不管你愛或不愛,，《美人魚》都已經(jīng)取代前輩《捉妖記》成為了中國電影史上的票房第一,！

據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，截至2月19日22:22,，上映12天的《美人魚》票房達(dá)到24.7億（2月20日早上七點(diǎn)半的數(shù)字是24.9億元）,，超過電影《捉妖記》登頂內(nèi)陸票房冠軍,。這個(gè)冠軍苗子上線初期就表現(xiàn)出了不一般，《速度與激情7》,、《捉妖記》登頂20億票房分別用了15,、24天，而《美人魚》9天就做到了,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),，《美人魚》的票房將持續(xù)發(fā)力最終突破30億。

《美人魚》奪冠后,，周星馳在第一時(shí)間,，連同4位電影主演錄制視頻向觀眾表達(dá)了感謝，大方說出了“愛你們”,。

其實(shí)說起《美人魚》的冠軍之路,，還是略有蹊蹺的。說內(nèi)容,，星爺真愛粉認(rèn)為《美人魚》的笑料都是炒冷飯,、吃老本；說營銷,，“每個(gè)人都欠周星馳一張電影票”的情懷梗太老了,；講演員，主角不是葛大爺這種喜劇票房保障,，而是連續(xù)塞給我們《惡棍天使》,、《分手大師》兩部可怕作品的鄧超，但這樣一部看似滿是“漏洞”的電影剛剛成為了你國的票房第一,。

那么題型來了,，豆瓣評(píng)分7.3，電影口碑兩邊倒的“平庸”電影,，是如何成為了冠軍？#注意,，這不是一篇表揚(yáng)文,，此現(xiàn)象略奇特，我們嘗試找找原因#

一,、內(nèi)容不夠,，周星馳湊

周星馳的電影天生就會(huì)吸引關(guān)注，強(qiáng)烈的個(gè)人無厘頭風(fēng)格讓周星馳電影自成一派,、自成IP,，具有票房號(hào)召力。有周星馳以往電影的質(zhì)量做背書,，因此《美人魚》在上映前就被人認(rèn)定會(huì)成功,，就像每個(gè)富二代一樣,，成功是應(yīng)該的、更容易的,，失敗才奇怪,。也因此，在《美人魚》發(fā)行前,，和和影業(yè),、光線傳媒和龍騰藝都（北京）影視傳媒 便三家聯(lián)合與周星馳簽訂了16億-18億的票房保底協(xié)議。周星馳在《美人魚》的成功中起到了關(guān)鍵性作用,，與其說是《美人魚》拿了冠軍,，不如說是周星馳拿了冠軍。

很多批評(píng)這部周星馳新作的人說《美人魚》在“吃老?！?，但成功的藝術(shù)家難道不都是在不同程度上重復(fù)自己的藝術(shù)表現(xiàn)形式。對(duì)于《美人魚》的批評(píng),，更多的人是出于恨鐵不成鋼的心情,，和單純嫌棄一部爛片的感情有區(qū)別。所以,，《美人魚》的爛,，是相比于周星馳頂峰水平的爛，及格分的周星馳也會(huì)好過滿分的爛片導(dǎo)演,，也會(huì)在電影院里收獲觀眾們發(fā)自內(nèi)心的笑聲,。

在主演的選擇上，即使鄧超用兩部電影刷爆了觀眾對(duì)他的電影好感度,，但承受這些負(fù)面的更多是鄧超的導(dǎo)演身份,。從他出道時(shí)的《少年天子》到去年的《烈日灼心》，鄧超的演技水平是被認(rèn)可的,，他是具有一定票房號(hào)召力的演技派演員,。而從鄧超早期的《翠花，上酸菜》開始,，鄧超就開始積極地展示他喜劇的一面,，直到《奔跑吧，兄弟》與鄧超微博賬號(hào)的聯(lián)合作用下,，他成功在觀眾心中又打上了“諧星”的標(biāo)簽,，這與《美人魚》對(duì)主演的要求的一致的。

此外,，《美人魚》的電影時(shí)長耍了個(gè)小心機(jī),。《美人魚》時(shí)長93分鐘,，比同檔130分鐘的《澳門風(fēng)云3》,、120分鐘的《西游記之孫悟空三打白骨精》都要短接近半小時(shí),。而美人魚》短出的這半個(gè)小時(shí)，為自己爭(zhēng)取到了更多的排片空間,，在有限的24小時(shí)內(nèi),，《美人魚》有更多的播放次數(shù)。

二,、尚未成熟的春節(jié)檔,，有利于“拔大個(gè)”

關(guān)于檔期，《美人魚》占到了兩個(gè)優(yōu)勢(shì),，一是連續(xù)兩個(gè)票房高峰,，二是同期競(jìng)爭(zhēng)者太弱。

周星馳早在《西游降魔篇》時(shí)就學(xué)會(huì)了把握春節(jié)檔的檔期優(yōu)勢(shì),?！段饔谓的酚?013年2月10日大年初一上映，以5.3億的票房成績(jī)打敗了同期的《101次求婚》,、《云圖》,，該片當(dāng)年的戰(zhàn)況與今年春節(jié)檔十分相似：也是三部電影主要承擔(dān)票房壓力，其中一部獨(dú)大,。此外,，《美人魚》也經(jīng)歷了《西游降魔篇》一樣的二次票房峰值，情人節(jié)檔也嵌入到了春節(jié)檔之中,，《美人魚》在情人節(jié)的當(dāng)天表現(xiàn)甚至超過了自身的首映日票房,。

不僅在春節(jié)檔、情人節(jié)檔期間,，到現(xiàn)在為止,，影院中仍沒有出現(xiàn)可以與《美人魚》相競(jìng)爭(zhēng)的電影，即使老IP《臥虎藏龍》也不是對(duì)手,。據(jù)影院工作人員透露,，由于同期競(jìng)爭(zhēng)匱乏，《美人魚》的排片一直高居不下,，但隨著《葉問3》將在3月4日上映,，院線自然會(huì)逐步減少《美人魚》的排片直至下檔，預(yù)計(jì)下檔前《美人魚》的票房將達(dá)到30億,。

賀歲檔每年11月20日左右開始，一直被有野心的電影人視為必爭(zhēng)之地,，所以大片扎堆的現(xiàn)象愈演愈烈,。而相反，在賀歲檔后期的春節(jié)檔反而沒有過多的關(guān)注,?；貞浫ツ甑拇汗?jié)檔,，《天將雄獅》、《澳門風(fēng)云2》,、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》,、《爸爸去哪兒2》、《沖上云霄》等片子上映,，從一個(gè)正常的觀眾角度來說,，這些都不是頂級(jí)電影，甚至是爛片,。但即使這樣的片子,，也能收獲數(shù)億票房成績(jī)，可以說是爛片最好的歸宿,。

因此,，優(yōu)良的《美人魚》更有可能在爛片扎堆的檔期中脫穎而出，更何況今年連“扎堆”都未實(shí)現(xiàn),。同檔4.3分的《澳門風(fēng)云3》,、5.7分的《西游記之孫悟空三打白骨精》雖然不及《美人魚》表現(xiàn)優(yōu)異，但票房也不差,，為何爛電影會(huì)看中春節(jié)檔并優(yōu)雅取勝,？

這大概是由于春節(jié)檔的電影廝殺氛圍尚未成氣候，大批的優(yōu)秀電影早搶在賀歲檔上映,，并消耗掉了全部票房潛力,。因此結(jié)果就是賀歲檔好片扎堆，新年檔電影供應(yīng)不足,。這種結(jié)果主要是電影發(fā)展仍未跟上觀眾的觀影行為的轉(zhuǎn)變,。

據(jù)《中國電影報(bào)》報(bào)道，中國電影春節(jié)檔變熱是從2013年左右開始的,，這其中有院線發(fā)展的功勞,，也有國人過年習(xí)俗由“打麻將”向現(xiàn)代娛樂消費(fèi)過渡的功勞。從2013年至今,，春節(jié)檔的電影中,，口碑與票房雙收的電影寥寥，《西游降魔篇》算是其中的佼佼者了,。

（2006-2015年春節(jié)檔人次增長示意圖（單位：萬人））

在這樣一個(gè)前提下,，《美人魚》的“周星馳”、“豆瓣評(píng)分7.3”在春節(jié)檔中顯得難能可貴,，與同期電影比也是鶴立雞群,。《西游降魔篇》和《美人魚》的兩次春節(jié)檔成功,，很有可能讓周星馳成為春節(jié)檔的招牌,，就像當(dāng)年同樣拍喜劇的馮小剛一樣,，在賀歲檔創(chuàng)出了一片天。

三,、再弱的營銷也好過沒有

《美人魚》為數(shù)不多的營銷事件中最有名的就是“大家欠星爺一張電影票”,，但這種營銷方式容易讓大眾陷入對(duì)星爺過去經(jīng)典的回憶中，與新電影的聯(lián)系不大,，缺少制造觀眾與新電影本身的互動(dòng),。

而其他諸如“愛情是可以沖破所有界限的”、“環(huán)?！钡臓I銷點(diǎn)就更難以讓人參與進(jìn)來,，畢竟跨物種“人魚戀”沒人經(jīng)歷過，人與美人魚的愛情,、環(huán)保糾葛都很難套用到現(xiàn)實(shí)的跨性別,、跨年齡的愛情或者環(huán)保行為中來，難以令人產(chǎn)生共鳴,。

但影響微弱也好過沒有,。《美人魚》雖然沒有讓人們強(qiáng)烈地感受到營銷的成功,，但起碼有營銷痕跡,。而同期可以一拼的《澳門風(fēng)云3》和《西游記之孫悟空三打白骨精》就更談不上營銷了，雖然年前《西游記之孫悟空三打白骨精》有嫌疑制造了“六小齡童春晚被斃”的熱門事件,，但這場(chǎng)事件的收益者是六小齡童或者是集體陷入回憶的網(wǎng)民,，“三打”除了蒙受罵名哪還談得上促進(jìn)票房。

四,、選對(duì)了合作對(duì)象就成功了一半

電影拍好之后,，發(fā)行也是關(guān)鍵，《西游降魔篇》發(fā)行時(shí)發(fā)行公司是名不見經(jīng)傳的安樂影片,。今年,，周星馳為《美人魚》找到了新的合作伙伴、華語電影發(fā)行的第一軍光線傳媒,。光線傳媒的發(fā)行能力,，在圈內(nèi)可謂“無敵”，不管電影的口碑是一邊倒的好還是兩極分化,，光線都有能力保證電影票房發(fā)揮穩(wěn)定,。而《美人魚》對(duì)于光線的回報(bào)，除了2億元人民幣左右的凈利潤,，更大的則是“電影成功”對(duì)于其股價(jià)的正面影響,。

《美人魚》的成功，對(duì)于成就它的每個(gè)環(huán)節(jié)上的元素都意義非常。

去年對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來說意義重大,，全年總票房440億，華語電影開始進(jìn)入專業(yè)化制作的時(shí)代,。2016年票房被給予了600億的希望,，任何作品的成功都對(duì)之后的電影人具有一定的知道作用。就《美人魚》來說,，即使不是全部正確,，但在某些細(xì)節(jié)上，具有榜樣作用,。

看了這部電影的胖友,，