 看一部《變形金剛4》，可能就幾十上百塊,，但若想買個最新正版擎天柱模型回家把玩,，你可能要花幾百到數(shù)千元,！倘若遇見一家以變形金剛為主題的樂園剛剛開業(yè)，“鐵忠粉”們也會毫不猶豫為此買單,。 作為一個極具高附加值的產(chǎn)業(yè),，電影不僅僅為市場自身創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)財富，還通過專利授權(quán),，在和大型娛樂主題樂園,、旅游、商業(yè)演出,、玩具,、時尚生活用品的對接中，形成了一條極具魔力的電影衍生產(chǎn)品線和電影工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,，成為以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大引擎,。 從2008年的40多億元，到2010年沖破百億大關(guān),，從今年預(yù)計的450億,，到2020年將成為全球第一，中國電影票房的爆發(fā)式增長,，令業(yè)界直呼,，中國電影迎來發(fā)展的“黃金時代”。 在創(chuàng)新驅(qū)動成為時代關(guān)鍵詞的大背景下,，電影產(chǎn)業(yè)的突破口在哪里,？其中又蘊(yùn)藏著多大的經(jīng)濟(jì)增長潛力？ 變形金剛“金滿缸” 在許多“70”后,、“80”后的童年記憶中,，變形金剛都具有特殊意義。那時在學(xué)校里,，誰要是能擁有一個變形金剛模型,，那絕對會成為全班同學(xué)羨慕的對象，“那種發(fā)自內(nèi)心的喜愛,，就連睡覺時都舍不得放下,。”“80”后小陳如今已過而立之年,，但描述起少年情懷時仍難掩激動。 變形金剛系列準(zhǔn)備拍電影時,，小陳正在上大學(xué),。從報紙上看到消息后，擎天柱,、大黃蜂,、威震天……這些鐫刻著兒時記憶的形象一下子涌上了心頭,，“我們整個宿舍都沸騰了，大家相互約定,，不管將來星散何處,，都要去看變形金剛系列電影”。對小陳們來說,，這部電影,，已不僅僅是一部大制作大場面的好萊塢影片，更是象征兒時情懷的一種文化符號,。 變形金剛系列從第一部拍到第四部,，小陳也從囊中羞澀的大學(xué)生變成了城市中產(chǎn)階層，有能力為情懷買單,、為回憶付費(fèi),。雖然業(yè)界認(rèn)為變形金剛系列一部不如一部，但因為有小陳類“鐵忠粉”的力挺,，變形金剛的內(nèi)陸票房還是從第一部的2億多元一路飆升到第四部的近20億元,。這一奇跡，直到今年才被《速度與激情7》打破,。 因為對變形金剛情有獨鐘,，在花30元看完電影后，小陳們還會花300塊去買“手辦”,，再去買張電影的原聲大碟,，也許還會給曾經(jīng)“睡在上鋪的兄弟”送去幾件以變形金剛為主題的POLO衫…… 小陳的變形金剛故事，其實是一代人電影情懷的縮影,。每一代人,，都有自己心中的英雄，文化產(chǎn)品的神奇之處就在于,，它能通過某種具象的文化載體,，喚醒人們內(nèi)心的某種沖動與情懷，并心甘情愿為與之相關(guān)產(chǎn)品買單,。 電影衍生品市場越來越火 電影看完了,，但由電影所引發(fā)的新消費(fèi)，才剛剛開始,。 西安市民王女士家擺滿了各種毛絨玩具,，從多啦A夢到小黃人，從喜羊羊到光頭強(qiáng),，王女士表示,，每帶兒子看一場電影，家里就會上演一次“玩具總動員”,；而“80”后張先生則是漫威系列收藏迷,，他家有全套的漫威英雄,，鋼鐵俠、美國隊長,、綠巨人,、雷神、變形金剛……惟妙惟肖的人物造型各個精美絕倫價格不菲,；賈先生近日剛給自己的暴風(fēng)影音賬戶充了100多塊錢,，以便能隨時在網(wǎng)上觀看心儀的各種大片；李女士最近看多了韓國電影,，正和老公商量著要去濟(jì)州島尋找“長腿歐巴”,；習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購物的標(biāo)準(zhǔn)“宅女”小劉，在等待電影開場時在商場隨便逛了逛,，順便買了近千元的衣服,、包包；今年剛畢業(yè)的大學(xué)生小丹,，在電影院找了份不錯的工作…… 從我們的切身體會中能感覺到,，電影產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸和衍生的邊際效應(yīng)，正在惠及更多行業(yè)和工種,。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),、文化旅游、互聯(lián)網(wǎng)移動端播放平臺,、千萬就業(yè)崗位,、對實體經(jīng)濟(jì)的帶動和刺激，這個由普通消費(fèi)者所參與構(gòu)建的電影產(chǎn)業(yè)鏈,，超過了電影本身,，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的一股不可忽視的新消費(fèi)力量。 電影衍生品的市場空間究竟有多大,？美國好萊塢電影或許能讓我們窺得一二,。數(shù)據(jù)顯示，迪士尼（專題閱讀）動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元,，收獲票房7.8億美元,，衍生品收入高達(dá)20億美元。 因為電影衍生產(chǎn)業(yè)的巨大“裂變效應(yīng)”,，國外影視公司對電影衍生品的研發(fā)和推廣力度甚至超過了電影本身,。事實上，衍生品在最后的收益中的確占據(jù)了主要位置,，比電影票房的兩倍還多,。 從中國元素到中國力量 作為全球第二大電影市場，近年來,，我國電影產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展,，電影后產(chǎn)品的市場和渠道建設(shè)已初具規(guī)模。但毋庸置疑的是,，從整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條來看,，中國電影產(chǎn)業(yè)還處于初級階段?！捌淠康膬H僅是為電影本身服務(wù),，為電影宣傳造勢賺票房，而并沒有挖掘其衍生品的真正價值,?！?nbsp; 有專家預(yù)測，中國將在2020年超越北美成為世界第一大票房市場,。按照今年450億元票房計算,，中國的電影衍生市場價值將高達(dá)近千億元。如果說全線飄紅的票房是一塊閃著炫目光芒的寶石,，那么票房背后所隱藏的電影衍生品市場則是一個儲量豐富,、散發(fā)七彩光芒、尚需深挖的一座“寶庫”,。 反觀中國市場現(xiàn)狀,，在電影衍生品研發(fā)和推廣上還停留在票房的宣傳和令人生厭的廣告植入上，缺乏市場深耕,、格局小,、起步晚、創(chuàng)新能力差等“痛點”依然十分顯著,。 中國不乏豐富的題材,，在浩如煙海的中國傳統(tǒng)文化中，深入人心的形象比比皆是,。且不說春秋百家爭鳴,、唐宋風(fēng)骨、鐵血大秦的歷史硝煙,，也不必說《三國演義》,、《水滸傳》、《紅樓夢》等文學(xué)名著,，就是一個藤上七個瓜的葫蘆娃,、一個跟頭能翻十萬八千里的齊天大圣，抑或是腳踩風(fēng)火輪的哪吒,、憨態(tài)可掬的大熊貓……若能從滄浪之水中飲得一瓢,，讓這些形象從歷史書上走下來，讓中國的葫蘆娃,、哪吒也能成為國外小朋友“晚上睡覺都舍不得放下”的情懷寄托,，那么中國電影產(chǎn)業(yè)才算真正擺脫單靠票房支撐的單一收入時代,，真正走出國門，走向世界,。 讓人尷尬的是,，目前來看，以中國傳統(tǒng)形象為題材的電影,，不但沒走出國門叱咤海外,，甚至連國人自身，都無法取悅,。反倒是國外影視作品,，把中國傳統(tǒng)的五行四象、陰陽八卦等運(yùn)用得爐火純青,，中國的諸多影迷,，只能通過這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的方式領(lǐng)略自身傳統(tǒng)文化的魅力。這不得不說是一種巨大的諷刺,，個中緣由,，值得我們深思。 中國為什么鮮有好萊塢大片那樣的鴻篇巨制,？面對電影產(chǎn)業(yè)這座巨量“寶庫”,，如何才能找到打開大門的鑰匙？
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