本周二,，美國著名商業(yè)雜志《Fast Company（快公司）》發(fā)布“2016年全球50佳創(chuàng)新公司”榜單。該年度榜單是全球企業(yè)創(chuàng)新的風向標,，從今年的榜單可以看出,，時尚和生活方式領(lǐng)域的創(chuàng)新力量越來越不容忽視。

今年躋身50佳創(chuàng)新榜單的時尚和生活方式企業(yè)有：互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌  Warby Parker（21位）,，時尚買手店集成網(wǎng)站 Farfetch（23位）,，互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌 Everlane （24位），奢侈運動服飾品牌 Kit and Ace（25位）,，動感單車連鎖健身房 Soulcycle（28位）,，專注于提供亞洲旅行體驗的網(wǎng)站 BeMyGuest (33位），滑雪度假村 Vail Resorts（44位）,。

其中,，互聯(lián)網(wǎng)輕奢時尚品牌 Everlane 推崇高透明度的經(jīng)營理念，把消費者利益置于首位,；Kit and Ace 則憑借高性能創(chuàng)新面料成為高端運動休閑服飾領(lǐng)域的新標桿,。下面，我們就對這兩家公司的創(chuàng)新性做一個詳細介紹：

Everlane

美國互聯(lián)網(wǎng)時尚品牌 Everlane 成立于 2011年,，以極簡設(shè)計的輕奢時尚著稱,，五年來始終致力于“徹底透明化”的經(jīng)營理念，讓用戶充分了解商品的原材料和生產(chǎn)工藝,。迄今為止,，Everlane 的注冊用戶已經(jīng)超過 30萬人,。

去年 12月，Everlane 推出首款冬季外套 – 不到 300美元的羊毛大衣,，一經(jīng)發(fā)布便在網(wǎng)上掀起熱潮,，等候名單長達 2237人。

取得這樣的成績,，CEO Michael Preysman 及其領(lǐng)導的團隊沒有依靠任何傳統(tǒng)營銷方式,，這或許是Everlane 最了不起之處。公司不做廣告推廣,，主要曝光渠道是社交媒體（Instagram,，Snapchat 等），許多人通過社交媒體發(fā)現(xiàn)了 Everlane,， 被其高透明度的產(chǎn)業(yè)鏈和入時的設(shè)計風格所吸引,，自然成為品牌的忠實客戶。

對 Everlane 而言,，“環(huán)境友好”并非一定要使用來自有機農(nóng)場的原料,，也可以是從設(shè)計本身入手。他們的產(chǎn)品設(shè)計超越流行趨勢,，多是跨季節(jié),、經(jīng)久耐穿的基本款，讓用戶無需頻繁地購買新裝,，從而將生產(chǎn)服裝導致的水資源及能源消耗降到最小,。

Everlane 堅持緩慢推出新品，但確保每件都成為經(jīng)典款,。五年來,，品牌所覆蓋的品類也從 T恤擴展到了褲子、毛衣,、鞋履和大衣,。Everlane 計劃開發(fā)專利面料，或許在不久的將來,，Everlane 不僅是一家時尚電商,，還是一家創(chuàng)新技術(shù)公司。此外,，Everlane 還計劃在官網(wǎng)上公布工廠的審核和評級情況,，賦予顧客更多知情權(quán)，將購買決策建立在對產(chǎn)品的深入了解上,。

未來,，Everlane 也面臨的不小的挑戰(zhàn)：在擴大規(guī)模的同時，如何保持產(chǎn)品質(zhì)量和供應鏈的可持續(xù)性。

Kit and Ace

加拿大奢侈運動服飾品牌 Kit and Ace 創(chuàng)立于 2014年,。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人 Shannon Wilson 和 J.J. Wilson 來頭不小,，他們分別是加拿大瑜伽服飾品牌 Lululemon 創(chuàng)始人 Chip Wilson 的妻子和兒子，而 Shannon Wilson 曾是 Lululemon 的設(shè)計總監(jiān),?；谶@樣的淵源，在品牌成立初期,，人們自然會猜想它是否只是 Lululemon 的影子。但是,，僅僅 1年的時間,，Kit and Ace 便牢牢確立了在高端休閑運動服飾領(lǐng)域的地位。

（上圖： Shannon Wilson（左）和 J.J. Wilson ）

Lululemon 以運動緊身褲和吸汗T恤而聞名,，Kit and Ace 則主打牛仔和襯衣,。Shannon 和 J.J.打造的半運動性質(zhì)的服飾，同樣適用于在工作場合穿著,。這對母子搭檔建立了自己的技術(shù)面料線 – 洗滌和穿戴方式與傳統(tǒng)運動服一樣便捷,，但質(zhì)感卻堪比開司米羊絨般順滑柔軟，可以在辦公室穿著,。

正值運動休閑風盛行,，Kit and Ace 發(fā)展迅速。成立至今已經(jīng)開設(shè)了 51家門店,，預計到 2016年年底門店數(shù)量將達到 65家,，從美國密爾沃基到澳洲墨爾本。

公司最初在多地嘗試開設(shè)游擊店,，由于需求旺盛這些游擊店發(fā)展成了長設(shè)門店,。公司門店旨在營造社區(qū)意識 – 每家門店的部分設(shè)計由當?shù)毓そ池撠煟@樣可以保證門店的獨特性,。大部分門店設(shè)有餐桌,，用于每季度一次的晚餐俱樂部（僅限受邀人士參加）。甚至其中有一些門店設(shè)有技術(shù)工作室,，邀請當?shù)匦落J設(shè)計師進店駐留 8個月,，他們可以無限制地對 Kit and Ace 的面料進行各種實驗。這為公司提供了新設(shè)計的試驗場地,，而這些試驗設(shè)計將融入官方系列,，在全球銷售。2016年春季,，Kit and Ace 將開始出售泳裝,，并發(fā)布最新專利面料：高科技絲綢。

聯(lián)合創(chuàng)始人 JJ Wilson 說道：“18個月前我們創(chuàng)立品牌之初，便制定了宏大的規(guī)劃和大膽的目標,。如今,，有些目標已經(jīng)實現(xiàn)。這次（入選《Fast Company》榜單）讓我們感到自豪,，我們很榮幸被認為是全球最具創(chuàng)新的公司之一,。”

不過,，隨著“運動休閑風”的盛行,，越來越多的公司涉足高端運動休閑服飾，Kit and Ace 將面臨更多競爭對手的挑戰(zhàn),。

還有一批設(shè)計和時尚企業(yè),，雖然沒有躋身“2016年全球50佳創(chuàng)新公司”榜單，但它們的創(chuàng)新能力也細分領(lǐng)域榜單中獲得了認可：包括設(shè)計領(lǐng)域的 Adidas,，Muji,，時尚領(lǐng)域的 Balmain，Birchbox,，Louis Vuitton,， Asos，Iris Van Herpen,， Lemaire,，Outdoor Voices 和 Supreme 等。

關(guān)于榜單更多詳情,，請點擊閱讀原文進入 Fast Company 官網(wǎng),。

（責任編輯：Alicia）