8月28日，優(yōu)信二手車以3000萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)得了《中國(guó)好聲音4》決賽“鉆石一分鐘”的廣告位,，成交價(jià)是去年的近三倍,，刷新中國(guó)電視史上單條廣告之最。消息一出震驚四座,，聯(lián)系之前的7月,，優(yōu)信二手車以“超強(qiáng)明星陣容幫您選好車”為主題推出了一系列由影視、體育明星代言的二手車廣告,，共有11位影視,、體育界明星出鏡。該廣告片同時(shí)也是中國(guó)二手車行業(yè)的首支廣告大片,。8月11日,，優(yōu)信二手車宣布以1.8億元獨(dú)家冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》,，刷新互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目冠名記錄,。大家討論的熱點(diǎn)直指：這二手車電商什么背景?如此燒錢的品牌宣傳值還不值?

　　眾所周知，中國(guó)的二手車時(shí)代現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了黃金時(shí)代,，二手車在我們很多人的腦海中一直是一個(gè)深不可測(cè)的領(lǐng)域,，各種二手車的負(fù)面聲音遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了二手車的好處,，但是當(dāng)我們回顧2014年的二手車銷售數(shù)字：交易量 605.29萬(wàn)輛、交易額 300.17億元,。這些數(shù)字在早年間是想都不敢想的,，之前沒(méi)有完整的交易市場(chǎng)、沒(méi)有像樣的收售渠道,、專業(yè)的評(píng)估人員就更沒(méi)有了,。而2014的成績(jī)單告訴我們二手車行業(yè)已經(jīng)走上了正規(guī)，這包括銷售人員的技術(shù)能力,、素質(zhì)的提升;行業(yè)評(píng)估的規(guī)范;國(guó)家,、地區(qū)相關(guān)行業(yè)技術(shù)法律法規(guī)的出臺(tái)，特別是一些專業(yè)的二手車評(píng)估師培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（如中華汽車網(wǎng)校）,，極大的提高了二手車從業(yè)人員的素質(zhì),，有效的控制和改善了之前的較為“負(fù)面”的形象。

　　很多人不主動(dòng)選擇二手車,，是因?yàn)槎周嚨膬r(jià)格不透明,，很難說(shuō)清該車的大致價(jià)格總是怕被忽悠。車況的真實(shí)情況不透明,，銷售的三寸不爛之舌很容易就讓買家陷入其中,。調(diào)公里數(shù)、掩蓋車況,，這都是在不規(guī)范的市場(chǎng)中很常見的,。每個(gè)地方都有那么一批害群之馬，為了自己的小利坑害欺騙消費(fèi)者,，時(shí)間一長(zhǎng)越來(lái)越多的人都不再敢購(gòu)買二手車,，如此一來(lái)導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)總是萎靡不振。如何能買到一輛靠譜的沒(méi)有后顧之憂的二手車才是大家最為關(guān)心的,。

　　面對(duì)龐大的市場(chǎng)潛力,，優(yōu)信二手車在行業(yè)里率先開展了品牌戰(zhàn)略，作為市場(chǎng)份額和業(yè)務(wù)規(guī)模最大的二手車電商,，優(yōu)信二手車自3月15日上線至今,，網(wǎng)站擁有超過(guò)65萬(wàn)臺(tái)庫(kù)存車供消費(fèi)者挑選，在這背后,，是優(yōu)信二手車的全國(guó)2000多名檢測(cè)師為消費(fèi)者提供的車輛質(zhì)量保障,，同時(shí)，優(yōu)信二手車還為消費(fèi)者推出了“無(wú)重大事故承諾”服務(wù),，為消費(fèi)者消除購(gòu)車的后顧之憂,，購(gòu)買后如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者可以在15天內(nèi)申請(qǐng)退款，同時(shí),，為了降低二手車的購(gòu)買門檻,，“付一半”金融產(chǎn)品可以緩解消費(fèi)者購(gòu)車的資金壓力，僅支付車款的一半,，兩年內(nèi)沒(méi)有月供,，兩年后你可以選擇補(bǔ)齊尾款將愛車占為己有，或是將車歸還,，而尾款也不需要補(bǔ)繳,，即可輕松購(gòu)車，又可輕松換車,，何樂(lè)而不為,。

　　優(yōu)信二手車作為“土豪”電商的新代表，不惜人力財(cái)力為誠(chéng)信做背書,，不光是為了讓二手車生意更好做,，更重要的是優(yōu)信二手車希望讓所有人可以看到一個(gè)與過(guò)去不一樣的二手車市場(chǎng)，用3000萬(wàn)換來(lái)一次全新的認(rèn)知,，你說(shuō)值不值?

　　隨著一波接一波的傳播高潮,，這“三板斧”讓初出茅廬的優(yōu)信二手車短時(shí)間內(nèi)躥升為現(xiàn)象級(jí)的知名品牌，創(chuàng)造了一個(gè)品牌營(yíng)銷的奇跡,。如今,，優(yōu)信二手車已經(jīng)成為全國(guó)最大的二手車一站式在線選購(gòu)平臺(tái)，幾乎所有二手車商都在使用優(yōu)信二手車,，而它才運(yùn)營(yíng)了短短5個(gè)月,。

　　中華汽車網(wǎng)校易教授指出，互聯(lián)網(wǎng)正在重新定義品牌,。品牌將不再像宗教一般讓人著迷和膜拜,，消費(fèi)者更重視自己的體驗(yàn)和感受。再偉大的品牌如果不能提升用戶的體驗(yàn)和滿意度也會(huì)消亡,，諾基亞,、柯達(dá)都是深刻的例子。從某種程度上說(shuō),，品牌提供的用戶體驗(yàn)構(gòu)成了品牌價(jià)值的重要部分,。廣告做得陣仗再大，消費(fèi)者體驗(yàn)和市場(chǎng)口碑仍然是品牌發(fā)展和持久矗立的王道,。希望優(yōu)信二手車能夠堅(jiān)持建立品牌的初衷,，用真誠(chéng)的產(chǎn)品和服務(wù)讓消費(fèi)者受益。

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