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人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標志說起，討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標更好看”的主題,，Logo 作為一個品牌必不可少的構成元素,，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產品廣告或者企業(yè)文化,，鮮明而獨特的 Logo 更容易成為一個品牌的形象標志,。 今天要為大家介紹的是全球頂級的10大頂級奢侈品牌 Logo 背后的故事，通過具象的品牌 Logo 來窺探那些引領無限設計與時尚靈感的頂級品牌,。 10,、Versace – Medusa Head（美杜莎頭像）  來自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）創(chuàng)造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族,，范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域,，其鮮明的設計風格，獨特的美感,，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球,。 范思哲Logo設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,，汲取古希臘,、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成,。美杜莎是希臘神話中的女魔頭,，代表著權威和致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧,。至于為什么要使用美杜莎作為品牌Logo，Versace 現(xiàn)任設計總監(jiān),、創(chuàng)始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在訪問中說，因為沒有人能逃脫美杜莎的愛,。 9,、Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飛天女神）  Rolls-Royce（勞斯萊斯）是世界頂級豪華轎車廠商,，1906年成立于英國，公司創(chuàng)始人為Frederick Henry Royce（亨利·萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理·勞斯）,。Rolls-Royce出產的轎車是頂級汽車的杰出代表,，以豪華而享譽全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬（BMW）接手,。 這個車標源于一個浪漫的愛情故事,，設計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯（Charles Sykes）。英國保守黨議員約翰·蒙塔古（John Montagu）對愛情有著與生俱來的文藝般的執(zhí)著和浪漫情懷,，已婚的他依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜·桑頓（Eleanor Thornton）,，在購買一輛勞斯萊斯10/HP后，蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯,，希望將自己情人桑頓的形象設計成車標,。 當時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命,，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出,。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長紗的女人,，若隱若現(xiàn)的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美,。幾經修改，最后飛天女神的形象終于成型：彎曲著雙腿,，頭向著前方伸去 ——— 似乎在凝視前方的路面,，細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年,，它正式成為勞斯萊斯車的車標,。 8、The Hermés – Carriage（馬車）  Hermès（愛馬仕）是世界著名的奢侈品品牌,，1837年由 Thierry Hermès 創(chuàng)立于法國巴黎,，早年以制造高級馬具起家，迄今已有170多年的悠久歷史,。Hermés的品牌Logo為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱,，由Dr. Rudolf Wolf在1929年設計而成。這個Logo的由來自然離不開Hermés的老本行：馬具用品店,。 19世紀,，在法國巴黎的大部分居民都飼養(yǎng)馬匹。1837年,，Thierry Hermes在繁華的Madeleine地區(qū)的 Basse-du-Rempart 街上開設了第一間馬具專營店,。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件，在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上,，都可以看到Hermés馬具的蹤影,。Hermes的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻,，留下了許多傳世之作。 7,、Chanel – Interlocking C's（雙"C"）  Chanel（香奈兒）是一個有著整整百年歷史的著名品牌,，香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔,、精美的風格,，她善于突破傳統(tǒng)，早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單,、舒適,，這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服。 Chanel的Logo由 Coco Chanel在1925年親自設計,，沿用至今,。關于這個Logo靈感的來源有三種說法，一種是來自Aubazine教堂的玻璃窗,，Coco Chanel曾在那里度過了自己的童年,；一種說法是，Coco Chanel在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙"C"標志,；最后一種說法比較符合大眾心理,，關于一個叫Capel男孩的愛情故事。 6,、The Bugatti – Oval（橢圓徽章）  Bugatti（布加迪）是法國最具有特色的超級跑車車廠之一,。布加迪以生產世界上最好的及最快的車聞名于世。最原始的布加迪品牌已經在第二次世界大戰(zhàn)后消失,。不過戰(zhàn)后此品牌曾經有兩度中興,，目前它是大眾集團旗下的一個品牌。 汽車品牌布加迪的創(chuàng)始人為Ettore Bugatti,，這個Logo則有他的父親,、一位出色的珠寶設計師和藝術家設計完成的，在Ettore Bugatti的父親看來,，兒子看待汽車就像他審視自己手中珍寶一樣,，于是就有了這個外形酷似珠寶的車標，周圍點綴的花邊線則是以早期汽車行駛中的安全線為靈感,。 5,、Prada – Rope Emblem（繩結徽章）  1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店,，創(chuàng)始人Mario·Prada（馬里奧·普拉達）所設計的時尚而品質卓越的手袋,、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品，得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧,。 雖然Prada的品牌 LOGO 并不常出現(xiàn),，但其實它包含了很豐富的文化內涵,。比如這個Logo頂部的薩沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的,，直到1919年Prada成為意大利皇室的制定供應商。 4,、Louis Vuitton – Monogram（花押字圖案）  Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法國巴黎,，從皇室御用到頂級工藝作坊，路易威登未曾中斷對旅行,，傳統(tǒng)和創(chuàng)新的熱情與傳承,。路易威登的種種經典設計順應了旅行歷史的重要發(fā)展。 Monogram圖案誕生于路易威登成立的六年之后,。當時佐治威登認為要給予品牌產品一個一致性的形象標志,，遂花了幾星期不斷創(chuàng)作圖案主題草圖。這時期日本美學風潮在歐洲大行其道,，他選出的最后定稿亦深具傳統(tǒng)日本徽章的意味：由圓圈包圍的四葉花卉,、四角星、凹面菱形內包四角星,，加上重迭一起的LV兩字（Louis Vuitton名字縮寫）組成獨一無二的Monogram圖案組合,。 路易威登公司于1897年將Monogram圖案帆布設計注冊，1905年更將之注冊為品牌,。 3,、The Ferrari – Horse（躍馬）  Ferrari（法拉利）是一家意大利汽車生產商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）創(chuàng)辦,，主要制造一級方程式賽車,、賽車及高性能跑車。法拉利是世界聞名的賽車和運動跑車的生產廠家,，早期的法拉利贊助賽車手及生產賽車,，1947年獨立生產汽車。 法拉利的“躍馬”車徽背后也有一段感人的故事,。一位在第一次世界大戰(zhàn)中捐驅的意大利空軍英雄Francesco Baracca的雙親,，看見法拉利賽車所向無敵的神采，正是愛子英靈依托的堡壘,，于是懇請法拉利將原來標徽繪在其愛子座機上的“躍馬”標志,，鑲嵌在法拉利車系上，以盡愛子巡曳地平線的壯志,。法拉利欣然接受了這個建議,，并在“躍馬”的頂端，加上意大利的國徽為“天”，再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”,，最后以自己故鄉(xiāng)蒙達那市的代表顏色——黃色,，渲染全幅而組合成“天地之間，任我馳聘”的豪邁圖騰,。 2,、The Lamborghini – Bull（奔牛）/color]  蘭博基尼汽車公司（Automobili Lamborghini S.p.A.）是一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑車制造商，公司由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立,。早期由于經營不善,，于1980年破產；數(shù)次易主后,，1998年歸入奧迪旗下,，現(xiàn)為大眾集團（Volkswagen Group）旗下品牌之一。 蘭博基尼的標志是一頭充滿力量,、正向對方攻擊的斗牛,，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個性,。這個車標的設計來源于金牛星座,，是其創(chuàng)始人Ferruccio Lamborghini為刺激法拉利創(chuàng)始人Enzo Ferrari故意而為的設計。 1,、The Rolex – Crown（皇冠）  Rolex（勞力士）是瑞士著名的手表制造商,，前身為Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德國人漢斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）與英國人戴維斯（Alfred Davis）于1905年在倫敦合伙經營,。1908年由漢斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注冊更名為 ROLEX ,。 勞力士最初的手表標志設計為一只伸開五指的手掌，它表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細琢的,，后來才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡?。皇冠除了展現(xiàn)著勞力士手表在制表業(yè)的帝王之氣,，還代表著威信,、勝利和完美主義。勞力士公司的口號即為：A Crown for Every Achievement ,。 |
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