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　　文/王新喜     我的微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)(redianweiping)

　　日前，來(lái)自市場(chǎng)研究公司Canaccord Genuity research發(fā)布的一份報(bào)告稱(chēng),，今年第三季度,，蘋(píng)果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額增長(zhǎng)至94%，三星則是11%,。之所以如此，部分也源于HTC,、黑莓,、索尼、聯(lián)想等都在虧損,，甚至相比往年,，這些廠商的虧損額度正在加劇，這樣一來(lái)推高了蘋(píng)果的市占率,。不過(guò),，Canaccord也強(qiáng)調(diào)這些數(shù)據(jù)不一定準(zhǔn)確,，并表示還需要考慮到中國(guó)代工智能手機(jī)數(shù)量巨大，在計(jì)算手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)時(shí)并沒(méi)有將市場(chǎng)份額和利潤(rùn)出現(xiàn)增長(zhǎng)的代工企業(yè)計(jì)入其中,，也沒(méi)有考慮到華為等廠商的市場(chǎng)份額增長(zhǎng),。

　　盡管HTC、黑莓等對(duì)手廠商的滑坡讓蘋(píng)果市場(chǎng)份額自然上升,，這并不構(gòu)成資本市場(chǎng)未來(lái)持續(xù)看好蘋(píng)果的理由,。瑞士信貸分析師庫(kù)爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)日前在發(fā)布的投資者報(bào)告中，將蘋(píng)果2016財(cái)年每股收益預(yù)期下調(diào)6%,，瑞士信貸亞洲團(tuán)隊(duì)獲取的信息顯示,，iPhone供應(yīng)鏈訂單近期表現(xiàn)疲軟。蘋(píng)果“已經(jīng)把iPhone配件的訂單數(shù)量減少了最多10%,?！蹦壳皝?lái)看，iPhone 6s呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢(shì)已經(jīng)非常明顯,。iPhone 6s和iphone 6差異性不太明顯,，這讓不少本打算購(gòu)買(mǎi)iPhone 6s的消費(fèi)者猶豫不決中最終選擇了放棄。

　　但蘋(píng)果事實(shí)上也需要一個(gè)差異化不明顯的過(guò)渡性的產(chǎn)品(iPhone 6s)制造一輪低潮,，進(jìn)而贏得更長(zhǎng)的時(shí)間窗口進(jìn)行延續(xù)性創(chuàng)新進(jìn)而引發(fā)下一輪高潮,。庫(kù)克在發(fā)布iPhone 6s后不久就宣布iPhone 7將有重大創(chuàng)新，由此可見(jiàn)其對(duì)iPhone 7的重視程度,。另外從目前各方透露的iPhone7的消息看出,，蘋(píng)果為iPhone7未來(lái)的引爆效應(yīng)正在做好各方面的準(zhǔn)備。

　　從功能,、芯片,、材質(zhì)到專(zhuān)利：蘋(píng)果為iPhone7未來(lái)的引爆效應(yīng)做足準(zhǔn)備

　　一方面是芯片性能盡可能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。此前美國(guó)科技博客VentureBeat透露,，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone研發(fā),，iPhone7的LTE調(diào)制解調(diào)芯片很可能會(huì)分別采購(gòu)自英特爾和高通，它將帶來(lái)更快的速度,、更好的性能與能耗管理,，因考慮采用三星與臺(tái)積電兩種芯片導(dǎo)致港臺(tái)退貨潮的負(fù)面效應(yīng)，蘋(píng)果正改變產(chǎn)業(yè)鏈策略,，基于臺(tái)灣新聞網(wǎng)消息指出,，臺(tái)積電將包攬?zhí)O果iPhone 7的A10芯片所有訂單。

　　另一方面,，是通過(guò)4寸屏來(lái)推動(dòng)iPhone 7的光環(huán)效應(yīng),。蘋(píng)果未來(lái)推出4寸iPhone的計(jì)劃已經(jīng)傳的天下皆知，據(jù)悉4寸iPhone會(huì)先于iPhone 7推出,，而在筆者看來(lái),，其作用更在于凸顯iPhone 7的耀目光環(huán),。也就是說(shuō)，蘋(píng)果此舉意在通過(guò)“三元理論”給用戶(hù)層層遞進(jìn)的幾個(gè)選擇,。這正如有業(yè)界人士表示,，4寸iPhone更多的是一種營(yíng)銷(xiāo)策略。而這種策略跟蘋(píng)果在存儲(chǔ)配置上提供16 GB,、64 GB和128 GB的策略類(lèi)似,，即iPhone6c的作用在于通過(guò)給用戶(hù)一個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)與性能更弱的選項(xiàng)從而凸顯更高端性能更強(qiáng)大的iPhone7的優(yōu)勢(shì)，繼而推動(dòng)更多用戶(hù)選擇iPhone 7,。

　　再次是,，可能會(huì)有眾多新功能應(yīng)用到iPhone 7身上。比如,，庫(kù)克此前已經(jīng)承諾,，未來(lái)允許用戶(hù)刪除iOS上預(yù)裝的軟件，目前蘋(píng)果正在準(zhǔn)備這個(gè)功能,。此外,，iPhone 7可能增加無(wú)線充電功能，蘋(píng)果如今正在中國(guó)大陸尋找符合更高質(zhì)量要求的電池供應(yīng)商,，國(guó)內(nèi)供應(yīng)商與臺(tái)灣電池供應(yīng)商正在展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng),。屏幕方面，iPhone 7可能將采用glass-on-glass屏幕技術(shù),。另?yè)?jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》(Economic Daily News)的說(shuō)法,，iPhone 7可能采用3D 顯示器，而蘋(píng)果供應(yīng)鏈合作伙伴T(mén)PK正進(jìn)行一個(gè)與“裸眼3D屏幕”有關(guān)的項(xiàng)目,，3D屏幕使得用戶(hù)不需要眼鏡就能看到3D圖像,。

　　同時(shí)iPhone7很可能具備防摔功能，此前蘋(píng)果曝光的新專(zhuān)利指出,，它可以在手機(jī)跌落時(shí),，自動(dòng)從屏幕的四周伸出緩沖器，防止屏幕直接和地面接觸,，起到一定的保護(hù)作用,。很顯然，防摔功能對(duì)于許多經(jīng)常碎屏的iPhone用戶(hù)來(lái)說(shuō)是實(shí)用的,，但其性能是否真如蘋(píng)果所愿也是未知數(shù),，而其真正抗摔的效果是噱頭還是真有技術(shù)性的改良需看實(shí)際的評(píng)測(cè)體驗(yàn)效果，其真正實(shí)現(xiàn)功能的穩(wěn)定性可能也需要時(shí)間,。

　　一般來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果小年升配置,，大年改外觀,，iPhone 7在外觀設(shè)計(jì)可能將一改iPhone6s的同質(zhì)化,，或?qū)?lái)一些不一樣的改變。根據(jù)分析師郭明池指出,，iPhone 7可能成為相對(duì)此前最薄iPhone手機(jī),。其最大的特點(diǎn)就是特別薄，只有6mm至6.5mm,，與iPod Touch和iPad Air差不多,，比現(xiàn)在的iPhone 6和iPhone6 Plus的6.9至7.1mm更薄，將刷新蘋(píng)果史上手機(jī)的厚度,。對(duì)于許多追求外觀設(shè)計(jì)美感的用戶(hù)來(lái)說(shuō),，iPhone 6s系列的外觀設(shè)計(jì)與前代同質(zhì)化事實(shí)上并未達(dá)成粉絲預(yù)期，也是一大敗筆,，蘋(píng)果在iPhone7的外觀上做文章無(wú)疑會(huì)是明智之舉,。

　　另外，蘋(píng)果或?qū)⑨槍?duì)iPhone 7帶來(lái)新材質(zhì)的應(yīng)用,，新材質(zhì)可能是藍(lán)寶石玻璃顯示器,。一方面我們知道，藍(lán)寶石玻璃顯示器早在iPhone 6發(fā)布之時(shí)就已經(jīng)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng),，但蘋(píng)果當(dāng)時(shí)并未采用,，這與蘋(píng)果基于時(shí)機(jī)考慮和技術(shù)不成熟有關(guān)，而據(jù)傳當(dāng)時(shí)供應(yīng)商GT Advanced Technologies未按期提供指定數(shù)量的藍(lán)寶石玻璃以及在品質(zhì)上也并未達(dá)到蘋(píng)果的要求,。但目前來(lái)看,，藍(lán)寶石玻璃顯示器已經(jīng)在其智能手表Apple Watch上使用，未來(lái)將這種材料引進(jìn)到智能手機(jī)上已是順理成章,。據(jù)傳,，蘋(píng)果供應(yīng)商富士康計(jì)劃斥資26億美元在臺(tái)灣建造藍(lán)寶石玻璃工廠，以取代GT Advanced Technologies的地位,。而藍(lán)寶石玻璃比大猩猩強(qiáng)化玻璃更耐用,，逼格調(diào)性更高，顯然可為iPhone的高端品牌加持,，但蘋(píng)果如何在短時(shí)間內(nèi)嚴(yán)控藍(lán)寶石供應(yīng)商的管理與質(zhì)量工序標(biāo)準(zhǔn),、確保出貨數(shù)量與工藝水平，避免類(lèi)似GT Advanced Technologies的悲劇重演,，也是一大難題,。

　　與此同時(shí)，從目前各種消息來(lái)看,，蘋(píng)果加大了專(zhuān)利的儲(chǔ)備與投入,，為iPhone 7的新功能應(yīng)用儲(chǔ)備專(zhuān)利基礎(chǔ)，包括應(yīng)急模式”專(zhuān)利,、眼球追蹤技術(shù)和防水性能等相關(guān)專(zhuān)利,。根據(jù)美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局(USPTO)所披露的信息,，蘋(píng)果申請(qǐng)的指紋激活 iPhone“應(yīng)急模式”專(zhuān)利可以讓 iPhone 機(jī)主在受到威脅的情況下，通過(guò)指紋快速激活“應(yīng)急模式”保證私人數(shù)據(jù)安全,，甚至還可以激活 iPhone 的相機(jī)和麥克風(fēng),，將視頻和音頻傳輸至緊急情況回復(fù)應(yīng)答者，讓?xiě)?yīng)答者聯(lián)系警察,、消防員和醫(yī)療人員,，在該模式下 GPS 會(huì)自動(dòng)激活并將用戶(hù)位置發(fā)出。但其可操作性能與效果如何將決定這項(xiàng)功能是否會(huì)成為雞肋,，但在打擊恐怖襲擊成為全球性課題的當(dāng)下,，蘋(píng)果在安全方面的專(zhuān)利儲(chǔ)備也算是應(yīng)景之作。

　　此外,，蘋(píng)果獲得一項(xiàng)與眼球追蹤技術(shù)相關(guān)的專(zhuān)利,，并極有可能將其應(yīng)用于下一代產(chǎn)品iPhone7。根據(jù)介紹,，所謂眼球追蹤技術(shù)即是通過(guò)利用“目光檢測(cè)”技術(shù),，可以用來(lái)控制用戶(hù)界面，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)修正彈窗和應(yīng)用程序通知等功能,。另外,，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局還公布了蘋(píng)果公司另外一項(xiàng)與 iPhone 防水性能相關(guān)的專(zhuān)利，蘋(píng)果在專(zhuān)利文件中指出,，如果有液體進(jìn)入了這些部件之中,，有可能會(huì)導(dǎo)致音頻模塊無(wú)法正常工作，該項(xiàng)防水技術(shù)是通過(guò)電荷使得導(dǎo)電元件獲得防水性,，從而實(shí)現(xiàn)將水從揚(yáng)聲器或麥克風(fēng)孔排水的功能,。而未來(lái)iPhone7 有可能使用這項(xiàng)防水技術(shù)。

　　延續(xù)蘋(píng)果的衰老：蘋(píng)果需要一款爆品來(lái)證明自身的創(chuàng)新能力

　　從蘋(píng)果的種種動(dòng)向與準(zhǔn)備可以看出,，蘋(píng)果iPhone7的計(jì)劃可能是,，通過(guò)對(duì)已知的客戶(hù)需求做到盡量滿(mǎn)足，并在安全性與防摔,、防水,、材質(zhì)設(shè)計(jì)、新的亮點(diǎn)性的創(chuàng)新功能等眾多潛在需求進(jìn)行填補(bǔ)與提升,，另外,，在明年，3D touch的成熟度相對(duì)目前會(huì)更好,，消息指出iPhone 7將針對(duì)3D Touch功能進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí),，增加更多的交互邏輯。以及Apply pay也傳言于明年進(jìn)入中國(guó)，這也將填補(bǔ)用戶(hù)在各方面未滿(mǎn)足的需求,，這是超出預(yù)期的部分,，可以看出，蘋(píng)果計(jì)劃通過(guò)許多延續(xù)性創(chuàng)新的功能點(diǎn)與更加完善的移動(dòng)生態(tài)布局加之于iPhone7,，進(jìn)而形成多個(gè)亮點(diǎn)的沖擊效應(yīng)。

　　這與蘋(píng)果當(dāng)前的現(xiàn)狀息息相關(guān),，我們知道,，盡管蘋(píng)果在高端市場(chǎng)碾壓對(duì)手，但很顯然,，蘋(píng)果更需要一場(chǎng)自己對(duì)自己的戰(zhàn)爭(zhēng),，以消除資本市場(chǎng)的質(zhì)疑，延緩蘋(píng)果的衰老,，以及對(duì)自己有所交代,。從眼前來(lái)看，在蘋(píng)果軟硬件生態(tài)日益成熟的當(dāng)下,，蘋(píng)果更需要一款爆品來(lái)證明自身依然擁有持續(xù)的創(chuàng)新能力與盈利能力,，繼而拉升蘋(píng)果目前疲態(tài)盡顯的股價(jià)，而此前外媒指出,，美國(guó)各大對(duì)沖基金日前向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提供的報(bào)告顯示,，在截至9月30日的第三季度，對(duì)沖基金普遍減持了蘋(píng)果股票,。同一時(shí)期,，蘋(píng)果股價(jià)下跌了12%左右。這對(duì)于在去年就被業(yè)界認(rèn)為將沖擊萬(wàn)億市值的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是一大重創(chuàng),。

　　產(chǎn)品功底備受質(zhì)疑  庫(kù)克如何嚴(yán)防性能過(guò)度供給與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變成新難題

　　我們也知道,，庫(kù)克擔(dān)任蘋(píng)果CEO以來(lái)，長(zhǎng)期承受外界對(duì)其是否能領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果延續(xù)輝煌的質(zhì)疑,，作為供應(yīng)鏈管理大師,，庫(kù)克推動(dòng)了蘋(píng)果銷(xiāo)量與市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)以及股價(jià)大漲的背后，緣于其對(duì)大屏市場(chǎng)需求的洞察,，以及蘋(píng)果品牌影響力的護(hù)蔭和蘋(píng)果生態(tài)圈的日臻完善,，還有蘋(píng)果嚴(yán)控成本與對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)把控力度增長(zhǎng)的結(jié)果，但業(yè)界依然不太肯定庫(kù)克的產(chǎn)品功底,，iPhone銷(xiāo)量的增長(zhǎng)堵不住業(yè)界年復(fù)一年認(rèn)為其創(chuàng)新乏力的論調(diào),。因此，根本上,，庫(kù)克若要成功走出喬布斯的陰影,，終究還需要有一款能夠被業(yè)界肯定并認(rèn)為其可以與喬布斯比肩的力作，唯有如此庫(kù)克才能成功驅(qū)散喬布斯的光環(huán)，贏得生前身后名,。

　　但另一方面,，成功的企業(yè)為了維持股價(jià)，需要新興市場(chǎng)的引擎作用,，蘋(píng)果將未來(lái)的增長(zhǎng)空間寄托于中國(guó)與印度市場(chǎng),，眼前來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)漸趨飽和,，印度市場(chǎng)消費(fèi)水平依然趨弱,，對(duì)于一家市值近7000億美元的大企業(yè)，漸趨飽和(中國(guó))與消費(fèi)水平過(guò)低增長(zhǎng)過(guò)慢(印度)的新興市場(chǎng)發(fā)發(fā)揮的增長(zhǎng)引擎作用顯然無(wú)法滿(mǎn)足蘋(píng)果的增長(zhǎng)需求,，iPhone7能否再一次拉動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的需求產(chǎn)生引爆效應(yīng)還很難說(shuō),。

　　而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone7這款產(chǎn)品更面臨著多種矛盾：即需要嚴(yán)控市場(chǎng)需求與技術(shù)改善軌道,，確保以領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)給用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的理由,，但又不能性能過(guò)度供給導(dǎo)致后續(xù)提升或創(chuàng)新難度加大，因?yàn)閺哪壳扒闆r來(lái)看,，蘋(píng)果若將種種新專(zhuān)利與新功能新材質(zhì)與設(shè)計(jì)若毫無(wú)保留的都運(yùn)用到iPhone7,，可能導(dǎo)致后續(xù)升級(jí)空間的存貨不足，性能見(jiàn)頂,，創(chuàng)新難上加難,，這就是成熟企業(yè)加快對(duì)延續(xù)性技術(shù)開(kāi)發(fā)的負(fù)效應(yīng)。但由于蘋(píng)果必然需要以新的爆品來(lái)滿(mǎn)足資本市場(chǎng)與業(yè)界,、用戶(hù)對(duì)其創(chuàng)新的預(yù)期又不得不如此,，因此又需要在后續(xù)產(chǎn)品推出的同時(shí)嚴(yán)防后進(jìn)者快速跟進(jìn)，蘋(píng)果需要控制產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的演變,，其壓力可想而知,。但無(wú)論如何，當(dāng)前庫(kù)克需要自己對(duì)自己有所交代,，在供應(yīng)鏈管理大師的頭銜之外,，庫(kù)克更迫切需要得到產(chǎn)品經(jīng)理的殊榮，無(wú)論iPhone7能否完成庫(kù)克的當(dāng)下使命與寄托,，它都會(huì)是其醞釀已久的關(guān)鍵產(chǎn)品,。

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