國(guó)慶檔已于上周落下帷幕,，誰也沒想到,，一部小成本的國(guó)產(chǎn)喜劇片《夏洛特?zé)馈烦蔀檫@個(gè)“兵家必爭(zhēng)之地”的檔期內(nèi)最大的贏家——以5.58億元摘下國(guó)慶檔票房冠軍?！断穆逄?zé)馈返膴Z冠之路堪稱一部經(jīng)典的影片“逆襲”教科書,，而在過去的近一年中，不乏這樣出師不利,，但最后卻大獲全勝的電影,，于是也有人把今年稱為國(guó)產(chǎn)好片“逆襲年”。在這個(gè)被人笑稱為“看臉”的時(shí)代,，卻有越來越多影片憑借自身過硬的質(zhì)量獲得了觀眾及市場(chǎng)的認(rèn)可,。在分析《夏洛特?zé)馈啡绾文嬉u的同時(shí)，本報(bào)今天也帶您回顧一下今年都有哪些經(jīng)典的“逆襲案例”,。

　　逆襲動(dòng)作

　　當(dāng)小船“夏洛”遇到巨輪《港囧》

　　當(dāng)《夏洛特?zé)馈沸级n在《港囧》5天之后（9月30日）上映時(shí),，不少人都為這部電影捏了一把汗。原因很簡(jiǎn)單,，它和《港囧》太像了：相同的類型,，相似的故事，甚至相同的情節(jié)——都是一個(gè)生活并不如意的中年男人，希望尋回自己當(dāng)年的初戀,。不過不同的是,，《港囧》是《泰囧》徐崢執(zhí)導(dǎo)的第二部作品，如果說2012年《泰囧》上映時(shí)不過是影市千帆中的一只小船,，那么因?yàn)樯弦徊康妮x煌戰(zhàn)績(jī),，作為其姐妹篇的《港囧》，這次無疑是一艘碾壓其他同檔影片的巨輪,。小船,，是《夏洛特?zé)馈贰?/p>

　　不過，自9月30日上映至今,，《夏洛特?zé)馈窡o論是排片還是票房一直保持著上揚(yáng)趨勢(shì),，走出了兩條漂亮的曲線。排片量從11.2%增長(zhǎng)到30%以上,，實(shí)現(xiàn)了26.51%的逆襲,，場(chǎng)均人次也從35人上漲到74人?！断穆逄?zé)馈吩谏嫌炒稳掌狈凯h(huán)比增長(zhǎng)75%,，之后保持20%以上的日票房增長(zhǎng)，上映前六日分別為2320萬,、4062萬,、5111萬、6256萬,、7897萬,、9838萬，成為國(guó)慶檔唯一一部每天都在刷新自身最高單日票房的影片,，并在10月4日登上單日票房冠軍位置,。上映第7天影片表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，10月6日勁收1.14億票房,，比第二名《港囧》和第三名《九層妖塔》的總和還要多,，再度蟬聯(lián)單日票房和上座率雙料冠軍，成為2015年繼《港囧》《煎餅俠》《小時(shí)代4》后第四部單日票房破億的國(guó)產(chǎn)2D電影,，總票房則直奔6億,。

　　而它的表現(xiàn)也帶動(dòng)國(guó)慶大盤逆轉(zhuǎn)，單日票房再次超過2.5億,。至國(guó)慶長(zhǎng)假結(jié)束,，《夏洛特?zé)馈芬呀?jīng)在票房占比、排片量,、上座率等數(shù)據(jù)上完成了對(duì)《港囧》和《九層妖塔》的全面超越,，成為無可爭(zhēng)議的黑馬,，國(guó)產(chǎn)小成本喜劇逆襲的典范。

　　逆襲路線

　　出身夠低調(diào)

　　開心麻花雖然在話劇領(lǐng)域名聲在外,，不過在電影業(yè)內(nèi)還是新人,。無論導(dǎo)演還是演員，即使上過了春晚,，其票房號(hào)召力也從未得到過電影市場(chǎng)的驗(yàn)證。而且此前也不乏經(jīng)由話劇改編為影片的作品,，但都并無太亮眼的表現(xiàn),，所

　　以從電影角度來說，《夏洛特?zé)馈肥怯悬c(diǎn)“先天不足”的,。反觀國(guó)慶檔其他影片,，如《港囧》《九層妖塔》，甚至《解救吾先生》,，無不是明星云集,，導(dǎo)演也都曾推出過票房不俗的影片，在市場(chǎng)上有一定的認(rèn)可度,。

　　“自來水”助陣

　　不過,，英雄從來不問出身?！断穆逄?zé)馈方K于還是等來了它的“自來水軍團(tuán)”,。9月30日零點(diǎn)，《夏洛特?zé)馈吩诟鞔箅娪捌脚_(tái)的評(píng)分開閘,，在豆瓣的起評(píng)分是8.4分,，與暑期檔創(chuàng)造票房奇跡的《大圣歸來》一致。一部電影的起評(píng)分,，通常由看過點(diǎn)映的觀眾打出,，選擇提前看點(diǎn)映的觀眾，絕大多數(shù)是對(duì)該電影有濃厚的興趣,。因此,，一部電影在全國(guó)公映后，次日往往

　　面臨評(píng)分下滑之勢(shì),。然而,，《夏洛特?zé)馈吩陔娪吧嫌澈蟮牡诙欤粌H評(píng)分沒有下降,，反而上升為8.5分,，這0.1分的差值，讓這部口碑上乘的國(guó)產(chǎn)喜劇,，拿下2015年迄今為止的國(guó)產(chǎn)電影最高成績(jī),，也讓《夏洛特?zé)馈烦蔀?015年唯一一部評(píng)分上8分的國(guó)產(chǎn)喜劇片,。除了豆瓣分?jǐn)?shù)上漲,，《夏洛特?zé)馈吩谪堁鄣姆謹(jǐn)?shù)也上漲到9.4分，在各大電影平臺(tái)呈持續(xù)上升趨勢(shì),。

　　明星變粉絲

　　除了網(wǎng)友的自發(fā)“安利”,，以韓寒為代表的各路名人也紛紛加入“自來水”大軍。比如韓寒在微博力挺夏洛：“意外,，驚喜,，大贊，決定二刷,，極力推薦,。”并表示他對(duì)喜劇的耐受度很高,，經(jīng)?？赐暌徊克^的喜劇卻一次沒笑，但這次看《夏洛特?zé)馈?，他從頭笑到尾,，“無可挑剔的喜劇技巧，全程高能的喜劇節(jié)奏,，不斷升華的喜劇初心,，還有一點(diǎn)很重要，就是喜劇品位,?！?/p>

　　除了韓寒，何炅,、謝娜,、大鵬、柳巖,、吳京,、王祖藍(lán)、秦海璐,、許晴,、張一白、李玉,、王珞丹,、張譯、阿雅,、岳云鵬,、閆妮、胡海泉,、李靜、鄔君梅,、盧正雨、孔二狗,、趙奕歡,、丁子峻、姜思達(dá),、黃西等明星也排隊(duì)力薦，自發(fā)成為“自來水”,。

　　業(yè)內(nèi)觀

　　靠笑點(diǎn)賺10億已成為票房規(guī)律

　　對(duì)于《夏洛特?zé)馈返哪嬉u,，業(yè)內(nèi)也有自己的分析。票房分析專家,、“一起拍電影”運(yùn)營(yíng)人張志遠(yuǎn)對(duì)該片目前的表現(xiàn)并不感到意外,，“因?yàn)樽畛鯇?duì)它的預(yù)測(cè)就是一部10億量級(jí)的影片。因?yàn)榈谝?，根?jù)以往的數(shù)據(jù),，一流的國(guó)產(chǎn)喜劇片差不多都能夠達(dá)到這個(gè)體量，例如《泰囧》,?！彪m然影片沒有大咖，但這種類型影片的成功一般都與明星沒有直接的關(guān)系：“《泰囧》火的時(shí)候,，徐崢、黃渤,、王寶強(qiáng)都還算是二線藝人,，后面的《心花路放》《澳門風(fēng)云》也都沒有把主要的宣傳點(diǎn)放在明星身上,?；旧线@種笑點(diǎn)夠足的影片最終票房都是10億以上,，這已經(jīng)成為一個(gè)票房規(guī)律了?！?/p>

　　另外,，市場(chǎng)對(duì)于好的國(guó)產(chǎn)喜劇片一直非?？是螅瑫r(shí)市場(chǎng)上卻一直比較缺優(yōu)秀一流的喜劇片,?！捌狈恳沧裱?jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，所以這種供求關(guān)系決定了好的喜劇片容易大賣,?！倍F(xiàn)在隨著《夏洛特?zé)馈返钠狈咳找娓邼q，它已經(jīng)演變成一種社會(huì)現(xiàn)象,，成為大家都討論的一部影片,，后續(xù)還會(huì)有更大的上升空間。

　　前有《港囧》上映,，《夏洛特?zé)馈穮s并沒有活在它的陰影之下,，反倒是成功接棒，延續(xù)輝煌,。有評(píng)論認(rèn)為,，《港囧》并非《夏洛特?zé)馈返摹皬?qiáng)敵”，而是“戰(zhàn)友”,，兩片達(dá)到了“一榮俱榮”的關(guān)系,。對(duì)此張志遠(yuǎn)認(rèn)為，《港囧》之前的上映,，的確把整個(gè)電影大盤帶熱了,，《夏洛特?zé)馈吩谏嫌持酰驳拇_享受到了這種大盤的熱度,，“應(yīng)該說,，兩片上半場(chǎng)是戰(zhàn)友，下半場(chǎng)就應(yīng)該是強(qiáng)敵了,。因?yàn)椤陡蹏濉番F(xiàn)在的票房曲線逐漸回落,，總票房可能定格在16億左右。而《夏洛特?zé)馈穮s繼續(xù)上揚(yáng),，最終達(dá)到15億以上的量級(jí)是沒有問題的,。到底誰是國(guó)產(chǎn)2D電影的冠軍，兩部影片的總票房也有望一較高下,?！?/p>

　　雖然兩片不能說是“一榮俱榮”，但張志遠(yuǎn)坦言,，應(yīng)該看到的是,，目前我國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)大到足夠同時(shí)容納下2-3部10億以上量級(jí)的現(xiàn)象級(jí)影片，“就像暑期檔同時(shí)有《捉妖記》《大圣歸來》《煎餅俠》三部影片,，這個(gè)國(guó)慶檔又有《港囧》《九層妖塔》《夏洛特?zé)馈?，我們?yīng)該感到欣慰,。市場(chǎng)的容納能力已經(jīng)夠大，不用再擔(dān)心一片獨(dú)大,、吞噬其他影片空間的局面了,。”

　　制片人談策略

　　未來20部麻花舞臺(tái)劇或上銀幕

　　前三天口碑定生死引導(dǎo)觀眾關(guān)注情懷

　　《夏洛特?zé)馈房傊破藙⒑闈寡?，這是開心麻花第一次做電影,，最初基本不被看好，“無論我們?cè)趺葱麄?，都不能引起媒體受眾的關(guān)注”,。他介紹，正因此,，他們制定的發(fā)行路數(shù)是,，動(dòng)員開心麻花多年來在各地積累的粉絲，通過一站站路演,，讓大家看到這個(gè)電影,。“從八月底到十月初,，我們總共走進(jìn)21座城市，做了200多場(chǎng)路演,，場(chǎng)場(chǎng)火爆,。”導(dǎo)演閆非也表示,，開心麻花舞臺(tái)劇盡管在演出行業(yè)是票房號(hào)召力最大的品牌,，但這畢竟是小眾人群，而電影是更加大眾的娛樂產(chǎn)品,?！八晕覀儗?duì)于在更大市場(chǎng)的票房號(hào)召力一開始是有擔(dān)心的，但是隨著宣傳推廣和路演進(jìn)行,，我們對(duì)于電影的信心越來越強(qiáng),。”

　　宣傳方面,，在不同階段有不同的重點(diǎn),，比如上映前，《夏洛特?zé)馈酚眠^兩個(gè)口號(hào)：“我是一部喜劇”和“一起哈哈哈”,，“其實(shí)都是在強(qiáng)調(diào)喜劇風(fēng)格,、特色、定位,，動(dòng)員的人群主要是爭(zhēng)取開心麻花話劇歷年的粉絲,。在上映之后,，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)喜劇的同時(shí)，也開始有意識(shí)地引導(dǎo)觀眾關(guān)注情懷?，F(xiàn)在看,，這個(gè)策略還是挺有效的?！?/p>

　　談到“自來水”,，劉洪濤回憶說，雖然對(duì)影片有信心,，但如果上映后的前三天口碑力量沒有形成,，自來水沒有到來，影片的排片會(huì)馬上下降,，再想升上去就難了,。“因此,，決定我們電影生死的就是上映后的前三天,，我們一定要在這三天里讓觀眾進(jìn)入影院，并且在觀影后主動(dòng)傳播我們的作品,。而要做到這一點(diǎn),，關(guān)鍵要把我們?cè)诟鞯氐?00多萬粉絲動(dòng)員起來?！辈贿^他笑言,，對(duì)于自來水的判斷還是保守了一點(diǎn)，“我們預(yù)計(jì)10月3,、4日自來水能到來就很好了,，但是沒想到，10月1日,，自來水就形成規(guī)模了,！因此，我們內(nèi)心充滿了對(duì)觀眾的感激之情,?！?/p>

　　檔期體量大“新人”不會(huì)吃虧

　　《夏洛特?zé)馈纷畛醪槐豢春茫渲幸粋€(gè)原因是聲勢(shì)浩大的《港囧》只比其早上映5天,，兩者同為喜劇,，但“出身”顯然有些差別。劉洪濤透露,，影片原本定檔8月27日,，“但是到了七月下旬，我們算了一下日子,，后期制作最快八月初完成修改,，最快8月10日拿到龍標(biāo),，那么我們只有十幾天的路演，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能把口碑發(fā)酵放大,。而國(guó)慶檔體量大,，我們作為新人，無論什么結(jié)果都不會(huì)吃虧,。最關(guān)鍵的是,，我們有了充足的時(shí)間進(jìn)行路演宣傳，口碑可以放大,，那么對(duì)于我們的票房是有益的,。于是，就決定推檔,?！彪m然碰上的勁敵不止《港囧》，但他認(rèn)為如果宣傳得當(dāng),，是應(yīng)該各有各的市場(chǎng)空間的,，并不是非此即彼的關(guān)系。

　　照著電影劇本寫呈現(xiàn)避免舞臺(tái)化

　　影片能夠逆襲,，自然是因?yàn)槠滟|(zhì)量過硬,，開心麻花已經(jīng)公演并取得成功的劇不少，為何選擇這一部,？導(dǎo)演閆非表示,，選擇將《夏洛特?zé)馈放某呻娪笆且驗(yàn)樗亲钸m合，也是最容易搬上大銀幕的作品,，“而且最初我們寫《夏洛特?zé)馈肪褪钦罩娪皠”緦懙模昧藘扇齻€(gè)月,，后來機(jī)緣巧合先把它以我們熟悉的舞臺(tái)劇形式做了出來,，所以其實(shí)是從電影劇本改成話劇劇本，又從話劇劇本改成電影劇本,?！?/p>

　　難得的是，《夏洛特?zé)馈犯某呻娪昂?，并沒有流露出太多話劇味兒,。另一位導(dǎo)演彭大魔透露，與電影相比,，舞臺(tái)更側(cè)重行動(dòng),，只有放大行為觀眾才能看得更清楚；鏡頭其實(shí)局限性更小,，可以捕捉到更多的細(xì)節(jié),?！皩?duì)于轉(zhuǎn)換鏡頭我們不但是沒覺得有困難，反而覺得可算是有一個(gè)能讓我們把心里所想可以無障礙表達(dá)的平臺(tái)了,?！?/p>

　　坐擁大量IP是否上銀幕看機(jī)緣

　　第一部電影就如此成功，劉洪濤透露,，未來會(huì)陸續(xù)把開心麻花積累多年的20多部原創(chuàng)舞臺(tái)劇改編為電影,，“這些舞臺(tái)劇都是經(jīng)歷過激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖殺出來、深受觀眾喜愛的作品,，相當(dāng)于我們?cè)谶^去12年里做了大量的IP測(cè)試,、孵化，通過一場(chǎng)場(chǎng)的演出,，與觀眾交流,，建立了我們的作品庫。我們通過一場(chǎng)場(chǎng)演出,，研究喜劇,、研究觀眾需求，這些是我們進(jìn)入電影行業(yè)的基礎(chǔ),?！?/p>

　　導(dǎo)演彭大魔則相對(duì)保守，表示之后會(huì)不會(huì)把其他話劇作品搬上銀幕要看各種機(jī)緣,，“《夏洛》之后我們也會(huì)著手創(chuàng)作新的電影,，但是我們的產(chǎn)量應(yīng)該不會(huì)很高?！?/p>

　　國(guó)產(chǎn)片“逆襲年”

　　今年堪稱是國(guó)產(chǎn)好片“逆襲年”,。春節(jié)檔有《狼圖騰》《澳門風(fēng)云2》，年中有《大圣歸來》,，國(guó)慶檔又有《夏洛特?zé)馈?。不知道到了影片扎堆的年底賀歲檔，還有哪些影片能夠逆襲,。

　　1何謂“逆襲”

　　逆襲,，顧名思義，就是原來不被看好,，后來一飛沖天,。一般來說，影片的排片上映前幾日最高,，除非票房飛漲成現(xiàn)象級(jí)影片,，此后的排片都是隨著上映時(shí)間的增長(zhǎng)而遞減的。影片的逆襲也像人一樣，可能因?yàn)殛嚾?、成本,、宣傳各?xiàng)指標(biāo)上的“先天不足”，導(dǎo)致最初上映時(shí)默默無聞,，只能拿到10%左右甚至以下的排片,。不過隨后因?yàn)槟硞€(gè)契機(jī)或者影片本身質(zhì)量過硬，口碑逐漸發(fā)酵,，倒逼排片,、票房增長(zhǎng)，逆勢(shì)上揚(yáng),，最終讓不看好該片的人大跌眼鏡,，甚至最終拿下幾億的票房。

　　2解析逆襲相

　　一般來說,，“逆襲”多半會(huì)發(fā)生在一些小成本的商業(yè)類型片身上,，它們前期由于資金有限，明星陣容或者宣傳手段并不搶眼,，所以很難在院線經(jīng)理那里排得上號(hào),，開畫時(shí)排片和票房都表現(xiàn)平平。還有一些屬于“票房困難戶”的文藝片,，也容易被院線輕視,。

　　不過，“口碑”是這些影片的好朋友,，從評(píng)分網(wǎng)站開始,，好口碑逐漸在各個(gè)社交平臺(tái)上發(fā)酵，影響轉(zhuǎn)而進(jìn)行到線下,，將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的買票動(dòng)力,，最終實(shí)現(xiàn)票房增長(zhǎng)。票房的增長(zhǎng)和引發(fā)的對(duì)影片的普遍討論,，促進(jìn)了排片的增長(zhǎng),，反過來又促進(jìn)了票房的進(jìn)一步增長(zhǎng)，完成逆襲,。

　　3年內(nèi)逆襲作

　　《狼圖騰》

　　今年賀歲檔出現(xiàn)了兩部“逆襲”的影片。其中一部是文藝片《狼圖騰》,。該片在大年初一全國(guó)公映時(shí)排片只有10%,，排片量在同日上映的7部新片中排倒數(shù)第二，當(dāng)天的票房也只有2920萬元左右,。到了大年初十,，該片票房為3590萬元，超過了大年初一公映第一天的票房。排片也由開畫時(shí)的10%上升到了15%,。

　　《澳門風(fēng)云2》

　　《澳門風(fēng)云2》并不屬于傳統(tǒng)意義上的“逆襲”影片,，大年初一上映當(dāng)天，排片量和票房都是當(dāng)日第二名,，首日即取得了5630萬元,，說逆襲主要是針對(duì)開始排在首位的《天將雄師》而言。春節(jié)市場(chǎng)的前半程,，《天將雄師》一直壓制《澳門風(fēng)云2》,，后半程，長(zhǎng)線作戰(zhàn)的《澳門風(fēng)云2》憑借娛樂性成功逆襲,，成為今年賀歲檔的冠軍。

　　《大圣歸來》

　　這部影片同樣稱得上是“逆襲”典范。在《小時(shí)代4》《梔子花開》兩部市場(chǎng)青睞的青春片夾縫中上映,，首日排片不到10%,，票房收獲1800多萬元。但后面幾天該片卻走出了一個(gè)令人匪夷所思的票房曲線,，連續(xù)4天排片和票房逆襲上揚(yáng),，首周已接近1億元。在7月15日達(dá)到單日最高票房6486萬元,，總票房更是達(dá)到了近10億元這樣的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片史無前例的高度,。

　　《大圣歸來》可以算是口碑帶動(dòng)票房逆襲的典型案例，讓不少觀眾開始自發(fā)保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影的良心之作,，他們自發(fā)為影片做宣傳,，還自命名為“自來水”軍團(tuán)。