11月17日CTR剛一發(fā)布,，就引發(fā)了大范圍的圍觀與憂慮，更促使更多的人探究其背后的原因,。

不難發(fā)現(xiàn),，在廣告業(yè)總體下滑中仍維持二位數(shù)增長的個類只有二類：其一是互聯(lián)網(wǎng)，其二就是以影院和樓宇視頻為代表的戶外新媒體,。

以上結(jié)果,，在很多人的預(yù)料之外。對比前幾年互聯(lián)網(wǎng)50%以上的高增長,，今年為什么只有20.9%,？在很多互聯(lián)網(wǎng)人眼中不精準(zhǔn)、難互動的戶外新媒體,，卻有少則15%,、多則56%以上的增速,，這又是為什么？,！

以上結(jié)果,，倒是印證了我的一個基本判斷：建立在智能手機和4G通訊大量普及基礎(chǔ)上的移動互聯(lián)網(wǎng)高速增長的拐點已過，越來越多的廣告主對精準(zhǔn)營銷的好奇心和嘗試性投放已告一段落,，隱蔽在數(shù)字營銷背后的問題開始顯現(xiàn)出來,，促使更多的廣告主重新審視戶外廣告的價值。畢竟,，主流的看法漸趨一致,，那就是未來起主導(dǎo)作用的媒體類別就是空中的數(shù)字媒體（三網(wǎng)融合）和地面的戶外媒體，今后更多的將是二者的組合應(yīng)用,。

中國傳統(tǒng)傳媒業(yè)當(dāng)下的困窘,，可以用“二頭不討好”來形容：一頭是受眾根本不看，另一頭是廣告主根本不信,。過去紅紅火火的傳統(tǒng)媒體,，為何遭遇今日的困局？一個根本的原因,，就是移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了人們的信息接受模式,，個性化的互動傳播代替了填鴨式的單向傳播，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的精準(zhǔn),、高效傳播一下子吸引了大多數(shù)客戶的大部分廣告預(yù)算,。

“到達(dá)率”和“接觸頻次”雙高的傳統(tǒng)戶外媒體，應(yīng)該有更好的表現(xiàn),，為什么也遭遇困境,、壓力山大呢？除了上述因素外,，另一重要原因就是數(shù)據(jù)的缺失,。多少人會看？看后又如何,？這個老大難問題一直沒能有效解決,。物聯(lián)網(wǎng)的興起，讓我們看見了解決這一問題的曙光,。

物聯(lián)網(wǎng)是物物相聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng),，形成物與物、物與人之間的相互聯(lián)通,，以用戶體驗為核心的創(chuàng)新與應(yīng)用是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的靈魂,。而戶外媒體所做的，也正是物（媒體）與人（受眾）之間的融通,，所以,，戶外媒體與物聯(lián)網(wǎng)是同一個硬幣的二面。

戶外媒體和物聯(lián)網(wǎng)均以城市為依托,，均以更好地服務(wù)人為目標(biāo),，以實現(xiàn)物與人之間的信息傳遞與定向反饋為核心。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,，使物聯(lián)網(wǎng)和戶外媒體從不同領(lǐng)域走到了一起,，在智慧城市建設(shè)中將更多地同體同構(gòu)、攜手并肩,。

戶外傳媒人用物聯(lián)網(wǎng)思維重新認(rèn)識戶外廣告,，就可能深度融入城市的未來，在與政府的溝通中獲得新的話語權(quán),，從而整體提升戶外廣告的行業(yè)水準(zhǔn),。

新一屆政府倡導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)正在大力推進中，新型城鎮(zhèn)化的核心是人的城鎮(zhèn)化,、提升人的城市生活融入度和幸福指數(shù),，插上物聯(lián)網(wǎng)翅膀的戶外媒體是能在其中發(fā)揮更大作用、扮演關(guān)鍵角色的,。

以往飽受指責(zé)的戶外廣告行業(yè)缺乏第三方數(shù)據(jù)支撐、不精準(zhǔn)難互動的問題,，借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)平臺,，就可以迎刃而解。

物聯(lián)網(wǎng)對破解戶外廣告困局的意義,，首先在于讓廣告主相信戶外受眾群體的數(shù)量、屬性與生活軌跡,；其次,，能夠揭示信息傳達(dá)與互動的內(nèi)在因素與發(fā)生規(guī)律；同時,，由于受眾的信息反饋和現(xiàn)場參與,，得以分析不同場所的傳播效果，挖掘信息植入的最佳路徑,，使傳播始終有跡可循,、有據(jù)可查,。

場景是由特定場所在特定時間和特定的人共同構(gòu)成的某種環(huán)境以及適宜該環(huán)境的生態(tài),，是最真實的以人為中心的體驗細(xì)節(jié)。場景營銷,，就是通過改變或凸顯某種環(huán)境因素來激活人與場所的內(nèi)在關(guān)系,，重構(gòu)人和商業(yè)的連接方式。

在場景營銷中,，戶外媒體作為最易改變,、最具活力、最多連接的環(huán)境因素,，必將作為各方經(jīng)常應(yīng)用的主力,，處于場景營銷的中心。

場景營銷實踐中,，要根據(jù)人停留時間的長短,、場所開放閉合或干擾程度、場所功能和人出行目的吻合度,、人每周到達(dá)頻次等關(guān)鍵指標(biāo)將場所嚴(yán)格區(qū)分,，然后借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立基于不同場所的人群畫像、基于完整軌跡的生活圈,，以人為本,，戶外媒體必然在場景營銷中如魚得水活力無限。

早在2008年,，我就總結(jié)出戶外媒體的五大特性——空間資源的獨占性,、生活軌跡的粘連性、廣告?zhèn)鞑サ闹卑仔?、城市功能的匹配性,、多維兼容的平臺性。在移動互聯(lián)環(huán)境下,，在場景營銷中,，戶外媒體的獨特功能體現(xiàn)在如下五個方面：

只有戶外媒體能夠提供少則幾平米、幾十平米,，多則幾百平米,、甚至數(shù)千平米的大面積廣告，這樣的氣勢和影響力是其他媒體望塵莫及的,。

利用地標(biāo)大戶外的沖擊力,，發(fā)揮戶外媒體作為最后的大眾媒體的聚合作用，這是在不斷碎片化的環(huán)境下不少客戶所追求的。

只有戶外媒體是看得見摸得著的實體,，受眾可以在這里實實在在地停留,、互動，這樣的場景與體驗是其他媒體做不到的,。

有了真實的體驗,，才可能產(chǎn)生信賴與口碑，才可能發(fā)生二次傳播,。

戶外媒體存在于城市的各種公共空間,，能夠因地制宜營造各種讓人停留的環(huán)境或功能——讓等候更有趣、使沿途有風(fēng)景,、讓空間更溫馨,，如此才可能讓路過的人駐足、參與,，使信息隨時隨地有效到達(dá),。

在所有的媒體中，只有戶外媒體的接觸頻次是最高的,。在應(yīng)用科技 創(chuàng)意使必經(jīng)空間粘性更強,、參與性更高的同時，利用受眾一日多次,、一周十余次的高頻次觸達(dá),，就能夠通過定向累積、系統(tǒng)分析總結(jié)其行為規(guī)律,。

一座城市主要的工作,、消費與娛樂場所或其附近都有戶外媒體，通往這些場所的主干道上同樣也布滿戶外媒體,，所以,，在日益重要的本地化營銷中，戶外媒體引導(dǎo)線下銷售,、聚集周邊人流的作用是不可或缺的,、也是立竿見影的。

戶外媒體具有實體和空間的屬性,，其包容性是最強的,。戶外媒體根植在城市的各種空間表面，既可無縫地連接碎片化人群的碎片化時間,，又可作為轉(zhuǎn)換端口實時對接線下與線上,，實現(xiàn)跨屏的傳播。

中國的大數(shù)據(jù)既往主要存在于三家大通信公司,、金融保險系統(tǒng)和BAT家族中。大數(shù)據(jù)營銷只是近幾年才如此火熱,，各大家大多數(shù)的數(shù)據(jù)都存有先天的缺陷,，加上后天的相互封閉,，大數(shù)據(jù)的威力還沒有真正發(fā)揮出來。而以體驗為核心的場景營銷,，其營銷策略正確與否的前提也在于大數(shù)據(jù),。

透過這些年的營銷實踐，不難發(fā)現(xiàn)：線上產(chǎn)生的海量的大數(shù)據(jù),，針對特定對象其內(nèi)在的必然性是不確定的,；數(shù)據(jù)采集的方法大都難以擺脫侵犯個人隱私的嫌疑，也經(jīng)不起新修訂的廣告法的嚴(yán)格審查,；如果再出現(xiàn)數(shù)據(jù)造假,，因其隱蔽性更強，令用戶防不勝防,。大數(shù)據(jù)應(yīng)用的核心在于預(yù)測和決斷,。如果數(shù)據(jù)失真，那還不如沒有數(shù)據(jù),。

針對線上大數(shù)據(jù)的短板,，基于對戶外媒體的深刻認(rèn)識，我們可以找到有針對性的解決之道,，使戶外媒體在場景營銷中大顯身手：

戶外媒體對大數(shù)據(jù)營銷的價值與貢獻在于：

【第一】

擁有固定的參照體系,，基于實體場景的小數(shù)據(jù)更加有用（最小的數(shù)據(jù)獲得最多的信息）,，關(guān)聯(lián)性更強。

【第二】

連續(xù)定點,、定向采集,，通過廣告畫面、話題或利益引導(dǎo)受眾主動參與,，既尊重隱私,、更加人性，又直觀可信,、簡便易行,。

【第三】

基于所在城市的主要場所和核心人群，實施網(wǎng)格狀布局,，既精準(zhǔn)到達(dá)又全城覆蓋,，既溝通忠實消費者又到達(dá)更多的“輕顧客”。