【文化評(píng)析】

　　近年來,，“收視對(duì)賭協(xié)議”讓電視劇收視率造假問題愈演愈烈,。針對(duì)這一問題，近期,，國家新聞出版廣電總局電視劇司召集中央及各地方電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人,，召開專題會(huì)議并簽署了反對(duì)唯收視率論,、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約。據(jù)悉,，出席會(huì)議的電視臺(tái)代表還簽署了拒絕“收視對(duì)賭協(xié)議”的相關(guān)文件,。

　　“收視對(duì)賭”是指電視臺(tái)和制片方商談價(jià)格時(shí)簽訂的妥協(xié)方案。原本是電視臺(tái)在購買電視劇作品與制作公司產(chǎn)生較大價(jià)格分歧時(shí),，雙方在討價(jià)還價(jià)過程中產(chǎn)生的“妥協(xié)方案”,。例如電視臺(tái)預(yù)估體系認(rèn)為某部作品應(yīng)該為50萬元一集，而制片方則認(rèn)為合理價(jià)格應(yīng)為80萬元,。協(xié)商無效,，就進(jìn)行“收視率對(duì)賭”，先定一個(gè)基準(zhǔn)價(jià),，如果收視率高了,，就加錢，反之則減錢,。由于收視率跟電視臺(tái)的廣告收入直接掛鉤,，一些地方甚至出現(xiàn)了衛(wèi)視在跟電視劇片方商談購劇的時(shí)候，一邊在明面上簽著“對(duì)賭協(xié)議”,，另一邊塞給片方一張廣告公司的名片,，暗示可以找廣告公司購買收視率。而一些廣告公司受到利益的驅(qū)使,，便會(huì)通過操縱,、污染收視機(jī)構(gòu)樣本的方法，制造虛假收視率,。

　　其實(shí),，購買收視率、制造虛假收視數(shù)據(jù)等亂象,，在業(yè)內(nèi)已不再是新鮮事,。短期來看，電視臺(tái),、廣告公司和制片方或許有利可圖,，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，會(huì)不利于整個(gè)電視行業(yè)的健康發(fā)展,。

　　這十幾年來,，收視率造假一直擾亂著電視市場(chǎng)的秩序。在很多電視人眼里,，收視率早已無法客觀反映出電視節(jié)目制作的真實(shí)水平,，收視率已失去了其原有的公信力,。但廣告客戶仍然將收視率視為投放廣告的標(biāo)準(zhǔn),，電視臺(tái)也一直將收視率作為節(jié)目質(zhì)量的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn),。正因?yàn)槭找暵逝c經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益掛鉤,，因此它無形中成了一些人爭(zhēng)奪的“奶酪”,。特別是今年以來，受到“一劇兩星”（即一部電視劇只能賣給兩家上星衛(wèi)視同時(shí)播出）的影響,，電視臺(tái)收視壓力增大,，這種“收視對(duì)賭協(xié)議”迅速蔓延，從過去的個(gè)別現(xiàn)象發(fā)展為常用做法,。制片單位在生存強(qiáng)壓之下,，轉(zhuǎn)而以收視造假、污染調(diào)查樣本數(shù)據(jù)的行為來“自救”,。因此,，“‘對(duì)賭協(xié)議’倒逼收視率造假”的現(xiàn)象在今年上半年以迅猛速度惡性爆發(fā)，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)秩序,。

　　近期,，國家新聞出版廣電總局注意到了“收視率對(duì)賭”這一不良現(xiàn)象，并出臺(tái)了相關(guān)針對(duì)措施,。然而,，僅僅拒絕“收視率對(duì)賭協(xié)議”是不夠的，這并不能完全根除收視率造假問題,。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下,，亟須出臺(tái)更專業(yè)、科學(xué)的電視評(píng)價(jià)體系,，引入多方面的評(píng)價(jià)機(jī)制才能根除收視率造假這一頑疾,。另一方面，應(yīng)該在收視統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域營造更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，讓更多的收視統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)加入,，打破壟斷，引入競(jìng)爭(zhēng),。維護(hù)客觀公正的收視評(píng)價(jià)體系,，建設(shè)科學(xué)完善的評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有著至關(guān)重要的作用,，對(duì)于想踏實(shí)做事的制片人和制片公司而言無疑是利好消息,。（牛夢(mèng)笛）

　　近年來，“收視對(duì)賭協(xié)議”讓電視劇收視率造假問題愈演愈烈,。針對(duì)這一問題,，近期，國家新聞出版廣電總局電視劇司召集中央及各地方電視臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人,，召開專題會(huì)議并簽署了反對(duì)唯收視率論,、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約,。據(jù)悉，出席會(huì)議的電視臺(tái)代表還簽署了拒絕“收視對(duì)賭協(xié)議”的相關(guān)文件,。

　　“收視對(duì)賭”是指電視臺(tái)和制片方商談價(jià)格時(shí)簽訂的妥協(xié)方案,。原本是電視臺(tái)在購買電視劇作品與制作公司產(chǎn)生較大價(jià)格分歧時(shí)，雙方在討價(jià)還價(jià)過程中產(chǎn)生的“妥協(xié)方案”,。例如電視臺(tái)預(yù)估體系認(rèn)為某部作品應(yīng)該為50萬元一集,，而制片方則認(rèn)為合理價(jià)格應(yīng)為80萬元。協(xié)商無效,，就進(jìn)行“收視率對(duì)賭”,，先定一個(gè)基準(zhǔn)價(jià)，如果收視率高了,，就加錢,，反之則減錢。由于收視率跟電視臺(tái)的廣告收入直接掛鉤,，一些地方甚至出現(xiàn)了衛(wèi)視在跟電視劇片方商談購劇的時(shí)候,，一邊在明面上簽著“對(duì)賭協(xié)議”，另一邊塞給片方一張廣告公司的名片,，暗示可以找廣告公司購買收視率,。而一些廣告公司受到利益的驅(qū)使，便會(huì)通過操縱,、污染收視機(jī)構(gòu)樣本的方法,，制造虛假收視率。

　　其實(shí),，購買收視率,、制造虛假收視數(shù)據(jù)等亂象，在業(yè)內(nèi)已不再是新鮮事,。短期來看,，電視臺(tái)、廣告公司和制片方或許有利可圖,，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，會(huì)不利于整個(gè)電視行業(yè)的健康發(fā)展。

　　這十幾年來,，收視率造假一直擾亂著電視市場(chǎng)的秩序,。在很多電視人眼里，收視率早已無法客觀反映出電視節(jié)目制作的真實(shí)水平,，收視率已失去了其原有的公信力,。但廣告客戶仍然將收視率視為投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)，電視臺(tái)也一直將收視率作為節(jié)目質(zhì)量的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。正因?yàn)槭找暵逝c經(jīng)濟(jì)利益,、社會(huì)利益掛鉤,，因此它無形中成了一些人爭(zhēng)奪的“奶酪”。特別是今年以來,，受到“一劇兩星”（即一部電視劇只能賣給兩家上星衛(wèi)視同時(shí)播出）的影響，電視臺(tái)收視壓力增大,，這種“收視對(duì)賭協(xié)議”迅速蔓延,，從過去的個(gè)別現(xiàn)象發(fā)展為常用做法。制片單位在生存強(qiáng)壓之下,，轉(zhuǎn)而以收視造假,、污染調(diào)查樣本數(shù)據(jù)的行為來“自救”。因此,，“‘對(duì)賭協(xié)議’倒逼收視率造假”的現(xiàn)象在今年上半年以迅猛速度惡性爆發(fā),，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)秩序。

　　近期,，國家新聞出版廣電總局注意到了“收視率對(duì)賭”這一不良現(xiàn)象,，并出臺(tái)了相關(guān)針對(duì)措施。然而,，僅僅拒絕“收視率對(duì)賭協(xié)議”是不夠的,，這并不能完全根除收視率造假問題。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下,，亟須出臺(tái)更專業(yè),、科學(xué)的電視評(píng)價(jià)體系，引入多方面的評(píng)價(jià)機(jī)制才能根除收視率造假這一頑疾,。另一方面,，應(yīng)該在收視統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域營造更加公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓更多的收視統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)加入,，打破壟斷,，引入競(jìng)爭(zhēng)。維護(hù)客觀公正的收視評(píng)價(jià)體系,，建設(shè)科學(xué)完善的評(píng)價(jià)機(jī)制,，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，對(duì)于想踏實(shí)做事的制片人和制片公司而言無疑是利好消息,。（牛夢(mèng)笛）