中國電商在都市的市場空間趨于飽和,，除了海外、農村這些藍海市場,，對手地盤正在成為電商們搶食的蛋糕,。

　　10月19日,，萬店同慶“雙十一”暨天貓北京戰(zhàn)略發(fā)布會在北京召開，天貓宣布將在北京集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質資源,，不設上限向北京市場投入,，并提前曝光萬店同慶“雙十一”全新互動玩法。另外,，備受關注的“天貓2015雙十一狂歡夜”晚會舉辦地點將設在北京“水立方”(國家游泳中心),，現場數千個席位面向大眾開放。

　　此次,，蘇寧,、銀泰、上海家化等傳統(tǒng)零售巨頭也來站臺,。業(yè)界人士認為,，阿里此舉是要聯合線下渠道優(yōu)勢，強攻被京東盤踞的北京市場,?！敖衲辍p十一’，阿里聯合了蘇寧,、銀泰等共18萬家線下門店,，實現全渠道互聯互通?！卑⒗锇桶椭袊闶凼聵I(yè)群總裁張建鋒表示,。

　　華西都市報記者從阿里方面獲悉，今年“雙十一”,，成都市有近3800家線下門店參與,，包括蘇寧、上海家化,、周大福,、索菲亞家居、TATA木門,、特步,、雅詩蘭黛、海爾,、卡拉丁等,。

　　而面對以阿里為首的線上線下零售集團的猛力進攻，京東聯手騰訊推出的“京騰計劃”能否抵擋得住,，還有待觀察,。

　　前不久，阿里宣布杭州北京雙中心戰(zhàn)略，今年“雙十一”啟動發(fā)布會也分別在兩地舉行,。上周杭州發(fā)布會主打全球化,，主攻海外市場，19日的北京發(fā)布會強調全渠道,，顯示阿里強攻北方市場的決心,。

　　阿里巴巴集團中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，中國北方有4億消費者,，天貓以北京為核心,，輻射整個北方市場，不設上限向北京市場投入,。作為天貓北京戰(zhàn)略的一部分,，2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)指揮部移師北京。

　　此前,，阿里已在北京投入大量資源來提升服務與銷量,。7月23日，天貓超市向北京的消費者補貼10億元現金紅包,。僅一周時間,，天貓超市北京的銷售額同比增長達740%，其中九成交易量來自無線端,。

　　9月25日,，天貓電器城攜手蘇寧促銷，現金紅包總額超過10億元,。蘇寧在北京地區(qū)160余家門店的售后網絡服務將向北京消費者提供當日送裝服務,。

　　同時，菜鳥網絡聯同合作伙伴在北方地區(qū)調度起80萬名員工,、40萬輛運輸車輛,。在落地配送上，菜鳥網絡攜合作伙伴投入900座倉庫,、1.5萬個菜鳥驛站,，將北京的服務配送站點擴充3倍,，達成北京市無盲點覆蓋,。

　　據天貓?zhí)峁┑谋本┫M數據顯示，國慶期間,，家電數碼來自無線 端 的 銷 量 同 比 增 長 超 過200% ,，其 中 手 機 銷 量 猛 增458%。7月迄今三個月以來,，天貓超市北京地區(qū)用戶數量同比增長近6倍,，交易額同比增長超過10倍，其中移動端交易額同比增長15倍。蘇寧喊話：我們的新行動計劃就是沖著京東來的

　　10月18日凌晨,，蘇寧云商集團COO侯恩龍在其新浪微博發(fā)出一條只有4個字的消息——“平京戰(zhàn)役”,。

　　與阿里相互入股的蘇寧云商，在本次發(fā)布會上坦言就是沖著京東而來,。蘇寧云商副董事長孫為民向京東喊話：“今年‘雙十一’蘇寧有一個新的行動計劃,，叫平京行動。只要在蘇寧上買到比京東貴的東西,。那么,，一次通報，二次處罰,，三次下課,。”

　　“2012年時劉強東曾說要打掉蘇寧,，當時我們董事長的意思是,，京東還是個孩子，別和孩子斗氣?，F在3年過去了,，京東也上市了，應該說不是孩子了——我們現在再打(京東),，沒人說我們欺負孩子了吧,。我們一直在等這個機會?！睂O為民說,。

　　此前，劉強東曾明確表示,，京東已經把價格降到第三位,，未來不會再打價格戰(zhàn)。

　　對此,，孫為民針鋒相對地提出,，真正的價格戰(zhàn)是建立在強大的供應鏈基礎上的，價格戰(zhàn)的本質是零售能力價值戰(zhàn),，不再談“價格低”是因為沒錢了,。

　　觀察

　　阿里線上線下深度融合

　　“京騰計劃”扛得住嗎？

　　據了解,，蘇寧將為阿里提供線下門店配送渠道與售后服務,，而與阿里抱團，可以享受到阿里線上宣傳,、互動以及會員大數據營銷的好處,。

　　此外，阿里的老“盟友”銀泰也將繼續(xù)與阿里深度融合。去年“雙十一”期間,，銀泰全國49家門店首次嘗試和天貓全渠道會員體系打通,，當天銀泰百貨各門店客流量達90萬，銷售額超過2億元,，到店人數和銷量同比增長3倍以上,，當天共有3000名線上消費者線上下單線下當場取貨。

　　嘗到了甜頭后,，今年“雙十一”期間,，銀泰所有實體門店將和天貓全渠道打通，實現“銀泰天貓價,、天貓銀泰貨”,。“線上線下并非對立,，更非替代,，融合、分享,、雙方共贏才是商業(yè)走向的風向標,。”銀泰商業(yè)CEO陳曉東強調,。

　　不過京東也沒閑著,，上周末，京東聯合騰訊宣布“京騰計劃”,，雙方將一起打造“品商”平臺,，向品牌商家提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和顧客體驗的完整解決方案,。

　　可以預見,，以阿里為首的線上線下零售集團，將會以“雙十一”為契機,，與京東在北京市場開展激烈的競爭,。而相比阿里、蘇寧,、銀泰明確的戰(zhàn)略思路,，以移動社交電商為主要目標的“京騰計劃”，尚未有具體的實施舉措,，是否能夠抵擋得住“阿蘇泰”的聯手進攻,，還有待觀察。

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　　天貓“雙十一”互動玩法提前曝光

　　邁克爾.杰克遜夢幻莊園5億起拍

　　10月19日,，天貓?zhí)崆肮剂恕半p十一”的互動玩法。相比往年，今年消費者領取紅包的玩法有了顛覆性的革新,，更具娛樂性和互動性,，種類包括密令紅包、紅包雨,、關鍵詞紅包等,，紅包總數量為1億多個，面值最低1元,，最高為1111元,。在發(fā)放1億個紅包的同時，天貓還宣布,，將在11月1日上線總額為30億元左右的“雙十一”購物券回饋消費者,。

　　除了紅包和購物券之外，每年的“雙十一”購物清單也是消費者最為關心的,?！岸缡贮h們”都希望通過購物清單“按圖索驥”，提前鎖定心儀商品,。

　　今年天貓“雙十一”主打全球化,，將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種好貨參與,，包括來自美國,、歐洲、日本,、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個大牌,。為了讓消費者能夠快速尋找到心儀的商品，天貓召集了700多個全球買手天團,、80多家專業(yè)媒體和1111位達人為消費者定制各種類型和風格的個性清單,。這些清單將在“雙十一”預熱頁面上進行展示。

　　值得一提的是,，阿里方面還透露今年“雙十一”有全球拍,，專門面向“土豪”，如邁克爾.杰克遜在美國的夢幻莊園,，5億起拍,。還有保時捷、寶馬,、奔馳,、奧迪、卡地亞珠寶腕表,、墨爾本海景別墅等“土豪級”產品,。

　　華西都市報記者羅提北京報道