導讀：奢侈品不僅是提供使用價值的商品,，更是提供高附加值的商品,，它的無形價值往往要高于可見價值,。本文介紹了Armani、Bally,、BALENCIAGA等國際頂級一線奢侈品的品牌簡介、品牌故事與歷史,、品牌特色等內(nèi)容,，為招商運營者提供參考。

奢侈品牌就是服務于奢侈品的品牌,。它是品牌等級分類中的最高等級品牌,。在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位。

GIORGIO ARMANI—自我創(chuàng)作風格

　　這個世界頂級奢侈品品牌不斷展現(xiàn)出新的魅力,，帶給我們大眾化而品質(zhì)卓越的Armani品牌時裝,。兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別,，GIORGIOARMANI即是打破陽剛與陰柔的界線,，引領女裝邁向中性風格的設計師之一,。

許多世界高階主管,、好萊塢影星們就是看上這般自我的創(chuàng)作風格,，而成為ARMANI的追隨者,。好萊塢甚至還流行了一句話：當你不知道要穿什么的時候,，穿ARMANI就沒錯了,！

BALLY—“整體造型”設計概念

　　Bally是一個經(jīng)營了百年的經(jīng)典品牌，在眾多的名牌世家中,，可稱是獨樹一幟。無論是時裝,、鞋類還是手袋，Bally始終全心全意去實現(xiàn)一種“整體造型”的設計概念,，使其作品散發(fā)出魅力十足的氣質(zhì),。如Bally的鞋和手袋，都具有相近的設計特色彩,，相同的皮革制造，縫制方式相同,，甚至邊標識的手法都相同,，這一切均基于一種理念，那就是Bally要創(chuàng)造一個豐富而多元化但仍是一個完美整體的時裝世界,。

皮鞋是Bally經(jīng)典的中心,，而Bally皮鞋之所以能夠經(jīng)得住歷史的考驗,，嚴謹?shù)闹谱鬟^程，絕對是其中最重要的原因,。精致的質(zhì)地與做工,，使實穿易搭配的Bally服裝系列,，表露出雋永的經(jīng)典風格,，精品作風、典匠風范都是其重要的特色,。

BALENCIAGA—天才設計

巴黎世家(BALENCIAGA) 既是高級時裝品牌，又是設計師的姓氏,。近年巴黎世家機車包(BALENCIAGAMotorcyleBag)被著名IT Girl妮可·里奇、林賽·羅韓,、帕里斯·希爾頓,、莎拉·杰西卡·帕克等挽在手臂上而大為矚目，成為最著名的IT Bag,。其創(chuàng)世人克里斯托巴爾·巴倫西亞加(Cristobal BALENCIAGA)被譽為代表二十世紀的偉大天才設計師,，在西班牙的各大城市的時裝舞臺上初露鋒芒后，因1937年西班牙內(nèi)戰(zhàn),，他遷居巴黎，并開設了巴黎世家(BALENCIAGA) 時裝店，店名即“BALENCIAGA”,。

BOSS—革命性潮流指導

　　受到那些偏愛簡潔服裝的人士所推崇,。設計的時裝被喻為革命性的潮流指導，名流貴族都指定穿著他的時裝,，這些忠實客戶包括西班牙王后,、比利時王后、溫莎公爵夫人,、摩洛哥王后等,，他們都是當年曾被世界各大時裝雜志評選為最佳衣著的名人,。

　　1923年HugoBoss創(chuàng)建同名品牌。HUGOBOSS在國際時裝界擁有舉足輕重的地位,，是德國的經(jīng)典品牌,。HUGOBOSS一直崇尚的經(jīng)營哲學為：為成功人士塑造專業(yè)形象。

　　不鼓吹設計師風格,，完全以強力放送陽剛味十足的廣告形象,，傳達一種大眾化的男性服裝，風格沉穩(wěn),。HUGOBOSS男裝有很完備的系列商品,，是許多中高級主管心目中的標準典范，并且在品質(zhì)和做工上,，維持歐洲最大男裝生產(chǎn)商的一流水準,。

BOTTEGA VENETA—意大利愛馬仕

　　有”意大利愛馬仕“之稱的BOTTEGA VENETA，創(chuàng)始人是Moltedo家族,，他們于1966年在意大利Vicenza設立總部,，取名為「BOTTEGA VENETA」，意即「VENETA工坊」,。Moltedo家族獨家的皮革梭織法,，讓BOTTEGAVENETA在70年代發(fā)光發(fā)熱，成為知名的頂級名牌,。

　　BottegaVeneta以軟包為主,，編織皮革被處理的極為柔軟，完全不用擔心磨損衣服,，除單純的編織紋理,，有的包打上鏤空的金屬鉚釘、或預先在局部位置打了結(jié),、或在縱橫格子加了車縫線裝飾,，甚至還有故意在每個格子切了一道口子，用久了就會翹起來,，原來是呼應隱喻吉祥富貴的金魚,。

BURBERRY—英倫氣派代名詞

　　Burberry（博柏利）擁有156年的歷史，是具有濃厚英倫風情的著名品牌,，長久以來成為奢華,、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞,，旗下的風衣作為品牌標識享譽全球,。

　　典型的英倫風格，優(yōu)質(zhì)的皮革,、上乘的質(zhì)料,，制作精良,，款式新穎。相對其他時尚品牌的華麗和高調(diào),，巴寶莉更顯沉穩(wěn)和厚實,。亨弗萊·鮑嘉在影片《北非諜影》中身穿的Burberry戰(zhàn)服；奧黛莉·赫本在《蒂凡內(nèi)早餐》中身穿Burberry品牌的避雨裝等,，都是我們所熟悉的風格,，由駱駝色、黑色,、紅色,、白色四色組合成的格子圖案是Burberry的著名標志。今天,，巴寶莉經(jīng)典的格子圖案,、獨特的布料功能和大方優(yōu)雅的剪裁，已經(jīng)成為了英倫氣派的代名詞,。

　 CANALI—好萊塢影片主角指定服裝

　　Canali卡納利男裝是和喬治·阿瑪尼,、菲拉格慕、杰尼亞(Zegna) 并駕齊驅(qū)的意大利奢侈品男裝品牌,。至今已有70多年歷史,。20世紀70年代中期，品牌銷售開拓海外市場,，1980年公司服裝產(chǎn)品的出口已經(jīng)占Canali公司服裝總產(chǎn)量的一半,。

　　目前，Canali已遍布世界各地,，如美國的BLOOMINGDALES,，BARNEYSNEWYORK；英國的著名SELFRIDGES及香港連卡佛百貨公司均有代理,。而其實力亦拓展至北京王府飯店及上海美美百貨開設專門店,。Canali這國際名牌亦曾被超過三十部好萊塢影片主角的指定戲服，不少巨星及國際知名人仕于鏡頭前或私人生活中均愛選用其設計服式,，如《糖衣陷阱》的湯告魯斯,、《真實謊言》的亞諾舒華辛力加,、《愛情有刺》的羅拔迪尼路及《RedCorner》的李察基爾等等,。Canali每一件產(chǎn)品，為追求個人品味,、崇尚經(jīng)典設計的男仕提供尊貴及舒適的著裝享受,。

Chloé—風格靈活多變

　　Chloé來自法國巴黎，品牌創(chuàng)立于1952年,，珂洛艾伊(Chloe)女裝的標志風格是輕紗上的花卉圖案,、輕柔飄逸的衣衫線條,，雖然設計師頻頻更換，珂洛艾伊(Chloe) 的浪漫風格延續(xù)至今,。在這50多年的品牌歷史,，蔻依/珂洛艾伊(Chloe) 大膽起用了來自不同國家、不同設計風格的設計師,。

它算是少數(shù)不靠自身名氣,，只以出色設計師作號召的時尚品牌，風格靈活多變,，不如其他老品牌般僵化守舊,。Chloé富有浪漫氣息的薄紗短衫和長裙，盡顯當時的時尚風貌,，卡爾拉格菲爾德也從此奠定其時裝大師的地位,。1974年初，Chloe推出同名香水大獲成功,，它至今認識世上銷量最佳的香水之一,。2000年，Chloe推出了副線品牌“SeebyChloe”,，新的系列比主線更年輕活潑,，更加充滿時尚感，它將Chloe的美譽度和知名度推上新的高度,。

Dior—華麗與高雅代名詞

　　自1946年創(chuàng)始以來,，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝,、化妝品或是其他產(chǎn)品,，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端?？死锼雇　さ蠆W被譽本世紀最出色的設計師之一,，于1905年出生于法國的諾曼底?！?span style="font-family: 微軟雅黑">Dior”在法文中是“上帝”和“金子”的組合,，金色后來也成了Dior品牌最常見的代表色。

如今,，Dior的品牌范圍除了高級時裝,，更早已拓展到香水、皮草,、針織衫,、內(nèi)衣、化妝品、珠寶及鞋等領域,，其男裝品牌現(xiàn)已獨立為Dior男裝,。1947年，二次世界大戰(zhàn)后的巴黎在重建世界時裝中心的過程中,，Dior作出了不可磨滅的貢獻并至今不斷嘗試,、不斷創(chuàng)新卻始終保持著優(yōu)雅的風格和品味。

Dolce&Gabbana—活力四射的風格與創(chuàng)意

　　Dolce&Gabbana總部設在米蘭,，其與Gucci和Prada等品牌一同振興了意大利的時裝工業(yè),。展示會中經(jīng)常播放古典音樂、化妝,、地中海發(fā)型及具有一頭黑發(fā)和南方女子身材的模特兒所經(jīng)營出的南意大利西西里島風情,，幾乎以成為Dolce&Gabbana獨特的標志風格。

從皮草制的復古提包,，搭配繡滿圖案的及膝襪,，都極具Dolce&Gabbana設計風格。90年代初內(nèi)衣外穿的風潮,，奠定了Dolce&Gabbana內(nèi)衣與泳裝系列復古風格的基礎,，傳統(tǒng)造型的內(nèi)衣成為重要的搭配單品。而其所推出的香水更獲得許多大大小小的獎項,。值得一提的是,，Dolce&Gabbana并不等于D&G，D&G是它的年輕副牌,。兩者結(jié)合了來自意大利的萬種風情,，為時尚圈帶來活力四射的風格與創(chuàng)意。

DSquared—個性與時尚撞擊

　　DSquared(D二次方) 是一個性感,、浪漫,、狂野、讓人又愛又恨的意大利品牌,。DSquared(D二次方) 是一對加拿大雙胞胎兄弟迪恩·卡登(Dean Caten) 和丹·卡登(Dan Caten) 于1995年創(chuàng)立的意大利品牌在意大利提到DSquared,，就是代表一種個性與時尚的撞擊。

　　現(xiàn)在,，DSquared品牌更是受到眾多好萊塢明星的喜愛,，其代表人物有布拉德·皮特，DSquared也因而在歐美年輕人中大受追捧,，并且狂熱程度與日俱增,。

Duvetica—獨家研發(fā)材質(zhì)

　　Duvetica, 中文翻譯杜維迪卡, 2002年創(chuàng)建于意大利，主要生產(chǎn)高質(zhì)量的羽絨夾克,。歐洲羽絨夾克的最初流行,，是在20世紀50年代的法國,。

Duvetica采用的是法國Perigord地區(qū)用來生產(chǎn)鵝肝醬的禽類的天然羽絨,，含絨量達到90％,。為了表示對這一起源地的尊重，就采用了法語中的duvet（羽絨被）一詞來作為商標名稱的前半部分,。而etica則是意大利語,，直譯過來就是倫理和道德的意思。Duvetica羽絨夾克呈現(xiàn)出來的特色就是質(zhì)輕,、保暖且舒適,。加上設計團隊獨家研發(fā)的亮面材質(zhì)，以及對高品質(zhì)的追求和獨特的設計風格,，引發(fā)了歐洲和日本潮流人士的熱捧,。

ERMANNO SCERVINO—考究剪裁、巧妙裝飾

　　意大利時尚品牌ErmannoScervino于1999年由設計師Ermanno Scervino和他的商業(yè)伙伴企業(yè)家ToniScervino共同創(chuàng)立,。以優(yōu)質(zhì)的面料,、奢華的刺繡皮草、高品質(zhì)面料以及考究的剪裁和巧妙的裝飾而聞名,。

ErmannoScervino總是采用原創(chuàng)和個性化的設計,，結(jié)合研究、創(chuàng)新和感官,，摒棄陳舊的設計和繁雜的特效,，創(chuàng)造出獨特的、高質(zhì)量的產(chǎn)品,。2002年ERMANNOSCERVINO男裝推出,，2003年秋冬系列首次亮相米蘭時裝周。

　 FABI—獨特意式優(yōu)雅

將傳統(tǒng)與時尚完美結(jié)合,，同時展現(xiàn)獨特的意式優(yōu)雅,，是FABI風靡世界近半個世紀的制勝秘訣。FABI品牌始于1965年,，由Elisio和EnricoFabi兄弟在意大利蒙特格蘭納羅創(chuàng)辦,。跨入21世紀后,，F(xiàn)ABI更致力于品牌全球化,。FABI追求國際潮流的足跡遍布世界藝術及時尚之都米蘭、巴黎及佛羅倫薩等地,，每年于此時尚圣地舉行的新品發(fā)布會吸引世界各地時尚巨擘們?yōu)橹畾g呼,，并引致各意大利主流時尚媒體紛紛聚焦，F(xiàn)ABI以其獨特的意式優(yōu)雅深入人心,。

FENDI—完美細節(jié)

　　形象高貴的法國品牌Fendi,，原是一家位于羅馬的皮革毛皮店。Fendi品牌以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。其創(chuàng)始人之一的Eduardo· Fendi去世后,公司由她的五個女兒共同參與經(jīng)營,。在經(jīng)營策略上,，F(xiàn)endi利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如飾物、手套,、筆,、燈、眼鏡及香水等,，使Fendi品牌的無形資產(chǎn)得到充分的利用,。

Fendi的手表、皮革,、皮件近年來更成為都會女性們熱門的選擇,，常不經(jīng)意出現(xiàn)在Fendi服裝、配件等細節(jié)上的雙F的標志更是令人眼睛為之一亮,，多變化的質(zhì)材,，可背可提可掛在腕肘間的多樣設計，也滿足所有人不同的喜好,，與服裝完美搭配,。

GIVENCHY—優(yōu)雅紳士風格

　　以華貴典雅的風格而享譽時尚界的紀梵希(GIVENCHY)，一直是時裝界中的翹楚,。GIVENCHY的4G標志分別代表古典(Genteel）,、優(yōu)雅(Grace）、愉悅(Gaiety）以及GIVENCHY,，這是當初法國設計大師HubertdeGIVENCHY創(chuàng)立紀梵希時所賦予的品牌精神,。

GIVENCHY那種華貴典雅的風格，或多或少是其個性的反映,。爽朗謙和,，再加上法國人的浪漫深情，令紀梵希GIVENCHY贏得服裝界彬彬紳士的美譽,。幾十年來此品牌一直以“優(yōu)雅的風格”而著稱于世,。

GUCCI—身份與財富象征

　　Gucci這個牌子以生產(chǎn)高檔豪華產(chǎn)品而著稱，象征身份與財富,。尤其是近三四十年,，一直是上流社會消費追逐的熱門。Gucci在1921年于佛羅倫斯創(chuàng)辦,產(chǎn)品包括時裝,、皮具,、皮鞋、手表,、領帶,、絲巾,、香水、家居用品及寵物用品等,，中文譯作古琦,、古馳。

自從湯姆·福特在1990年加入Gucci之后,，開始著手于女裝的設計,，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān),。在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績,，從2.3億成長至2004年將近30億元，讓Gucci古馳成為全球最賺錢,、暢銷時間也最長的時尚品牌之一,。

　 LANVIN——精致時尚藝

　　LANVIN是法國歷史最悠久的高級時裝品牌。其創(chuàng)始人JeanneLanvin是在一戰(zhàn)和二戰(zhàn)期間十分活躍的名師之一,，她開創(chuàng)的優(yōu)雅精致的風格,，為時尚界帶來一股積淀著深厚文化底蘊的思潮。傳承十九世紀精致剪裁是Lanvin品牌,，在男女裝時尚朝流中特有風格,，除了服裝方面的作品，在飾品上也有如：鞋子,、皮帶,、大小皮件、甚至有香水等完整系列商品,，可供獨鐘精致時尚藝術的人士選擇,。

由JeanneLanvine個人所鐘愛的FamousLanvinBlue，更是該品牌的一大特色,。一九三六年,，Jeanne 榮獲電影制作人（電影制片商）SachaGuitry頒發(fā)的法國最高殊榮的Legiond’honeur，更被冠以“法國優(yōu)雅大使”的美譽,。時至今日,，這家以Jeanne Lanvin品牌而享負盛名的法國公司在世界各地設立的專賣店已超過了65家，同時繼續(xù)沿襲Jeanne制作服飾的傳統(tǒng),，讓顧客盡顯風格鮮明的個人氣質(zhì),。

LOEWE—精工巧技

　　EnriqueLoewe帶來的是精工巧技，將激情,、創(chuàng)造力和無與倫比的技術用西班牙的風格表現(xiàn)出來,，融入到了皮革制作中。1905年,，Loewe（羅意威）正式成為西班牙皇室的官方皮革供應商,。

到上世紀60年代末,，Loewe于倫敦新邦德大街開設了一家專賣店，從而揭開了國際擴張的幕,，在接下來的70年代又登陸時尚領域,，打造了諸多時尚女裝系列的高端品牌，如：KarlLagerfeld,、GiorgioArmani和LauraBiagiotti,。同期，該公司上市第一款時尚女士香水“L”系列,。1976年,，Loewe在日本擁有了第一家品牌店，而時至今日,，它在日本所擁有的品牌店已逾35家,。第一間時尚男裝店于1986年在馬德里開張。1996年,，在Loewe150周年紀念之際,，Loewe成為LVMH旗下品牌。

MONCLERAA—奢侈羽絨品牌

　　Moncler的故事開始于第二次世界大戰(zhàn)期間,，品牌具有傳奇歷史,。1998年，在總公司FinPart的支持下Moncler延續(xù)了之前的重整戰(zhàn)略計劃得以開發(fā)出更多的產(chǎn)品線,，全面發(fā)揮出品牌價值的潛能,。

　　Moncler的棉服夾克成為在寒冷季節(jié)里、在滑雪運動時甚至在優(yōu)雅場合下公認的必備單品,。2009年Moncler中國內(nèi)陸首家旗艦店落戶上海,，正式登錄中國市場。時至今日,，Moncler在戶外羽絨服業(yè)界中,，成為首屈一指的國際頂尖品牌。近年Moncler先后和不同的知名品牌巴黎世家(Balenciaga),，山本耀司(Y’YohjiYamamoto),，川久保玲(Commedesgarcons)合作設計羽絨時裝，成功鞏固了Moncler的奢侈羽絨品牌形象,。Moncler這個牌子也是王菲,，張曼玉，梁朝偉等眾多明星的摯愛,。