編者按

    在現(xiàn)代企業(yè)運營中,，品牌管理往往是企業(yè)的核心經(jīng)營策略,，也是資本市場考察企業(yè)的重要標準，決定了企業(yè)能否獲得更大的發(fā)展機會,。農(nóng)業(yè)行業(yè)同樣如此,，品牌要做大，產(chǎn)業(yè)集群要形成,，離不開資本的支持,。近日，由中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會與本報聯(lián)合承辦的2015品牌農(nóng)業(yè)論壇在福州舉行,，論壇以“品牌與金融”為主題,，與會專家代表就品牌農(nóng)業(yè)與金融資本的互動共贏路徑進行了深入討論。

    本報記者王小川

    現(xiàn)代農(nóng)業(yè)如何發(fā)展,，品牌農(nóng)業(yè)如何升級,？發(fā)展的大潮中，越來越多的社會資本和產(chǎn)業(yè)資金通過各種渠道進入到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,，產(chǎn)業(yè)資本通過股權(quán)融資,、投貸結(jié)合等方式,，引導(dǎo)資金和好項目進行對接，對產(chǎn)業(yè)提升,、品牌建設(shè),、競爭力提高和行業(yè)整合起到了巨大的作用。

    為做活特色產(chǎn)業(yè)加把柴

    世界枸杞在中國,，中國枸杞在寧夏,，中寧枸杞甲天下。寧夏回族自治區(qū)中寧縣是世界枸杞的發(fā)源地,、正宗原產(chǎn)地和核心產(chǎn)區(qū),。枸杞是寧夏的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，截至2014年底,，種植面積達85萬畝,，年產(chǎn)量13萬噸，年產(chǎn)值達到50億元,。

    但寧夏中寧枸杞在快速發(fā)展的同時,，也存在枸杞活性成分研究不夠系統(tǒng)、枸杞功能保健食品開發(fā)滯后,、枸杞精深加工水平不高,、缺乏具有市場競爭力的高附加值產(chǎn)品等問題。為加快中寧枸杞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，中寧縣于2015年初聯(lián)合寧夏農(nóng)業(yè)投資公司,、北京中農(nóng)科聯(lián)投資基金以及中寧本地實力較強的企業(yè)，發(fā)起設(shè)立中寧枸杞產(chǎn)業(yè)投資基金,。

    “栽下梧桐樹,，引得鳳凰來”。據(jù)中寧縣枸杞局局長孫學(xué)軍介紹,，中寧縣專門出臺了《中寧枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》,，對中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境進行了優(yōu)化,。

    枸杞產(chǎn)業(yè)投資基金支持枸杞行業(yè),，并不是撒胡椒面，做表面文章,。孫學(xué)軍表示,，通過枸杞產(chǎn)業(yè)基金的運作及宣傳，越來越多的社會資本,、資源將目光投向了中寧枸杞產(chǎn)業(yè),。中寧枸杞干果銷售價格在去年平均上漲38.2%的基礎(chǔ)上，今年1月份至9月份又平均上漲16.3%,，枸杞鮮果平均價格達到300元/公斤以上,，農(nóng)民來自枸杞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金收入達到4.1億元,。中寧枸杞已成為中國枸杞行業(yè)的核心品牌，并在今年9月份榮獲“2015最受消費者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號,。

    中寧縣副縣長劉宏陽自豪地說,，通過枸杞產(chǎn)業(yè)基金通過市場化運作，中寧枸杞的品牌越來越響,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和資本的良性循環(huán)與互利共贏,。

    而在我國云南省，借用資本助推高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的步伐更是走在前列,。眾所周知,，云南是我國特色農(nóng)業(yè)資源最為豐富的省份之一，近年來,，云南立足自身優(yōu)勢,，堅持打“高原牌、走特色路”,，走出了一條高原特色農(nóng)業(yè)的自主型發(fā)展路子,，為資本和農(nóng)業(yè)之間搭建起了一座便捷高效的橋梁。

    匯源集團在普洱市投資10億元建設(shè)果汁加工生產(chǎn)線,，蒙牛集團在昆明市投資5億元建設(shè)乳品加工生產(chǎn)線,，康恩貝集團在曲靖市投資4億元建設(shè)藥材加工生產(chǎn)線……近年來云南農(nóng)業(yè)招商引資額連續(xù)保持了20%以上的高增幅，2014年全省農(nóng)業(yè)招商引資額突破了200億元大關(guān),；資本的進入也進一步激活了云南高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力,。

    談起產(chǎn)業(yè)資本與云南農(nóng)業(yè)互惠合作的成績，云南省農(nóng)業(yè)廳副廳長杜建輝對記者表示,，目前省外企業(yè)到云南投資農(nóng)產(chǎn)品精深加工的企業(yè)達上百家之多,，堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌體系為資本進入農(nóng)業(yè)提供了有力的品牌支撐。

    農(nóng)企借力資本需苦練內(nèi)功

    農(nóng)業(yè)企業(yè)的融資除了自我籌資和銀行貸款之外,，融資渠道狹窄,，這早已成了農(nóng)業(yè)企業(yè)難以突破的桎梏。實踐證明,，不會充分利用資本市場的企業(yè),，終究難以在市場勝出。依托資本市場來拓寬融資渠道是許多國內(nèi)外著名企業(yè)的慣常套路,，農(nóng)業(yè)企業(yè)為什么不可以借船出海,？

    農(nóng)業(yè)企業(yè)結(jié)合資本發(fā)展的目標明確，但在擁抱資本市場之前捋清發(fā)展思路很重要,。在中植集團中新融創(chuàng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)部董事總經(jīng)理鄭文俊看來,，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推進品牌農(nóng)業(yè)是當前經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的必然,。

    鄭文俊表示,，在我國糧食產(chǎn)量十一連增的背后有著一些不可回避的隱患,，比如生態(tài)壓力越來越大，經(jīng)營方式粗放經(jīng)營,，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡,、三大主糧價格下跌等等。要保持農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型,，品牌農(nóng)業(yè)則當仁不讓,。

    一般來說，企業(yè)的發(fā)展可分為不同的階段,，比如種子期,、擴張期、穩(wěn)定發(fā)展期等等,。鄭文俊表示,，對應(yīng)不同的發(fā)展階段，企業(yè)應(yīng)該尋求不同的資本支持,，而不是盲目的被動的接受,。比如在企業(yè)種子期，應(yīng)該尋求孵化器或者天使投資,，而在成長期則對應(yīng)創(chuàng)業(yè)投資和風(fēng)險投資,，到了企業(yè)的成熟期與市場擴張期，為了實現(xiàn)企業(yè)的壯大,，企業(yè)則需要和并購資金接觸合作,。

    企業(yè)尋求資本支持，為了提高資金支持率,，首先應(yīng)該明白社會資本如何篩選標的企業(yè),，才能有的放矢有效對接。業(yè)內(nèi)專家表示,，資本選擇的企業(yè),，一般要契合當下的發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的主題，而從企業(yè)自身來講,，企業(yè)基本面,、企業(yè)成長性、團隊管理,、企業(yè)估值等幾個方面進行評估,。

    上市公司身份顯赫,，代表了農(nóng)企在行業(yè)內(nèi)的形象和實力,，是最好的品牌宣傳。鄭文俊表示,，用好資本市場,，農(nóng)業(yè)企業(yè)不僅可以募集大量的資金解決農(nóng)業(yè)企業(yè)融資難題,，更重要的是給企業(yè)帶來管理、人才,、市場,、信用、品牌以及發(fā)展理念等多方面的全新變化,，推動轉(zhuǎn)型升級時期農(nóng)業(yè)的發(fā)展,。

    事實上，近幾年來包括種子,、化肥等在內(nèi)的多種類型農(nóng)企登陸新三板等市場的速度大大加快,，以海南省為例，目前已經(jīng)有13家農(nóng)業(yè)企業(yè)在主板市場,、新三板和區(qū)域性股權(quán)交易中心掛牌,，借力多層次的資本市場實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

    農(nóng)企品牌可做貸款質(zhì)押

    “有了這筆資金,，新生產(chǎn)線可以上馬了,，我要讓全國人民都呷到我們的‘八月粉絲’?！?月底,，八月湖合作社理事長侯吉輝拿到了90萬元的“救急款”，這是湖南湘西土家族苗族自治州吉首農(nóng)聯(lián)會會員拿到的第一筆“互惠貸”貸款,。

    至此,，在農(nóng)業(yè)部、湖南省農(nóng)委的支持下,，湖南首款量身定做的金融支農(nóng)創(chuàng)新產(chǎn)品成功放貸,，湘西州以1∶10的比例撬動1.8億資金幫扶合作社發(fā)展。

    目前,，我國已進入由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,，農(nóng)村經(jīng)濟對于金融的需求愈發(fā)旺盛，中央在金融政策方面對三農(nóng)的支持力度很大,，但基層中小農(nóng)企卻總是感覺“口渴”,，這與我國傳統(tǒng)金融與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特點有關(guān)。

    農(nóng)業(yè)部財務(wù)司副司長郭紅宇表示,，農(nóng)企或者合作社缺乏利于流通的抵押品,，尋求擔保又步履維艱，在農(nóng)村信用體系建設(shè)滯后的情況下,，從傳統(tǒng)金融機構(gòu)并不容易得到資金支持,。

    中小單體農(nóng)戶融資額度小，傳統(tǒng)金融機構(gòu)缺乏有效的服務(wù)模式,，成為了融資需求中的夾心層,。為了有效滿足這部分農(nóng)企的需求,，平安銀行在2014年上線了“橙e網(wǎng)”，協(xié)同核心企業(yè),、物流服務(wù)提供商,、第三方信息平臺等戰(zhàn)略合作伙伴，讓中小農(nóng)企免費使用云電商系統(tǒng),，都可以進行在線商務(wù),、在線支付、在線融資,，對于升級農(nóng)業(yè)生態(tài)圈,，服務(wù)中小農(nóng)企意義重大。

    農(nóng)業(yè)企業(yè)積極推進品牌建設(shè),，那么企業(yè)品牌是否有價值呢,？今年農(nóng)業(yè)部在上海開展的新型經(jīng)營主體“互聯(lián)網(wǎng)金融+品牌質(zhì)押”貸款創(chuàng)新項目中，農(nóng)企品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn),、經(jīng)過評估后作貸款質(zhì)押,。據(jù)項目負責(zé)人介紹，該項目以建立上海新型經(jīng)濟主體的信用服務(wù)平臺,，彌補公用信息平臺對農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體征信功能的缺失,。同時，也為品牌的質(zhì)押貸款設(shè)定門檻,；其次則是形成金融扶持與食用農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)動機制,，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信用情況可以作為申請銀行貸款征信依據(jù)。

    “要繼續(xù)創(chuàng)新服務(wù)模式,，財政手段為杠桿撬動金融部門參與,。”郭紅宇表示,，金融資本+農(nóng)業(yè)前景無限,，農(nóng)業(yè)部在今后將繼續(xù)大力開展金融支農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新試點，推動三農(nóng)金融不斷發(fā)展,。