2015年上半年我國旅游業(yè)在經(jīng)濟大環(huán)境不佳的情況下逆勢上揚：一方面,，旅游消費總額創(chuàng)歷史新高,，另一方面，旅游投資繼續(xù)保持高速增長,。旅游業(yè)已逐步成為促進經(jīng)濟增長的新動力和擴大內(nèi)需的新增長點,。具體來看，上半年,，全國實際完成旅游投資 3018億元,，同比增長28%；上半年三大游中,，出境旅游人數(shù)6190萬人次,，同比預計增長16%； 國內(nèi)旅游人數(shù)20.24億人次，同比增長 9.9%,；入境旅游人數(shù)6510萬人次,，同比增長4.5%，復蘇明顯,。

2012-2015上半年,，我國旅游行業(yè)中三大游運行情況

資料來源：中旅院，國家旅游局,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    相關(guān)報告：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)（ http://www.）發(fā)布的《2015-2020年中國餐飲旅游市場研究及發(fā)展趨勢研究報告》

    一,、2015年餐飲旅游發(fā)展現(xiàn)狀

    （一）出境游持續(xù)火爆，成三大游中最大亮點

    具體來看,，出境游持續(xù)火爆,，成三大游中最大亮點。受匯率利好,、簽證放寬,、消費環(huán)境改善等有利因素推動，上半年出境游增長迅猛,。根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù),，出境旅游人數(shù) 6190 萬人次，同比增長 16%(估算),。從各主要客源地來看,，2015 年 1-5月，上海,、江蘇,、四川、重慶以及浙江旅行社組織出境游人數(shù)累計分別增長62.34%,、54.10% ,、 82.20%、35.20%,，18.5%,，均保持了較快的增長速度。

部分省市 2015年 1-5月出境游人數(shù)增長情況

資料來源：國家旅游局,、國家統(tǒng)計局,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

我國出境游情況

資料來源：國家旅游局、國家統(tǒng)計局,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    （二）入境旅游總體來看相對于去年同期有所回暖

    在經(jīng)歷了連續(xù)三年入境游人數(shù)的負增長后,，今年以來，入境游人數(shù)開始呈現(xiàn)復蘇,。上半年入境旅游人數(shù) 6510 萬人次,，同比增長 4.5%,。具體來看， 2015Q1,，全國累計接待入境游人數(shù)3,137.71萬人次,，同比上升 3.96%，其中過夜游客 1,311.21萬人次,，同比上升 2.15%,，旅游外匯收入 128.04億美元，微降0.4%,。進入二季度，

    入境游繼續(xù)保持了增長態(tài)勢,，累計接待入境游客3,372.29萬人,，同比增長4.95%。

我國入境游市場增長變化情況
資料來源：wind,、中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    （三）國內(nèi)游整體保持平穩(wěn)增長

    根據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù),，上半年國內(nèi)旅游人數(shù)20.24億人次，同比增長9.9%,；國內(nèi)旅游消費 1.65萬億元,，增長14.5%，在大環(huán)境不景氣的情況下仍保持較為穩(wěn)定的增長速度,，同時比社會消費品零售總額增速高4.1個百分點,。重點省市方面，全國重要省市在1-5月累計增速較為良好,，同比增速多數(shù)保持在 10%左右,，行業(yè)基本面仍然良好。

2015H1國內(nèi)旅游人數(shù)增長 9.90%

資料來源：wind,，國家旅游局,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

2015年1-5月國內(nèi)重點省市接待游客數(shù)情況

資料來源：wind，國家旅游局,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    從重點景區(qū)的客流變化來看,，重點景區(qū)Q1客流或銷售額表現(xiàn)優(yōu)異：海棠灣免稅店銷售額增長54%、峨眉山一季度客流增長42%（半價促銷+高鐵帶動）,、張家界武陵源核心景區(qū)客流增長41%（淡季門票促銷）,、烏鎮(zhèn)客流增長38%、黃山風景區(qū)客流增長 11%,，均保持兩位數(shù)以上的增長速度,。從部分已披露上半年數(shù)據(jù)的景區(qū)客流來看，整個上半年重點景區(qū)依舊保持快速增長,，海棠灣免稅店1-6月銷售額達到31.8億元,，增長 54.8%,；1-6月，武陵源核心景區(qū)接待726.64萬人次,，同比增長22.81%,。

今年以來重點景區(qū)客流增長情況（部分為估算數(shù)據(jù)）

資料來源：各地旅游局、統(tǒng)計局,，搜狐網(wǎng),，新浪網(wǎng)

    從節(jié)假日的情況來看，重點景區(qū)的客流增長則表現(xiàn)有所差異,，部分節(jié)假日表現(xiàn)較為平平,。我們認為主要受以下幾個方面的因素：一是景區(qū)高峰期限流的影響，尤其在政府景區(qū)最大承載量強制條件約束下,，景區(qū)高峰期客流增長受到較大限制,；二是假日時間相對較短，容易受天氣因素擾動,，其中山岳型景區(qū)受天氣影響尤其明顯,；三是在多年節(jié)假日看人海的宣傳教育下，居民自主錯峰出游的意識增強,。

今年上半年出臺的景區(qū)最大承載量規(guī)定

資料來源：國家旅游局官網(wǎng)，各地旅游局官網(wǎng)

    （四）餐飲方面,，行業(yè)整體收入增速回暖

    由于餐飲行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多,，經(jīng)營數(shù)據(jù)統(tǒng)計相對困難，我們選取社會消費品零售總額統(tǒng)計口徑中的餐飲收入和限額以上企業(yè)餐飲收入數(shù)據(jù)作為分析對象,。社會消費品零售總額角度,，餐飲行業(yè) 2015 年 2~5月月度平消費總額為 3095 億元，同比去年同期（2682 億元）增長 15.4%,，且各月增速相對平穩(wěn),，增長勢頭良好；限額以上企業(yè)餐飲收入總額角度看,，餐飲行業(yè)限額以上企業(yè)2015年 2~5月月度收入總額均值為 825 億元,，同比去年同期（781億元）增長5.6%，各月增速亦均高于去年同期水平,。

社會消費品零售總額餐飲收入及同比

數(shù)據(jù)來源：wind，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

限額以上企業(yè)餐飲收入總額及同比

數(shù)據(jù)來源：wind,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    二,、行業(yè)發(fā)展新趨勢

    一）互聯(lián)網(wǎng)+帶動旅游新模式產(chǎn)生

    旅游行業(yè)是最受益?互聯(lián)網(wǎng)+革命的行業(yè)之一。 ?互聯(lián)網(wǎng)+最早于 2013 年底被提出,，于今年3月總理的政府工作報告中首次被納入國家經(jīng)濟的頂層設計,。“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃,，推動移動互聯(lián)網(wǎng),、云計算、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合,，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展,，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場,。國家已設立 400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導基金，要整合籌措更多資金,，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力,。”我們認為?互聯(lián)網(wǎng)+計劃意在強化互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合,，利用互利網(wǎng)的信息平臺,，提升傳統(tǒng)行業(yè)的競爭力。

旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    旅游行業(yè)涉及到吃,、住,、行,、游、購,、娛六大要素,，且游客、產(chǎn)品均曾高度分散性,，因此產(chǎn)品的信息不對稱是制約其發(fā)展的因素之一,。而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)常見的景點門票,、機票,、火車票及酒店預定，亦有景點+住宿,、景點+機票及線路安排等各種形式的打包產(chǎn)品,，尤其是APP軟件的廣泛應用使得地圖、搜索和旅游相關(guān)的更新信息隨時隨地滿足游客需求,?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺很好的解決不同時間和空間的信息不對稱問題，并且降低交易成本和促進分工合作,。

互聯(lián)網(wǎng)有效提升信息技術(shù)在旅游服務中的應用

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    互聯(lián)網(wǎng)+旅游催生了眾多旅游新模式,，在線旅游是其中之一。在線旅游既包括發(fā)展前期的攜程,、去哪兒和藝龍等傳統(tǒng)OTA模式,，又包括新生的途牛、驢媽媽和螞蜂窩等新模式,。

2014 年我國在線旅游預定市場主要品牌滲透率

資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模已達2772.9億元，同比增 27.1%,；預計到 2016年,，我國OTA市場交易規(guī)模和營收規(guī)模將分別達到 6500 億元和 307 億元。但相較于國外,，我國的線上旅游占比偏低,。2009~2013 年，線上旅游滲透率分別占據(jù)整個市場的 4.8%,、5.1%,、6.1%、7.2%和 8.6%比率,。而美國 2012 年在線旅游滲透率已經(jīng)超過 70%,，歐洲亦超過50%。由此可見,，未來隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動端的普及,，及民眾消費能力和消費需求提升,，我國的在線旅游行業(yè)發(fā)展空間非常可期,。

OTA市場交易規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：wind,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

OTA市場營收規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：wind，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    二）周末休閑旅游熱潮掀起

    東部地區(qū)的休閑度假類項目投資占比擴大,。根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù),，2014年旅游類投資資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游,、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設,，度假類產(chǎn)品投資占全部的比重為 19.3%，文化旅游產(chǎn)品為 14.5%,，生態(tài)旅游產(chǎn)品為 13%,。同時，鄉(xiāng)村旅游,、體育旅游,、森林旅游項目投資增幅較快，較去年同期分別增長 69%,、61.8%和 47.3%,。2014年，東部地區(qū)實際完成投資 4056億元,，占全國的比重為 57.5%。其中,，北京,、浙江、江蘇,、山東等省市旅游投資均超過 600億元,。

中國在線旅游市場結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：wind，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

2014年中國在線旅游度假市場份額

數(shù)據(jù)來源：wind,，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    周末休閑度假游熱潮掀起,。隨著私家車保有量的上升、公共交通的便利,、節(jié)假日安排因素（法定節(jié)假日以三日假為主）和人們對于生活品質(zhì)的提升,，人們趨向于周末短途休閑度假旅游。艾瑞咨詢報告顯示,，在線旅游中機票業(yè)務仍然占據(jù) 60%以上的份額,，但是度假業(yè)務占比逐漸提升，目前阿里旅行·去啊的在線旅游度假市場占有率排第一,。

    （三）出境游依然高增長

    近幾年,，出境旅游人數(shù)增速保持在 20%左右,，高增速狀態(tài)未見放緩跡象，15年出境游有望延續(xù)高增長,。 攜程于 3月發(fā)布的 《2014中國在線出境旅游報告》概括了如下出境游特征：1. 跟團游和自由行雙量齊升,；2. 二線城市增長最快，漲幅最高達到 300%,，如天津,、長沙等； 3. 韓國成最大贏家,，東南亞穩(wěn)步回升,； 4. 出境游消費增長 50% ；5. 簽證門檻越來越低,；6. 出行人群 80 后占一半以上,，情侶和家庭出游增多；7. 出境游高峰出現(xiàn)在 7—8月和 10月：出境游時長方面,，4—6天的天數(shù)是主流占比為 60%,；8. 在線預訂增長大幅超過線下預訂，攜程手機端預訂人數(shù)全年提升 15倍以上,。我們判斷出境游市場的黃金成長期在 15年將得到延續(xù),。

出境游持續(xù)高增長

數(shù)據(jù)來源：wind，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

本文作者：303  責任編輯：CY168