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在互聯(lián)網(wǎng)逐漸步入大數(shù)據(jù)時(shí)代后,，不可避免的給企業(yè)及消費(fèi)者行為帶來一系列改變與重塑,。其中最大的變化莫過于，消費(fèi)者的一切行為在企業(yè)面前似乎都將是“可視化”的,。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入研究與應(yīng)用,，企業(yè)的專注點(diǎn)日益聚焦于怎樣利用大數(shù)據(jù)來為精準(zhǔn)營銷服務(wù)，進(jìn)而深入挖掘潛在的商業(yè)價(jià)值,。于是,，“用戶畫像”的概念也就應(yīng)運(yùn)而生。

用戶畫像（User Profile）

作為大數(shù)據(jù)的根基,，它完美地抽象出一個(gè)用戶的信息全貌,，為進(jìn)一步精準(zhǔn)、快速地分析用戶行為習(xí)慣,、消費(fèi)習(xí)慣等重要信息,，提供了足夠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，奠定了大數(shù)據(jù)時(shí)代的基石,。

用戶畫像,，即用戶信息標(biāo)簽化，就是企業(yè)通過收集與分析消費(fèi)者社會(huì)屬性,、生活習(xí)慣,、消費(fèi)行為等主要信息的數(shù)據(jù)之后,，完美地抽象出一個(gè)用戶的商業(yè)全貌作是企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本方式。用戶畫像為企業(yè)提供了足夠的信息基礎(chǔ),，能夠幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群體以及用戶需求等更為廣泛的反饋信息,。

用戶畫像的焦點(diǎn)工作就是為用戶打“標(biāo)簽”,，而一個(gè)標(biāo)簽通常是人為規(guī)定的高度精煉的特征標(biāo)識(shí),，如年齡、性別,、地域,、用戶偏好等，最后將用戶的所有標(biāo)簽綜合來看,，就可以勾勒出該用戶的立體“畫像”了,。

具體來講，當(dāng)為用戶畫像時(shí),，需要以下四個(gè)階段：

1. 戰(zhàn)略解讀：企業(yè)選擇構(gòu)建用戶畫像平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)不同的戰(zhàn)略目的,，如提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量,、精準(zhǔn)營銷等。根據(jù)戰(zhàn)略目的的不同,，用戶畫像的構(gòu)建也有所區(qū)別,。因此首先需要明確用戶畫像平臺(tái)的戰(zhàn)略意義、平臺(tái)建設(shè)目標(biāo)和效果預(yù)期,，進(jìn)而有針對(duì)性的開展實(shí)施工作,。
2. 建模體系：對(duì)用戶畫像進(jìn)行數(shù)據(jù)建模，結(jié)合客戶實(shí)際的需求,，找出相關(guān)的數(shù)據(jù)實(shí)體，以數(shù)據(jù)實(shí)體為中心規(guī)約數(shù)據(jù)維度類型和關(guān)聯(lián)關(guān)系,，形成符合客戶實(shí)際情況的建模體系,。
3. 維度分解：以用戶、商品,、渠道三類數(shù)據(jù)實(shí)體為中心,，進(jìn)行數(shù)據(jù)維度分解和列舉。根據(jù)相關(guān)性原則,，選取和戰(zhàn)略目的相關(guān)的數(shù)據(jù)維度,，避免產(chǎn)生過多無用數(shù)據(jù)干擾分析過程。
4. 應(yīng)用流程：針對(duì)不同角色人員的需求（如市場(chǎng),、銷售,、研發(fā)等），設(shè)計(jì)各角色人員在用戶畫像工具中的使用功能和應(yīng)用/操作流程。

1. 完善產(chǎn)品運(yùn)營,，提升用戶體驗(yàn)：改變以往閉門造車的生產(chǎn)模式,，通過事先調(diào)研用戶需求，設(shè)計(jì)制造更適合用戶的產(chǎn)品,，提升用戶體驗(yàn),。
2. 對(duì)外服務(wù)，提升盈利：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn),，找到目標(biāo)用戶,，在用戶偏好的渠道上與其交互，促成購買,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營和營銷,。

主要表現(xiàn)為以下四個(gè)方面：

為了精準(zhǔn)地描述用戶特征,，可以參考下面的思路，從用戶微觀畫像的建立→用戶畫像的標(biāo)簽建?！脩舢嬒竦臄?shù)據(jù)架構(gòu),，我們由微觀到宏觀，逐層分析,。

首先我們從微觀來看,，如何給用戶的微觀畫像進(jìn)行分級(jí)呢？如下圖所示

總原則：基于一級(jí)分類上述分類逐級(jí)進(jìn)行細(xì)分,。

第二分類...

第三分類...

.......

完成了對(duì)客戶微觀畫像分析后，就可以考慮為用戶畫像的標(biāo)簽建模了,。

從原始數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，得到事實(shí)標(biāo)簽，再進(jìn)行建模分析,，得到模型標(biāo)簽,，再進(jìn)行模型預(yù)測(cè)，得到預(yù)測(cè)標(biāo)簽,。

最后從宏觀層面總結(jié)，就是得到用戶畫像的數(shù)據(jù)架構(gòu),。

文章來源@ 蓮子數(shù)據(jù)