化妝品宣稱（一）——從定義談開

作者：馬明（國家化妝品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心）

化妝品是一種高度依賴產(chǎn)品宣稱的消費品，因此宣稱一直是化妝品領(lǐng)域的熱門話題,。除了得到企業(yè),、消費者的重視，它還是監(jiān)管部門關(guān)注的焦點,?？墒牵降资裁唇谢瘖y品宣稱,？它有哪幾種類型,？我們應(yīng)該通過什么手段來評價它？它將來的監(jiān)管會走向何方,？……這一系列文章就準(zhǔn)備在法律法規(guī)變革的大背景下談一談化妝品宣稱的來龍去脈,。作者水平有限，高手請輕拍,，若能指點一二,，當(dāng)不勝感激,！

2014年11月，在國家食藥總局相繼公布的《化妝品監(jiān)督管理條例》和《化妝品標(biāo)簽管理辦法》兩部法規(guī)的征求意見稿中,，第一次對化妝品宣稱提出了具體要求,。有理由相信，正是多年來化妝品行業(yè)存在的立法滯后,、虛假信息泛濫等問題,，促使監(jiān)管部門從立新規(guī)著手進行整治。

但凡開題總得先下個定義,，圈定一下討論的范圍,。很可惜，目前我國的化妝品法規(guī)并沒有明確什么是化妝品宣稱,。即使上述兩份草案中,，對宣稱也只談了具體規(guī)定，且大都限于功效相關(guān)的內(nèi)容,。不過沒關(guān)系,，了解化妝品法規(guī)的朋友都知道，我國化妝品的許多規(guī)定實際上借鑒了歐盟的經(jīng)驗,。在這里我們不妨也參考一下歐盟的定義,。歐盟的《化妝品宣稱合理性通用準(zhǔn)則》（EU No 655/2013）以列舉的形式界定了化妝品宣稱（cosmetic claims）的范圍，即：

通過標(biāo)簽,、商業(yè)供給過程和廣告,，以文字、名字,、商標(biāo),、圖案、數(shù)字或其它形式,，明示或暗示地傳遞化妝品的產(chǎn)品特點或功能,。

本系列文章所指的“化妝品宣稱”均援引歐盟定義。要注意,，這里說的“宣稱”主要是推介產(chǎn)品用的,，強制標(biāo)注的信息通常不包括在內(nèi)（如包裝上的產(chǎn)地、標(biāo)準(zhǔn)號,，某些產(chǎn)品廣告里的警示用語等）,。

從定義可以看出，“化妝品宣稱”這個詞也許是個新詞,，但內(nèi)容我們一點也不陌生,。包裝、說明書上的功效介紹，廣告里的一幅植物圖片,，廣告代言人的話語和某些動作,，都可以看作宣稱。宣稱不一定只用語言文字表現(xiàn),。2015年初鬧得沸沸揚揚的佳潔士廣告案，工商局罰單所針對的產(chǎn)品效果就是通過畫面體現(xiàn)的,。

在國內(nèi),，宣稱經(jīng)常會跟廣告混為一談。這情有可原,，因為兩者關(guān)系實在太密切了,。為了解釋清楚這兩者間的關(guān)系，我們引入宣稱的另一個載體——標(biāo)簽,。廣義的標(biāo)簽包括了附屬于產(chǎn)品包裝內(nèi)外的介紹性和說明性內(nèi)容,，如外包裝上的文字圖案、包裝內(nèi)附的說明書等,。這三者間的關(guān)系,，用政治書的話來說就是相輔相成。宣稱一般以標(biāo)簽,、廣告為載體,，而標(biāo)簽、廣告又通過宣稱來推介產(chǎn)品,。

對于宣稱的監(jiān)管,，不少發(fā)達國家除了官方的立法、監(jiān)督機制,，行業(yè)協(xié)會和消費者協(xié)會等非政府機構(gòu)對宣稱行為規(guī)范的制定和審查監(jiān)督也起著重要作用,，有時甚至是主導(dǎo)作用。而在國內(nèi),，現(xiàn)行的法律法規(guī)并沒有把宣稱作為一個直接的監(jiān)管對象,。這客觀導(dǎo)致了標(biāo)簽宣稱和廣告宣稱的監(jiān)管界限不是特別明晰。例如對包裝上的宣稱用語,，既有可能被歸為廣告而受工商管轄,，又有可能被歸為標(biāo)簽受對應(yīng)監(jiān)管機構(gòu)管轄（具體到化妝品就是食藥監(jiān)）。這很可能需要在今后立法中進一步明確,。

好了,，說了那么多，到底宣稱對化妝品有多重要,？

首先,，宣稱貫穿了整個化妝品產(chǎn)業(yè)鏈，從原料到包裝，從測試到廣告……成功的化妝品企業(yè)無一不是宣稱方面的行家,，失敗的宣稱則可以毀掉一個產(chǎn)品甚至品牌,。

其次，宣稱的獨特性,、針對性,、覆蓋面直接決定了產(chǎn)品的銷量。對企業(yè)而言,，它是與消費者溝通,、促成購買行為的第一步。對消費者而言,，它能讓人了解產(chǎn)品的特性和功能,，從而從海量商品中篩選出適合自身需求的產(chǎn)品。

還有,，宣稱會影響產(chǎn)品的分類,。如果只宣稱“亮膚”，可能只需要備案,；如果宣稱“美白”,，則需要注冊。

……

可見,，化妝品是一個高度依賴產(chǎn)品宣稱的行業(yè),。這就不難理解為什么眾多品牌總是變著法子打出各種新奇的宣稱。

最后羅列一下現(xiàn)行的跟化妝品宣稱有關(guān)的法律法規(guī)：

法律：廣告法,、消費者權(quán)益保護法,、反不正當(dāng)競爭法等。

法規(guī)：化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例及其實施細(xì)則,、化妝品廣告管理辦法,、化妝品標(biāo)識管理規(guī)定、GB 5296.3,、化妝品命名規(guī)定和命名指南等,。

下一篇，我們講講宣稱的分類,。

化妝品宣稱（二）——安全性宣稱

馬明（國家化妝品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心）

前一篇我們介紹了宣稱的基本概念,，概念的東西都比較枯燥死板。從這篇開始講的宣稱類型就會是另一種風(fēng)格了,。

可能不少朋友都是有化妝品監(jiān)管經(jīng)驗的內(nèi)行,，接觸過的出格奇葩的宣稱太多了。但大家有想過給它們分分類嗎,？大體上,，化妝品宣稱可以分為安全性宣稱、功效性宣稱和這兩者以外的其它宣稱。它們從不同角度體現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的特點,，力求形成區(qū)別于其它產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢,，最終目的就是勾起消費者的購買欲望。

這一篇我們著重講講安全性宣稱,。

如果非要從學(xué)術(shù)角度下個定義,，不妨把安全性宣稱定義為反映產(chǎn)品安全性的宣稱，目的在于打消受眾對產(chǎn)品安全性的顧慮,。

安全性,，艾瑪，這是一個古老而沉重的話題,。食物中毒、電器爆炸,、交通事故……就連喝口水也可能嗆死人?。?/span>這里面哪樣不跟安全性有關(guān),？等等,，打住，如果以死沒死人為標(biāo)準(zhǔn),，化妝品估計能排進最安全的產(chǎn)品前十位了,。到目前為止，全球范圍內(nèi)真正確證的化妝品致死案例屈指可數(shù),，且跟個人體質(zhì)存在非常大的關(guān)系,。但非要死了人才算安全性問題嗎？我們專業(yè)一點,，把標(biāo)準(zhǔn)抬高些,。發(fā)炎算不算？過敏算不算,？長痘痘算不算,？刺激發(fā)癢算不算？……對化妝品來說,，如果能導(dǎo)致這些狀況就已經(jīng)落到安全性的范疇了,。

大家回憶一下，你能想到的最嚴(yán)重的安全性事件是哪個,？我第一個想到的是前兩年的杜鵑醇事件,，導(dǎo)致日本兩千多人皮膚出現(xiàn)白斑。這已經(jīng)算是化妝品界無比惡性的安全性事件了,。所幸這一原料太高科技國內(nèi)沒上市（據(jù)說是因為過不了注冊關(guān)）,，沒在國內(nèi)造成什么不良后果。但這個事件也直接加速了食藥總局更新化妝品法規(guī)的進程。插句題外話,，我很不理解為什么會有人跟監(jiān)管部門抱怨可用原料少,，審批周期長，新品上市慢……這實實在在是為大家的健康著想,，別人愛嘗鮮愛跟老外用新玩意讓他去,，有人當(dāng)你的小白鼠不好嗎？

所以在中國,，只要不貪小便宜不標(biāo)新立異,，從正規(guī)途徑購買的化妝品的安全性可以說是相當(dāng)有保障的。這話可不是我胡謅,，監(jiān)管部門也同意“化妝品是一種安全風(fēng)險較低的時尚類消費品”,。神馬？你還要證據(jù),？近的我拿不出來,，我們看看06年的公開數(shù)據(jù)吧。

原衛(wèi)生部2006年監(jiān)測的化妝品不良反應(yīng)數(shù)據(jù)顯示,，全國共發(fā)現(xiàn)不良反應(yīng)1496例,。以化妝品接觸性皮炎為主，占1210例,。未見死亡報道,。

可能大家對這個數(shù)據(jù)沒什么概念，我們可以拿同年的食物中毒數(shù)據(jù)做個橫向比較（我們不談保健品只談日常普通食品）,。2006年全國共收到食物中毒報告596起,，中毒18063人，死亡196人,。

有人要說了,，這兩個報告根本沒有可比性?；瘖y品和食品是兩個概念,，化妝品可以一輩子不用，你一天不吃飯試試,？

別激動,，我也沒說這兩個東西是一回事不是？使用人群比例,、統(tǒng)計樣本量這些東西太高深,，不談。我只想問問,，你哪年不吃壞幾次肚子,？06年你拉了幾次,？每次你都去報告醫(yī)生了嗎？就算報告了,，醫(yī)生有沒有確認(rèn)你的情況就是食物中毒而登記在案,？

我再問你，如果你稍微有點維權(quán)意識,，用了化妝品過敏了,，你會去看醫(yī)生嗎？會找品牌算賬嗎,？那么好了,，你為記錄做了貢獻，到了年底你的案例就會體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,。

現(xiàn)在,，你是不是突然發(fā)現(xiàn)自己找到了解決中國食品安全問題的不二法門？所有食材,、所有單位和個人生產(chǎn)的食物,，統(tǒng)統(tǒng)應(yīng)該去注冊，或者至少備案,，安全有保障啊。我們看看這樣會發(fā)生什么,。

假設(shè)你是種辣椒的原料供應(yīng)商,，政府找上門說你的產(chǎn)品沒注冊。你冤啊,，說這辣椒是你祖上大明朝時進口的,，都種了幾百年了！那好,，你這是外來物種,，經(jīng)大明環(huán)保部審批了么？通關(guān)文印在哪,？怎么證明它是可食用的,？上火長痘、口腔潰瘍等等不良反應(yīng)的記錄有嗎,？

又假設(shè)你私自在家做菜,，某日心血來潮想做道新菜式叫蛋黃炒蛋清。不好意思,，請先提交配方表,、生產(chǎn)工藝、原料來源,、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),。另外還需要分析它的營養(yǎng)成分,、微生物、重金屬……嗯,，沒有個小半年這備案憑證估計下不來,。沒吃上都餓死了吧？

發(fā)現(xiàn)沒,，真要那么管連在家吃個飯都成問題了,。但是在企業(yè)界，有人可能心理不平衡了,，憑什么化妝品就要層層審核,？話說病從口入，照理食品應(yīng)該比化妝品管得更嚴(yán)才對啊,。

呵呵,，這下知道為啥正規(guī)上市的化妝品那么安全了吧。其實這種倒掛現(xiàn)象全世界都存在,，而且政府也是為大家好,。當(dāng)然法規(guī)也有逐漸傾向以企業(yè)為責(zé)任主體的趨勢，今后化妝品就得由企業(yè)自己負(fù)責(zé)了,。話說回來,，監(jiān)管嚴(yán)點對企業(yè)也沒啥壞處。要是連個門檻都沒有,，企業(yè)估計要被小作坊打敗了,。不相信？請看看手工皂行業(yè),。

現(xiàn)在大家知道化妝品的安全性在我們?nèi)粘Ｉ畹?/span>大框架里大概處在一個什么位置了,，我們可以正式談安全性宣稱了。

常見的安全性宣稱不多,，諸如“不刺激”,、“不致敏”、“適用于敏感肌膚”等,。另外現(xiàn)在有個性化護膚的潮流,，很多人都在追求適合自身膚質(zhì)的護理方案，這也讓具有“專為敏感肌膚定制”等宣稱的化妝品大受歡迎,。化妝品安全性是個敏感的話題,，一旦有什么風(fēng)吹草動再加上某些聽風(fēng)就是雨的媒體添油加醋很容易上頭條。姑娘們都說了,，還有什么比自己的臉更重要的呢,？

把安全性作為一個賣點無可厚非，但某些品牌會過度強調(diào)自己的產(chǎn)品有多安全,，這就有點不合適了,。這里多費點口舌說說類似的宣稱,，因為它們?nèi)菀?/span>在消費群體中造成了一種誤區(qū)，即一定要選用宣稱“安全無毒”的化妝品,。

最常見的如“不含汞,、鉛、砷,、激素,、抗生素等有害物質(zhì)”。此類宣稱有可能制造一種恐慌心理,，讓大眾覺得一般的化妝品都存在非法添加,，非常不安全。但實際情況完全不是這樣,，上文已經(jīng)解釋過了,。

另外，我們再來看看這些有害物質(zhì)……好啊,，搞了半天你就告訴我們不含《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》里禁用的物質(zhì),？如果廣告位足夠大，你是不是要把整個表2搬上去,？

再說,，保證產(chǎn)品安全性不是企業(yè)應(yīng)該做的么，有什么好大吹特吹的,？連安全性都搞不定好意思來做化妝品,？食品安全問題再嚴(yán)重，你見過哪個食品一上來先強調(diào)“安全無毒副作用”的,？做到了那是本分,，做不到才叫有問題,。

好吧,，那我跟不良商販做的違法添加的產(chǎn)品比也不行嗎？沒人說不行,，但明知道是違法的就最好不要跟它們比了,。打個比方，為了證明某人是好人,，拿他跟搶劫犯比沒搶過錢,。你不覺得那樣不太合適嗎？真的要比,，為什么不跟你心中的頂級品牌去比,？

重復(fù)一遍，我不反對宣稱安全性,，我的意思是要有理有據(jù),、恰到好處,。這當(dāng)然也是有一定的法規(guī)依據(jù)的，我會留到講宣稱的審核時再談,。

一句話總結(jié),，所有的化妝品都應(yīng)以保證安全性為上市的前提。再加一句,，保證安全性不代表所有人在任何情況下使用都絕對安全,。

認(rèn)識后一句話對監(jiān)管也是至關(guān)重要的。這句話是什么意思呢,？安全是個相對的概念,，這點可以從風(fēng)險評估公式看出來：

風(fēng)險=暴露程度×危害性

一方面，萬物皆毒,。除非你完全不用,，否則只要有暴露，風(fēng)險不可能降為0,。水的安全性是公認(rèn)的,，但即使一瓶化妝品簡化到只剩水，一樣存在安全性風(fēng)險,。舉個極端的例子,，請你現(xiàn)在給一個姑娘臉上噴了水再讓她站到哈爾濱的大街上試試？水再溫和也得凍成冰渣,。嗯,，我知道正常人都不會這么用噴霧。但你以為日常用法下水就不會有安全性顧慮了,？大家都有經(jīng)驗,，過度洗臉會讓皮膚發(fā)干收緊甚至掉皮，因為水影響了皮脂膜的完整性,。篇幅所限,，我不準(zhǔn)備多說專業(yè)概念。大家只要記住一句話,，“離開劑量談毒性都是耍流氓”,。

有人問，食藥局要求化妝品上市前都必須經(jīng)過毒理評估,，這還不夠安全,？這就是我要說的另一個方面。對于經(jīng)過科學(xué)的風(fēng)險評估或毒理試驗而得以上市的產(chǎn)品,，基本可以保證大部分人在正常情況下使用是沒有問題的,，但是不排除在個別使用者身上出現(xiàn)不良反應(yīng)。風(fēng)險評估結(jié)果要受限于評估方法,、樣本量,、種屬差異,、個體差異等等因素，存在諸多不確定性,。

可見,，我們可以說某個化妝品是安全的，但心里要清楚這種“安全”是一個相對的概念,。因為有暴露就有風(fēng)險,，因為風(fēng)險評估不可能面面俱到。

關(guān)于安全性宣稱,，大家經(jīng)常能看到的還有一種情況,，就是簡單地把天然和安全劃等號。如果你是專業(yè)人員,，顯然不會被這種小伎倆蒙蔽,。如果你是普通消費者，可以翻翻《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（現(xiàn)在也可以看新版的《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》）,，看有多少天然產(chǎn)物在禁限用物質(zhì)列表里,。

下一篇，我們談?wù)?/span>功效性宣稱,。

化妝品宣稱（三）——功效性宣稱

馬明（國家化妝品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心）

正式進入主題之前,，再聊聊上次談到的違法添加。違法添加可以跟假冒產(chǎn)品放在一起并稱國內(nèi)化妝品市場兩大頑疾,?；瘖y品違法添加現(xiàn)象到底有多嚴(yán)重？市場占比多少,？我沒調(diào)查過沒有發(fā)言權(quán),，誰有這方面的數(shù)據(jù)也可以跟大家一起分享。單從媒體報道來看,，某些品牌的違法添加現(xiàn)象可能還是比較嚴(yán)重的,。就在我修改這系列文章時，上海監(jiān)督抽查又發(fā)現(xiàn)一長串不合格產(chǎn)品,，其中違法添加占多數(shù),，有的品牌甚至一年內(nèi)已經(jīng)被曝光了三次,。

這種企業(yè)不但抹黑了自己,，也拖累了整個行業(yè)。我的觀點,，不能保證產(chǎn)品安全的企業(yè)不配活在這個市場上,。別說什么被原料商坑了的話。就算不是故意的,，用新原料前不會先檢測,？不貪小便宜不追求速效會掉坑里,？產(chǎn)品責(zé)任在企業(yè)身上，你企業(yè)自己不抓還要國家?guī)湍阕ィ?/span>

作為消費者,，指望政府事無巨細(xì)地一個個發(fā)現(xiàn)一個個懲罰不太現(xiàn)實,。市場經(jīng)濟時代，消費者的力量才是最強大的,，真正的武器就在你我手上（嗯,，我說的是RMB）。我們要守住自己的底線,，不要因為一點小便宜被人鉆空子,。我們要記住被曝光的這些違法企業(yè)的名字，主動把它們拉進黑名單,。當(dāng)市場自主形成優(yōu)勝劣汰的倒逼機制,，行業(yè)自律才不會成為一句空話。

作為監(jiān)管者,，有沒有必要花費大量的行政資源去查處非法添加呢,？跟打擊假冒相比，打擊非法添加其實是有捷徑的,。這個捷徑不是行政手段,，而是上面說到的市場手段。只要把處罰的執(zhí)行權(quán)交給消費者,，就可以用最低的行政成本制造最高的違法成本,。而目前所缺失的，是監(jiān)管部門與消費者之間的溝通這一環(huán),。試想如果食藥局可以在注冊,、備案平臺上，將非法添加產(chǎn)品的監(jiān)抽信息上傳,，如果工商局可以在企業(yè)信息公示系統(tǒng),，將對應(yīng)的生產(chǎn)者作為失信企業(yè)錄入，那么消費者就可以直觀地看到,，主動地拒絕相應(yīng)的產(chǎn)品,。對于違法企業(yè)來說，斷了銷量等于絕了后路,。市場自然而然就會形成良性循環(huán),。這條溝通路徑從技術(shù)上來說應(yīng)該不存在任何問題，我實在想不出什么理由不去做這個事,。

回到我們這篇要講的功效性宣稱,。相比上一篇講安全性時啰啰嗦嗦的一大堆，這一篇就要簡短一些了。倒不是功效不重要或者內(nèi)容太少,，相反,，正因為它太重要、涵蓋內(nèi)容太廣了,，展得太開不容易寫好,，而且有部分內(nèi)容我會留到講宣稱審核和支持證據(jù)時再談。

和之前一樣,，先下定義,。功效性宣稱可以定義為介紹化妝品功能和使用效果的宣稱。它是展現(xiàn)產(chǎn)品賣點的重要途徑,，能讓受眾直觀地了解產(chǎn)品是否符合自身需求,。

功效性宣稱一般分為兩大類，產(chǎn)品功效和成分功效,。

產(chǎn)品功效不用說,，就是宣稱終產(chǎn)品所具有的功效。諸如說一個產(chǎn)品能保濕,、美白,、防曬、遮瑕,、柔順,、抗衰老等等，都屬于產(chǎn)品功效宣稱,。

成分功效,，就是宣稱產(chǎn)品所含的某些成分本身的功效。例如“透明質(zhì)酸為肌膚補水”,、“植物油分令秀發(fā)綻放光澤”等,。

功效宣稱的表現(xiàn)形式非常多樣化，常見的如感官體驗,、研究數(shù)據(jù),、引用文獻、代言人推薦證明等等,。功效宣稱是化妝品最為常見也最容易出現(xiàn)違法違規(guī)的宣稱類型,。不要說普通消費者，就連專業(yè)人員也經(jīng)常不小心踩到雷區(qū),。所以加強監(jiān)管的呼聲一直很高,。

這里得講講法規(guī)的進展。

2014年11月,，食藥總局接連向社會征求《化妝品監(jiān)督管理條例》和《化妝品標(biāo)簽管理辦法》兩份草案的意見,。里面一項重要內(nèi)容就是對功效宣稱進行規(guī)范，指出功效宣稱“應(yīng)當(dāng)有充分的實驗或者評價數(shù)據(jù)支持”,，而且提出了“功效驗證機構(gòu)”的概念（這類機構(gòu)主要進行化妝品功效的測試驗證）,。另外，對產(chǎn)品功效和成分功效也進行了細(xì)化,，規(guī)定禁止“通過宣稱所用原料的功能來暗示產(chǎn)品實際不具有或不允許宣稱的功能”,。如果這些規(guī)定能夠付諸實施，我國的化妝品功效監(jiān)管無疑將邁入世界最前沿,。

耐人尋味的是,，在2015年7月公布的《化妝品監(jiān)督管理條例》送審稿中已經(jīng)看不到類似表述，取而代之的是強調(diào)“化妝品生產(chǎn)者對化妝品功效宣稱負(fù)責(zé)”,。

個人認(rèn)為送審稿在宣稱方面的規(guī)定也許更適合國情也更貼近國際趨勢,。如果你問我對原來的草案怎么看，我不敢妄加評論,。只想說“理想很豐滿,，現(xiàn)實很骨感”。原草案的立法本意是相當(dāng)好的,，就是要全面保障消費者權(quán)益,、充分維護公平競爭的商業(yè)環(huán)境，所以對功效宣稱做了非常多的細(xì)化限制,?？?/span>一旦需要具體執(zhí)行時，很可能會出現(xiàn)這樣或那樣的問題,。這里倒不是說立法要拋開消費者,、拋開市場公平，只是選擇因地制宜,、松緊有度,、循序漸進、可行性強的方式或許更好,。一不小心扯遠(yuǎn)了,，最終通過的法規(guī)會怎樣規(guī)定，我們拭目以待吧,。

好了,，法規(guī)背景就說這么多?？赡?/span>有人會問,，目前通過強調(diào)成分功效來暗示產(chǎn)品也有類似功效是不是合法合規(guī)？大家經(jīng)常會看到,，現(xiàn)實中不少產(chǎn)品會有意無意地把產(chǎn)品功效和成分功效交叉在一起介紹,。這么做確實容易讓人分不清哪句在講產(chǎn)品哪句在講成分。但至少目前來說，我還沒有看到哪條現(xiàn)行法規(guī)明確規(guī)定說產(chǎn)品功效和成分功效一定要清清楚楚分開講,。不好意思又得拿吃的舉例子,，就舉老母雞湯吧。我說一鍋老母雞湯加了枸杞,、桂圓,、紅棗，能明目,、補氣,、養(yǎng)血。一聽好像沒什么不對,，老祖宗就是這么教我們的,。但如果你深究的話會發(fā)現(xiàn)，中醫(yī)上有說枸杞明目,、桂圓補氣,、紅棗養(yǎng)血，但沒說老母雞湯加了它們也有這些功能啊,。而且,，這些不都是醫(yī)學(xué)術(shù)語嗎？喝碗湯能喝出藥的感覺來是個什么情況,？

上述例子在食品領(lǐng)域屢見不鮮,，不讓大家這么講吧好像也不太合適。所以我們不好太苛刻,，厚此薄彼畢竟不是監(jiān)管的本意,。回到化妝品，只要能解釋得通,，同時不至于誤導(dǎo)消費者,，一般來說是可以接受的。我們也能看到不少企業(yè)道德觀念很先進,，會自覺地把產(chǎn)品和成分分開講,。個人還是非常贊賞這種做法的。

下一篇,，我們談?wù)?/span>安全,、功效以外的其它宣稱。（經(jīng)作者授權(quán)刊發(fā),，未完待續(xù),。）