電影創(chuàng)投 什么樣的項目會獲得投資人青睞,？

在藝恩主辦的第五屆文化娛樂產(chǎn)業(yè)年會電影金融分會場中，有9個電影項目參與了現(xiàn)場路演,，其中《完全男生手冊》項目在現(xiàn)場當(dāng)即與投資人達(dá)成投資意向,。而現(xiàn)場獲得最高分的是一個海外項目，《拿起槍的簡》,。

有意思的是,，獲得投資意向的項目與最高分項目并非是同一個。

這恰好說明了電影創(chuàng)投圈一個不可回避事實,，好項目會被點贊但不一定會受到投資者青睞,，這看似矛盾，實則非常具有現(xiàn)實意義,。

投資人更看重電影的產(chǎn)品價值而不是作品價值

電影是一個藝術(shù)創(chuàng)作和運營管理的綜合體,，北京新影聯(lián)影業(yè)總經(jīng)理周鐵東表示，

“從投資人角度來說,，我們看重的是產(chǎn)品價值而不是作品價值,，作品價值是到象牙塔里去評說的，跟我們從業(yè)者沒關(guān)系,。世界上能夠說爛片不爛片的只有兩種人,，一個是專業(yè)影片人，一個是觀眾,。我們都是從業(yè)者,，沒有說爛片的概念，在我們眼中只有一個概念,，成功的電影和失敗的電影,。或者說用我自己的話說,，只有聰明的電影和不聰明的電影,，所以從投資的角度和發(fā)行的角度，只要我們是從業(yè)者,，我們都必須要有智慧去打造足夠聰明的產(chǎn)品,?！?/p>

所以對投資人來說，《完全男生手冊》就是一個聰明的電影,，它填補了目前的市場空白,。以往青春輕喜劇都是以女性視角出發(fā)，如《致青春》,、《失戀33天》等,，而且票房都非常不錯?！锻耆猩謨浴房梢哉f是國內(nèi)首次以初入大學(xué)的90后男生為主角的電影,，題材討巧，類似中國的《青春派》,。

什么才是投資人眼中的靠譜電影

北京國華文創(chuàng)融資擔(dān)保有限公司總經(jīng)理陳登偉認(rèn)為,，靠譜的電影首先要不違規(guī)。別踩到雷區(qū),，等著叫停,，剩下的，比如說票房好不好,，題材熱不熱,，這才是交給市場考量的。

北京國華文創(chuàng)會通過將電影項目發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場的測試,，如果關(guān)注高，參與討論的人多,，證明這個題材具有話題點和關(guān)注度,，相反，如果關(guān)注度低,，沒有任何互動和評論,，這一項目的可行性就大打折扣。

盛萬投資有他們的一套做法,，他們看一個項目是否靠譜,，首先看人，即使是新人導(dǎo)演,、新人制片人,，也要看他是否有過相關(guān)項目經(jīng)歷。往往參與創(chuàng)作過大項目的或者重點項目的,，或者跟過大導(dǎo)演的新人導(dǎo)演,，比較容易獲得認(rèn)同。

其次,，要看導(dǎo)演背后的制片人和監(jiān)制,。盛萬投資創(chuàng)始合伙人,、盛萬影視總裁何曉秋表示，“為什么重視監(jiān)制,，其實就是品質(zhì)控制,，我們對這個環(huán)節(jié)是有一定要求的。在創(chuàng)作方法,，我們牢牢把握一點,，就是劇本，即使是新導(dǎo)演,，也沒有大咖演員,，但是在劇本創(chuàng)作上必須精益求精其?！?/p>

第三,，需要青年導(dǎo)演有耐心，有敬畏心,。何曉秋還表示,，“現(xiàn)在來找我們的青年導(dǎo)演有兩種情況，一個是首次拿劇本過來的,，還有是找了一圈都被拒絕又來找我們的,。我覺得后一種類型會比較多，被拒絕不怕,，但是一定是要能夠清晰地判斷自己劇本中的一些長短處,，能清晰認(rèn)識到自己的問題。我們是非常有誠意跟你一起修改劇本的,，我們也愿意動用盛萬影視平臺上的各種資源來配合和支持你,，但是請你們有耐心，請你們花時間,，請你們清晰和客觀的看自己,。有了耐心和敬畏心，通過時間的發(fā)酵,，我們有信心做出一個高質(zhì)量的作品,。”

國影基金總裁王國偉跟何曉秋的想法一致,，“我們看著電影的質(zhì)量,，同時也看到這個電影的融資結(jié)構(gòu)和參與者的實力。判斷一個電影的可行性如何,，題材和故事占很大的分量,，接下來是藝術(shù)創(chuàng)作，比如導(dǎo)演團(tuán)隊,、制作團(tuán)隊,，再接下來是宣傳發(fā)行團(tuán)隊和這里面包含的宣傳熱點,。如果這五個方面各有一個權(quán)重分，那從前到后是遞減的,，最重要的還是題材和故事,。對于一個新項目來說，如果把它的這幾個點加在一起得分超過某一個標(biāo)準(zhǔn),，這個電影是能夠投資的,。電影是一個工業(yè)化的體系，某一個環(huán)節(jié)好,，還得需要和另一個環(huán)節(jié)相結(jié)合,，有時候結(jié)合你好還會減分，所以我們在考慮的時候,，通常是綜合考慮各個方面,，而不是某一點特別好就可以了?！?/p>

著名制片人焦愛民也以一個過來人的身份跟電影新人分享了他找投資人的經(jīng)驗,，“我覺得最重要的其實是信用。不光是電影行業(yè),，包括其他行業(yè),，在信用體系的相關(guān)制度建設(shè)還不是特別完善的時候，支撐你走到最后,、最重要的其實是個人信用,。怎樣才能獲得第一筆電影的融資？其實非常簡單,，就是誠實,，就是告訴投資人自己對這個項目的真實判斷和可能達(dá)到的結(jié)果。你要為你的投資人負(fù)責(zé),，而不是去掩蓋或者夸大某些東西，即使你這次成功了,，但是你下一次可能在這個行業(yè)里面永遠(yuǎn)失去機會,。我們現(xiàn)在每天這么辛苦的工作，20%是在獲取現(xiàn)在生存的權(quán)力,， 80%的時間是在爭取未來發(fā)展的機會,。”

純財務(wù)電影投資將淘汰電影融資需結(jié)構(gòu)化組合

對于希望獲得投資人青睞又不希望投資人對電影項目有過多干涉的投資人需要注意,，單純的財務(wù)投資在電影產(chǎn)業(yè)中將逐漸減少,，未來的電影投資將包括投前調(diào)研，投資決策,、投后管理,。過去投前調(diào)研是兩三個月就可以完成的,，但是在電影行業(yè)這個時間會被拉長，因此對于創(chuàng)投平臺的數(shù)據(jù)分析和受眾調(diào)查能力都有很高的要求,。藝恩匯的誕生就是充分考慮到了這一需求,，由于藝恩最大的優(yōu)勢是在數(shù)據(jù)洞察，建立藝恩匯這個平臺后,，可以把用戶和數(shù)據(jù)洞察緊密結(jié)合起來,。為好的項目方提供項目發(fā)展、風(fēng)險管理,、投資組合以及交易管理,、投后管理等等相關(guān)服務(wù)，最后能夠成為一個為電影工業(yè)輸送項目,、人才,、資金的渠道。藝恩目前有電影票房,、電視決策,、電影營銷藝人品牌四個智庫，可以盡量去彌補行業(yè)內(nèi)存在的一些信息不對稱的問題,，化零為整把這些零散的需求通過這個平臺聚合在一塊,，更方便快捷地去解決這個問題。

此外,，陳登偉還認(rèn)為,，不管電影也好還是其他的文化產(chǎn)業(yè)也好，在融資上面應(yīng)該會存在一個融資的結(jié)構(gòu),，金融的基本邏輯就是高風(fēng)險,、高收益，低風(fēng)險,、低收益,，拿電影來說，從電影生產(chǎn)的流程來看,，在不同的階段做融資,，資金要求的回報是不一樣的?！拔覀冏罱瞥鰜硪粋€產(chǎn)品叫票房寶,，任何一個電影只要你完成了制作，你在進(jìn)行宣傳發(fā)行的時候,，如果你需要資金,，那么我可以為我們選定的宣發(fā)公司評估未來票房的20%，給你做宣發(fā)的資金,。這個資金成本非常低,，因為直接是從銀行出來的資金,，而不是一個投資性的資金，因為我們認(rèn)為在這個階段,，一個電影已經(jīng)完成并即將上映,，它的風(fēng)險已經(jīng)相當(dāng)?shù)土耍绻@個項目的成本是一個億,，宣發(fā)要三千萬,，那這三千萬跟前面的七千萬不可能要求同樣的回報，我們認(rèn)為在這個階段對資金進(jìn)行一個結(jié)構(gòu)性的組合是非常重要的,?！?/p>