|
實(shí)體店變體驗(yàn)店
俗話說(shuō)的好,，你不能改變時(shí)代，就要去適應(yīng)時(shí)代,，在這個(gè)電商橫行的時(shí)代,，既然實(shí)體店的衣服不好賣，那么商家完全可以縮小實(shí)體店,，用心經(jīng)營(yíng)自己網(wǎng)上的旗艦店,，可以通過(guò)發(fā)展電商渠道，拉回銷售額,。還可以與天貓,、蘇寧、京東合作,?；蛘咄嫫鹆薕2O、微商這樣的新概念,。 京東商城與綾致,、李寧等推出服裝O2O模式，希望從用O2O的形式,，激活線下門店,。在京東服裝O2O模式下，知名服裝企業(yè)在線下的數(shù)千家門店都可以變成小型倉(cāng)儲(chǔ)中心,，用戶在京東下單后,，京東快遞員可以從就近門店取貨并送到用戶手中，用戶也可以下班后直接去就近門店自提,。 照著這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去,，不難想象，在不久的將來(lái),，實(shí)體店很有可能就變成了體驗(yàn)店了,，客戶們走進(jìn)實(shí)體店僅僅只是為了試穿一下衣服，看看上身效果如何而已,。
進(jìn)入童裝領(lǐng)域,，開創(chuàng)“小李寧”
同樣是賣服裝，童裝的銷售量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類型的服裝,，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)25%至30%。2014年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模突破1400億元大關(guān),。二胎政策松綁,，雖難在短期內(nèi)一下子擴(kuò)大相關(guān)市場(chǎng)需求,，卻不可否認(rèn)的確給服裝行業(yè)特別是童裝領(lǐng)域帶來(lái)了積極的信號(hào)和信心。美邦童裝品牌moomoo相關(guān)人士透露,，童裝年銷售額目前在3億元,，但預(yù)期兩年內(nèi)達(dá)到10億元。 所以很多品牌推出了各式各樣類型的服裝,，同一個(gè)品牌,，既有男裝，女裝,，又有童裝,，家居服飾，同樣的男裝,，又被細(xì)細(xì)分為休閑的,，運(yùn)動(dòng)的，職業(yè)的……這樣越分越細(xì),，總有一類是你喜歡的,，這樣比單一類型的服裝品牌吸引的顧客就要打打增多了。 早在2012年,，李寧集團(tuán)宣布,，以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志,，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5到10年的發(fā)展規(guī)劃,，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向,。 李寧集團(tuán)近年來(lái)幾度“謀變”均不得民心，原本的消費(fèi)主力70,、80后的購(gòu)買欲出現(xiàn)下降,，而其全力培養(yǎng)的90后卻并暫未買賬……所以又瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)。
聯(lián)合小米推出智能跑鞋
服裝品牌就只能做衣服么,？雖然可以有各式各樣不同類型的服裝供應(yīng),，但是只賣服裝畢竟還是有點(diǎn)狹隘了，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng),，跨界合作,。契合美容、減肥,、健身,、社交等元素，智能穿戴可能會(huì)成為下一個(gè)潮流,。讓服裝不只是為美與溫暖服務(wù),，說(shuō)不定周星馳那雙“能當(dāng)吹風(fēng)機(jī)的鞋子”會(huì)成為你我的標(biāo)配,。361度稱與百度聯(lián)合出品的智能童鞋，主打運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)與定位安全,，擁有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn),。這是一個(gè)比較艱難的過(guò)程，不建議小服裝品牌去嘗試,，但是的確有很多大的服裝品牌在這么做,，李寧公司相關(guān)的非凡中國(guó)體育控股從事體育產(chǎn)業(yè)，涉及頂尖體育人才及隊(duì)伍的商業(yè)管理,、賽事運(yùn)營(yíng)管理及創(chuàng)新的體育衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù),，甚至包括體育社區(qū)建設(shè)發(fā)展、建筑材料生產(chǎn),。杉杉更是橫跨貿(mào)易物流,、商業(yè)地產(chǎn)、金融服務(wù),、能源礦產(chǎn),，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)為本、金融為翼,、產(chǎn)融結(jié)合的穩(wěn)健發(fā)展格局,。七匹狼公司擬由“純實(shí)業(yè)”轉(zhuǎn)化為“實(shí)業(yè)+投資”運(yùn)營(yíng)方式,成為一家集時(shí)尚和零售為一體的平臺(tái)公司，構(gòu)建包含供應(yīng)鏈,、品牌,、渠道(線上渠道、線下渠道,、新商業(yè)模式,、傳播、資金的時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈,。就連森馬,，也通過(guò)與華潤(rùn)置地合資合作開發(fā)溫州萬(wàn)象城商業(yè)綜合體。 這樣,，公司能從各個(gè)行業(yè)都獲取利潤(rùn),，或者可以用利潤(rùn)高的行業(yè)來(lái)彌補(bǔ)那些利潤(rùn)低的行業(yè)的虧空，也或者逐漸的加強(qiáng)利潤(rùn)高的行業(yè),，而減少在利潤(rùn)低的行業(yè)的投資,，最后公司就能找到一個(gè)平衡點(diǎn)，在這個(gè)平衡點(diǎn)上,，公司能夠獲得的利潤(rùn)是最大化的,。這的確不失為一個(gè)穩(wěn)妥的選擇。危機(jī)無(wú)時(shí)不在,，危機(jī)也能變成良機(jī),，主要就是看你怎么應(yīng)對(duì),，在實(shí)體服裝店接連倒閉的當(dāng)下，李寧卻能轉(zhuǎn)虧為盈,，1月6日,，李寧公司發(fā)布了盈利預(yù)喜公告，預(yù)期2015年公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈虧將大致持平,，公司在2015年將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,。2010年李寧公司宣布轉(zhuǎn)型，但是之后卻陷入了困境之中,，從2012年開始,，已經(jīng)連續(xù)三年虧損。這次盈利預(yù)喜,，真的是公司多年不聞的好消息了,。振奮人心的消息下，李寧公司股價(jià)大漲6.97%,，以每股4.45港元報(bào)收,，創(chuàng)出9個(gè)月新高。 李寧除了做到以上幾點(diǎn)很多公司都在做的事情外,，李寧公司還有它自己的應(yīng)對(duì)方法,。
近年來(lái)，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍可穿戴和數(shù)字健康領(lǐng)域,。安德瑪,，2015年連續(xù)收購(gòu)了健康及營(yíng)養(yǎng)追蹤應(yīng)用MyFitnessPal和社交性運(yùn)動(dòng)追蹤軟件Endomondo。8月,，阿迪達(dá)斯也收購(gòu)了歐洲知名移動(dòng)健身應(yīng)用開發(fā)商Runtastic,。運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)頭羊耐克先是推出了一款智能腕帶，其旗下運(yùn)動(dòng)健康類跑步APPNike+Running也招攬了大批用戶,，最近又宣布和蘋果合作開發(fā)新的智能產(chǎn)品。去年5月份,，李寧也追趕潮流,，宣布和小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議,，共同研發(fā)新一代智能跑鞋,，探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域。
在00后還沒成年的現(xiàn)在,，依然是90后的天下,，2010年，李寧變革元年,。公司換掉了LOGO,，也換掉了宣傳口號(hào),。其變革的一大著力點(diǎn)便是要打動(dòng)“90后”，李寧去年還聯(lián)合漫威推出了復(fù)仇者聯(lián)盟主題球鞋,，也吸引了一大批擁躉,。李寧和小米的用戶群體也存在一定程度的重合，籠絡(luò)那些為發(fā)燒而生的年輕人一直是李寧的目標(biāo),。
|
