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文|李彥 來自|中國新聞出版廣電報 今年的賀歲市場必定要經(jīng)歷一番激烈的票房搶拼,，搞笑的好玩的顏值高的影片有數(shù)十部。但今年的玩法似乎起了新變化——電影類型五花八門,，青年導(dǎo)演影片居多,，院線方最“受寵”，新媒體搶風頭,。這是《中國新聞出版廣電報》記者從近日在河南省林州市舉辦的2015國產(chǎn)電影冬季推介會上感受到的,。
當下，在中國電影市場票房400億元的大盤基礎(chǔ)上,，國產(chǎn)電影類型不知不覺進入細化階段,。在由中國電影報社、河南影視集團,、河南奧斯卡院線,、中共林州市委市政府主辦的2015國產(chǎn)電影冬季推介會上，記者發(fā)現(xiàn),，國產(chǎn)電影除了常規(guī)的武打,、青春、驚悚,、懸疑,、搞笑等幾種類型外，還出現(xiàn)了寵物電影,、兒童科幻電影等,。
在推介會上進行推介和展示的16部國產(chǎn)電影中，有大IP電影《鬼吹燈之尋龍訣》,、由網(wǎng)劇改編的電影版《萬萬沒想到：西游篇》,、搞笑片《唐人街探案》和《從天“兒”降》、驚悚懸疑片《魔宮魅影》《失魂島》和《惡靈之門》,、荒誕喜劇片《一個勺子》,、民族題材電影《愛未央》、青春題材片《我的青春期》和《純潔心靈·逐夢演藝圈》,、3D動畫電影《小門神》,、兒童科幻片《快樂星球之三十六號》、寵物電影《看見你的聲音》,，還有傳統(tǒng)西部電影《四妹子》和抗戰(zhàn)大戲《那些女人》,。除了《那些女人》和《快樂星球之三十六號》，其他影片均出自青年導(dǎo)演之手,。
對此,，中國電影報社社長皇甫宜川向記者表示,，中國電影產(chǎn)業(yè)化以來，經(jīng)過各方努力,，在2015年中國電影出現(xiàn)了一個爆發(fā)式增長,，中國電影生態(tài)發(fā)生變化，在中老年導(dǎo)演繼續(xù)發(fā)力的同時,，青年導(dǎo)演人才異軍突起，他們形成合力創(chuàng)造了中國電影從未有過的百花齊放的多元化景觀,，出現(xiàn)了一批具有新特質(zhì)的國產(chǎn)電影,，令國人驚嘆，令世人矚目,，這次推介會推介的影片和項目正是體現(xiàn)了這樣一個多元化態(tài)勢,。一些優(yōu)秀作品的出現(xiàn)，也正是中國當代電影的一個反映,、一個縮影,。
在中國電影藝術(shù)研究中心副主任李欣看來，以前中國電影人擔心進口大片會擠占國產(chǎn)片的市場,，但事實證明,，這不但沒有造成中國電影產(chǎn)業(yè)的萎縮，反而刺激了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，中國電影在市場上更有競爭力了,，電影類型更多樣化了。
寵物類型電影《看見你的聲音》的出品人,、制片人曹魯璐在接受記者采訪時說,，現(xiàn)在養(yǎng)寵物的人很多，寵物經(jīng)濟非常發(fā)達,，我們想在這個產(chǎn)業(yè)鏈上做點文章,。阿里影業(yè)此次推介3D動畫電影《小門神》，這讓不懂“門神”為何意的人有些費解,。該片是追光動畫公司投入7000萬元耗時兩年半精心打磨的,，和阿里影業(yè)聯(lián)合出品并發(fā)行的首部動畫電影。該片2016年1月1日上映,，主打的宣傳語“當代門神,，面臨失業(yè)！出路何在,？”倒是挺貼合現(xiàn)實的,。由高曉松、叫獸易小星,、白客等擔任主要配音,，但最終市場表現(xiàn)如何還是個懸念,。
除少數(shù)影片在推介會上希望尋找發(fā)行方外，絕大多數(shù)影片將陸續(xù)進入賀歲市場,。至于哪幾部影片既賺了吆喝又賺了票房,，誰將引領(lǐng)賀歲檔的票房，都是業(yè)內(nèi)的熱門話題,。
央視電影頻道影片購銷部副主任吳亞康似乎更看好五洲電影發(fā)行有限公司的《鬼吹燈之尋龍訣》與華誼兄弟《老炮兒》的對決,，如果棋逢對手、雙雙“飆戲”,，或?qū)⒔o2015年的票房帶來意想不到的大結(jié)局,。但他表示，博納影業(yè)的《萬萬沒想到：西游篇》的含金量也不能小覷,，該片能不能成為下一個《西游記之大圣歸來》呢,？要知道，中國人的“西游”情結(jié)不是一般的深,。盤點歷年跟西游有關(guān)的電影,，票房過億元不是問題，關(guān)鍵是過幾億元,。
此外,，王寶強、劉昊然玩“急智喜劇”的《唐人街探案》與包貝爾笑談青春逸事的《我的青春期》也有一拼,。好在兩部搞笑喜劇的上映檔期拉得很開,，前者導(dǎo)演陳思誠“欽點”12月31日上映，后者專挑一年一度的“雙11”上映,。在包貝爾眼中,，《我的青春期》是一部偽文藝片，導(dǎo)演郝杰希望影片抓住“90后”的心,，引發(fā)“80后”的情懷,。
跟往年很多大片的套路一樣，今年賀歲檔的一些重量級影片擺的仍然是全明星陣容,，比如《從天“兒”降》《萬萬沒想到：西游篇》《鬼吹燈之尋龍訣》等,。這些都為影片的版權(quán)銷售鋪墊了“籌碼”。
華視網(wǎng)聚內(nèi)容采購部采購總監(jiān)吳俊告訴記者,，今年賀歲影片既重視走線下的院線也重視走線上的新媒體,，有的影片甚至采取院線、網(wǎng)絡(luò)同步首映的營銷策略,。電影對新媒體的重視程度前所未有,，手機終端將成為大家爭奪的最大市場，而這種變化在一年前還沒有表現(xiàn)得很強烈,。
記者了解到,，今年賀歲檔上映的20多部國產(chǎn)影片中,，華視網(wǎng)聚已拿下一多半影片的新媒體版權(quán)。影視跨屏傳播正在改變電影的發(fā)行模式,，電影數(shù)字發(fā)行全新運營模式2015年開啟,，整合營銷試水風生水起。比如《一個勺子》,，已經(jīng)通過《快樂大本營》《天天向上》《可凡傾聽》等20多個文藝綜合類電視節(jié)目進行宣傳,，網(wǎng)絡(luò)、雜志,、報紙等其他媒體也一個不放過,。
在博納影業(yè)發(fā)行總監(jiān)劉岳東看來，業(yè)內(nèi)玩的整合營銷一要看項目二要看實力,?！艾F(xiàn)在大家都在探索,、創(chuàng)新如何利用新媒體做影片宣傳,，無論是片方還是發(fā)行方，一定要清楚了解影片的客戶群是在網(wǎng)絡(luò)上還是在平面媒體上,，如果找不準目標客戶群,，宣傳效果會大打折扣?！?/p>
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來自： 惡魔傳說 > 《新媒體應(yīng)用》
