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一,、2015年，中國衛(wèi)生用品行業(yè)仍保持增長,，但增長趨勢放緩,，投資趨于理性；市場競爭更加激烈,，迫使企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級,；中國市場發(fā)展的潛力和消費升級成為中外企業(yè)擴大生產(chǎn)的動力。1.全球知名跨國衛(wèi)生用品企業(yè)繼續(xù)在中國投資,，長遠布局,。金佰利公司在天津投資的紙尿褲生產(chǎn)基地正式奠基，有望成為金佰利全球規(guī)模最大,、自動化水平最高的專業(yè)嬰兒護理用品生產(chǎn)基地,，建成后主要生產(chǎn)金佰利旗下好奇紙尿褲系列產(chǎn)品。尤妮佳揚州項目二期投產(chǎn)，三期項目開工建設(shè),。揚州項目是尤妮佳在中國大陸的第5家工廠,，也是尤妮佳迄今為止全球最大,、投資最多的一個廠區(qū),。媽咪寶貝嬰兒紙尿褲、蘇菲系列衛(wèi)生巾和樂互宜成人紙尿褲都將在揚州生產(chǎn),。作為終端日用品項目,，尤妮佳還帶動了上下游包括物流、非織造布,、高吸收性樹脂等多個相關(guān)配套項目落戶,。大王南通工廠的嬰兒紙尿褲定位在高端，在中國市場銷售情況良好,，濕巾和成人紙尿褲產(chǎn)品也已出口到中國,，未來也會考慮在中國生產(chǎn)。大王還將繼續(xù)擴充南通工廠的生產(chǎn)線,，同時在中國的第二工廠也在選址中,。2.國內(nèi)大中型企業(yè)繼續(xù)擴產(chǎn)，優(yōu)化升級,；跨界企業(yè)發(fā)揮品牌連帶效應(yīng),，強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補,。維達與愛生雅達成協(xié)議,，整合愛生雅在東南亞、中國臺灣和韓國的衛(wèi)生用品業(yè)務(wù),。根據(jù)協(xié)議,，維達國際被授予永續(xù)和獨家特許權(quán)，可以在以上亞洲地區(qū)使用多個愛生雅的知名品牌,，包括Tempo（得寶）,、TENA（添寧）、Tork（多康）,、Libresse（輕曲線）和Libero（麗貝樂）,；并取得多個知名地區(qū)性商標(biāo)所有權(quán)，例如Dr.P（包大人）,、Sealer（噓噓樂）,、Drypers、Prokids,、EQDry及Control Plus,。這符合維達第七個五年計劃的核心目標(biāo)：走向國際化及轉(zhuǎn)型為亞洲領(lǐng)先的個人衛(wèi)生用品公司。在浙江維達紙業(yè)新廠區(qū)內(nèi)，愛生雅項目的生產(chǎn)車間正在加緊建設(shè),，預(yù)計于2016年4月投產(chǎn),，該項目正式投產(chǎn)以后，嬰兒紙尿褲年產(chǎn)可達5億片,，衛(wèi)生巾達9,000萬片,，衛(wèi)生床墊達7,000萬片。杭州可靠和香港合生元共同出資成立的合資公司杭州可艾個人護理用品有限公司正式運營,，實現(xiàn)了強強聯(lián)合,，優(yōu)勢互補，雙方將共同開拓國內(nèi)嬰兒護理用品市場,。以開發(fā),、銷售嬰幼兒乳制品、食品為主的貝因美集團將生產(chǎn)自有品牌的嬰兒紙尿褲,，并與中國郵政速遞公司合作,，借助中郵發(fā)達的物流網(wǎng)絡(luò)，為消費者提供可靠的服務(wù),。該公司引進的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線預(yù)計2016年投產(chǎn),。爹地寶貝公司新建的工業(yè)園1號車間已建成，整個工業(yè)園區(qū)將于2017年全面竣工投產(chǎn),，屆時將建成全自動化30萬級潔凈無塵生產(chǎn)車間和全自動化立體倉庫,。 昱升繼續(xù)投資于高端生產(chǎn)線，2015年底又一條日本瑞光嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn),。康程投資創(chuàng)建的國內(nèi)首個嬰兒健康護理產(chǎn)品應(yīng)用研究實驗室BakenLabs進入裝修階段,，并且設(shè)計研發(fā)專門的實驗儀器用于應(yīng)用研究。該公司引進的GDM嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線預(yù)計將于2016年5月投產(chǎn),。一朵二期工程奠基,，將建設(shè)GMP標(biāo)準(zhǔn)車間，除嬰兒紙尿褲外,，將增加成人紙尿褲和衛(wèi)生巾產(chǎn)品,，并建設(shè)全智能化投遞商品的分揀系統(tǒng)。二期工程預(yù)計2016年8月底投產(chǎn),，屆時三期工程將開工建設(shè),。二、為適應(yīng)消費者的高端化需求,，衛(wèi)生用品企業(yè)不斷創(chuàng)新,，從低價競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)和附加值的競爭，產(chǎn)品整體水平有了很大的提升,。一線品牌的生產(chǎn)商在研發(fā),、創(chuàng)新中處于引導(dǎo)消費的地位,；區(qū)域生產(chǎn)商則更精準(zhǔn)地定位市場，尋找消費者的“痛點”,，注重產(chǎn)品細節(jié)和差異化特征,，推出有賣點的產(chǎn)品。1.衛(wèi)生巾——高端化,、個性化,、細分化。寶潔的護舒寶未來感·極護液體材料衛(wèi)生巾自2014年12月發(fā)布以來,，受到高端白領(lǐng)人群的關(guān)注和好評,，2015年，寶潔又引入了護舒寶Radiant極護幻彩液體衛(wèi)生巾,，其高顏值的包裝設(shè)計受到愛美女生的追捧。恒安針對安爾樂藍芯體驗,、防漏家族兩個系列新開發(fā)四款套包產(chǎn)品：夜用專用套包,、藍芯體驗與新品防漏420結(jié)合組成全周期套包、將藍芯超薄日用與超薄防漏420組成防漏套包,、夜用夜美麗（限量版）套包,。針對很多女性在經(jīng)期都會受到夜間量多容易側(cè)漏的困擾，恒安推出了七度空間甜睡420——超長柔軟,、扇形吸收芯體的夜用衛(wèi)生巾,。絲寶抓住消費者對于衛(wèi)生巾透氣性的訴求點，專注研發(fā)透氣型衛(wèi)生巾系列產(chǎn)品,，2015年又推出透氣超薄型和透氣雙U產(chǎn)品,，以透氣功能為基礎(chǔ)，持續(xù)改善女性經(jīng)期的體驗,。另外,，絲寶還針對年輕消費者研發(fā)“小V盒”和“小妖巾”，提供經(jīng)期整體解決方案,。唯爾福推出優(yōu)體極凈消毒級衛(wèi)生巾和迷你巾,，充分發(fā)揮最早生產(chǎn)消毒級衛(wèi)生巾的優(yōu)勢，開發(fā)高端升級產(chǎn)品,。千金推出千金凈雅“千金棉”衛(wèi)生巾,，面層采用100％純棉水刺布并結(jié)合千金專有分子處理技術(shù)添加功能成分，針對高端細分市場打造醫(yī)用級衛(wèi)生巾,。東順推出了A&S尼羅生態(tài)棉衛(wèi)生巾,，順應(yīng)中國高端女性護理用品消費的新時尚、新潮流,。諾美推出全新諾美Lome炫彩柔薄系列衛(wèi)生巾,，采用3D吸收芯層和三片式結(jié)構(gòu)及彩色底膜,，專為年輕時尚的運動女性量身定制。2.乳墊,、暖經(jīng)巾,、待產(chǎn)包——產(chǎn)品線延伸，為女性不同生理時期提供全方位呵護,。恒安針對產(chǎn)褥期女性的特殊需求,，開發(fā)出“朵婭零敏特柔待產(chǎn)包”，將產(chǎn)婦巾,、產(chǎn)褥墊等入院分娩的必備品進行組合,，采用質(zhì)量較好、設(shè)計優(yōu)美的手提袋包裝,，方便產(chǎn)婦拎包入院,。另外還推出CC一次性防溢乳墊，打造孕產(chǎn)婦護理市場的主導(dǎo)品牌,。貝親推出全新升級的蜂巢型防溢乳墊,，立體六邊形的蜂巢型親膚層可減少與皮膚的直接接觸，減少摩擦,，與哺乳期乳房的曲線自然貼合,，佩戴更舒適，不易滲漏,。上海潤逸研發(fā)的心閨蜜暖經(jīng)巾上市,，定位于“全國第一款暖宮護腰創(chuàng)新產(chǎn)品”， 滿足女性經(jīng)期的特殊需求,。3.嬰兒紙尿褲——輕薄,、柔軟、貼身,、智能化成為關(guān)鍵創(chuàng)新點,，褲型紙尿褲繼續(xù)增長，創(chuàng)新的可啦褲產(chǎn)品引人注目,。寶潔在中國推出了一系列定位高端的幫寶適紙尿褲產(chǎn)品,，新品命名為“拉拉褲”，并注冊了商標(biāo),，其中的幫寶適特級棉柔拉拉褲在日本被譽為“10年來口碑最佳”的產(chǎn)品,。另外，幫寶適首款3D打印魔法紙尿褲也全球同步上市,，這是幫寶適首款無絨毛漿吸收芯體紙尿褲,。尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽膠貼型嬰兒紙尿褲（潮寶型裝），不僅整體采用了大幅提升吸收力的新改良導(dǎo)流材料和柔軟親膚透氣材料,，還針對男女寶寶特點,，推出多款百變時尚圖案設(shè)計,，滿足了當(dāng)今85后新生代媽媽們對“潮寶”時尚育兒形象的渴望。尤妮佳還針對中國市場推出媽咪寶貝“爬爬褲”,，該產(chǎn)品是針對爬行期寶寶的身體發(fā)育特點精心研發(fā)設(shè)計的一款褲型紙尿褲,。大王（南通）升級紙尿褲產(chǎn)品，包括維E系列和小短褲系列,。全新升級后的維E系列紙尿褲對表層進行了改良,，在保持柔軟的基礎(chǔ)上，提高了干爽性,。恒安安兒樂金裝扭扭彈力褲,，重新定義高端拉拉褲，以“更薄,、更柔軟,，更高性價比，可直接替代小內(nèi)褲”作為品牌的訴求,。另外,，安兒樂“3代超能吸”紙尿褲也進行了全面創(chuàng)新、升級,，主打吸收量。恒安推出全新智能新品“智護”嬰兒紙尿褲,，以移動互聯(lián)網(wǎng)+母嬰應(yīng)用+智能硬件打造,，具備便尿提醒、體溫預(yù)警,、睡姿監(jiān)控,、云端數(shù)據(jù)等功能，可預(yù)防寶寶濕疹,、紅屁股,，并對發(fā)燒、睡姿變化發(fā)出預(yù)警,，是一款360度全方位呵護寶寶健康成長的產(chǎn)品,。維達集團實施雙品牌策略，以源自北歐的麗貝樂Libero進軍高端紙尿褲市場,，在電商和母嬰店渠道全面鋪開,。同時，噓噓樂Sealer進行產(chǎn)品研發(fā)及技術(shù)引進,，推出新產(chǎn)品,，吸納中低端市場消費群，與國內(nèi)本地品牌競爭,。爹地寶貝推出金尊3D超薄雙柔褲,、運動BB褲,、環(huán)腰趴趴褲、環(huán)腰柔滑褲,、無絨毛漿全芯體超薄紙尿褲等新產(chǎn)品,，并將嬰兒紙尿褲產(chǎn)品升級為神奇哈酷動漫形象系列新包裝。杭州舒泰推出炫動絲薄系列嬰兒紙尿褲,，采用復(fù)合芯體結(jié)構(gòu),，獨特棉芯包裹方式，超聲波粘合,，更柔軟,、輕薄、貼身,。昱升推出舒薄0束縛系列嬰兒紙尿褲,，采用3D立體面料，減少皮膚摩擦,，超薄芯體輕盈無束縛,。雀氏推出了多功能全效的雀氏鉑+C引力紙尿褲，主打吸收量大,，輕薄,，透氣。廣東茵茵推出“媽咪物語”和“柔軟時光”兩個紙尿褲新品牌,，以及“薄能吸”嬰兒紙尿片,。億發(fā)集團旗下品牌“手心寶貝”新產(chǎn)品立提褲上市，具有三大工藝創(chuàng)新特點：一體式剪裁,，貼身舒適,；雙層立體芯，瞬吸干爽,；三重護圍,，點滴不漏。貝親發(fā)布了全新升級的“柔軟舒爽親膚呵護”紙尿褲,，透氣性,、吸水性、柔軟度更佳,。美佳爽推出“環(huán)抱褲”,，主打纖薄棉柔，舒爽透氣,。江蘇寶姿推出阿里巴巴環(huán)腰U芯特超薄彈性褲,、扭扭酷褲型紙尿褲以及超柔觸感的嬰兒尿墊。浙江代喜公司推出介于普通紙尿褲和拉拉褲之間,，可任意調(diào)節(jié)腰圍大小及舒適度的可啦褲,。4.成人紙尿褲——簡易產(chǎn)品和高端產(chǎn)品共存,，全面滿足不同層次的需求，提供專業(yè)和延伸服務(wù),，開拓專業(yè)化渠道,。大王（南通）和先聲再康江蘇藥業(yè)有限公司強強聯(lián)手，將日本市場成人紙尿褲的領(lǐng)軍品牌安托引入中國市場,。維達將全球第一失禁護理品牌添寧TENA納入旗下后,，致力于為消費者提供一套全面的解決方案。集團的失禁護理用品銷售團隊擁有醫(yī)護專業(yè)資格,，接觸客戶時會先評估其需要,，再提供產(chǎn)品及試用分析報告，作日常跟進,。集團定期舉辦講座,，普及失禁護理知識。未來,，將提高養(yǎng)老院的單院滲透率,，開發(fā)醫(yī)院渠道，借助維達網(wǎng)絡(luò)進行分銷推廣,。百樂適推出環(huán)帶式成人紙尿褲,，采用彈性腰帶加魔術(shù)扣的設(shè)計，使用方便,，穿戴舒適,。江蘇寶姿推出阿里巴巴超能吸成人紙尿褲、清爽寶超薄成人紙尿褲和護理寶成人護理墊,。杭州淑潔推出“安詩麗雅”成人紙尿褲，采用竹纖維面層,，除菌,、祛異味。韓順公司推出紐扣式成人紙尿片,、內(nèi)置式成人紙尿片等經(jīng)濟型產(chǎn)品,。5.濕巾——嬰兒濕巾為主，多種用途并存,，濕廁紙和嬰兒干巾成為跨界新亮點,。恒安推出高品質(zhì)嬰兒濕巾新品——心相印超迷你手口濕巾，使用100%棉纖維交叉鋪網(wǎng)非織造布,，柔軟親膚,；配方溫和不刺激，迷你小包裝易攜帶,。珍愛推出單人用獨立裝濕巾,、多人用方巾,、家居辦公用抽取式濕巾，以及多種添加植物提取液的功能性濕巾,，還有聚餐濕巾,、廚房濕巾、濕廁巾等,。條裝濕巾與車載杯濕巾在包裝方面的創(chuàng)新更令人矚目,。金佰利、王子制紙妮飄,、珍愛,、恒安、維達,、氏氏美,、三君、杭州邦怡,、億發(fā)等企業(yè)開拓濕廁紙市場,，提高消費者認知度，引導(dǎo)消費,，培育市場,。金三發(fā)、雀氏,、全棉時代,、上海宜棉、愛得利等企業(yè)針對濕巾市場新形勢,，推出干濕兩用巾,，產(chǎn)品以非織造布為基材，干時具有紙巾的柔軟性,，濕時又具有一定強度,。三、為配合生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新,，原輔材料供應(yīng)商不斷投資和提升材料品質(zhì),。山東太陽紙業(yè)將在美國阿肯色州新建年產(chǎn)70萬t/a的絨毛漿生產(chǎn)基地，項目計劃投資約13.6億美元,，2016年下半年開工建設(shè),，2018年年底開機運行。貝里塑料（原PGI）獨資的南海南新無紡布有限公司九江工廠一期項目于2015年正式投入運營,。近年來,，九江鎮(zhèn)醫(yī)衛(wèi)用非織造布行業(yè)初具規(guī)模，PGI、必得福,、蘭笛等項目均落戶九江,。廈門延江工貿(mào)公司更名為延江新材料有限公司，以跨國公司和國內(nèi)大企業(yè)為主要客戶的高端打孔非織造布和打孔PE膜的擴產(chǎn)和研發(fā)升級效果顯著,，并自主研發(fā)出非織造布基材的搭扣系列產(chǎn)品,。東莞成銘膠粘劑有限公司的成銘科技園落成，分兩期建設(shè),，全部建成后熱熔膠總產(chǎn)能將達到5萬t/a,，主要用于衛(wèi)生用品、包裝,、標(biāo)簽,、膠帶、汽車,、醫(yī)療等多個領(lǐng)域,。蘇州信達推出超白超柔凹凸花版熱風(fēng)非織造布，可作為衛(wèi)生巾和紙尿褲的面層材料,，提高干爽性,，減少悶熱感。寧波奇興推出了膠合紙,、高效導(dǎo)流層,、超柔增白面層、多次透水產(chǎn)品以及超薄紙尿褲復(fù)合芯體等系列新產(chǎn)品,。其中可指定吸收路徑和曲線的熱風(fēng)導(dǎo)流層吸收速度快,，并可定向吸收、擴散,。上海豐格推出蠶絲熱風(fēng)面料,、增白超凈面料和玉米纖維導(dǎo)流層。蠶絲面料柔軟,、舒適,、不易過敏，并具有抗螨,、抑菌、祛除異味等功效,。杭州國臻實業(yè)推出玉米纖維非織造布和麻系列非織造布,，使用天然原材料，增加可降解性,。漢高推行低溫膠概念,，節(jié)省電耗，提高安全性，幫助生產(chǎn)商使用更加輕薄的材料,，延緩設(shè)備的老化,，提高資源利用率。富樂的高性能芯體膠采用Padlack延遲結(jié)晶技術(shù),，適用于難粘基材的定制化結(jié)構(gòu)膠,。上海紫華致力于研發(fā)可降解薄膜材料，引進新設(shè)備以滿足市場對薄膜的可降解需求,。上海三天印刷開發(fā)出雙層濕巾蓋貼,，從材質(zhì)、便利程度上都比傳統(tǒng)標(biāo)貼的所提高,。四,、國產(chǎn)設(shè)備水平繼續(xù)穩(wěn)步提高，在速度,、效率,、開機率、自動化程度等方面不斷提升,。熱熔膠機等相關(guān)配套裝置供應(yīng)商不斷研發(fā),，支持設(shè)備供應(yīng)商的創(chuàng)新。衛(wèi)生巾生產(chǎn)線速度達到1600片/min,，全伺服在線復(fù)合全彈力腰圍嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線速度達到800片/min,，成人失禁褲生產(chǎn)線速度達到300片/min，濕巾折疊機速度達到1000片/min以上,，且主要供應(yīng)商都提供與生產(chǎn)線配套的堆垛機和包裝機,。諾信開發(fā)了熱熔膠即時流量控制系統(tǒng)，能夠快速跟蹤生產(chǎn)線速度和膠的匹配,，在線監(jiān)測流量,，快速檢測噴嘴堵塞等情況，改善施膠的準(zhǔn)確性,。依工玳納特公司為涂布和復(fù)合行業(yè)推出全新的高精度狹縫涂布解決方案——ExactCoatTM 高精度狹縫涂頭系統(tǒng),，保證在超高速生產(chǎn)中的高品質(zhì)涂布效果，并減少熱熔膠的使用量,。新一代UFD Elite系列噴嘴,，降低堵塞的發(fā)生率，更易清洗的維護,，延長使用壽命,。五、衛(wèi)生用品行業(yè)仍然處于多種銷售渠道并存的局面,，但電商的發(fā)展勢不可擋,，各企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+趨勢,，積極開拓互聯(lián)網(wǎng)渠道，取得顯著成效,。合生元欲打造“嬰童界淘寶”,，開放“媽媽100”O(jiān)2O商家中心平臺，結(jié)合O2O旗艦店模式,，在開放實時互信的質(zhì)量跟蹤系統(tǒng)的基礎(chǔ)上,，攜手合作伙伴建立標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)流程，持續(xù)深化O2O業(yè)務(wù),，為消費者提供可靠的產(chǎn)品及高效的服務(wù),。為了確保平臺的共享，“媽媽100”商家中心V3.0升級發(fā)布,，面向嬰童產(chǎn)業(yè)渠道實現(xiàn)開放會員,、開放商品、開放營銷,、開放支付4個維度的共享,。寶潔入駐阿里旗下B2B網(wǎng)站1688.com，以浙江大區(qū)為試點,，陸續(xù)將其麾下的經(jīng)銷商以及經(jīng)銷商所管轄的零售店發(fā)展成1688零售通業(yè)務(wù)的線下渠道和用戶,。寶潔除了獲取各種渠道數(shù)據(jù)外，還能利用自己的經(jīng)銷體系為別的品牌商進行物流配送,，賺取傭金來增加新的利潤增長點,。另外，寶潔旗下護舒寶,、幫寶適等多個品牌正式入駐女性時尚社交電商平臺蘑菇街,，并開設(shè)了官方旗艦店，首期共上線近200件商品,。日本花王與天貓國際達成戰(zhàn)略合作,，首次通過跨境進口電商模式戰(zhàn)略部署中國市場，全面引進花王紙尿褲等系列母嬰產(chǎn)品線,。恒安集團旗下多個品牌正式入駐國內(nèi)知名平臺微商微盟萌店,，為百萬萌主(個人賣家)提供優(yōu)質(zhì)貨源，開啟微商領(lǐng)域的新營銷布局,。恒安心相印生活用紙,、七度空間衛(wèi)生巾、安爾樂衛(wèi)生巾,、安兒樂嬰兒紙尿褲,、安而康成人紙尿褲等5個品牌入駐萌店，把微商領(lǐng)域作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略之一,，公司還將組建無線運營團隊進行移動端運營。絲寶專門成立了由80后、90后組成的電商團隊,，大膽啟用年輕人負責(zé)線上的運作,，2015年1月1日至12月6日，潔婷衛(wèi)生巾成交金額在淘寶天貓上已排名第6位,。一朵著力開辟電商渠道,，不僅與天貓、淘寶,、唯品會等第三方平臺合作,，還著力搭建自己的一朵眾贏電商平臺和掌上商城，不僅銷售自己的產(chǎn)品,，還吸引了多家母嬰連鎖入駐,。同時，一朵創(chuàng)新性地提出異業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略,，與君樂寶,、九芝堂、英吉利,、Pouch等品牌結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟,，走跨界發(fā)展的共贏之路。東順集團在深耕傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)上,，將目光投向互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的運營方向上,，全面發(fā)力強勢進軍微、電商領(lǐng)域,。2015年“雙十一”,，各大企業(yè)戰(zhàn)果顯著：寶潔今年的“雙十一”銷售額再次突破紀錄，37分鐘破億元,，3小時50分超過去年全天銷售額,，不到12小時銷售額突破3億元。截至11月12日凌晨零點,，維達及旗下品牌線上銷售額已突破9,500萬元,，而生活用紙品類更是分別成為京東商城、天貓超市,、蘇寧超市及一號店四大主流電商平臺中當(dāng)天總銷售額排名第一,。截至11日19時，恒安電商整體突破5600萬元,，已超去年“雙十一”全天的成交額,。恒安電商的移動端已經(jīng)超過90%，消費者利用碎片化的時間進行購買,，在母嬰童行業(yè)表現(xiàn)尤為突出,。中順潔柔天貓旗艦店以“濕水更好用,，可作洗臉巾”的Face系列、“鎖水更柔滑”的潔柔LOTION系列等為主打商品,，銷售額超過3,200萬元,。雀氏在2015年“雙十一”中戰(zhàn)績一路攀升，于11月11日01:00,，全網(wǎng)銷量成功突破千萬,。最終，雀氏紙尿褲產(chǎn)品的銷售額超過4,000萬元,。2015年雙十一當(dāng)天,，一朵嬰兒紙尿褲的線上銷售收入達到了3192萬元。六,、踐行社會責(zé)任,，各企業(yè)積極參與公益活動。七,、衛(wèi)生用品行業(yè)進出口貿(mào)易活躍,，吸收性衛(wèi)生用品進口數(shù)量和金額保持大幅增長，增長率分別為63.03%和75.72%,，其中紙尿褲占比最大,，衛(wèi)生巾增幅最大，顯示國內(nèi)消費者對進口產(chǎn)品的需求保持旺盛,，尤以原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲為甚,。在2015年7月上海舉辦的“2015中國孕嬰童展”上，就有10多家原裝進口嬰兒紙尿褲進入中國市場,。出口方面,，數(shù)量和金額與去年相比變化不大，出口產(chǎn)品中也以紙尿褲為主,。八,、行業(yè)企業(yè)進入資本市場，企業(yè)借助資本市場的力量發(fā)展壯大,。唯爾福,、悠派、爹地寶貝,、諾斯貝爾,、萬力、佳創(chuàng)等6家衛(wèi)生用品行業(yè)企業(yè)成功登陸新三板,。廈門延江新材料,、重慶百亞、欣濤科技等積極籌備進軍資本市場,。九,、傳播方式多元化發(fā)展,，明星代言、社交營銷,、粉絲營銷等差異化營銷模式繼續(xù)普及,。金佰利專為羊年新春策劃的好奇紙尿褲“會長大的紅包”活動，吸引了很多媽媽的興趣和積極參與,，實現(xiàn)了產(chǎn)品銷售的裂變式推廣。恒安安爾樂品牌聯(lián)合《中國夢之聲》節(jié)目的線上視頻合作媒體進行了《中國夢之聲》線上逆襲戰(zhàn)選手投票環(huán)節(jié)的獨家冠名活動,，并在新浪微博上發(fā)起了兩場針對性的有獎話題互動活動,，不僅擴大了品牌曝光率，還增強了品牌親和力,，提升了粉絲轉(zhuǎn)化率,。恒安七度空間品牌適時抓住年輕消費者關(guān)注的話題展開推廣活動，例如：90后女孩的偶像周杰倫在英國古堡舉行婚禮,，“七度空間”推出了“公主之夢——跟七度妹走趟古堡”,；寒假到來，“七度空間”推出了“不穿校服的日子就這么穿”,；針對青春期女孩愛打扮的特點推出“短發(fā)特薄是個什么感覺”,；春節(jié)期間，“七度空間”還在新浪微博推出“小七不打羊”主題活動,。維達集團為國際品牌輕曲線Libresse尋找中國市場定位,，薇爾VIA亦不斷提高單店銷量，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上累積年輕女生及學(xué)生“粉絲”,，并定時推出周末推廣活動,，與消費者互動。絲寶潔婷品牌攜手萬合天宜,，推出網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《潔婷曉得了》,，嘗試新的互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷模式。倍舒特牽手女性健康管理APP大姨嗎,，展開戰(zhàn)略合作,，試水社交營銷。爹地寶貝與功夫動漫合作,，打造一部52集大型幽默,、勵志、親情動漫大片,。一朵聘請影星海清為紙尿褲及干,、濕紙巾產(chǎn)品代言，珍愛聘請劉濤為濕巾產(chǎn)品代言,、舒比奇聘請著名節(jié)目主持人汪涵為紙尿褲代言,。 十,、生活用紙專業(yè)委員會開拓創(chuàng)新，組織專題活動和走訪企業(yè),，推動行業(yè)進步和發(fā)展,。2015年籌備成立了“中國衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇”，并成功舉辦“首屆衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇”會議,，探討企業(yè)在新形勢下的發(fā)展策略,，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展方向。2015年走訪了東順,、維達,、絲寶、中順潔柔,、可靠,、廣東景興、爹地寶貝,、重慶理文,、一朵、康程,、唯爾福,、丹森、諾爾,、必得福,、成銘、保定義厚成,、保定港興,、寶索等相關(guān)企業(yè)50余家。
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