淺談搜索引擎營(yíng)銷推廣技巧及搜索排名優(yōu)化作者：佚名 字體：[增加 減小] 來源：互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)間：01-14 13:27:27 我要評(píng)論 搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要，大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個(gè)信息的時(shí)候都會(huì)使用搜索引擎來尋找,，將網(wǎng)站地址排在搜索結(jié)果的第一名就成為搜索引擎營(yíng)銷推廣的最終目標(biāo),。那么本文就來談?wù)勊阉饕鏍I(yíng)銷推廣技巧及搜索排名優(yōu)化供大家了解，希望對(duì)大家有所幫助和啟發(fā)
什么是搜索引擎營(yíng)銷,？ 搜索引擎營(yíng)銷（Search Engine Marketing）,，我們通常簡(jiǎn)稱為SEM，搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,，并通過搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)一步了解他所需要的信息,。一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄,、在搜索結(jié)果中排名靠前。 搜索引擎營(yíng)銷推廣的方法有哪些,？ 搜索引擎營(yíng)銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式,，常見的有：登錄搜索引擎、登錄分類目錄,、搜索引擎優(yōu)化,、付費(fèi)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看,，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位依然重要,，并且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷的方式也在不斷發(fā)展演變,，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷的合適方式,。 登錄搜索引擎 搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級(jí)到搜索引擎之后,，搜索引擎就會(huì)自動(dòng)抓取用戶網(wǎng)站的信息,。對(duì)于中文網(wǎng)站來說,，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據(jù)了99%以上的搜索量，因此著重關(guān)注這幾個(gè)搜索引擎即可,。 提交搜索引擎的步驟是：
Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址,，以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件,。簡(jiǎn)單的來說,，sitemap就是網(wǎng)站地圖。 Sitemaps是一個(gè)和網(wǎng)站管理員相關(guān)的工具,，有點(diǎn)象BLOG的RSS功能,，是一個(gè)方便自己的服務(wù)，如果大家（互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源）都采用了這種方式提交自己的更新的話,，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了,，任何一個(gè)站點(diǎn)，只要有更新,，便會(huì)自動(dòng)“通知”搜索引擎,，方便搜索引擎進(jìn)行索引。 首先用戶在各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào),，驗(yàn)證自己的網(wǎng)站權(quán)限,，然后登錄站長(zhǎng)平臺(tái)，在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件,。 sitemap.xml文件可以手工編寫,，也可以通過軟件自動(dòng)生成，sitemap.xml文件創(chuàng)建好了之后可以提交給各個(gè)搜索引擎,。 Sitemaps文件是XML格式的,，用于概括與Web抓取工具相關(guān)的Sitemaps信息。對(duì)于每個(gè)網(wǎng)址,，都可以加入抓取“提示”（如最后修改日期和近似更改頻率）,。Sitemaps協(xié)議以 <urlset> 開始標(biāo)記開始，以 </urlset> 結(jié)束標(biāo)記結(jié)束。 每個(gè)網(wǎng)址包含一個(gè)作為父標(biāo)記的 <url> 條目,。 每一個(gè) <url> 父標(biāo)記包括一個(gè) <loc> 子標(biāo)記條目,。<loc>是網(wǎng)頁(yè)文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應(yīng)以http開始并少于2048個(gè)字符,。 <lastmod>表示該文件上次修改的日期,。此日期允許刪除時(shí)間部分，例如YYYY-MM-DD,。其他的可選項(xiàng)可以不加,。 最后，在站長(zhǎng)平臺(tái)的Sitemaps的提交頁(yè)面填寫你生成的Sitemaps地址,，并提交即可,。 過了幾個(gè)小時(shí)后，再登錄各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái),，可以看到Sitemaps的索引情況,。 此外，各個(gè)站長(zhǎng)平臺(tái)還提供了Spider對(duì)用戶網(wǎng)站訪問情況的說明報(bào)告,，如：查詢統(tǒng)計(jì)信息,、抓取統(tǒng)計(jì)信息、網(wǎng)頁(yè)分析,、索引統(tǒng)計(jì)信息等信息,。“查詢統(tǒng)計(jì)信息”中,，有列出幾個(gè)進(jìn)入你網(wǎng)站的熱門搜索關(guān)鍵字,。在“抓取統(tǒng)計(jì)信息”中，可以看到Spider抓取網(wǎng)站的概要統(tǒng)計(jì)和抓取錯(cuò)誤的地址,。實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站主和Spider的信息交互,。 優(yōu)化搜索結(jié)果中排名
網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開始，搜索引擎營(yíng)銷的目的是讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第一頁(yè)顯示,。提升搜索排名的方法主要有兩種,，一種是搜索引擎優(yōu)化（SEO），這個(gè)在之前的章節(jié)已經(jīng)詳細(xì)介紹過,，另一種方法是競(jìng)價(jià)排名。 競(jìng)價(jià)排名,，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后讓搜索引擎展示,，排名的算法和用戶出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān),，通常來說,，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)，用戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格,，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名,；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。 而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度,、360,、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競(jìng)價(jià)排名,，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì),，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣主要分為以下幾個(gè)步驟：
關(guān)鍵詞的選擇是競(jìng)價(jià)排名推廣的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，選擇的策略是： 第一,，選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞,。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類,、品牌,、產(chǎn)品型號(hào)等。 第二,，添加形容詞以擴(kuò)展核心關(guān)鍵詞,，如添加屬性、功能,、比較,、價(jià)格、銷售,、行動(dòng)等來形容核心關(guān)鍵詞,，如機(jī)票代理的企業(yè),，添加價(jià)格“特價(jià)機(jī)票、打折機(jī)票”,，添加行動(dòng)為“買機(jī)票”,。 在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)方面，百度統(tǒng)計(jì)和百度推廣是集成的,，谷歌分析和谷歌adwords是集成的,，360和搜狗則暫時(shí)沒有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，不過可以通過一些第三方的搜索統(tǒng)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì),，這些第三方平臺(tái)通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù),，因此無法看到實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)化情況，只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果,。 付費(fèi)廣告投放一段時(shí)間之后,，就可以通過數(shù)據(jù)報(bào)表來分析各個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費(fèi)金額除以關(guān)鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來衡量,，如果該數(shù)字高于平均數(shù),，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，需要優(yōu)化（如降低出價(jià),、增加否定關(guān)鍵詞,、修改匹配方式為精確匹配等等），如果該數(shù)字低于平均數(shù),，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好,，需要進(jìn)行拓展（增加同類關(guān)鍵詞、提高出價(jià),、修改匹配方式為短語(yǔ)或廣泛等等）,。 總而言之，SEM追求最高的性價(jià)比,，以最小的投入,，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值,。 以上就是對(duì)淺談搜索引擎營(yíng)銷推廣技巧及搜索排名優(yōu)化全部?jī)?nèi)容的介紹,，更多內(nèi)容請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注腳本之家！相關(guān)文章
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