資者講個(gè)看得懂的好故事則至關(guān)重要。

吳曉波曾指出，從社群意義上來(lái)說(shuō),，互聯(lián)網(wǎng)=連接+價(jià)值觀+內(nèi)容,。關(guān)于價(jià)值觀，papi醬和其他網(wǎng)紅并無(wú)差別,，仍停留在吐槽,、謾罵、惡搞等形式,，聚集了一大批“屌絲階層”,，很難想象屌絲的價(jià)值觀人群怎樣聚合。盡管在網(wǎng)上自嘲自己是屌絲,，但在現(xiàn)實(shí)生活中,，說(shuō)你是屌絲，什么感受可想而知,，因此聚合屌絲價(jià)值觀的社群難度極大,。吳曉波曾公開(kāi)反對(duì)屌絲，遭網(wǎng)友圍攻,，長(zhǎng)此以往,，我們不得不反思屌絲經(jīng)濟(jì)很難靠得住。

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有消息爆料,，papi醬目前已經(jīng)與Angelababy的經(jīng)紀(jì)公司簽約,，正式成了一名藝人。但她表示無(wú)中生有,，也沒(méi)有成為藝人的想法,，不過(guò)承認(rèn)自己和Angelababy經(jīng)紀(jì)人是同學(xué)關(guān)系。

對(duì)于這個(gè)“集才華與美貌于一身”的“內(nèi)涵派”網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),，沒(méi)有理由拒絕金錢(qián),，或許她在下一盤(pán)很大的棋?；蛟S,，一盤(pán)很大的棋正在找她。