文章導(dǎo)讀： 香港的大型零售商也開始開展自救行動,。除了像周大福、周生生一樣關(guān)閉部分店鋪并暫停擴(kuò)張計劃外,，莎莎也開始利用微信推銷產(chǎn)品,、招徠顧客，而六福珠寶也開始逐漸布局電商層面,。

2015年4月的清明節(jié)和復(fù)活節(jié)假期期間,，包含內(nèi)陸游客在內(nèi)的抵達(dá)香港旅游的游客總?cè)藬?shù)下降12.4%,。

　　原標(biāo)題：　訪港旅客人次連跌7個月，“購物天堂”如何突破零售“港囧”

　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張燕|北京報道

　　2月15日,，香港迪士尼披露2015年業(yè)績,，全年凈虧1.48億港元，為2012年來首次虧損,。受到旅游業(yè)寒潮影響的不僅僅是迪士尼樂園,，香港的另 一家大型主題樂園——香港海洋公園日前發(fā)布報告稱，在剛剛過去的春節(jié)期間,，海洋公園內(nèi)陸旅游團(tuán)人數(shù)錄得雙位數(shù)跌幅,。報告同時指出，2015年全年該園入場 人數(shù)跌幅達(dá)到14%,。

　　海洋公園行政總裁Tom Mehrmann對媒體表示,，2015年 7月時，內(nèi)陸游客數(shù)量還占入園游客人數(shù)一半以上,，現(xiàn)在已經(jīng)跌至四成,。Tom Mehrmann預(yù)計，未來這一跌幅恐還將繼續(xù)一段時間,。

　　由內(nèi)陸游客減少而引起的這一場寒潮可謂曠日持久,。自2014年第三季度以來，香港的旅游業(yè)開始每況愈下。根據(jù)香港旅游發(fā)展局2016年1月29日公 布的最新數(shù)據(jù)顯示,，2015年訪港旅客有5930.7萬人次,，比2014年下跌2.5%；其中內(nèi)陸旅客為4584.2萬人次,，相比2014年下跌 3.0%,，內(nèi)陸過夜旅客人次則下跌5.7%至1799.6萬。整體訪港旅游人數(shù)已經(jīng)持續(xù)7個月下跌,。原來被寄予厚望的“圣誕折扣季”也未能為香港帶來一絲 暖意,。2015年12月內(nèi)陸訪港游客僅372萬，以15.5%的跌幅創(chuàng)下2015年單月下跌最大幅度紀(jì)錄,。

　　盡管旅游業(yè)在香港四大支柱產(chǎn)業(yè)中占比最小,，但自2003年內(nèi)陸居民赴港“自由行”開放以來，香港旅游業(yè)的增加值和就業(yè)人數(shù)增幅長期占據(jù)四大支柱產(chǎn)業(yè) 之首,。香港零售管理協(xié)會主席麥瑞瓊?cè)涨氨硎?，香港過去太習(xí)慣于動輒十幾個百分點的增長，目前甚至可能仍要持續(xù)的旅游寒冬,，對港人來說,，可謂是一個不小的挑 戰(zhàn)。

　　“自由行”10年間,，香港批發(fā)與零售業(yè)占GDP比例由2.9%上升至5.3%

　　2003年7月,，為了支持香港應(yīng)對非典疫情的沖擊，發(fā)展經(jīng)濟(jì),、改善民生,，中央政府應(yīng)港府要求推出了內(nèi)陸居民赴港“自由行”，首批試點4個城市,。此后 幾年,，“自由行”逐步擴(kuò)大到內(nèi)陸49個城市。2009年,，為幫助香港應(yīng)對國際金融危機(jī),，內(nèi)陸又開放“一簽多行”,，即允許符合條件的深圳戶籍居民申辦一年多 次往返香港簽注,。

　　根據(jù)香港出入境的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，每年訪港的游客接近6000萬,，其中,，內(nèi)陸訪港游客數(shù)量2003—2013年每年增幅在10.1%至34.5%，平均每 年增長23.6%,。其中,，持“一簽多行”簽證的游客由2009年的150萬人次增長到約1200萬人次，占據(jù)全部內(nèi)陸訪港游客的一半左右。

　　旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展給香港的零售行業(yè)帶來了黃金時期,。根據(jù)香港統(tǒng)計處的數(shù)據(jù),，2003年，香港批發(fā)及零售業(yè)的生產(chǎn)總值為351.4億元,，占當(dāng)年GDP 的2.9%,。10年后的2013年，香港批發(fā)及零售業(yè)的生產(chǎn)總值達(dá)到1102億元,，占當(dāng)年GDP的5.3%,。零售業(yè)就業(yè)人數(shù)也以平均每年2.2%的速度穩(wěn) 步增長。

　　即使有漂亮的數(shù)字作為最有說服力的成果體現(xiàn),，“自由行”政策帶給香港的“痛癢”也不可忽視,。旅游人次帶來的零售利潤使得大量的金鋪、藥房取代舊日的 茶餐廳,、平價老店涌入繁華街道,，當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ罟?jié)奏受到一定程度的影響。將原來在香港出售的產(chǎn)品帶回內(nèi)陸販賣從而賺取差價獲利的“水貨客”也開始變得日 漸猖獗,，香港部分物價開始上漲,，本地出現(xiàn)物品不足難以滿足港人需求的現(xiàn)象，旅游設(shè)施也開始出現(xiàn)接待能力不足的問題,?！白杂尚小北┞冻龅膯栴}讓雙方都無法回 避。

2015年：訪港人數(shù)連續(xù)7個月下跌,；零售業(yè)總銷貨價值連續(xù)10個月下跌

　　2015年4月,，深圳市公安局出入境管理部門開始停止向深圳市居民簽發(fā)香港一簽多行簽注，改為一周一行,。諸多因素影響下,，訪港人數(shù)隨即有了顯著變化。2015年6月開始,，訪港人數(shù)連續(xù)出現(xiàn)7個月跌幅,。

　　隨著訪港人數(shù)的放緩，香港零售業(yè)也同樣迎來了艱難時期,。根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計處2月2日發(fā)表的最新零售業(yè)銷售額數(shù)字,，2015年零售業(yè)總銷貨價值為4752億港元，較2014年下跌3.7%,，這一跌幅創(chuàng)下了自2002年以來的最大紀(jì)錄,。

　　2015年12月的零售業(yè)總銷貨價值的臨時估計為437億港元，較2014年12月下跌8.5%,?？鄢陂g價格變動后,，2015年12月的零售業(yè)總 銷貨數(shù)量較2014年12月下跌6.1%。其中,，珠寶首飾,、鐘表及名貴禮物的銷貨價值下跌幅度最大，與2014年12月比較下跌17.0%,，與2014年 比較下跌15.6%,。此外，服裝,、百貨公司貨品,、藥物及化妝品銷貨價值均有下跌。

　　自2015年3月開始,，香港零售業(yè)就一直維持跌勢,，2015年中有10個月總銷貨價值連續(xù)下跌，8月零售業(yè)總銷貨值為379億元,，同比下跌5.4%,，跌幅創(chuàng)年內(nèi)最高。

　　零售業(yè)的萎縮在本地旺鋪租金上的表現(xiàn)更為明顯,。銅鑼灣羅素街在2012年曾以每年每平米平均租金2.1萬美元的“天價”冠絕全球,，遠(yuǎn)超美國紐約第五 大道以及法國巴黎香榭麗舍大道。如今,，這條街道不僅門可羅雀,，創(chuàng)下租金紀(jì)錄的羅素街“鋪王”——由英皇鐘表珠寶承租近12年的羅素街59號至61號地下 B1至B3號商鋪，更是于2015年9月中旬結(jié)業(yè),，新租客卓悅的租金便宜了將近40%,。

　　2003年至2014年間，中環(huán),、銅鑼灣,、尖沙咀以及旺角的臨街商鋪的租金普遍暴漲213%，化妝品,、皮具用品及鐘表珠寶業(yè)在香港的分店數(shù)量分別暴 漲1975%,、62%及29%。如今香港市場已經(jīng)迎來了大規(guī)模的減租潮,，曾經(jīng)取代了食鋪,、電影院、中檔品牌店鋪的名店正在逐漸關(guān)門,。

　　哪些因素削弱了香港旅游業(yè)競爭力

　　中國銀行（香港）有限公司高級經(jīng)濟(jì)研究員蔡永雄表示,，過去訪港旅客人次持續(xù)大幅增加，加深了本地社會對香港旅游業(yè)承受能力的憂慮,，零團(tuán)費強迫購物,、“限奶令”、反水貨運動,、售賣假貨,、欺騙旅客等，均難免會影響內(nèi)陸旅客訪港的熱情,，并對香港旅游業(yè)的聲譽造成打擊,。

　　香港旅游界立法會議員姚思榮表示，香港旅游業(yè)自2014年第三季度開始便已走上下坡路,，除卻香港本地少數(shù)人的不友好態(tài)度外,，日本、韓國等鄰近國家簽 證放寬,，服務(wù)水平高,、港府年初由“一簽多行”改至“一周一行”，在一定程度上導(dǎo)致內(nèi)陸游客在“黃金周”考慮轉(zhuǎn)往其他周邊國家旅游,。

　　蔡永雄進(jìn)一步表示,，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)欠佳及港幣匯率升值都影響到了香港旅游業(yè)的競爭能力。他表示,，從近期香港旅游業(yè)的數(shù)據(jù)看,，過夜旅客減少及其消費力轉(zhuǎn) 弱是本港旅游業(yè)不景氣的主因。其中,，來自各主要市場的旅客人次和消費能力均有所下降,，相信部分原因與全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏善可陳有關(guān)，這難免會影響境外旅游的需 求,。此外,，在美國加息預(yù)期升溫的背景下，港元被動跟隨美元同步升值,，在目前全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不太理想的情況下,，港元升值大大影響了本港對外的競爭力。

　　多方努力,，香港旅游業(yè)能否力挽狂瀾

　　為了應(yīng)對旅游業(yè)發(fā)展低潮,，香港特首梁振英在1月13日公布的施政報告中指出，政府將向香港旅游發(fā)展局撥出8000萬港元,，并另外撥出1000萬港元的配對基金,，支持旅游景點在海外市場宣傳。

　　早前為吸引游客,，香港旅游發(fā)展局曾推出了長達(dá)半年的促銷活動,，不僅為到達(dá)香港的旅客準(zhǔn)備了歡迎禮包，還聯(lián)合香港本地零售及餐飲商戶,、景點及酒店提供 了超過240萬份的獎品來吸引到港旅客消費,。此外,，香港政府聯(lián)合旅游業(yè)界整頓旅游團(tuán)亂象，加強“零負(fù)團(tuán)費”內(nèi)陸入境團(tuán)的規(guī)管工作,，目的是減少“零負(fù)團(tuán)費” 衍生的不良效果,。

　　此外，香港政府也在進(jìn)一步擴(kuò)展香港旅游項目,，不僅在沙田修建新的旅游購物城,，開通近100輛穿梭巴士接載游客，同時在大嶼山發(fā)展旅游觀光項目,。

　　香港的大型零售商也開始開展自救行動,。除了像周大福、周生生一樣關(guān)閉部分店鋪并暫停擴(kuò)張計劃外,，莎莎也開始利用微信推銷產(chǎn)品,、招徠顧客，而六福珠寶也開始逐漸布局電商層面,。