作為“世界之最”的代名詞，吉尼斯世界紀(jì)錄已有超過60年的歷史,。在這60余年里，不斷有新紀(jì)錄產(chǎn)生和舊紀(jì)錄被刷新,。

　　而在紀(jì)錄不斷刷新著我們對(duì)世界認(rèn)知的同時(shí),，我們也不禁要問：吉尼斯的魅力究竟何在？這個(gè)吸引世界各地組織和個(gè)人趨之若鶩的賽事背后,，是否存在巨大的金錢誘惑,？

　　從一家啤酒廠開始

　　“吉尼斯”原本是一家啤酒廠的名字,。1759年，一名叫做阿瑟·吉尼斯的人創(chuàng)立了一家啤酒廠,。近兩個(gè)世紀(jì)之后,，繼承了爵士封號(hào)的休·比弗成為了這家吉尼斯啤酒廠的執(zhí)行經(jīng)理。

　　1951年,，在愛爾蘭的一次打獵聚會(huì)上,，休·比弗連發(fā)數(shù)槍，仍未能打中飛過的鳥,。于是在場(chǎng)的人開始爭論什么鳥是歐洲飛行最快的鳥,。他們甚至翻了百科全書，也沒找到答案,。在那個(gè)沒有Google的時(shí)代,，休·比弗很快就為無法從書籍中給自己的論點(diǎn)找到論據(jù)而沮喪，這個(gè)爭勝好強(qiáng)的人當(dāng)時(shí)就產(chǎn)生了這樣一個(gè)想法：要做本專門搜羅世界之最知識(shí)的書籍,。

　　這時(shí),，他遇到了諾里斯兄弟。他們精確地回答了這個(gè)問題,，稱紅松雞是歐洲飛得最快的鳥,，每小時(shí)飛行速度達(dá)到58-63英里。休·比弗敏銳地認(rèn)識(shí)到,，諾里斯兄弟是負(fù)責(zé)出版一本有關(guān)世界紀(jì)錄參考書的絕佳人選,。

　　恰巧這對(duì)剛剛告別了并不成功的運(yùn)動(dòng)員生涯的兄弟，才開了一家出版體育紀(jì)錄書籍的公司,，他們確確實(shí)實(shí)想要賺點(diǎn)錢,，雙方一拍即合。經(jīng)過一年時(shí)間的調(diào)研,，1955年8月27日,，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》第一版發(fā)行，收錄的第一個(gè)紀(jì)錄是1954年5月6日,，英國運(yùn)動(dòng)員羅杰·班尼斯特以3分59.4秒的成績刷新了英里障礙賽的紀(jì)錄,。

　　“世界之最”生財(cái)有道

　　《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的誕生使“吉尼斯”迅速成為權(quán)威紀(jì)錄認(rèn)證的代名詞。這部僅有198頁的小冊(cè)子,，當(dāng)年圣誕節(jié)前即榮登英國暢銷書榜首,，名聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了吉尼斯黑啤酒。

　　這本書當(dāng)年即榮登英國暢銷書榜首,，它在英國還有一項(xiàng)“紀(jì)錄”：英國圖書館里遭竊次數(shù)最多的圖書,，其受歡迎程度可見一斑。從此,，每年一度的《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》按時(shí)與讀者見面,，至今,，這仍然是一項(xiàng)世界之最：《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》每年賣出逾300萬本，累計(jì)銷量已達(dá)1.3億冊(cè),，是世界上最暢銷的主題圖書,。

　　次年，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》出版了第一個(gè)美語版,，不久又出版了法文版,、德文版和日文版。從上世紀(jì)70年代開始,，《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》的世界影響力已從英國拓展到了100多個(gè)國家,。

　　1973年，諾里斯兄弟將吉尼斯在英國的電視版權(quán)出售給BBC,，與BBC合作開設(shè)了一檔名為《破紀(jì)錄者》的電視節(jié)目,。諾里斯親自上陣，和BBC主持人羅伊·卡斯?fàn)柭?lián)合出現(xiàn)在熒屏上,，帶領(lǐng)觀眾欣賞那些形形色色的破紀(jì)錄嘗試,。1996年，該檔電視節(jié)目在倫敦證券交易所正式掛牌交易,，當(dāng)時(shí)的總股本為2900萬美元,，如今總市值已超過數(shù)億美元。

　　除此之外,，從1978年開始,，諾里斯分別在美國田納西州、好萊塢,、得克薩斯及丹麥的哥本哈根,、加拿大的尼加拉瓜附近開設(shè)了5家吉尼斯世界紀(jì)錄博物館，為全世界的兒童提供娛樂服務(wù),。

　　到了1999年,，曾經(jīng)的小小體育紀(jì)錄出版公司已經(jīng)變成了集大型活動(dòng)、出版,、電視,、游樂場(chǎng)為一體，被地球上100多個(gè)國家,、23種語言持有者消費(fèi)的吉尼斯商業(yè)帝國,。

　　破紀(jì)錄不等于拿獎(jiǎng)金

　　想被“載入史冊(cè)”嗎？那就去創(chuàng)造吧,！吉尼斯會(huì)為你“認(rèn)證”,。半個(gè)多世紀(jì)以來，吉尼斯秉承著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，不資助紀(jì)錄創(chuàng)造者,，也不收取費(fèi)用或發(fā)放獎(jiǎng)金，講究“證據(jù)”?，F(xiàn)在,，吉尼斯世界紀(jì)錄有限公司(后稱吉尼斯公司)成為了民間最權(quán)威的紀(jì)錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)。

　　不過,，成功刷新世界紀(jì)錄的挑戰(zhàn)者們并不能從吉尼斯獲得任何直接的利益,，因?yàn)榧崴共粫?huì)向吉尼斯世界紀(jì)錄擁有者支付任何報(bào)酬，也不承擔(dān)挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄的任何費(fèi)用,，參賽者恐怕還要面臨倒貼的風(fēng)險(xiǎn),。雖然總部授權(quán)的中方機(jī)構(gòu)吉尼斯世界紀(jì)錄中國申報(bào)中心曾對(duì)媒體表示，除了開辟“綠色通道”收取額外費(fèi)用外,，對(duì)挑戰(zhàn)紀(jì)錄者并不會(huì)收取任何認(rèn)證費(fèi)用,。但位于英國倫敦的總部解釋，“如果認(rèn)證人員親自到申報(bào)現(xiàn)場(chǎng),，可以提出相關(guān)的費(fèi)用”,。

　　即便如此，每年向吉尼斯發(fā)起挑戰(zhàn)的仍舊大有人在,。由于“吉尼斯”對(duì)參賽選手資格沒有任何限制,，只要發(fā)前人所未想，就有可能創(chuàng)造出新的紀(jì)錄,。也正因?yàn)榭壑@樣一頂“世界級(jí)”的大帽子,，“吉尼斯”仿佛成了一舉成名的最佳途徑。

　　而只要被載入吉尼斯世界紀(jì)錄的人,，很快也將引起社會(huì)各方的關(guān)注,。不僅有媒體爭相采訪，進(jìn)而可能有品牌代言找上門來,，甚至有些地方政府也會(huì)出資獎(jiǎng)勵(lì),。

　　盡管絕大多數(shù)吉尼斯世界紀(jì)錄誕生的動(dòng)機(jī)并不是經(jīng)濟(jì)利益，而是挑戰(zhàn)者們?yōu)榱双@得達(dá)到和超過他們的目標(biāo)所帶來的滿足感,，獲得正式的吉尼斯世界紀(jì)錄證書,。但不得不承認(rèn)，影響力已經(jīng)是當(dāng)今不折不扣的“軟紅利”,。而在吉尼斯這條產(chǎn)業(yè)鏈上,，組織者、參與者以及幕后推手都將“各得其所”,。