作為一名老用戶,，我一直在觀察豆瓣,，它今年正在嘗試著做出一些改變：豆瓣App近日又改版了。

“豆瓣”是豆瓣在一年前推出的首款同名App,。在此之前,，豆瓣移動化采取重度垂直的策略，陸續(xù)推出超過10款A(yù)pp,，包括豆瓣電影,、豆瓣音樂人、豆瓣FM等等,。一年前,，豆瓣改變“App矩陣”策略，推出“豆瓣”,，主打影音書的點(diǎn)評,、管理和討論。

我在當(dāng)時曾預(yù)測：除了資料庫和點(diǎn)評發(fā)現(xiàn)工具,，豆瓣還有兩個衍伸定位：導(dǎo)購,，下單、訂票,，目前豆瓣App不支持,；社區(qū),，豆瓣是最大的興趣社交網(wǎng)絡(luò)，小組,、同城,、相冊和廣播，以及購物分享社區(qū)“東西”,。導(dǎo)購和社區(qū)在“豆瓣App”中都還沒有體現(xiàn),，未來或許會形成一個新的東西。最終與“豆瓣”App一起成為豆瓣在移動端的“雙子”：工具+社交,。

這一次“豆瓣”App的大改版的方向與我當(dāng)時的預(yù)測吻合,，豆瓣App在年初2.0版本將Slogan改為“匯集一億人的生活趣味”之后，最新版本加入了“小事”,，定位更加清晰了,。

用戶登錄之后要先選擇興趣標(biāo)簽（就像很多個性化資訊和個性化音樂推薦App的流程一樣），選擇之后首頁就會看到內(nèi)容流,，這些流基于豆瓣全站內(nèi)容推薦。同時上線了小事,、圈子和發(fā)現(xiàn)三個頻道：小事是指不同興趣話題下的內(nèi)容（帖子）,，這些內(nèi)容的基礎(chǔ)是豆瓣之前積累的興趣內(nèi)容（各種興趣標(biāo)簽，美劇,、演員,、吃貨、收納,、窮游,、婚戀等），用戶可以對興趣內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)和創(chuàng)造,，還可認(rèn)識同好,；圈子則是人與人之間的連接，尋找志趣相投的人,、加入小組,、發(fā)布廣播；而發(fā)現(xiàn)頻道則是基于興趣去發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容,。

興趣社交成為移動端的核心

用技術(shù)語言來說,，豆瓣通過之前積累的海量標(biāo)簽，將全站內(nèi)容結(jié)構(gòu)化,，并且基于這些結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容,，以及積累的1億高質(zhì)量用戶，來做內(nèi)容的個性化推薦和興趣社交——興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于“老三樣”即電影,、書和音樂,，而是人們生活中的一切興趣,。

我認(rèn)為，豆瓣這一次在移動化上終于上道了,。為什么豆瓣要全面轉(zhuǎn)型做興趣社交呢,？原因在此：

興趣是社交最后一塊處女地

社交是什么？人與人的連接,，只要滿足這一點(diǎn)都可以算是社交應(yīng)用,，它與互聯(lián)網(wǎng)一樣古老。已浮出水面的社交巨頭就有這些：微信,、QQ兩大真實(shí)社交應(yīng)用,，匿名社交應(yīng)用無秘，陌生人社交應(yīng)用陌陌,，想要做白領(lǐng)社交未成功的校園社交人人網(wǎng),，職業(yè)社交巨頭LinkedIn以及脈脈、丁香園,，同性戀社交應(yīng)用Blued,，以及現(xiàn)在興起的一些約飯約會社交應(yīng)用…它們很好地體現(xiàn)了人與人走到一起的各種原因：因為工作、學(xué)習(xí)和生活的天然關(guān)系,，以及認(rèn)識人的強(qiáng)烈動機(jī)這幾個原因認(rèn)識,。

不過，人與人相識還有一個重要原因是“共同的興趣愛好”,，所謂人以群分,。你在別的地方關(guān)注內(nèi)容是因為“某個人”，關(guān)注人了再關(guān)注其內(nèi)容,，例如微博,、微信等等，在興趣社交平臺則是因為某個“興趣標(biāo)簽”,，不過中國一直沒有一個代表性的興趣社交應(yīng)用出現(xiàn),，只有各種垂直的網(wǎng)站、App,、社群存在,，例如數(shù)碼的、旅行的,、文化的等等,，這意味著興趣社交在移動端依然存在著巨大的機(jī)會。

PC興趣社交平臺正面臨移動挑戰(zhàn)

PC時代,，人們因為興趣去獲取內(nèi)容,、去認(rèn)識人，有許多平臺可以選擇：天涯等BBS有相當(dāng)一部分板塊就是興趣,，例如籃球版,，QQ聊天室過去也有各種興趣聊天室,。在移動端依然還有存在感的平臺已經(jīng)不多了，聊天室被停,，BBS走向沒落,。

還有存在感的興趣社交平臺只有QQ群、QQ興趣部落,、百度貼吧,、豆瓣，它們都建立了對應(yīng)的興趣社交體系,，這幾年一直在將這一體系平移到移動端,。而純移動App也在瓜分興趣社交的蛋糕。陌陌經(jīng)過多次改版成功洗白,，嘗試將陌生人社交與興趣社交結(jié)合起來,，還有諸多垂直興趣類App面世。

所以,，PC興趣社交平臺都在努力轉(zhuǎn)型移動興趣社交：百度貼吧借助于百度流量入口和移動端分發(fā)能力也在轉(zhuǎn)型移動,；QQ群和興趣部落在微信的挑戰(zhàn)之下略有壓力但瘦死的駱駝比馬大；豆瓣過去通過垂直App如豆瓣小組等來做移動端的興趣社交,，思路是把豆瓣P(guān)C端頻道移動化,，并沒有面向移動端打造新形態(tài)的興趣社交應(yīng)用，豆瓣最新版App不論是消息流獲取,、個性化推動、聊天式界面設(shè)計,、用戶發(fā)布“小事”,，都完全面向了移動。

豆瓣早已不僅是匯集文藝青年的平臺

人們總愛將豆瓣跟大眾點(diǎn)評相提并論：它們是同一時期海歸回國創(chuàng)立的公司,，都是做點(diǎn)評,，一個是點(diǎn)評吃喝玩樂，一個是點(diǎn)評書音樂電影,，并且它們都是典型的慢公司風(fēng)格,。在大眾點(diǎn)評先后接受騰訊注資、現(xiàn)與美團(tuán)合并之后市值達(dá)到150億美金時,，豆瓣卻依然特立獨(dú)行,，保持逼格，營收為體驗讓步,，上市恐怕還沒納入阿北（豆瓣創(chuàng)始人楊勃）時間表,，在喧囂的互聯(lián)網(wǎng)圈保持著自己的逼格。

現(xiàn)在我看到的是豆瓣有了更大的野心,，它已不僅是一個匯集文藝青年的產(chǎn)品,，而是而是擁有一億用戶的興趣社區(qū),，倘若與興趣掛鉤，不論是走營銷還是電商模式都有更大空間,。這一次豆瓣投資藝客,，未來會精準(zhǔn)地幫助藝客導(dǎo)流，瞄準(zhǔn)藝術(shù)品以及家居興趣用戶群,。與生活掛鉤,，未來可能還與資本熱捧的O2O結(jié)合起來?；谂d趣社交,，豆瓣未來做興趣營銷平臺，生活點(diǎn)評平臺,，生活電商導(dǎo)購平臺……

做興趣社交,，豆瓣將擁有更廣闊的未來。豆瓣在拿下興趣社交之后,，已經(jīng)將觸角延伸至導(dǎo)購和電商環(huán)節(jié),，推出東西、投資藝客,。

如何與百度,、騰訊、陌陌們競爭,？

百度貼吧,、QQ興趣部落、QQ群都背靠大樹,，而陌陌已是上市公司,，興趣社交豆瓣還有機(jī)會嗎？我認(rèn)為還是有的：

1,、用戶群質(zhì)量更高,。

豆瓣一二線和高學(xué)歷人群更集中，說白了就是泛知識分子,，人群是社交氛圍和內(nèi)容質(zhì)量的保障,，避免QQ空間、朋友圈,、百度貼吧面臨的社交氛圍問題,，比如老齡化群體帶來的心靈雞湯過剩問題，低齡化群體帶來的非主流內(nèi)容等等,。豆瓣掌握了最能產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的那波用戶,，這也有利于其將來的商業(yè)模式，不論是走營銷還是電商,，豆瓣用戶群都有其優(yōu)勢,，很難想象去QQ空間售賣幾萬元的藝術(shù)品,，在豆瓣則是可能的。

2,、更專注興趣社交,。

豆瓣是比較早做興趣社交的平臺，電影,、書,、音樂本身是一些主流興趣標(biāo)簽，豆瓣每個小組都對應(yīng)到一個垂直興趣領(lǐng)域,，許多小組運(yùn)營者最后做了自己的App,，比如旅行衍伸出窮游天下、招聘衍伸出周伯通招聘,，這些興趣內(nèi)容,，再加上豆瓣多年積累的海量標(biāo)簽和用戶行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建了一個龐大的興趣社交體系,。與此同時,，任何社交社區(qū)最重要的是人氣，沒人群無社交,，豆瓣1億用戶有強(qiáng)烈的內(nèi)容創(chuàng)造欲望,，有所謂的參與感，這種氛圍只有豆瓣,、貼吧具有,。

豆瓣移動的未來：“豆瓣”App

在突出“豆瓣”App之前，豆瓣有11個獨(dú)立垂直App,，這些App依然還在更新,，豆瓣電影、豆瓣FM,、豆瓣小組等App占有率也很高，這些App都是跟興趣相關(guān)的,，他們未來會是“豆瓣”這款“母App”的支持者,，可以把用戶、內(nèi)容,、數(shù)據(jù)等等導(dǎo)入到“豆瓣”,，幫助“豆瓣”做好興趣社交。

阿北已明確,，豆瓣移動未來的重心就是豆瓣App,，年初阿北在接受采訪時表示， “現(xiàn)在豆瓣最核心的只有一個產(chǎn)品,，之前多個產(chǎn)品線的人都在這個產(chǎn)品里邊,，全公司都是參與的,。”

興趣是移動社交最后一片處女地,，百度,、騰訊、陌陌們都在大力投入,，豆瓣能否做成老大,，還需要時間給我們答案。在去年豆瓣App上線時阿北發(fā)了一個博客,，表示“豆瓣團(tuán)隊在多方向探索幾年之后,，重新回到集中、專注,、快速的工作方式中”,，現(xiàn)在看來豆瓣團(tuán)隊確實(shí)做到了這一點(diǎn)，更重要是找準(zhǔn)了方向,，瞄準(zhǔn)興趣社交,，專注做好一件事情。